銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)節(jié)之光：MOVEFREE益節(jié)的抖音電商品牌拆解CONTENTS02

品牌入局03

品牌營銷01

競爭格局

回顧高「銀發(fā)指數(shù)」

行業(yè)潛力人群分布規(guī)律，健康是關(guān)鍵銀發(fā)人群的消費分布受品類屬性（

剛需性、

健康相關(guān)性）、

城市線級（低線主導(dǎo)）、

性別需求（女性偏好生活類

，男性偏好工具類）及年齡分層

（年輕人偏好新興品類）共同影響1.品類屬性與銀發(fā)人群占比顯著相關(guān)健康與日常必需品：與健康、

基礎(chǔ)生活相關(guān)的品類（如糧油調(diào)味品、

生鮮蔬菜、

滋補品、

家庭清潔）在50歲以上人群中的占比普遍較高（

＞50歲占比多超過15%）。2.低線城市是銀發(fā)消費主力、

但高線城市是銀發(fā)消費潛力三線、

四線城市占比突出：大部分品類的消費集中在三線（普遍占比20%-25%）和四線城市（15%-18%），而一線城市占比普遍低于10%（如糧油調(diào)味品一線占比僅7.17%）。3.年齡分布與品類需求分層50歲以上人群偏好穩(wěn)定性：糧油調(diào)味品、

滋補品等品類銀發(fā)人群占比較高，反映其對日常剛需和健康管理的重視。競爭格局02AP品牌入局R

T

T

W

O?1936年

，其母品牌Schif由匈牙利移民藥劑師Eugene

Schif在底特律創(chuàng)立。?

2015年

，Schif進(jìn)入中國。?2016年

，入駐天貓國際/京東全球購等主要電商平臺。?2021年

，攜手國家衛(wèi)健委開展健康中國·益節(jié)健康骨關(guān)節(jié)公益項目。?2024年

，《骨關(guān)節(jié)炎認(rèn)知現(xiàn)狀報告》藍(lán)皮書完善國家關(guān)節(jié)健康知識體系建設(shè)。本次報告的主角——益節(jié)作為海外品牌2015年首次進(jìn)入中國，在品牌在本地化上就下了很大的功夫，品牌名采用意譯而非簡單音譯益

：有益，有利于節(jié)

：關(guān)節(jié)品牌入局高標(biāo)準(zhǔn)：用制藥級標(biāo)準(zhǔn)做營養(yǎng)保健品，所有配方均經(jīng)人體臨床試驗驗證“氨糖+”為核心軟骨修復(fù)痛感緩解骨-關(guān)節(jié)聯(lián)動UC-II?MSM維生素D品牌入局三大方向的特色配方壁壘益節(jié)產(chǎn)品總結(jié)03品牌起爆PARTTHREE益節(jié)在抖音表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額穩(wěn)步上漲，2025年6月首次破億品牌起爆益節(jié)品牌抖音銷售趨勢2024.122024.112024.102023.122023.112023.102025.42025.32025.22025.12024.92024.72024.62024.82025.72025.62025.52023.42023.52023.62023.72023.92023.82023.22023.32023.12024.52024.42024.32024.22024.12500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w1000w~2500w1000w~2500w1000w~2500w1000w~2500w1000w~2500w1000w~2500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w750w~1000w750w~1000w750w~1000w250w~500w500w~750w500w~750w500w~750w7500w~1億7500w~1億7500w~1億7500w~1億1億+達(dá)人TOP10達(dá)人朱瓜瓜小e哥在美國李三金Alex看世界蔡磊破冰驛站李依依喬喬在上海王小騫我是關(guān)鍵方瓊澳洲楊姐粉絲數(shù)770.6萬106.0萬375.3萬526.1萬10.1萬267.6萬957.7萬747.9萬1356.8萬301.4萬關(guān)聯(lián)直播1122271941618365152關(guān)聯(lián)視頻031230170211推廣商品數(shù)71524539510212銷售額2500w~5000w1000w~2500w1000w~2500w750w~1000w500w~750w500w~750w500w~750w250w~500w250w~500w250w~500w2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月

頭部>500w肩部100w-500w腰部10w-100w小達(dá)人1w-10w尾部<1w帶貨達(dá)人規(guī)模逐月遞增，頭部達(dá)人朱瓜瓜和蔡磊帶貨效果好品牌起爆600500400300200100011320214960189219815470181161391514915951501395417991541394617851311444519871201474218帶貨達(dá)人矩陣品牌自播直播間布局嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，以“輕科普風(fēng)”為主品牌起爆←產(chǎn)品介紹←功效傳達(dá)利益點透出品牌背書短視頻品牌曝光以電商推廣為主，且逐月增加，4月份品牌視頻種草激增（馬拉松相關(guān)話題）品牌曝光量分布2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月電商推廣種草推廣電商推廣-視頻電商電商推廣-直播電商種草推廣-視頻種草品牌起爆啟示和機會解數(shù)咨詢部分報告目錄美妝護(hù)膚食品飲料母嬰寵物其他行業(yè)品牌拆解：《2025Q1高增行業(yè)與爆款復(fù)盤》

