第四章：包裝設(shè)計的市場要求與設(shè)計定位

第一節(jié)：

聆聽客戶要求

第二節(jié)：

調(diào)查與研究

問題的提出

設(shè)計構(gòu)思的開展

選擇市場調(diào)研目的

調(diào)研方案的設(shè)計與內(nèi)容

實施市場調(diào)研

總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果

找出市場與消費者共同的求索點第三節(jié)：設(shè)計定位產(chǎn)品定位

品牌定位文案定位應(yīng)用文字圖形化處理來突出產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，輕松的文字編排處理體現(xiàn)出新品牌推出的活力，清新的色彩與圖形的處理能窺見對綠色產(chǎn)品的理念。

產(chǎn)品性能定位以產(chǎn)品使用的結(jié)果作為其視覺化的說服力。以與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位使用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的圖形的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴，仙鶴、水、山的圖形作為茅仙酒包裝的設(shè)計元素，足夠引發(fā)消費者對“天倫之樂”的感想。

以象征性定位以禮品性定位高品位或典雅的裝設(shè)效果來提升產(chǎn)品身價情侶的舞步足以讓人陶醉于瓶中的葡萄酒中以紀(jì)念性定位造型定位恰當(dāng)?shù)啬M內(nèi)盛物品形象的包裝，讓消費者從外貌上直接感受產(chǎn)品的鮮美芳香。

著力于富有民族性傳統(tǒng)特色的表現(xiàn)形式以消費者定位以故事情節(jié)定位卡通形象和窗口的形式考慮到迎合兒童的好奇。

故事本身具備著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者第五章：包裝的結(jié)構(gòu)與材料第一節(jié)：

包裝的各種類型運輸包裝銷售包裝特點：便于陳列展銷不需要重新包裝、分配、衡量便于消費者直接選擇產(chǎn)品。第三節(jié)：

基本包裝類型的結(jié)構(gòu)介紹便于運輸儲存的包裝結(jié)構(gòu)采用三角形外形的中包裝，裝入運輸包裝時可以合理的交叉裝入，即便于運輸儲存，又符合科學(xué)原理。便于陳列展銷的包裝結(jié)構(gòu)便于堆疊便于懸掛采用軟性自然材質(zhì)材料作為手提功能，收放自如、便于運輸，又與紙質(zhì)盒體渾然一體，產(chǎn)生一種樸實、憨厚之感。

系列化型包裝通過商品系列化設(shè)計的群體性，使消費者便于辨認(rèn)和記憶。便于消費者使用的包裝結(jié)構(gòu)利用合體旋轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)，輕輕一按就能輕松自如地取出盒內(nèi)產(chǎn)品。

易開性包裝攜帶式包裝易開式包裝噴霧式包裝配套包裝方便式小包裝結(jié)構(gòu)禮品式包裝方便型小包裝已經(jīng)從普通產(chǎn)品發(fā)展到高檔產(chǎn)品，分割開的產(chǎn)品給旅游帶來了方便，每次一小包，既方便，又避免了手抓食品時帶來的不方便和衛(wèi)生問題。

桶裝結(jié)構(gòu)快餐式容器便于堆疊和攜帶，以及手提部位的合理性紙盒包裝的基本知識點盒體各個部位的名稱和相互關(guān)系盒體折合線的樣式和功能

用一張紙通過合理的折疊、切割、接上或

粘合，形成無數(shù)形態(tài)的紙盒

1、直線紙盒

側(cè)面相互粘起來A、套桶式

單向折疊成桶狀B、插入式

插入方向不同，分為：

直插式，反插式紙盒包裝的成型與結(jié)構(gòu)C、粘合紙盒沒有了插入結(jié)構(gòu)，只能依靠粘合，但最節(jié)約紙張，適合盛放顆粒狀產(chǎn)品D、鎖底式紙盒由插入式底蓋改為鎖定式，能盛放較重的產(chǎn)品

2、盤狀式紙盒

具有盤形的結(jié)構(gòu)，主要盛放蛋

糕、食品、點心、紡織品、禮

品類產(chǎn)品。特點是利用結(jié)構(gòu)本

身來鎖定、栓住紙盒

A、折疊式紙盒

由折疊和粘合而成，便于運輸

和庫存，根據(jù)使用目的：

單件式紙盒

雙件式紙盒

搖蓋式紙盒

B、裝配式紙盒

不用粘合的紙盒，可分為：

鎖定式紙盒

由于具有合理性與科學(xué)性，并

且不用粘合，是目前最流行的

趨勢

雙層式紙盒

特點在于把四面的壁板做成雙

層式的結(jié)構(gòu)，然后通過延長四

邊的壁板，在延長部位進行所

定結(jié)構(gòu)的設(shè)計3、姐妹紙盒利用一張紙同時折疊出兩個以上的盒子，適用于禮品和化妝品4、異形紙盒由于折疊線的變化而引起盒子結(jié)構(gòu)形態(tài)的變化，產(chǎn)生了各種奇特有趣的異形結(jié)構(gòu)。注意：盒體結(jié)構(gòu)線的變化會影響盒蓋起變化

5、手提紙盒

特點是為了方便消費者攜帶，

但設(shè)計時應(yīng)該考慮攜帶的合理

性，并要考慮把手的牢固度，

以及不防礙紙盒堆疊、保管，

最合理的設(shè)計是不用粘合，依

靠結(jié)構(gòu)上的相互鎖定咬合

6、便利紙盒

特點是單手就能操作取出內(nèi)裝物

品，有以下幾種形態(tài)：A、縫紉機刃

特點像縫紉機針腳，以紙張的厚

度選擇針距

B、拉鏈

特點是可以采用在紙盒的一個面

或圍繞紙盒一周的切開方法

C、管口

在紙盒的某一部位剝開粘合處，

作為倒出口，用于液體產(chǎn)品

7、展開式紙盒

特點是能讓消費者直接了解

產(chǎn)品，并可起到POP的效果

有以下幾種形態(tài)結(jié)構(gòu)：

A、延長紙盒壁板B、連蓋托盤POP效果C、割開壁板或挖洞展示產(chǎn)品

8、具有擱板結(jié)構(gòu)紙盒

特點：通過擱板的阻隔起到

保護產(chǎn)品的作用，并可隨擱

板結(jié)構(gòu)的變化而變化

A、在紙河內(nèi)加壁板B、改變紙盒的一部分，