廣告實務(wù)考試試卷及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告活動的核心是（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾2.以下屬于理性訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品情感價值B.強調(diào)產(chǎn)品功能優(yōu)勢C.營造美好氛圍D.喚起消費者情感共鳴3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.獨特性B.趣味性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性4.廣告預(yù)算的方法中，根據(jù)銷售目標(biāo)確定廣告預(yù)算的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法5.以下不屬于戶外廣告的是（）A.路牌廣告B.車身廣告C.電視廣告D.霓虹燈廣告6.廣告?zhèn)鞑バЧu估的重點是（）A.廣告的覆蓋面B.消費者對廣告的記憶C.廣告對銷售的促進D.廣告的創(chuàng)意水平7.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯8.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介選擇D.廣告預(yù)算9.以下哪種媒體的廣告針對性最強（）A.報紙B.雜志C.廣播D.電視10.廣告目標(biāo)不包括（）A.提高知名度B.樹立品牌形象C.增加產(chǎn)品產(chǎn)量D.促進銷售二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費E.提供娛樂2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性B.關(guān)聯(lián)性C.獨特性D.趣味性E.可操作性3.廣告媒介的選擇要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特點C.廣告預(yù)算D.媒介的傳播效果E.媒介的形象4.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性E.層次性5.以下屬于感性訴求廣告的表現(xiàn)手法有（）A.情感共鳴B.幽默風(fēng)趣C.恐懼訴求D.夸張變形E.溫馨感人6.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介策略E.廣告預(yù)算7.品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個性D.品牌文化E.品牌聲譽8.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告E.電子郵件廣告9.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查E.廣告媒介調(diào)查10.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.畫面三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告的最終目的是為了促進產(chǎn)品銷售。（）2.廣告創(chuàng)意只要獨特新穎，不需要考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（）3.電視廣告的制作成本低，傳播速度快。（）4.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售業(yè)績的增長。（）5.理性訴求廣告更適合高卷入度產(chǎn)品。（）6.廣告預(yù)算一旦確定就不能調(diào)整。（）7.品牌形象一旦形成就不會改變。（）8.戶外廣告的覆蓋面廣，針對性強。（）9.廣告策劃可以不考慮市場環(huán)境。（）10.網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性強的特點。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：先進行市場分析，了解市場環(huán)境、消費者和競爭對手等；接著確定廣告目標(biāo)；然后構(gòu)思廣告創(chuàng)意；再制定廣告媒介策略；最后確定廣告預(yù)算并撰寫策劃書。2.簡述廣告創(chuàng)意的方法。答案：可采用頭腦風(fēng)暴法，集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；還有逆向思維法，打破常規(guī)思考；以及組合創(chuàng)新法，將不同元素重新組合等。3.簡述選擇廣告媒介的要點。答案：要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣；結(jié)合產(chǎn)品特點，如耐用消費品適合電視等；考慮廣告預(yù)算，合理分配資源；分析媒介傳播效果和形象等。4.簡述廣告效果評估的意義。答案：能了解廣告是否達到預(yù)期目標(biāo)，為后續(xù)廣告活動提供參考；可發(fā)現(xiàn)廣告活動中的問題，及時調(diào)整策略；還能評估廣告投入產(chǎn)出，提高廣告投資效益。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論在新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意面臨的挑戰(zhàn)與機遇。答案：挑戰(zhàn)在于信息海量，創(chuàng)意易被淹沒，受眾注意力分散。機遇是新媒體互動性強，能精準(zhǔn)定位受眾，為創(chuàng)意提供更多表現(xiàn)形式，如短視頻創(chuàng)意等，利于品牌與受眾深度溝通。2.討論品牌形象對廣告?zhèn)鞑サ闹匾?。答案：品牌形象好能增強廣告可信度，使受眾更易接受廣告信息；獨特的品牌形象可讓廣告在競爭中脫穎而出；還能吸引目標(biāo)受眾，建立情感聯(lián)系，提升廣告?zhèn)鞑バЧ推放浦艺\度。3.討論如何提高廣告的傳播效果。答案：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定針對性策略；打造獨特有吸引力的創(chuàng)意；選擇合適媒介組合投放；注重廣告投放時機；結(jié)合互動手段，如線上活動，提高受眾參與度。4.討論廣告調(diào)查對廣告活動的作用。答案：能為廣告活動提供市場、消費者、競品等信息，有助于確定準(zhǔn)確的廣告目標(biāo)；基于調(diào)查可挖掘有價值的創(chuàng)意點；還能幫助選擇有效媒介，評估廣告效果，保障廣告活動科學(xué)有效。答案一、單項選擇題1.D2.B3.D4.B5.C6.C7.A8.A9.B10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABC