北京市零售業(yè)相關(guān)商品市場界定理論研究目錄TOC\o"1-3"\h\u15257北京市零售業(yè)相關(guān)商品市場界定理論研究 132081（一）北京市零售業(yè)反壟斷事件綜述 123683（二）相關(guān)市場界定的重要性和基本方法 494841、相關(guān)商品市場界定 4244522、相關(guān)商品市場界定的考慮因素 5247223、相關(guān)商品市場界定的主要方法 717910（1）定性方法 8118553、零售業(yè)相關(guān)商品市場界定中自營業(yè)務(wù)和非自營業(yè)務(wù)的區(qū)分 11299941．自營類零售商相關(guān)商品市場界定思路 1111762．非自營類業(yè)務(wù)零售商相關(guān)商品市場界定思路 13（一）北京市零售業(yè)反壟斷事件綜述近年來，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的不斷推動，居于零售業(yè)的不同企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，并購案件層出不窮。就2019年一年案件也是非常之多，關(guān)于零售業(yè)的并購案案例如下：2月12日，萬達(dá)旗下的37家百貨公司被蘇寧花費(fèi)27億元的資金進(jìn)行收購，并且蘇寧占有100%的股權(quán)；3月15日，廣州市廣商資本管理有限公司獲得了廣州友誼集團(tuán)100%的股權(quán)；同月，北京華潤集團(tuán)下的5家店鋪由物美進(jìn)行管理運(yùn)營；3月底，首旅集團(tuán)與北京王府井東安集團(tuán)進(jìn)行重組，并成為絕對控股股東；4月17日，京東與佳源集團(tuán)進(jìn)行并購合作，京東向佳源支付12.7億元的資金，佳源把旗下五星電器46%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給京東；4月11日，中百集團(tuán)被永輝超市通過提高控股比例的方式收購；6月24日，蘇寧易購發(fā)出相關(guān)通知，家樂福（中國）賣掉80%的股權(quán)給蘇寧國際，以使蘇寧獲得更大的經(jīng)營規(guī)模；6月25日，步步高、物美合伙投入80億的資金成為重慶百貨股東；8月5日，蘇寧又進(jìn)一步擴(kuò)張，成為OK便利店的最大股東；9月6日，跨境電商平臺考拉融入了阿里集團(tuán)的整合；9月27日，位于山東省的七家華潤超市被家家悅以三千多萬元的資金收購；10月11日，麥德龍（中國）成了物美旗下的零售店鋪；11月9日，西安曲江文投持有人人樂42%以上的表決權(quán)；11月22日，家家悅為了擴(kuò)寬淮北市場，與位于安徽省的樂新商貿(mào)進(jìn)行資產(chǎn)重組，并獲得了四分之三的股權(quán)；12月2日，世紀(jì)金花被曲江金控和曲江投資以約6422萬元收購；12月18日，南寧百貨被寶能系控股。除此之外，還有地利生鮮收購家輝生鮮；步步高收購家潤多；山海藍(lán)圖、羅森收購全時等。這說明對于零售行業(yè)間的經(jīng)濟(jì)行為更要廣泛關(guān)注，防止行業(yè)間壟斷行為產(chǎn)生，防患于未然?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)重塑新零售布局，主要做法則是股權(quán)并購。但是，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有在并購實(shí)施之前依法向商務(wù)部反壟斷局申報，依舊開始實(shí)施合并。比如2013年5月，銀泰與多家互聯(lián)網(wǎng)公司建立菜鳥網(wǎng)路，并沒有得到商務(wù)部批準(zhǔn)；2015年2月，快的被滴滴收購；大眾點(diǎn)評被美團(tuán)收購；同年，攜程打敗了藝龍，早在去年就已經(jīng)整合了同城，現(xiàn)在還與去哪網(wǎng)又進(jìn)行合并；2016年，騰訊公司將QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂三家公司進(jìn)行合并；2017年，“同程藝龍”正式由同程和藝龍合并而成。但是，也有企業(yè)依法按照程序進(jìn)行了申報。例如2014年馬云依法獲得審批之后，通過浙江融信成功成為恒生電子的實(shí)際控股人。2017年，蘇寧進(jìn)行了經(jīng)營者集中反壟斷的合法申報，在新零售時代下做出表率，之后依法收購了天天快遞；2017年螞蟻金服也是在進(jìn)行反壟斷申報之后，與和黃集團(tuán)達(dá)成一致意見共同運(yùn)營電子錢包業(yè)務(wù)，并在10天之內(nèi)獲得批準(zhǔn)。