家具行業(yè)家具行業(yè)家具行業(yè)品牌戰(zhàn)略考試題目及答案考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.家具行業(yè)的品牌戰(zhàn)略核心在于（）。A.提高生產(chǎn)效率B.降低產(chǎn)品成本C.建立獨特的品牌形象和價值D.擴大銷售渠道2.下列哪個不屬于家具品牌戰(zhàn)略的構成要素？（）A.品牌定位B.品牌架構C.產(chǎn)品設計D.品牌傳播3.“宜家”的品牌戰(zhàn)略主要基于（）。A.高端奢華B.經(jīng)濟實惠、自提自裝C.定制化服務D.設計引領4.品牌架構中，子品牌隸屬于母品牌，共享部分品牌資產(chǎn)，這種架構稱為（）。A.主副品牌架構B.單一品牌架構C.多品牌架構D.品牌延伸架構5.家具品牌傳播的主要渠道不包括（）。A.電視廣告B.社交媒體C.直播帶貨D.銀行信貸6.家具企業(yè)進行品牌延伸的主要風險在于（）。A.消費者認知混亂B.品牌形象受損C.運營成本增加D.以上都是7.下列哪個不屬于家具行業(yè)品牌危機的類型？（）A.產(chǎn)品質量問題B.負面媒體報道C.人員道德風險D.原材料價格波動8.數(shù)字化時代，家具品牌建設的重要趨勢是（）。A.強化線下體驗B.推廣實體店銷售C.打造全渠道品牌體驗D.減少線上投入9.品牌定位的誤區(qū)之一是（）。A.明確目標消費者B.提供獨特的價值主張C.復制競爭對手的成功定位D.保持品牌承諾的一致性10.家具企業(yè)進行品牌延伸的首要原則是（）。A.經(jīng)濟效益最大化B.保持品牌核心價值C.迅速占領新市場D.利用現(xiàn)有品牌知名度二、填空題（每空1分，共10分）1.家具品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了在目標市場中獲得______而制定的長期性的品牌規(guī)劃。2.品牌定位是指企業(yè)為其品牌在目標消費者心中占據(jù)一個______的特定位置。3.品牌架構是指企業(yè)內(nèi)部所有品牌之間的關系組合方式，包括______、副品牌、多品牌等。4.品牌傳播是指企業(yè)通過各種傳播渠道和方式，向目標消費者傳遞______的過程。5.品牌延伸是指企業(yè)將現(xiàn)有品牌的______用于新產(chǎn)品或新市場的戰(zhàn)略。6.品牌危機是指對品牌形象和聲譽造成______的突發(fā)事件。7.數(shù)字化時代，家具品牌建設需要注重______和線上渠道的整合。8.品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來的______和______的總和。9.品牌定位的步驟包括______、分析競爭品牌、選擇差異化優(yōu)勢、明確品牌承諾。10.家具行業(yè)的品牌競爭越來越激烈，企業(yè)需要通過______來建立競爭優(yōu)勢。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.品牌定位2.品牌架構3.品牌傳播4.品牌延伸5.品牌危機四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述家具品牌戰(zhàn)略的構成要素。2.簡述宜家品牌戰(zhàn)略的特點。3.簡述家具品牌傳播的主要渠道及其特點。4.簡述家具企業(yè)進行品牌延伸的風險。五、論述題（10分）試述數(shù)字化時代家具品牌建設的新趨勢和新挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.C解析：家具行業(yè)的品牌戰(zhàn)略核心在于建立獨特的品牌形象和價值，從而在市場中獲得競爭優(yōu)勢。2.C解析：產(chǎn)品設計屬于產(chǎn)品層面的范疇，而品牌戰(zhàn)略屬于品牌層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，兩者不是同一概念。3.B解析：宜家的品牌戰(zhàn)略主要基于經(jīng)濟實惠、自提自裝的模式，吸引對價格敏感且喜歡DIY的消費者。4.A解析：主副品牌架構是指子品牌隸屬于母品牌，共享部分品牌資產(chǎn)的一種品牌架構。5.D解析：銀行信貸不屬于家具品牌傳播的渠道，其他選項都是品牌傳播的常見渠道。6.D解析：家具企業(yè)進行品牌延伸存在多種風險，包括消費者認知混亂、品牌形象受損、運營成本增加等。7.D解析：原材料價格波動屬于市場層面的風險，不屬于品牌危機的類型。其他選項都是品牌危機的常見類型。8.C解析：數(shù)字化時代，家具品牌建設的重要趨勢是打造全渠道品牌體驗，整合線上線下渠道，滿足消費者多樣化的需求。9.C解析：品牌定位的誤區(qū)之一是復制競爭對手的成功定位，這樣容易導致品牌同質化，失去競爭優(yōu)勢。10.B解析：家具企業(yè)進行品牌延伸的首要原則是保持品牌核心價值，確保新產(chǎn)品或新市場與現(xiàn)有品牌形象一致。二、填空題1.競爭優(yōu)勢解析：家具品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了在目標市場中獲得競爭優(yōu)勢而制定的長期性的品牌規(guī)劃。2.獨特且清晰解析：品牌定位是指企業(yè)為其品牌在目標消費者心中占據(jù)一個獨特且清晰的位置。3.單一品牌解析：品牌架構是指企業(yè)內(nèi)部所有品牌之間的關系組合方式，包括單一品牌、副品牌、多品牌等。4.品牌信息解析：品牌傳播是指企業(yè)通過各種傳播渠道和方式，向目標消費者傳遞品牌信息的過程。5.品牌資產(chǎn)解析：品牌延伸是指企業(yè)將現(xiàn)有品牌的品牌資產(chǎn)用于新產(chǎn)品或新市場的戰(zhàn)略。6.嚴重損害解析：品牌危機是指對品牌形象和聲譽造成嚴重損害的突發(fā)事件。7.線下體驗解析：數(shù)字化時代，家具品牌建設需要注重線下體驗和線上渠道的整合，打造全渠道品牌體驗。8.品牌價值品牌收益解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來的品牌價值和品牌收益的總和。9.分析目標消費者解析：品牌定位的步驟包括分析目標消費者、分析競爭品牌、選擇差異化優(yōu)勢、明確品牌承諾。10.品牌戰(zhàn)略解析：家具行業(yè)的品牌競爭越來越激烈，企業(yè)需要通過品牌戰(zhàn)略來建立競爭優(yōu)勢。三、名詞解釋1.品牌定位：品牌定位是指企業(yè)為其品牌在目標消費者心中占據(jù)一個獨特且清晰的位置，從而使其在市場中獲得競爭優(yōu)勢。2.品牌架構：品牌架構是指企業(yè)內(nèi)部所有品牌之間的關系組合方式，包括單一品牌、副品牌、多品牌等，它決定了品牌之間的聯(lián)系和區(qū)別。3.品牌傳播：品牌傳播是指企業(yè)通過各種傳播渠道和方式，向目標消費者傳遞品牌信息的過程，目的是建立品牌形象，提升品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售。4.品牌延伸：品牌延伸是指企業(yè)將現(xiàn)有品牌的品牌資產(chǎn)（如品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度等）用于新產(chǎn)品或新市場的戰(zhàn)略，目的是利用現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢，降低新產(chǎn)品進入市場的風險，提高新產(chǎn)品的市場接受度。5.品牌危機：品牌危機是指對品牌形象和聲譽造成嚴重損害的突發(fā)事件，如產(chǎn)品質量問題、負面媒體報道、人員道德風險等，它會對企業(yè)的經(jīng)營造成重大影響。四、簡答題1.家具品牌戰(zhàn)略的構成要素包括：品牌定位、品牌架構、品牌傳播、品牌延伸、品牌管理、品牌危機管理、數(shù)字化品牌建設等。其中，品牌定位是核心，決定了品牌在市場中的位置；品牌架構是基礎，決定了品牌之間的關系；品牌傳播是手段，決定了品牌如何被消費者認知；品牌延伸是拓展，決定了品牌如何拓展新產(chǎn)品和新市場；品牌管理是保障，決定了品牌如何維護和發(fā)展；品牌危機管理是應急，決定了品牌如何應對突發(fā)事件；數(shù)字化品牌建設是趨勢，決定了品牌如何適應數(shù)字化時代的發(fā)展。2.宜家品牌戰(zhàn)略的特點包括：經(jīng)濟實惠、自提自裝、注重設計、強調環(huán)保、全渠道銷售、注重用戶體驗等。宜家通過提供價格實惠的家具，并鼓勵消費者自提自裝，降低了產(chǎn)品價格，吸引了對價格敏感的消費者；宜家注重設計，其產(chǎn)品風格簡約現(xiàn)代，符合年輕人的審美；宜家強調環(huán)保，其產(chǎn)品材料和生產(chǎn)過程都注重環(huán)保，符合消費者對環(huán)保的日益關注；宜家采用全渠道銷售模式，線上線下相結合，為消費者提供便捷的購物體驗；宜家注重用戶體驗，其門店設計、產(chǎn)品展示、服務流程等都注重用戶體驗，提升了消費者滿意度。3.家具品牌傳播的主要渠道及其特點包括：電視廣告：覆蓋面廣，但成本高，適合打造品牌知名度；雜志廣告：針對性強，但成本高，適合高端品牌；戶外廣告：持久性強，但針對性弱，適合提升品牌形象；網(wǎng)絡廣告：互動性強，成本相對較低，適合精準營銷；社交媒體：傳播速度快，互動性強，適合與消費者建立情感連接；直播帶貨：實時性強，互動性強，適合促進產(chǎn)品銷售；展會推廣：針對性強，適合展示新產(chǎn)品和技術，促進商務合作等。4.家具企業(yè)進行品牌延伸的風險包括：消費者認知混亂：如果新產(chǎn)品或新市場的定位與現(xiàn)有品牌形象不符，會導致消費者認知混亂，降低品牌價值；品牌形象受損：如果新產(chǎn)品或新市場的質量或口碑不好，會損害品牌形象，影響現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售；運營成本增加：品牌延伸需要投入新的資源，會增加企業(yè)的運營成本，如果新市場拓展不成功，會導致資源浪費。五、論述題數(shù)字化時代，家具品牌建設的新趨勢和新挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：新趨勢：1.全渠道品牌體驗：數(shù)字化時代，消費者購物渠道多樣化，家具企業(yè)需要打造全渠道品牌體驗，整合線上線下渠道，為消費者提供無縫的購物體驗。2.數(shù)據(jù)驅動決策：數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)成為重要的資源，家具企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)分析，了解消費者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設計，精準營銷，提升品牌競爭力。3.內(nèi)容營銷：數(shù)字化時代，內(nèi)容成為重要的傳播方式，家具企業(yè)需要通過內(nèi)容營銷，向消費者傳遞品牌價值，建立情感連接，提升品牌影響力。4.社交媒體互動：數(shù)字化時代，社交媒體成為重要的溝通平臺，家具企業(yè)需要通過社交媒體互動，了解消費者反饋，提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。新挑戰(zhàn)：1.競爭加?。簲?shù)字化時代，市