-1-我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策一、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展雖然取得了顯著成績(jī)，但仍然存在一些突出問(wèn)題。首先，會(huì)展市場(chǎng)的供需矛盾突出，部分城市會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，而一些地區(qū)卻面臨展會(huì)資源不足的困境。此外，我國(guó)會(huì)展業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡，一些發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展水平較高，而中西部地區(qū)則相對(duì)滯后。其次，展會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏特色和創(chuàng)新，難以滿(mǎn)足不同參展商和觀(guān)眾的需求。最后，部分展會(huì)策劃和組織能力不足，導(dǎo)致展會(huì)效果不佳，影響會(huì)展業(yè)的整體形象。(2)在我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中，還存在一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。一是展會(huì)規(guī)模與質(zhì)量不匹配，一些大型展會(huì)雖然規(guī)模宏大，但內(nèi)容深度和專(zhuān)業(yè)化程度不夠，難以吸引高端參展商和觀(guān)眾。二是服務(wù)能力不足，包括展前、展中、展后的服務(wù)環(huán)節(jié)，如交通、住宿、餐飲、物流等方面，往往不能滿(mǎn)足參展商和觀(guān)眾的需求。三是人才短缺，特別是高端策劃、運(yùn)營(yíng)和管理人才匱乏，制約了會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。(3)我國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際化方面也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，國(guó)際會(huì)展品牌影響力不足，難以在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立良好的品牌形象。其次，我國(guó)會(huì)展企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中面臨文化差異、法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的障礙。此外，我國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際展會(huì)中的參與度不夠，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際展會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)力和話(huà)語(yǔ)權(quán)較弱。這些問(wèn)題亟待解決，以提升我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二、展會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色與創(chuàng)新(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯，尤其在展會(huì)主題、展品結(jié)構(gòu)、服務(wù)模式等方面缺乏特色和創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年舉辦的各類(lèi)展會(huì)數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，但其中相當(dāng)一部分展會(huì)主題雷同，內(nèi)容相似，難以吸引參展商和觀(guān)眾的興趣。以近年來(lái)舉辦的汽車(chē)展為例，雖然每年都有多個(gè)汽車(chē)展會(huì)，但展出的車(chē)型、品牌和功能大同小異，缺乏創(chuàng)新和特色，使得參展商和觀(guān)眾對(duì)展會(huì)的新鮮感和興趣逐漸降低。(2)展會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重的原因之一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)入這一領(lǐng)域，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不惜降低門(mén)檻，舉辦大量同質(zhì)化展會(huì)。以某個(gè)城市的旅游展為例，每年舉辦的旅游展多達(dá)數(shù)十個(gè)，但大部分展會(huì)內(nèi)容相似，難以凸顯各地區(qū)的旅游特色和文化內(nèi)涵，導(dǎo)致參展商和觀(guān)眾對(duì)展會(huì)失去興趣。此外，部分展會(huì)策劃者缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致展會(huì)內(nèi)容缺乏深度和特色。(3)針對(duì)展會(huì)同質(zhì)化問(wèn)題，一些地區(qū)和行業(yè)開(kāi)始嘗試創(chuàng)新和差異化發(fā)展。例如，某地區(qū)政府為了提升本地會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，投入資金打造具有地方特色的展會(huì)，如農(nóng)業(yè)展會(huì)、文化展會(huì)等。這些展會(huì)以地方特色為亮點(diǎn)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外參展商和觀(guān)眾。此外，一些企業(yè)也開(kāi)始嘗試跨界合作，將不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的元素融入展會(huì)中，以創(chuàng)新的形式吸引觀(guān)眾。然而，總體來(lái)看，我國(guó)會(huì)展業(yè)在特色和創(chuàng)新方面仍有較大提升空間，需要行業(yè)內(nèi)外共同努力，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。三、展會(huì)規(guī)模與質(zhì)量不匹配，服務(wù)能力不足(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，面臨著規(guī)模與質(zhì)量不匹配的問(wèn)題。一些大型展會(huì)雖然吸引了眾多參展商和觀(guān)眾，但展會(huì)的質(zhì)量卻未能同步提升。以某國(guó)際博覽會(huì)為例，雖然展會(huì)規(guī)模逐年擴(kuò)大，參展企業(yè)數(shù)量也不斷增加，但展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化程度和國(guó)際化水平并未得到相應(yīng)提高。