收購家樂福的蘇寧也順利通過了反壟斷審查，無需實(shí)施進(jìn)一步調(diào)查。橫向并購是在反壟斷案例中非常普遍的。橫向并購是指生產(chǎn)相同或相似產(chǎn)品的兩家及兩家以上企業(yè)之間合并行為HorizontalMergerGuidelines2010;U.S.DepartmentofJusticeandtheFederalTradeCommission。。關(guān)于零售業(yè)橫向限制競爭行為的典型案例有：2011年，雀巢進(jìn)軍中國市場，依次獲得了銀鷺百分之六十的股權(quán)和徐福記百分之六十的股權(quán)并全部獲得審批。因?yàn)樵诰€電商平臺的價格是透明的，所以同一行業(yè)的競爭對手很容易達(dá)成限制銷售的協(xié)議，從而限制了價格競爭。2014年春節(jié)前后，騰訊首先投資滴滴、緊接著阿里巴巴投資快的，因此引起了一場補(bǔ)貼大戰(zhàn)，不僅幫助滴滴、快的打壓了其他線上打車競爭對手，實(shí)則是推廣了騰訊、支付寶等多種移動支付服務(wù)。2015年4月，58同城與趕集網(wǎng)合并。2016年初，蘑菇街與美麗說這兩家公司都有著相似的經(jīng)營業(yè)務(wù)，因此進(jìn)行了橫向合并。6月份。京東收購1號店，成交價格為95億元。8月份，滴滴出行宣布收購優(yōu)步在中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)。2018年4月，餓了么公司被阿里巴巴和螞蟻金服共同收購；同月，美團(tuán)以35%的股權(quán)進(jìn)行與摩拜單車進(jìn)行合并。HorizontalMergerGuidelines2010;U.S.DepartmentofJusticeandtheFederalTradeCommission。在歷年的反壟斷案件中，縱向合并案例也是屢見不鮮。縱向合并是指從事同一產(chǎn)品不同階段生產(chǎn)的公司間的并購，它主要集中在加工制造業(yè)和與此相聯(lián)系的原材料、運(yùn)輸、銷售等行業(yè)美國《縱向合并指南》，2美國《縱向合并指南》，2020年6月30日。反壟斷執(zhí)法不僅不能忽視互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)，而且還與零售業(yè)緊密相關(guān)。早在2016年4月19日，習(xí)近平總書記曾提到：“目前，我國互聯(lián)網(wǎng)市場也存在一些如市場支配地位濫用、不良競爭等惡性問題，中小企業(yè)對此有很多看法。這一方面，要加強(qiáng)市場秩序的規(guī)范性，鼓勵公平競爭”。2019年6月26日，國家市場監(jiān)督總局令公布了《禁止濫用市場支配地位行為暫行規(guī)定》，其中明確提出經(jīng)營者濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款《禁止濫用市場支配地位行為暫行規(guī)定》，國家市場監(jiān)管總局，2019《禁止濫用市場支配地位行為暫行規(guī)定》，國家市場監(jiān)管總局，2019年6月26日。（二）相關(guān)市場界定的重要性和基本方法1、相關(guān)商品市場界定我國反壟斷法的根本目的在于防止與制止壟斷違法行為，維護(hù)市場競爭環(huán)境，從而保護(hù)市場能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)。但是，在整個市場經(jīng)濟(jì)中，存在市場競爭并不是涉及所有的產(chǎn)品或者企業(yè)。換句話說，市場競爭是有某種指定范圍的，競爭通常都是發(fā)生在特定產(chǎn)品或者運(yùn)營商之間。通常，執(zhí)法機(jī)構(gòu)或司法機(jī)構(gòu)首先要依舊確定的市場范圍判斷經(jīng)營者的行為對市場競爭的影響程度如何，進(jìn)而才能準(zhǔn)確判定該行為是否違反了《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定。由此可以得出準(zhǔn)確的市場范圍是研究反壟斷法案件的基礎(chǔ)，這個確定的市場范圍就是我們接下來所要探討的相關(guān)市場，并對如何界定相關(guān)市場提出了一些方法。相關(guān)市場是指經(jīng)營者就一定的商品或者服務(wù)從事競爭的范圍或者區(qū)域，主要包含了商品和地域兩個要素HorizontalMergerGuidelines2010;U.S.DepartmentofJusticeandtheFederalTradeCommission。