01項(xiàng)目6開發(fā)郵輪旅游產(chǎn)品1任務(wù)6-1新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)知任務(wù)6-2郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)2目錄CONTENTS學(xué)習(xí)目的熟悉產(chǎn)品生命周期概念及新產(chǎn)品開發(fā)的意義掌握郵輪旅游新產(chǎn)品開發(fā)的原則與程序熟悉常規(guī)及高端郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目6開發(fā)郵輪旅游產(chǎn)品1任務(wù)6-1新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)知■一、產(chǎn)品生命周期理論■二、新產(chǎn)品與新產(chǎn)品開發(fā)意義■三、新產(chǎn)品開發(fā)的原則與程序（一）產(chǎn)品生命周期概念

對(duì)于郵輪旅游產(chǎn)品而言，其生命周期如同其他產(chǎn)品一樣，經(jīng)歷從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰的過程，包括投入期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。一、產(chǎn)品生命周期理論任務(wù)6-1新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)知一、產(chǎn)品生命周期理論任務(wù)6-1新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)知1、投入期

（1）加強(qiáng)廣告宣傳

（2）拓展產(chǎn)品市場(chǎng)

（3）進(jìn)行質(zhì)量控制

3、成熟期（1）盡量收回資金（2）改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（3）開發(fā)新產(chǎn)品

2、成長期（1）繼續(xù)擴(kuò)大廣告宣傳（2）提高市場(chǎng)占有率（3）致力于創(chuàng)造品牌產(chǎn)品4、衰退期（1）繼留策略（2）立即放棄策略（二）產(chǎn)品生命周期的階段營銷策略（一）郵輪旅游新產(chǎn)品-全新型新產(chǎn)品-換代型新產(chǎn)品-改進(jìn)型新產(chǎn)品-仿制型新產(chǎn)品（二）郵輪旅游新產(chǎn)品開發(fā)-新產(chǎn)品開發(fā)幫助郵輪公司適應(yīng)市場(chǎng)變化-新產(chǎn)品開發(fā)提高郵輪公司市場(chǎng)競爭能力-新產(chǎn)品開發(fā)保證郵輪公司利潤穩(wěn)定增長二、新產(chǎn)品與新產(chǎn)品開發(fā)意義

任務(wù)6-1新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)知（一）新產(chǎn)品開發(fā)的原則1、市場(chǎng)原則2、經(jīng)濟(jì)原則3、特色原則4、合理原則（二）新產(chǎn)品開發(fā)的程序1、構(gòu)思產(chǎn)生2、構(gòu)思篩選3、概念發(fā)展與測(cè)試4、設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略5、商業(yè)分析6、產(chǎn)品開發(fā)7、市場(chǎng)試銷8、全面商品化階段三、新產(chǎn)品開發(fā)的原則與程序

任務(wù)6-1新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)知2任務(wù)6-2郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)■

一、常規(guī)郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)■

二、高端郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、常規(guī)郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)6-2郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)（一）郵輪旅游航線設(shè)計(jì)1、航線設(shè)計(jì)內(nèi)容（1）航線的起點(diǎn)和終點(diǎn)設(shè)計(jì)（2）航線節(jié)點(diǎn)上的掛靠港設(shè)計(jì)（3）航線整體行程的安排2、航線設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)（1）沿途景點(diǎn)的區(qū)位性與可及性（2）沿途景點(diǎn)的觀賞性與吸引力（3）不同季節(jié)水域的適航性任務(wù)6-2郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、常規(guī)郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)閱讀：地中海郵輪啟動(dòng)第四屆自行車主題郵輪之旅（二）郵輪旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)1、船上活動(dòng)設(shè)計(jì)（1）客艙住宿（2）餐飲安排（3）娛樂活動(dòng)2、岸上觀光設(shè)計(jì)（1）觀光類活動(dòng)（2）購物類活動(dòng)（3）體育類活動(dòng)（4）親水類活動(dòng)（5）文化類活動(dòng)（6）探險(xiǎn)類活動(dòng)3、主題類活動(dòng)設(shè)計(jì)蜜月主題、節(jié)日主題等（一）海空聯(lián)程長線產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、高端郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)6-2郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

-CruiseFly-通過銜接長距離飛行搭乘郵輪的旅行方式-考慮多景點(diǎn)、多線路搭配-定制化與個(gè)性化

（二）MICE郵輪旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、高端郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)6-2郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)-MEETINGS會(huì)議-INCENTIVES獎(jiǎng)勵(lì)旅游-