市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:歷史與起源市場(chǎng)營(yíng)銷的萌芽期（19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代）標(biāo)志人物：阿切·W·肖、巴特勒、約翰·B·斯威尼、赫杰?特齊重點(diǎn)：推銷方法的實(shí)用性歷史背景：當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，市場(chǎng)由供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^(guò)于求，并且消費(fèi)者的需求日益多樣化和復(fù)雜化導(dǎo)致銷售問(wèn)題突出。在這樣的情況下少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)主在經(jīng)營(yíng)管理上開(kāi)始重視商品推銷和刺激需求，并注意研究推銷術(shù)和廣告術(shù)如用“當(dāng)面看貨，包退包換”來(lái)擴(kuò)大銷路。1市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:歷史與起源市場(chǎng)營(yíng)銷的成形期（20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束）標(biāo)志人物：克拉克、韋爾達(dá)、亞歷山大、瑟菲斯、埃爾德、奧爾德遜重點(diǎn)：各種流派的思想和研究方法相繼出現(xiàn)，逐漸形成了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念和理論體系歷史背景：1929——1933年資本主義世界爆發(fā)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其結(jié)果是出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)剩、商品銷售困難、企業(yè)紛紛倒閉的尷尬局面。此時(shí)企業(yè)普遍面臨的主要問(wèn)題是如何把商品銷售出去。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)、解決產(chǎn)品銷路，企業(yè)主開(kāi)始重視市場(chǎng)調(diào)查研究分析預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，想方設(shè)法刺激消費(fèi)，因而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開(kāi)始受到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的重視。2市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:歷史與起源市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展期（20世紀(jì)50年代初到20世紀(jì)70年代末）標(biāo)志人物：范利、科特勒、考克斯、梅納德、貝克曼重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究活動(dòng)大規(guī)模地開(kāi)展起來(lái)歷史背景：第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)等西方國(guó)家把急劇膨脹的軍事工業(yè)轉(zhuǎn)向民用工業(yè)，加之戰(zhàn)后科技革命的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力空前提高經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)。一方面社會(huì)產(chǎn)品供應(yīng)劇增、積壓增加；另一方面政府推行了一整套高工資、高消費(fèi)和高福利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策刺激和提高居民的購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)者對(duì)于商品購(gòu)買(mǎi)選擇性日益增強(qiáng)。3市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:歷史與起源市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展期（20世紀(jì)50年代初到20世紀(jì)70年代末）標(biāo)志人物：范利、科特勒、考克斯、梅納德、貝克曼重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究活動(dòng)大規(guī)模地開(kāi)展起來(lái)歷史背景：第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)等西方國(guó)家把急劇膨脹的軍事工業(yè)轉(zhuǎn)向民用工業(yè)，加之戰(zhàn)后科技革命的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力空前提高經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)。一方面社會(huì)產(chǎn)品供應(yīng)劇增、積壓增加；另一方面政府推行了一整套高工資、高消費(fèi)和高福利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策刺激和提高居民的購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)者對(duì)于商品購(gòu)買(mǎi)選擇性日益增強(qiáng)。4市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:歷史與起源市場(chǎng)營(yíng)銷的成熟期（20世紀(jì)60年代至今）標(biāo)志人物：羅·奧爾德遜、約翰·霍華德、麥卡錫重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等應(yīng)用科學(xué)相結(jié)合，發(fā)展成為一門(mén)新興的綜合性的應(yīng)用科學(xué)歷史背景：在市場(chǎng)營(yíng)銷理論方面出現(xiàn)了從4P向4C的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已使全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在一個(gè)新的平臺(tái)上。新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了新?tīng)I(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造性地開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷工作，以滿足不同消費(fèi)者的需求，使傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生了變革升華。追求價(jià)值和效率最大化，實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)式的直接溝通等新的營(yíng)銷觀念產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)。5市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:歷史與起源科特勒說(shuō)過(guò)：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之父，行為科學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之母；數(shù)學(xué)乃是營(yíng)銷學(xué)之祖父，哲學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)的祖母。

經(jīng)濟(jì)學(xué)心理學(xué)行為科學(xué)數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)

哲學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷6市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述:各項(xiàng)理論傳統(tǒng)的4P理論起于50年代末產(chǎn)品/商品推廣的4個(gè)要素產(chǎn)品：Product價(jià)格：Price渠道：Place促銷：Promotion也就是說(shuō)，在什么時(shí)間、通過(guò)什么樣的渠道/場(chǎng)合、以什么樣的促銷方式推廣什么樣的產(chǎn)品營(yíng)銷理論中的經(jīng)