HorizontalMergerGuidelines2010;U.S.DepartmentofJusticeandtheFederalTradeCommission。相關(guān)市場對反壟斷立法、執(zhí)法過程具有非?；A(chǔ)且重要的地位，這一概念最早出現(xiàn)在美國反壟斷案件當(dāng)中。此后，各個國家紛紛開始對此概念進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。1992年，在美國FTC和DOJ頒布的《橫向合并指南》中，相關(guān)市場這樣定義到：一個市場指一個或一組產(chǎn)品（服務(wù)）或一個地域。在這樣的地理區(qū)域內(nèi)，生產(chǎn)該產(chǎn)品（服務(wù)）的廠商都是以追求利潤最大化為目標(biāo)，但該廠商不涉及價格管制問題。在其他所有產(chǎn)品銷售條件保持不變的情況下，如果使該廠商作為目前和未來僅有的生產(chǎn)者或銷售者，還可以對產(chǎn)品進(jìn)行一個“不大但重要且不是暫時性”的漲價行為尚明.反壟斷法之濫用市場支配地位規(guī)則研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2006。。1997年，歐盟委員會規(guī)定了相關(guān)市場應(yīng)該由產(chǎn)品市場和地域市場兩部分組成。2009年5月24日，我國在相關(guān)市場界定方面也對相關(guān)市場進(jìn)行了定義，相關(guān)市場也是由商品市場和地域市場兩部分組成，只是比歐盟的規(guī)定當(dāng)中多了“在一定時期內(nèi)就某種特定的商品或服務(wù)”這一個條件。那么相關(guān)商品市場是指由需求者和業(yè)內(nèi)人士根據(jù)產(chǎn)品特性、用途、價格等因素，認(rèn)為具有相對密切替代關(guān)系的一組或一類產(chǎn)品所構(gòu)成的市場《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》，商務(wù)部反壟斷局，尚明.反壟斷法之濫用市場支配地位規(guī)則研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2006?！秶鴦?wù)院反壟斷委員會關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》，商務(wù)部反壟斷局，2009年7月7日。反壟斷法主要是為了是禁止排斥、限制競爭行為，力求營造競爭公平的市場環(huán)境，維護(hù)市場競爭處于有效率的狀態(tài)，避免消費(fèi)者和公眾的利益受損。壟斷協(xié)議、經(jīng)營者集中和濫用市場支配地位都被各國反壟斷法進(jìn)行了詳細(xì)的描述與規(guī)定。在涉及這幾種企業(yè)行為的相關(guān)案件中，即使一些經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為不一定要對相關(guān)市場進(jìn)行定義，但很多實(shí)際情況下對相關(guān)市場進(jìn)行定義對案件的裁定具有推動作用HorizontalMergerGuidelines2010;U.S.DepartmentofJusticeandtheFederalTradeCommission。HorizontalMergerGuidelines2010;U.S.DepartmentofJusticeandtheFederalTradeCommission。在處理與壟斷協(xié)議有關(guān)的案件的過程中，合謀行為中可以不用界定相關(guān)市場的有三種，即實(shí)施固定價格、進(jìn)行市場劃分以及對競爭有明顯的限制行為。相反，經(jīng)營者之間的聯(lián)合反競爭協(xié)議則為了分析該行為所產(chǎn)生的效果需要界定相關(guān)市場，進(jìn)而并分析其對競爭的影響。在處理濫用市場支配地位的案件的過程中，通常的做法就是先進(jìn)行相關(guān)市場的界定，接著確定該公司是否處于市場主導(dǎo)地位，然而市場份額、HHI等相關(guān)指標(biāo)可以從定量角度來判斷該公司是否具有市場支配地位。因此，如果一個目標(biāo)公司具有市場支配地位，那么就可以判斷該公司是否通過濫用市場地位來實(shí)施限制或消除競爭。在處理與經(jīng)營者集中有關(guān)的案件的過程中，有必要判斷目標(biāo)公司的合并對市場結(jié)構(gòu)和市場力量的影響，尤其是限制競爭的可能性。