《谷雨》《底妝-修可芙》

《洗發(fā)水-墨雪》《眉筆--三資堂》

、

《美白--美斯蒂克》《彩妝--毛戈平、YSL、

彩棠》

《美容儀--極萌》

《美妝王者：珀萊雅》

《定妝噴霧--柏瑞美》《彩妝--UODO優(yōu)沃朵》《定妝噴霧--BABI》

《涂抹面膜--造物者》《護(hù)膚--宮芙》

《沐浴油--貝德瑪》《美妝抖音--谷雨、

HBN、嬌潤泉、卡姿蘭、方里》

《洗發(fā)水--KONO》《護(hù)膚--可復(fù)美》《美妝--唐魅可TOMMARK》《乳液面霜--仁和匠心、肌膚未來》《美妝--唐魅可》

《護(hù)膚彩妝--蘭蔻、

歐萊雅》

《美容工具--爾木萄、健美創(chuàng)研》《面部彩妝--雅詩蘭黛、卡姿蘭》《美妝護(hù)膚--歐詩漫、至本》《防曬--Mistine、

安熱沙、美康粉黛》《面膜行業(yè)--米蓓爾、璦爾博士、蒂佳婷》《美妝--科顏氏&HBN&谷雨》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝--3CE、

華倫天奴、左顏右色、

Blank

Me半分--》《面部彩妝、粉餅、雙十--復(fù)盤--花西子、

FUNNY

ELES方里、

PASSIONAL

LOVE戀火》《Into

you》

《彩棠》

《花西子》

《

HBN》

《祖瑪瓏》

《修麗可》行業(yè)分析：《美妝出海：開拓北美市場》《24年年度復(fù)盤-美妝》

《雙十--大促總結(jié)》《2024年精華行業(yè)分析（美國站）

》《2024上半年美妝行業(yè)數(shù)據(jù)復(fù)盤》《美妝出海東南亞市場研究》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復(fù)盤》《防曬行業(yè)調(diào)研》《抖音彩妝護(hù)膚分析報告》

《以油養(yǎng)膚行業(yè)分析報告》《千瓜數(shù)據(jù)x解數(shù)咨詢：小紅書內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)洞察白皮書》品牌拆解：《甄磨坊》《食品王者：認(rèn)養(yǎng)--頭?！?/p>

《純奶--隔壁劉奶奶》

《咖啡--四只貓》

《健康輕食--谷本日記》《水果罐頭--林家鋪子》

《月餅--美心、稻香村》

《預(yù)制菜--叮叮懶人菜、鋒味派、西貝》《駝奶及駝奶粉--原始黃金、谷掌柜》《小籠包--頭廚》

《食品沖飲--暴肌獨角獸》《健康食品--七年五季》

《飲料--農(nóng)夫山泉、IF》

《肉類&鹵味零食--王小鹵、脫骨俠》《螺螄粉--好歡螺、臭寶、食分辣》《咖啡--瑞幸、

SINLOY、

G7coffe》《益生菌--wonderlab、

life

space、

江中》《中式糕點--yotime悠享時&皇家尚食局&御茶膳房》

《食補粉粉--內(nèi)問、南方黑芝麻、江中食療》《速溶咖啡豆/粉--美好回憶、

oatly》《低溫乳制品、低度酒--悅鮮活、每日鮮語、

Oarmilk吾島、梅見、

RIO銳澳》

《奶酪博士&小鹿藍(lán)藍(lán)》《認(rèn)養(yǎng)--頭?！?/p>

《薄荷健康品牌拆解》《元氣森林》

《隅田川》

《小鹿藍(lán)藍(lán)》行業(yè)分析：《2024年度復(fù)盤-食品》《低度潮飲酒趨勢及品牌打法》《低溫乳制品行業(yè)分析報告》《咖啡麥片沖飲行業(yè)2022年半年度復(fù)盤》《月餅行業(yè)報告》

《雪糕行業(yè)發(fā)展趨勢》《預(yù)制菜行業(yè)調(diào)研》

《低度酒行業(yè)調(diào)研報告》品牌拆解：《兒童洗發(fā)水貝德美》《母嬰王者BABYCARE》

《奶粉--蒙牛一米八八》《母嬰護(hù)理--貝德美&一頁》

《母嬰營養(yǎng)品--蘭騎士》

《紙尿褲--佳嬰》

《奶粉--貝因美》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌--信誼》《嬰幼兒營養(yǎng)品--AUTILI澳特力》《嬰幼兒奶粉--美素佳兒》《嬰幼兒營養(yǎng)品--Numans紐曼思、芯》《嬰幼兒營養(yǎng)品--健安喜、小小傘》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌--BioGaia拜奧、

BIOSTIME合生元》

《寶寶輔食--英氏、秋田滿滿》《DHA--天然博士、

ERICFAVRE》《嬰幼兒營養(yǎng)品--童年時光、健思敏》《嬰幼兒牛奶粉--飛鶴、君樂寶、

a2》《寶寶零食--babypantry光合星球、

喵小俠、奶酪博士》

《嬰兒手推車、學(xué)步車--好孩子、

DearMom、amorhome》

《bebebus》

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《babycare》《嬰童用品、嬰童乳液面霜--Evereden安唯伊、

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頁》《嬰童用品&嬰童護(hù)膚--爺爺?shù)霓r(nóng)場、戴可思&薇諾娜寶貝&艾維諾》

《小鹿藍(lán)藍(lán)》

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《嬰幼兒輔食行業(yè)全域拆解》品牌拆解：《戴森品牌調(diào)研報告》

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《電商銀發(fā)人群深度研究》

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》

《羅永浩與

“交個朋友”抖音直播賬號矩陣拆解》

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