媒體廣告試題帶答案姓名：__________班級(jí)：__________成績(jī)：__________一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.以下哪種廣告形式屬于傳統(tǒng)媒體廣告（）A.搜索引擎廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.信息流廣告答案：B2.廣告策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.目標(biāo)受眾D.投放渠道答案：C3.廣告文案創(chuàng)作中，吸引受眾注意力的關(guān)鍵是（）A.開(kāi)頭的第一句話B.中間的論述部分C.結(jié)尾的呼吁行動(dòng)D.整體的排版答案：A4.媒體廣告投放效果評(píng)估的常用指標(biāo)不包括（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.粉絲數(shù)量D.曝光量答案：C5.以下哪種顏色在廣告中常被用于傳達(dá)警示信息（）A.紅色B.藍(lán)色C.綠色D.黃色答案：A6.廣告目標(biāo)受眾定位主要依據(jù)的因素不包括（）A.年齡B.性別C.興趣愛(ài)好D.廣告投放時(shí)間答案：D7.電視廣告的時(shí)長(zhǎng)一般以（）為宜。A.10-15秒B.15-30秒C.30-60秒D.60-120秒答案：C8.報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)在于（）A.傳播速度快B.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)C.針對(duì)性強(qiáng)D.保存時(shí)間長(zhǎng)答案：D9.戶外廣告的特點(diǎn)不包括（）A.覆蓋面廣B.傳播時(shí)間長(zhǎng)C.靈活性高D.制作成本低答案：D10.網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC指的是（）A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每行動(dòng)成本D.每購(gòu)買(mǎi)成本答案：B11.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.復(fù)雜性D.可執(zhí)行性答案：C12.廣告預(yù)算分配的主要依據(jù)是（）A.廣告形式B.投放時(shí)間C.目標(biāo)受眾和投放渠道D.廣告公司要求答案：C13.以下哪種媒體適合投放針對(duì)年輕時(shí)尚人群的廣告（）A.老年雜志B.財(cái)經(jīng)報(bào)紙C.時(shí)尚類網(wǎng)站D.地方電視臺(tái)答案：C14.廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估指標(biāo)是（）A.品牌知名度提升B.短期銷量增長(zhǎng)C.即時(shí)點(diǎn)擊率D.活動(dòng)參與人數(shù)答案：A15.廣告制作中，畫(huà)面設(shè)計(jì)的首要原則是（）A.美觀B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.符合品牌形象D.吸引眼球答案：C16.廣播廣告的傳播優(yōu)勢(shì)是（）A.視覺(jué)效果好B.傳播范圍廣C.信息承載量大D.伴隨性強(qiáng)答案：D17.社交媒體廣告的精準(zhǔn)投放主要基于（）A.用戶的地理位置B.用戶的興趣標(biāo)簽C.用戶的年齡D.用戶的性別答案：B18.廣告投放中，CPM指的是（）A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每行動(dòng)成本D.每購(gòu)買(mǎi)成本答案：A19.以下哪種廣告形式不屬于數(shù)字營(yíng)銷廣告（）A.搜索引擎優(yōu)化B.電子郵件營(yíng)銷C.車(chē)身廣告D.網(wǎng)紅合作推廣答案：C20.廣告策劃書(shū)通常不包括以下哪部分內(nèi)容（）A.市場(chǎng)分析B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖C.投放計(jì)劃D.效果評(píng)估答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.常見(jiàn)的媒體廣告類型有（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：ABCD2.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)設(shè)定B.市場(chǎng)分析C.創(chuàng)意構(gòu)思D.媒體選擇答案：ABCD3.廣告文案創(chuàng)作的要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.落款答案：ABC4.評(píng)估廣告投放效果的指標(biāo)有（）A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.復(fù)購(gòu)率答案：ABCD5.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.關(guān)聯(lián)法D.故事性創(chuàng)意法答案：ABCD6.選擇廣告投放媒體需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.媒體特點(diǎn)C.投放成本D.廣告形式適配性答案：ABCD7.電視廣告制作需要注意的方面有（）A.畫(huà)面質(zhì)量B.聲音效果C.廣告時(shí)長(zhǎng)D.品牌標(biāo)識(shí)展示答案：ABCD8.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要考慮的因素有（）A.版面布局B.色彩搭配C.字體選擇D.廣告位置答案：ABCD9.戶外廣告的形式包括（）A.廣告牌B.燈箱C.車(chē)身廣告D.霓虹燈廣告答案：ABCD10.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)有（）A.精準(zhǔn)投放B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播速度快D.成本較低答案：ABCD三、判斷題（每題1分，共10分）1.廣告的唯一目的就是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：×2.新媒體廣告完全可以替代傳統(tǒng)媒體廣告。（）答案：×3.廣告文案越長(zhǎng)越好，能傳達(dá)更多信息。（）答案：×4.廣告投放渠道越多越好，能覆蓋更多受眾。（）答案：×5.廣告創(chuàng)意不需要考慮目標(biāo)受眾的感受。（）答案：×6.品牌形象在廣告中不重要，產(chǎn)品特點(diǎn)才是關(guān)鍵。（）答案：×7.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期數(shù)據(jù)，長(zhǎng)期效果不重要。（）答案：×8.戶外廣告的投放位置對(duì)效果影響不大。