進(jìn)行相關(guān)市場界定可以迅速且較為準(zhǔn)確的界定該案例所涉及的商品范圍，從而可以確定市場的參與者、份額和集中度。在反壟斷執(zhí)法過程中，合理地進(jìn)行相關(guān)市場的界定是有非常重要的意義。相關(guān)市場的界定不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人員或法學(xué)學(xué)者用于分析企業(yè)競爭行為的起點(diǎn)，還是反壟斷執(zhí)法人員判斷壟斷企業(yè)是否具有為了自身利益而做出限制或排除競爭行為的關(guān)鍵步驟，從而對判斷是否具有違法行為具有基礎(chǔ)性的意義?？傊魏我粋€競爭行為都需要在一定的市場范圍內(nèi)進(jìn)行，而進(jìn)行相關(guān)市場的界定可以明確的了解到企業(yè)的經(jīng)營范圍，在國內(nèi)外反壟斷執(zhí)法過程中都與相關(guān)市場界定有關(guān)系。雖然進(jìn)行相關(guān)市場的界定是非常有必要的，但是有一些因素是我們不得不進(jìn)行認(rèn)真考慮的。2、相關(guān)商品市場界定的考慮因素相關(guān)市場是為反壟斷立法和執(zhí)法實(shí)踐所服務(wù)的，其概念與商業(yè)運(yùn)作中的市場有很大的不同，因此其界定的方法也要有所不同。反壟斷執(zhí)法過程中涉及的三種案件類型一方面是為了促進(jìn)市場競爭能夠達(dá)到公平狀態(tài)，另一方面是為了提高整個市場運(yùn)行的效率。因此，理論上，相關(guān)市場的界定更注重產(chǎn)品的競爭和限制因素，尤其是商品與商品之間的相互替代關(guān)系，包括在需求方的替代和在供給方的替代兩個方面。另外，市場上的競爭也一定會出現(xiàn)在特定的商品、時空上。所以我們需要從產(chǎn)品、時間、空間三方面進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品市場的界定。一般而言，相關(guān)的市場定義不僅僅包括產(chǎn)品市場，地域市場也是關(guān)鍵的因素，在某些特殊情況下還會考慮時限的定義。因此，相關(guān)市場的定義至少要從四個維度進(jìn)行考慮:產(chǎn)品的需求與供給替代關(guān)系、商品市場和地域市場。其中，需求替代和供給替代是從限制性角度分析的，而產(chǎn)品市場和地域市場則是從范圍角度進(jìn)行分析的。在本章中著重分析相關(guān)商品市場。（1）相關(guān)商品市場不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品之間其核心功能是一樣的，都可以滿足不同消費(fèi)者的需求，但是或許存在某些特征不一樣進(jìn)而形成了有差別的產(chǎn)品。因此這類產(chǎn)品之間就有可能存在競爭關(guān)系并且能夠相會替代。一個生產(chǎn)廠商其產(chǎn)品的定價、銷量等變化會對生產(chǎn)類似產(chǎn)品的廠商產(chǎn)生重大影響，反之，該廠商也會受到生產(chǎn)類似產(chǎn)品廠商的行為的制約。因此，有必要從產(chǎn)品的角度來分析相關(guān)市場，更需要在一系列的產(chǎn)品之內(nèi)界定相關(guān)市場。事實(shí)上，市場界定的方法并不唯一，可以從需求替代角度和從供給替代兩個角度進(jìn)行相關(guān)商品市場的界定。然而，有一些關(guān)鍵因素我們不能不考慮，其中從需求替代角度需要考慮的主要因素包括：第一，需求者根據(jù)產(chǎn)品價格或其他競爭因素所發(fā)生的變化做出反應(yīng)行為的相關(guān)證據(jù)。第二、商品可能在一些特征如外觀、質(zhì)量上存在明顯的區(qū)別，但需求者依舊還是能根據(jù)某些相似的功能或用途將兩種商品看作替代品。第三，商品之間的價格如果存在非常大的差距，視為替代品的可能性就比較小。第四、商品銷售策略和渠道。如果兩種商品其銷售渠道很相似，那么這兩種商品之間就很容易產(chǎn)生競爭關(guān)系，則越有可能視為替代品。第五、其他比較重要的因素。如果從供給角度來界定相關(guān)商品市場，那么一般考慮的因素主要包括：經(jīng)營者對競爭因素變化做出反應(yīng)的證據(jù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)的易受性、轉(zhuǎn)產(chǎn)所面臨的時間成本、其他成本以及潛在的風(fēng)險等、轉(zhuǎn)產(chǎn)后所提供商品的營銷策略和市場競爭程度《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》，商務(wù)部反壟斷局，2009年7月7日?！