2025年高職會展策劃與管理（會展管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個最符合題意）1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地選擇D.宣傳推廣2.會展品牌定位的關(guān)鍵是（）A.獨(dú)特賣點(diǎn)B.目標(biāo)受眾C.品牌形象D.市場競爭3.會展項(xiàng)目可行性研究的第一步是（）A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)C.分析資源D.制定方案4.會展現(xiàn)場管理的重點(diǎn)是（）A.安全保障B.服務(wù)質(zhì)量C.秩序維護(hù)D.以上都是5.會展?fàn)I銷的主要手段不包括（）A.廣告宣傳B.社交媒體營銷C.人員推銷D.產(chǎn)品研發(fā)6.會展活動的主題策劃應(yīng)遵循的原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.關(guān)聯(lián)性C.實(shí)用性D.復(fù)雜性7.會展項(xiàng)目成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.預(yù)算編制B.成本核算C.成本分析D.成本監(jiān)控8.會展客戶關(guān)系管理的目的是（）A.提高客戶滿意度B.增加客戶忠誠度C.促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展D.以上都是9.會展評估的主要內(nèi)容不包括（）A.經(jīng)濟(jì)效益評估B.社會效益評估C.環(huán)境效益評估D.技術(shù)效益評估10.會展行業(yè)發(fā)展趨勢不包括（）A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型B.綠色環(huán)保C.國際化合作D.傳統(tǒng)化經(jīng)營二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項(xiàng)得1分）1.會展策劃的主要內(nèi)容包括（）A.主題策劃B.品牌策劃C.場地策劃D.活動策劃E.營銷策劃2.會展品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌定位E.品牌傳播3.會展項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容包括（）A.市場可行性分析B.技術(shù)可行性分析C.經(jīng)濟(jì)可行性分析D.環(huán)境可行性分析E.社會可行性分析4.會展現(xiàn)場管理的工作內(nèi)容包括（）A.安全管理B.服務(wù)管理C.秩序管理D.設(shè)施管理E.衛(wèi)生管理5.會展?fàn)I銷的策略包括（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略E.品牌策略三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.會展策劃就是制定會展活動的計(jì)劃。（）2.會展品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.會展項(xiàng)目可行性研究只需考慮經(jīng)濟(jì)因素。（）4.會展現(xiàn)場管理只需要關(guān)注活動當(dāng)天的情況。（）5.會展?fàn)I銷就是做廣告宣傳。（）6.會展活動主題策劃越復(fù)雜越好。（）7.會展項(xiàng)目成本控制只需要控制預(yù)算。（）8.會展客戶關(guān)系管理就是收集客戶信息。（）9.會展評估只需要評估經(jīng)濟(jì)效益。（）10.會展行業(yè)發(fā)展趨勢對會展企業(yè)沒有影響。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答下列問題）1.簡述會展策劃的流程。2.如何進(jìn)行會展品牌定位？3.會展項(xiàng)目可行性研究的重要性是什么？五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀以下案例，回答問題）某會展公司計(jì)劃舉辦一場大型汽車展會，邀請了眾多汽車品牌參展。展會現(xiàn)場設(shè)置了多個展示區(qū)域，包括新車展示區(qū)、概念車展示區(qū)、汽車配件展示區(qū)等。同時，還安排了多場汽車文化活動，如汽車模特大賽、汽車改裝大賽等。展會期間，吸引了大量觀眾前來參觀，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。1.請分析該展會策劃的成功之處。2.如果你是該會展公司的策劃人員，你認(rèn)為在展會策劃過程中還可以從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.A3.B4.D5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展策劃流程：明確目標(biāo)與主題，進(jìn)行市場調(diào)研，制定初步方案，評估方案可行性，完善方案并制定詳細(xì)計(jì)劃，組織實(shí)施與監(jiān)控調(diào)整。2.會展品牌定位：分析目標(biāo)受眾需求與偏好，研究競爭對手品牌特點(diǎn)，挖掘自身獨(dú)特賣點(diǎn)，確定品牌定位，通過傳播強(qiáng)化品牌定位。3.會展項(xiàng)目可行性研究重要性：為項(xiàng)目決策提供科學(xué)依據(jù)，避免盲目投資，合理配置資源，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高項(xiàng)目成功率與效益。五、案例分析題1.成功之處：展示區(qū)域設(shè)置豐富，涵蓋多種類型滿足不同需求；安排多樣文化活動增加