（）答案：×9.網(wǎng)絡(luò)廣告投放不需要提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）答案：×10.廣告制作完成后就不需要再進(jìn)行修改優(yōu)化了。（）答案：×四、填空題（每題1分，共10分）1.廣告的三要素是廣告主、廣告信息和（）。答案：廣告受眾2.廣告策劃的第一步是進(jìn)行（）。答案：市場(chǎng)調(diào)研3.廣告文案的標(biāo)題要具有（），吸引受眾點(diǎn)擊。答案：吸引力4.衡量廣告投放效果的關(guān)鍵指標(biāo)“ROI”指的是（）。答案：投資回報(bào)率5.廣告創(chuàng)意的源泉是對(duì)（）的深入了解。答案：產(chǎn)品和市場(chǎng)6.選擇廣告投放媒體時(shí)要考慮媒體的（）和受眾覆蓋范圍。答案：傳播效果7.電視廣告的制作流程包括創(chuàng)意策劃、拍攝、后期制作和（）。答案：審核8.報(bào)紙廣告的排版要注重（），方便讀者閱讀。答案：邏輯性9.戶外廣告的制作要考慮（）和耐久性。答案：可視性10.網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)制定（）策略。答案：投放五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要步驟。答案：明確廣告目標(biāo)，確定要達(dá)成的具體目的。進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況。制定廣告策略，包括創(chuàng)意構(gòu)思、媒體選擇等。制定廣告預(yù)算，合理分配資金。設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，包括文案、畫(huà)面等。規(guī)劃廣告投放計(jì)劃，確定投放時(shí)間、渠道等。設(shè)定廣告效果評(píng)估指標(biāo)和方法。2.如何撰寫(xiě)一個(gè)吸引人的廣告標(biāo)題？答案：突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣(mài)點(diǎn)。使用夸張、疑問(wèn)、好奇等手法引發(fā)興趣。簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜。結(jié)合熱點(diǎn)話題或流行元素。體現(xiàn)獨(dú)特價(jià)值，與競(jìng)品形成差異。3.簡(jiǎn)述選擇廣告投放媒體的要點(diǎn)。答案：了解目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。分析媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。評(píng)估媒體的受眾覆蓋面和質(zhì)量?？紤]媒體的投放成本和性價(jià)比。確保媒體與廣告內(nèi)容和品牌形象相適配。關(guān)注媒體的發(fā)展趨勢(shì)和新興媒體。4.廣告效果評(píng)估有哪些常用方法？答案：對(duì)比分析法，比較投放前后的數(shù)據(jù)變化。問(wèn)卷調(diào)查法，收集受眾對(duì)廣告的反饋。點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)統(tǒng)計(jì)法。品牌知名度、美譽(yù)度調(diào)查法。銷售數(shù)據(jù)分析，看廣告對(duì)銷售的影響。六、論述題（每題5分，共20分）1.論述新媒體廣告對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊與融合。答案：沖擊：新媒體廣告憑借精準(zhǔn)投放、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量廣告主和受眾，分走了傳統(tǒng)媒體廣告的市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)媒體廣告的受眾覆蓋面、傳播效果等受到挑戰(zhàn)，部分傳統(tǒng)媒體廣告形式面臨生存壓力。融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借鑒，傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)提升自身傳播能力和互動(dòng)性。新媒體廣告也借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，提升廣告的可信度。二者在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道等方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展廣告市場(chǎng)。2.論述如何打造具有創(chuàng)意的廣告活動(dòng)。答案：深入洞察目標(biāo)受眾需求和喜好，以此為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。突破常規(guī)思維，運(yùn)用新穎獨(dú)特的創(chuàng)意手法，如逆向思維、跨界融合等。結(jié)合熱點(diǎn)話題、社會(huì)事件或文化潮流，增加廣告活動(dòng)的吸引力和話題性。注重互動(dòng)性設(shè)計(jì)，讓受眾能夠積極參與到廣告活動(dòng)中，增強(qiáng)體驗(yàn)感。打造獨(dú)特的品牌故事或形象，通過(guò)廣告活動(dòng)進(jìn)行生動(dòng)演繹，加深品牌記憶。利用新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，提升廣告活動(dòng)的創(chuàng)新性和趣味性。3.論述廣告在品牌建設(shè)中的作用。答案：提升品牌知名度，通過(guò)廣泛的廣告?zhèn)鞑?，讓更多人了解品牌。塑造品牌形象，廣告中的畫(huà)面、文案等傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、個(gè)性等。強(qiáng)化品牌記憶，高頻次的廣告投放加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。建立品牌忠誠(chéng)度，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容和良好的品牌體驗(yàn)吸引消費(fèi)者持續(xù)選擇該品牌。促進(jìn)品牌差異化，通過(guò)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。引導(dǎo)品牌聯(lián)想，廣告引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌相關(guān)的積極聯(lián)想，提升品牌美譽(yù)度。4.論述如何根據(jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)制定廣告策略。答案：對(duì)于功能性產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)、使用效果和解決問(wèn)題的能力，通過(guò)演示、對(duì)比等方式進(jìn)行廣告宣