秶鴦?wù)院反壟斷委員會關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》，商務(wù)部反壟斷局，2009年7月7日。（2）需求替代需求替代是從需求方的角度出發(fā)，根據(jù)需求方對功能作用的需求、質(zhì)量認(rèn)可、價格可接受程度和獲得商品的難易程度，進(jìn)而確定不同商品之間的替代程度。原則上，從需求端進(jìn)行分析，商品之間替代性越強(qiáng)，競爭就越激烈，則就越有可能屬于同一相關(guān)市場，進(jìn)行相關(guān)商品市場的界定時，主要就是把存在相互限制的幾類產(chǎn)品歸到同一市場之中。如果兩種或多種有細(xì)微差別的產(chǎn)品，能夠滿足用戶需求，這類商品之間就存在替代關(guān)系。因此，這兩種或者多種產(chǎn)品之間就會為了提高市場競爭力而存在價格、產(chǎn)量上的區(qū)別，則需要考慮將這類商品劃分到同一相關(guān)市場上。在界定相關(guān)產(chǎn)品市場過程中，需求替代性是非常重要的方面之一。（3）供給替代進(jìn)行相關(guān)商品市場界定時，除了需求替代之外，提供產(chǎn)品的廠商之間的供給替代也是需要考慮的一個角度。由于兩種或多種不同產(chǎn)品能夠滿足用戶的不同需求，但是從生產(chǎn)角度來看，產(chǎn)能可以以非常低的成本進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同廠家的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者的同一需求。那么生產(chǎn)這兩種或多種產(chǎn)品的企業(yè)之間也是存在相互的制約關(guān)系的，當(dāng)一個產(chǎn)品生產(chǎn)商的價格或產(chǎn)量發(fā)生變動時，肯定對其他生產(chǎn)商產(chǎn)生影響，任何一個生產(chǎn)商的價格、產(chǎn)量等行為的變化也必然會受到其他生產(chǎn)商的限制和影響。因此，如果產(chǎn)品生產(chǎn)商之間存在供應(yīng)替代關(guān)系，那么這些產(chǎn)品也應(yīng)該歸入相同的相關(guān)商品市場。供給替代是指從經(jīng)營者的角度出發(fā)，根據(jù)其他經(jīng)營者對生產(chǎn)設(shè)施進(jìn)行改造的投入、承擔(dān)的風(fēng)險以及進(jìn)入目標(biāo)市場的時間等因素，確定不同商品之間的替代程度。原則上，其他經(jīng)營者生產(chǎn)設(shè)施改造的投入越少，承擔(dān)的額外風(fēng)險越小，緊密替代產(chǎn)品的速度越快，供給替代的程度就越高。在界定相關(guān)市場過程中，特別是在確定相關(guān)市場參與者時，應(yīng)該把供給替代考慮在內(nèi)。上述兩個維度是基于不同廠商產(chǎn)品之間具有相互制約關(guān)系，進(jìn)一步通過分析和判斷不同產(chǎn)品是否可以定義為同一相關(guān)市場，產(chǎn)品市場和區(qū)域市場這兩個維度是從相關(guān)市場的描述和描述中需要考慮的兩個方面。通過以上分析可以看出，相關(guān)市場的界定主要是包括產(chǎn)品市場、地域市場以及相關(guān)時間市場，這是由于某些產(chǎn)品之間會在特定的空間和時間范圍內(nèi)產(chǎn)生競爭關(guān)系。但是，如果同一產(chǎn)品的兩個不同制造商在地理位置上相距較遠(yuǎn)，它們則不能構(gòu)成限制性關(guān)系。同樣，某一商品的價格和數(shù)量等在將來所發(fā)生的變化也有可能會對現(xiàn)有產(chǎn)品的需求產(chǎn)生一定程度上的替代關(guān)系。但是，由于同一廠商在現(xiàn)在和短期的將來似乎不會發(fā)生太大的變化，基本還是同一家實(shí)體，因此在相關(guān)市場界定中很少考慮時間因素。在實(shí)際案例中，從時間角度進(jìn)行市場界定的案例相對而言也就比較少。3、相關(guān)商品市場界定的主要方法到目前為止，在反壟斷案件中相關(guān)市場界定的方法有很多種，但主要分為定性和定量兩大類。定性分析主要依賴于行業(yè)的特點(diǎn)與性質(zhì)，依據(jù)商品的外觀、性能、產(chǎn)品質(zhì)量和用途等多個方面進(jìn)行相關(guān)市場界定。