媒介購買專員崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.媒介購買的核心目標(biāo)是獲取優(yōu)質(zhì)（）資源。答案：媒介2.常見的戶外媒介有（）、燈箱等。答案：廣告牌3.媒介購買需考慮的重要因素包括預(yù)算和（）。答案：投放效果4.（）是衡量電視媒介傳播力的重要指標(biāo)。答案：收視率5.數(shù)字媒介購買中，常見的CPC是指（）。答案：每次點(diǎn)擊成本6.媒介購買談判時(shí)，需關(guān)注價(jià)格、（）等條款。答案：投放時(shí)間7.社交媒體中，（）是重要的傳播平臺之一。答案：微信8.媒介購買流程第一步通常是（）。答案：需求分析9.（）是評估廣告投放精準(zhǔn)度的關(guān)鍵。答案：目標(biāo)受眾匹配度10.媒介購買專員要具備良好的（）能力。答案：溝通二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不屬于數(shù)字媒介？（）A.網(wǎng)站廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告答案：B2.媒介購買中，CPM指的是（）A.每千次展示成本B.每次行動(dòng)成本C.每次轉(zhuǎn)化成本答案：A3.電視廣告投放，最佳的黃金時(shí)段是（）A.上午B.下午C.晚上答案：C4.以下哪個(gè)是戶外媒介的特點(diǎn)？（）A.傳播范圍廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.受眾針對性強(qiáng)答案：A5.媒介購買合同簽訂前，最重要的是（）A.檢查條款B.付款C.確定投放時(shí)間答案：A6.衡量廣告投放效果的最終指標(biāo)是（）A.曝光量B.銷售額C.點(diǎn)擊率答案：B7.搜索引擎廣告中，出價(jià)高意味著（）A.展示位置更靠前B.點(diǎn)擊量一定高C.轉(zhuǎn)化率一定高答案：A8.以下哪類媒介更適合品牌形象推廣？（）A.電梯廣告B.搜索引擎廣告C.電商平臺廣告答案：A9.媒介購買專員與媒介方溝通的主要目的是（）A.交朋友B.獲取優(yōu)惠資源C.了解行業(yè)動(dòng)態(tài)答案：B10.廣告投放的頻率應(yīng)該（）A.越高越好B.越低越好C.適度答案：C三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.媒介購買時(shí)需考慮的媒介特性有（）A.受眾群體B.傳播范圍C.成本答案：ABC2.以下屬于數(shù)字媒介購買渠道的有（）A.百度B.抖音C.愛奇藝答案：ABC3.影響媒介購買決策的因素包括（）A.競爭對手投放B.市場趨勢C.品牌目標(biāo)答案：ABC4.戶外媒介的優(yōu)勢有（）A.視覺沖擊力強(qiáng)B.持續(xù)曝光C.受眾針對性強(qiáng)答案：AB5.媒介購買專員需要具備的技能有（）A.數(shù)據(jù)分析B.談判C.文案撰寫答案：AB6.評估媒介投放效果的指標(biāo)有（）A.曝光量B.轉(zhuǎn)化率C.粉絲增長數(shù)答案：ABC7.社交媒體廣告的特點(diǎn)有（）A.互動(dòng)性高B.精準(zhǔn)投放C.傳播速度快答案：ABC8.媒介購買的預(yù)算分配要考慮（）A.媒介類型B.投放時(shí)段C.廣告形式答案：ABC9.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒介？（）A.廣播B.雜志C.網(wǎng)站答案：AB10.媒介購買過程中，需要與哪些部門協(xié)作？（）A.市場部B.財(cái)務(wù)部C.設(shè)計(jì)部答案：ABC四、判斷題（每題2分，共20分）1.媒介購買只要價(jià)格便宜就好。（）答案：×2.數(shù)字媒介投放不需要考慮投放時(shí)間。（）答案：×3.戶外廣告的受眾都是過往行人。（）答案：×4.媒介購買專員只需要關(guān)注購買價(jià)格。（）答案：×5.社交媒體廣告投放可以完全精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。（）答案：×6.電視廣告投放時(shí)段越分散效果越好。（）答案：×7.媒介購買合同簽訂后不能更改。（）答案：×8.評估媒介效果只看銷售額就行。（）答案：×9.搜索引擎廣告出價(jià)越高效果一定越好。（）答案：×10.媒介購買專員不需要了解設(shè)計(jì)知識。（）答案：×五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述媒介購買的主要流程。答案：首先進(jìn)行需求分析，明確投放目標(biāo)、預(yù)算等；接著進(jìn)行市場調(diào)研，了解各媒介資源及特點(diǎn)；然后制定購買策略，選擇合適媒介；再與媒介方進(jìn)行談判，爭取有利條款；之后簽訂合同；投放過程中進(jìn)行監(jiān)測，及時(shí)調(diào)整策略；最后評估投放效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。2.數(shù)字媒介購買和傳統(tǒng)媒介購買有哪些不同？答案：數(shù)字媒介購買更具精準(zhǔn)性，能依據(jù)大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾，投放形式多樣如信息流廣告等，互動(dòng)性強(qiáng)，且效果監(jiān)測實(shí)時(shí)；而傳統(tǒng)媒介購買如電視、報(bào)紙廣告，傳播范圍較廣但精準(zhǔn)度弱，投放形式相對固定，互動(dòng)性差，效果評估周期長且不夠精準(zhǔn)。3.如何選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放？答案：要先明確品牌目標(biāo)和目標(biāo)受眾，分析受眾的媒介接觸習(xí)慣。再考量媒介特性，如傳播范圍、受眾群體、成本等。結(jié)合市場趨勢和競爭對手投放情況，選擇能最大程度覆蓋目標(biāo)受眾、符合預(yù)算且與品牌形象相符的媒介，以實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。4.媒介購買談判中有哪些要點(diǎn)？答案：要點(diǎn)包括明確自身需求和底線，了解媒介方資源和市場行情。談判時(shí)關(guān)注價(jià)格，爭取優(yōu)惠折扣；確定投放時(shí)間和位置，保障曝光效果；明晰廣告形式和規(guī)格；注重合同條款，如違約責(zé)任、退款政策等；保持良好溝通氛圍，達(dá)成雙方共贏局面。六、討論題（每題5分，共10分）1.討論數(shù)字媒介興起對傳統(tǒng)媒介購買帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。答案：挑戰(zhàn)在于數(shù)字媒介吸引大量受眾和廣告預(yù)算，使傳統(tǒng)媒介受眾分流、廣告市場份額縮小。精準(zhǔn)投放優(yōu)勢讓傳統(tǒng)媒介難以企及。但機(jī)遇也有，促使傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新，如與數(shù)字媒介融合推出新媒體產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒介可借鑒數(shù)字媒介監(jiān)測方式優(yōu)化投放。兩者結(jié)合能為廣告主提供更全面營銷方案，拓展業(yè)務(wù)范圍。2.談?wù)勅绾翁嵘浇橘徺I的效果和效率。答案：提升效果方面，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，依據(jù)其特點(diǎn)選擇媒介；合理