裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁北京戲曲藝術職業(yè)學院《短視頻廣告創(chuàng)作》2024-2025學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶生成內容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產品使用評價B.邀請用戶參與廣告創(chuàng)意設計C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽2、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是4、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放5、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可6、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可7、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動8、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是9、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動10、廣告的社會影響日益受到關注，一些廣告可能會對社會價值觀產生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質享受的廣告D.推廣公益活動的廣告11、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是12、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？（）A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格13、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態(tài)度，以更好地指導廣告創(chuàng)作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈14、廣告中的懸念設置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關15、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂16、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網絡紅人D.知名模特17、在公共衛(wèi)生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少18、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小19、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標最為關鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴大20、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”21、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比22、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于監(jiān)測數(shù)據的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據可以為公共衛(wèi)生決策提供依據，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據的分析應該結合專業(yè)知識和統(tǒng)計學方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開23、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產品的優(yōu)點24、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調查B.銷售數(shù)據統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析25、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的情感共鳴點要準確把握，請分析如何找到廣告的情感共鳴點？2、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意可以突出品牌特色，請分析如何進行圖形創(chuàng)意設計？3、（本題5分）深入分析廣告中的動畫元素在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)形式和作用，舉例說明動畫廣告的優(yōu)勢和局限性。4、（本題5分）探討廣告中的音效設計如何增強廣告的吸引力和感染力，包括音效的類型、節(jié)奏和與畫面的配合等方面。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌的廣告以傳統(tǒng)工藝和文化傳承為賣點。請分析這種文化營銷廣告策略在現(xiàn)代市場中的吸引力和局限性。2、（本題5分）一款新的游戲應用的廣告在短視頻平臺上廣泛傳播，以精彩的游戲畫面和玩家體驗為亮點。請分析其在短視頻平臺上的廣告策略和傳播效果。3、（本題5分）以某一品牌的廣告預算分配為例，分析其在不同廣告形式（如電視廣告、網絡廣告、戶外廣告、印刷廣告）和不同市場區(qū)域上的分配策略和依據。4、（本題5分）某時尚飾品品牌的廣告以“閃耀個性，點亮生活”為主題，展示了多樣化的飾品款式和佩戴效果。請分析該廣告如何滿足消費者的個性化裝飾需求，以及在時尚飾品市場中的品牌傳播策略。5、（本題5分）某服裝品牌在廣告中跟風流行趨勢，缺乏自身品牌風格的塑造。分析這種廣告策略對品牌長期發(fā)展