但是，一般而言定性分析所消耗的時間相對較短、無法通過數(shù)據(jù)獲得，根據(jù)難以量化的替代大小進(jìn)行相關(guān)市場的界定具有很強(qiáng)的主觀性。雖然定性分析相對方便、操作流程簡便，但是主觀性太強(qiáng)。而定量分析具有證據(jù)的準(zhǔn)確性、思路的清晰性和結(jié)論的客觀性等特點(diǎn)，這是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證分析方法基本邏輯的。在解決司法實(shí)踐過程中所遇到的問題可以提供具有普遍和理性的實(shí)證分析證據(jù)，盡管由于數(shù)據(jù)的可獲得性受到了很大的限制，但定量分析并不限于使用在美國的反壟斷案件分析過程中，同樣，歐盟的反壟斷實(shí)踐中也用到了經(jīng)濟(jì)定量分析，乃至全球其經(jīng)濟(jì)學(xué)的定量實(shí)證分析也越來越多地使用在相關(guān)市場的界定方法之中。（1）定性方法定性分析的目的是獲得上述定性證據(jù)，以分析和描述產(chǎn)品外觀，特性，質(zhì)量和技術(shù)特性的總體特征和用途。產(chǎn)品功能測試法是最為典型的定性分析方法。產(chǎn)品功能界定法主要是依據(jù)產(chǎn)品的功能或用途等物理特性，考慮產(chǎn)品功能或用途之間的相互替代性，以檢查產(chǎn)品是否可以滿足消費(fèi)者的相同需求。如果是這樣，則認(rèn)為兩個或更多產(chǎn)品是可以互換的，并且這兩個或更多產(chǎn)品構(gòu)成相同的相關(guān)市場?？紤]產(chǎn)品功能測試方法時，有兩個特定的評估角度：=1\*GB3①商業(yè)習(xí)慣和廠商角度從商業(yè)習(xí)慣和生產(chǎn)商的角度出發(fā)，它主要研究生產(chǎn)商最初預(yù)期產(chǎn)品所滿足的市場需求是否相同，如果相同，則認(rèn)為構(gòu)成了相同的相關(guān)市場。1979歐盟委員會審理的霍夫曼·羅切（Hoffmann-LaRoche）案件是從生產(chǎn)者角度出發(fā)的。在該案件中，產(chǎn)品市場主要定位于維生素市場，最初廠商預(yù)期生產(chǎn)的維生素A、B2、B3、B6、C、E、H，用于不同的目的，它適用于不同類型的患者，因此應(yīng)將這些維生素分為不同的產(chǎn)品市場。最終，歐洲委員會和歐洲法院都將相關(guān)市場定義為7種維生素相互獨(dú)立的7個市場。=2\*GB3②消費(fèi)者角度從消費(fèi)者的角度來看，主要考慮消費(fèi)者看來，被考察的兩種或多種產(chǎn)品滿足的消費(fèi)者具體需求是否相同，如果相同則考慮構(gòu)成同一相關(guān)市場。1978年，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，作為產(chǎn)品功能測試的典型應(yīng)用-聯(lián)合品牌公司（UnitedBrand）香蕉案在歐洲共同體法院進(jìn)行了審判。UBC在當(dāng)時是世界上產(chǎn)銷規(guī)模最大的香蕉公司，其位于歐洲的子公司由于涉嫌濫用市場支配地位，進(jìn)而受到了歐洲共同體委員會的嚴(yán)厲制裁。而UBS公司表示不服，同時也向歐洲法院提起了行政訴訟。該聯(lián)合品牌公司認(rèn)為，相關(guān)產(chǎn)品市場不僅包括香蕉，還應(yīng)包括蘋果、橙子和其他水果。歐洲共同體委員會認(rèn)為，香蕉具有特殊的物理特性，以及還可以針對特殊的消費(fèi)者群體，如牙齒不好易生病的特殊消費(fèi)者。因此，香蕉與其他水果之間不具有緊密替代關(guān)系，故香蕉市場應(yīng)該獨(dú)立成為一個水果市場，用于區(qū)別于其他水果市場。最后，歐洲法院認(rèn)為歐洲共同體委員會的主張是合理的。（2）定量方法=1\*GB3①需求交叉彈性法需求的交叉彈性方法是一種通過計算不同商品之間的需求的交叉價格彈性來定義相關(guān)市場的方法。如果兩種商品的交叉價格彈性接近或更高，并且沒有明顯的時間滯后，則意味著這兩種商品具有較高的替代性，則將這兩種商品包含在同一市場中是合理的。但是這種方法界定相關(guān)市場時如果不考慮價格水平，很容易出現(xiàn)“玻璃紙謬誤”，且不滿足對稱性原理。需求交叉彈性法最早出現(xiàn)于年的泰晤士皮卡?尤恩公司案，是比較早的反壟斷執(zhí)法中相關(guān)市場界定的定量方法。=2\*GB3②假設(shè)壟斷者測試法1992年，美國《橫向并購指南》首次提出了進(jìn)行相關(guān)市場界定時可以采用SSNIP方法。后來此方法逐漸獲得國際上的認(rèn)可，1997年歐盟委員會也提到可以采用這種方法。