部分展位設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，展品展示不夠?qū)I(yè)，導(dǎo)致展會(huì)整體質(zhì)量受到影響，無(wú)法滿(mǎn)足參展商和觀(guān)眾的期望。(2)在服務(wù)能力方面，我國(guó)會(huì)展業(yè)也存在明顯不足。首先，展會(huì)前期的宣傳推廣力度不夠，導(dǎo)致部分展會(huì)知名度不高，參展商和觀(guān)眾數(shù)量有限。以某城市舉辦的IT展為例，盡管展會(huì)規(guī)模較大，但由于宣傳力度不足，導(dǎo)致參展商和觀(guān)眾數(shù)量遠(yuǎn)低于預(yù)期，影響了展會(huì)的整體效益。其次，展會(huì)期間的服務(wù)體系不夠完善，如餐飲、交通、住宿等配套設(shè)施不足，給參展商和觀(guān)眾帶來(lái)不便。此外，展會(huì)后的跟蹤服務(wù)也往往不到位，難以形成良好的客戶(hù)關(guān)系。(3)針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)會(huì)展業(yè)需要從以下幾個(gè)方面著手提升服務(wù)能力。一是加強(qiáng)展會(huì)策劃和運(yùn)營(yíng)，提高展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化水平。二是加大宣傳推廣力度，提高展會(huì)的知名度和影響力。三是完善展會(huì)期間的服務(wù)體系，提升餐飲、交通、住宿等配套設(shè)施的供給。四是注重展會(huì)后的跟蹤服務(wù)，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系。通過(guò)這些措施，我國(guó)會(huì)展業(yè)有望實(shí)現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升整體服務(wù)能力。四、展會(huì)信息化水平低，國(guó)際化程度有待提高(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)在信息化建設(shè)方面相對(duì)滯后，與國(guó)際先進(jìn)水平相比存在較大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)會(huì)展業(yè)的信息化水平僅為40%，而發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)80%以上。以某知名國(guó)際展會(huì)為例，其官方網(wǎng)站提供的信息服務(wù)豐富，包括在線(xiàn)注冊(cè)、虛擬展臺(tái)瀏覽、實(shí)時(shí)直播等，而我國(guó)一些展會(huì)官方網(wǎng)站則功能單一，缺乏互動(dòng)性和實(shí)用性。(2)在國(guó)際化程度方面，我國(guó)會(huì)展業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。一方面，我國(guó)會(huì)展企業(yè)對(duì)外國(guó)參展商和觀(guān)眾的吸引力有限，部分展會(huì)國(guó)際化指數(shù)僅為30%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的70%。另一方面，我國(guó)參展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不足，部分原因在于缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的深入研究和精準(zhǔn)把握。以某國(guó)際機(jī)械展為例，我國(guó)參展企業(yè)雖多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。(3)為提升信息化水平和國(guó)際化程度，我國(guó)會(huì)展業(yè)需采取以下措施：一是加大信息化投入，提升展會(huì)官方網(wǎng)站的互動(dòng)性和實(shí)用性；二是加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)的合作，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；三是提高參展企業(yè)的國(guó)際化素養(yǎng)，培養(yǎng)熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則和業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人才；四是推動(dòng)會(huì)展業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際展會(huì)合作與交流。通過(guò)這些努力，我國(guó)會(huì)展業(yè)有望縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。五、對(duì)策與建議(1)針對(duì)展會(huì)同質(zhì)化問(wèn)題，建議加強(qiáng)行業(yè)自律，推動(dòng)展會(huì)差異化發(fā)展。通過(guò)建立行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)展會(huì)策劃者關(guān)注自身特色，避免盲目跟風(fēng)。同時(shí)，鼓勵(lì)地方特色展會(huì)的發(fā)展，如地方特產(chǎn)展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展等，以地域文化為特色，吸引國(guó)內(nèi)外參展商和觀(guān)眾。例如，某地成功舉辦的茶葉文化節(jié)，通過(guò)展示地方茶葉文化和特色產(chǎn)品，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外茶企參展。(2)提升展會(huì)規(guī)模與質(zhì)量不匹配的問(wèn)題，建議加強(qiáng)展會(huì)策劃和運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)。通過(guò)舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班和研討會(huì)，提高會(huì)展從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)展會(huì)項(xiàng)目的扶持力度，如提供資金、政策等方面的支持，以提升展會(huì)的整體質(zhì)量。例如，某城市通過(guò)設(shè)立會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，成功吸引了多個(gè)高水平的國(guó)際性展會(huì)落戶(hù)。(3)為提高信息化水平和國(guó)際化程度，建議推動(dòng)會(huì)展業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)