2025年高職會展策劃與管理（會展策劃流程）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.會展策劃流程的第一步通常是（）A.市場調(diào)研B.主題策劃C.場地選擇D.預(yù)算制定2.在會展主題策劃中，要充分考慮（）的需求和興趣。A.參展商B.觀眾C.贊助商D.以上都是3.場地選擇時，不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊環(huán)境D.展會歷史4.會展的目標(biāo)受眾分析主要是為了（）A.確定展會規(guī)模B.制定營銷策略C.選擇參展商D.安排活動流程5.會展活動的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.私人聚會D.線下廣告6.制定會展預(yù)算時，以下費(fèi)用不屬于直接成本的是（）A.場地租賃費(fèi)用B.展品運(yùn)輸費(fèi)用C.宣傳推廣費(fèi)用D.工作人員薪酬7.會展策劃中，活動策劃的核心是（）A.吸引觀眾B.展示展品C.促進(jìn)交流D.提升品牌8.對于參展商的選擇標(biāo)準(zhǔn)，不包括（）A.行業(yè)知名度B.產(chǎn)品質(zhì)量C.參展費(fèi)用D.創(chuàng)新能力9.會展策劃流程中，（）環(huán)節(jié)是確保展會順利進(jìn)行的關(guān)鍵。A.前期籌備B.現(xiàn)場執(zhí)行C.后期評估D.主題策劃10.會展后期評估的主要目的是（）A.總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)B.確定下次展會主題C.評估參展商滿意度D.計算展會盈利情況二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.會展策劃流程中的市場調(diào)研內(nèi)容包括（）A.行業(yè)動態(tài)B.競爭對手情況C.目標(biāo)受眾特征D.場地價格2.會展主題策劃的原則有（）A.創(chuàng)新性B.針對性C.可行性D.盈利性3.場地選擇時需要考慮的因素有（）A.地理位置B.場地設(shè)施C.周邊配套D.租金價格4.會展活動宣傳推廣的方式有（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.新聞發(fā)布會C.行業(yè)展會D.口碑傳播5.會展預(yù)算的構(gòu)成包括（）A.固定成本B.變動成本C.意外支出D.利潤三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯誤的打×）1.會展策劃流程可以隨意打亂順序進(jìn)行。（）2.市場調(diào)研是會展策劃的基礎(chǔ)，不需要反復(fù)進(jìn)行。（）3.會展主題只要新穎就可以，不需要考慮其他因素。（）4.場地選擇只需要考慮場地大小是否合適。（）5.宣傳推廣的目的就是吸引更多觀眾參觀展會。（）6.會展預(yù)算一旦制定就不能更改。（）7.活動策劃要充分考慮觀眾的參與度和體驗感。（）8.參展商越多越好，不需要進(jìn)行篩選。（）9.會展后期評估只需要評估觀眾滿意度。（）10.會展策劃流程是一個循環(huán)的過程，不斷改進(jìn)和完善。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.請簡述會展策劃流程中市場調(diào)研的重要性及主要內(nèi)容。2.會展主題策劃需要考慮哪些因素？3.說明會展活動宣傳推廣的主要渠道及各自的特點(diǎn)。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請了眾多行業(yè)媒體和潛在客戶。在策劃過程中，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品發(fā)布會競爭激烈。于是確定了以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”為主題，選擇了交通便利的大型會議中心作為場地。通過線上線下多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引了大量觀眾?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了產(chǎn)品展示、互動體驗等環(huán)節(jié)，取得了良好效果。但在后期評估中發(fā)現(xiàn)，部分參展商對場地布置提出了改進(jìn)意見。問題：1.請分析該公司在會展策劃流程中的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.針對不足，提出改進(jìn)措施。答案：一、單項選擇題1.A2.D3.D4.B5.C6.D7.C8.C9.B10.A二、多項選擇題1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、簡答題1.市場調(diào)研重要性：為會展策劃提供依據(jù)，了解市場需求等。主要內(nèi)容：行業(yè)動態(tài)、競爭對手、目標(biāo)受眾特征等。2.考慮因素：創(chuàng)新性、針對性、可行性、與展會定位相符、能吸引目標(biāo)受眾等。3.宣傳推廣渠道及特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑V、速度快；新聞發(fā)布會提升知名度和權(quán)威性；行業(yè)展會針對性強(qiáng)；口碑傳播可信度高。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：重視市場調(diào)研，主題明確，場地選擇合理，宣傳推廣渠道多樣