2009年，我國國務(wù)院反壟斷委員會也明確指出，該方法可以作為相關(guān)市場定界的方法。SSNIP市場界定方法也漸被推廣到世界各地。假設(shè)壟斷者測試法主要是通過對目標(biāo)商品執(zhí)行“小幅且顯著的非暫時性漲價（5%-10%）”來判斷假設(shè)壟斷者的盈利情況，進(jìn)而界定相關(guān)市場范圍，所以又被稱為測試法。首先從反壟斷審查關(guān)注的涉案企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)品確定最狹窄的初始產(chǎn)品市場，假設(shè)涉案企業(yè)為在位壟斷者，在保持其他條件不變的情況下，對其最狹窄的初始產(chǎn)品執(zhí)行測試，漲價幅度一般為5%或10%。如果其他產(chǎn)品具有低強(qiáng)度的替代性，則初始產(chǎn)品面臨較弱的競爭約束，提高價格將直接引起銷售數(shù)量下降幅度非常小，從而假定壟斷者依舊有利潤可獲得，無需擴(kuò)大市場相關(guān)范圍；反之，如果其他產(chǎn)品具有高強(qiáng)度的替代性，則初始產(chǎn)品面臨較強(qiáng)的競爭約束，提高價格將直接引起銷售數(shù)量大幅度減少，假定壟斷者從而就不可能獲得額外利潤，需要擴(kuò)大相關(guān)市場范圍，此后將具有緊密替代性的產(chǎn)品納入產(chǎn)品市場并進(jìn)一步執(zhí)行測試，一直到假設(shè)壟斷者有利可圖為止，從而界定出相關(guān)市場。假設(shè)壟斷者測試需要解決基準(zhǔn)價格的選擇、漲價幅度的確定以及替代商品的順序等問題，且“有利可圖”這一判定條件對數(shù)據(jù)要求比較高，為了克服實(shí)際操作的缺陷，學(xué)者在此基礎(chǔ)上提出了實(shí)際可操作的臨界損失分析，此外其他定量分析方法如臨界彈性分析、價格關(guān)聯(lián)性檢驗(yàn)等也經(jīng)常在實(shí)際案例中被使用。=3\*GB3③臨界損失分析法思想是定量界定相關(guān)市場的一大進(jìn)步，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，司法資源的制約，以及新的產(chǎn)業(yè)形式出現(xiàn)，迫切需要改善的實(shí)際操作方式，臨界損失分析就是將理論進(jìn)行實(shí)際操作，并且可用于具有差異化特征的商品之間的，具有適用范圍廣，可操作性強(qiáng)等特點(diǎn)。臨界損失是指假定壟斷者對商品進(jìn)行漲價后依然能夠保證假定壟斷者的利潤維持不變的最小銷售損失，如果臨界損失大于實(shí)際損失，則表示假設(shè)壟斷者還有利潤可得，初始產(chǎn)品市場構(gòu)成相關(guān)市場；如果臨界損失小于實(shí)際損失，則意味著漲價帶來的收益低于銷售量降低而減少的收益，假設(shè)壟斷者無利可圖，則需要重新歸為具有緊密關(guān)系的替代品，重新執(zhí)行臨界損失分析，一直到實(shí)際損失小于臨界損失，假定壟斷者提價還可以獲得利潤為止，初始產(chǎn)品市場構(gòu)成相關(guān)市場。臨界損失的計算主要有兩種思路，一是滿足漲價前后的“盈虧平衡”進(jìn)行推導(dǎo)，二是假定漲價后的價格滿足利潤最大化原則，依據(jù)“利潤最大化”原則，不同的需求函數(shù)形式得出的臨界損失并不一致，將二者推導(dǎo)出的臨界損失計算公式匯總?cè)缦卤硭荆罕?.1不同界定思路下的臨界損失公式分析思路函數(shù)形式“盈虧平衡”思路“利潤最大化”思路線性需求函數(shù)XX等彈性需求函數(shù)X其中，為商品價格，為商品邊際成本，價格上漲幅度：價格邊際成本：在臨界損失的前提下我們可以根據(jù)公式推導(dǎo)出臨界彈性的公式。表2.2不同界定思路下的臨界彈性公式分析思路函數(shù)形式“盈虧平衡”思路“利潤最大化”思路線性需求函數(shù)111等彈性需求函數(shù)logm+tlog1+tm+t1+t在實(shí)際的操作過程中，我們常常用第三列公式推出臨界損失公式。3、零售業(yè)相關(guān)商品市場界定中自營業(yè)務(wù)和非自營業(yè)務(wù)的區(qū)分根據(jù)商家的盈利來源角度,可以把零售企業(yè)的零售業(yè)務(wù)分為自營和非自營業(yè)務(wù),自營類零售商可以提供一站式服務(wù)，不僅包括高質(zhì)量商品，還有較快的物流配送；而非自營類零售商是為品牌商家提供銷售平臺，柜臺租賃以及配套的運(yùn)營管理服務(wù)。因此，與自營業(yè)務(wù)和非自營業(yè)務(wù)相關(guān)的商品市場的區(qū)分是有不同之處的。對于非自營業(yè)務(wù)，企業(yè)面對的相關(guān)市場是一個標(biāo)準(zhǔn)的雙邊市場，需要從消費(fèi)者和品牌商兩方面進(jìn)行相關(guān)市場界定。而對于自營企業(yè)相關(guān)商品市場的界定我們只需要從終端消費(fèi)者角度看業(yè)態(tài)之間的替代性強(qiáng)弱，進(jìn)而進(jìn)行相關(guān)市場界定。目前，涉及非自營類業(yè)務(wù)的零售商主要有以下幾類零售商：百貨店、購物中心、奧特萊斯、商業(yè)綜合體、部分專業(yè)連鎖店、大型電商。涉及自營類業(yè)務(wù)的零售商主要包括：各類超市（大賣場、綜合超市、社區(qū)超市、精品超市）、便利店、專業(yè)連鎖店、電商的自營業(yè)務(wù)部分、專業(yè)電商。1．自營類零售商相關(guān)商品市場界定思路零售業(yè)相關(guān)市場界定還需要從終端消費(fèi)者角度進(jìn)行替代性分析，進(jìn)一步判定零售企業(yè)之間替代性的大小。所以進(jìn)行替代性強(qiáng)弱分析，需要考慮零售商的經(jīng)營品類、產(chǎn)品檔次、目標(biāo)用戶群對消費(fèi)者選擇的影響。如果不同零售商經(jīng)營的產(chǎn)品品類差異不大，則它們之間的替代關(guān)系就比較強(qiáng)，反之，替代關(guān)系就較小。例如，專賣店和便利店之間商品差異大、替代性小。另外，如果零售商經(jīng)營的商品種類相似度較大，則還必須考慮不同的產(chǎn)品等級和目標(biāo)用戶定位等因素。比如目前興起的奧萊精品超市，與大型品牌商店經(jīng)營產(chǎn)品相似，但奧萊主要定位于高消費(fèi)者人群。其中，各類商品一般都是名牌過季的進(jìn)口產(chǎn)品，一直以優(yōu)質(zhì)吸引客戶。如果對其商品價格稍微進(jìn)行向上調(diào)整，可能不會引起用戶的大量流失。因此，奧萊超市和線下傳統(tǒng)大型超市之間的替代關(guān)系需要通過更具體的定量分析方法來確定。綜合以上分析，在進(jìn)行相關(guān)商品市場界定時，我們有以下方向性定性（我們建議可以考慮劃入同一相關(guān)市場，至于是否在實(shí)際判例中應(yīng)該劃入相關(guān)商品市場需要作進(jìn)一步的定量分析）建議：（1）同類業(yè)態(tài)零售企業(yè)劃分入同一相關(guān)市場。（2）百貨中心、奧特萊斯、購物中心、商業(yè)綜合體、大型電商由于其經(jīng)營品類和商品檔次類似，會在終端消費(fèi)者市場產(chǎn)生較大的替代效應(yīng)。從終端消費(fèi)者的角度來看，可以考慮劃分入同一相關(guān)市場。（3）百貨中心、奧特萊斯、購物中心、商業(yè)綜合體、大型電商的非自營部分業(yè)務(wù)屬于雙邊市場，除了終端消費(fèi)者產(chǎn)生較大替代效應(yīng)以外，在品牌商的招商部分也會產(chǎn)生較大的替代效應(yīng)。所以綜合雙邊市場的情況來看，這五類業(yè)態(tài)可以考慮劃分如同一相關(guān)市場。（4）便利店、超市中的社區(qū)超市、綜合超市由于主要都服務(wù)于社區(qū)居民的日常生活需要，經(jīng)營品類、商品檔次都很類似，會在終端消費(fèi)者市場產(chǎn)生較大的替代效應(yīng)，可以考慮劃分入同一相關(guān)市場。（5）大賣場會與4中提到的便利店、超市中的社區(qū)超市、綜合超市產(chǎn)生一定的替代效應(yīng)，但是替代性比4中提到的幾種業(yè)態(tài)要相對弱一些，是否考慮劃分入同一相關(guān)市場，建議進(jìn)行典型樣本的定量SSNIP調(diào)研分析。（6）雖然經(jīng)營的品類非常類似，但是由于經(jīng)營的商品檔次和目標(biāo)客戶群的明顯差異，精品超市與大賣場、便利店、社區(qū)超市、綜合超市的替代性很弱，可以考慮不劃入同一相關(guān)市場。（7）專業(yè)連鎖店和專業(yè)電商，如果品類經(jīng)營一致，將會產(chǎn)生非常大的替代效應(yīng)，建議考慮劃入同一相關(guān)市場，比如：聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)和屈臣氏可以考慮劃入同一相關(guān)市場。（8）經(jīng)營者集中企業(yè)中如果有經(jīng)營品類非常寬的業(yè)態(tài)比如百貨或者超市，也有經(jīng)營品類窄而深的專業(yè)店，可以考慮根據(jù)品類把相關(guān)市場切分開，比如：屈臣氏和沃爾瑪合并，界定相關(guān)市場時可以界定為日?；?/p>