新媒體運營總監(jiān)崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.新媒體平臺中，小紅書的主要用戶群體以______為主。（年輕女性）2.微信公眾號文章的標(biāo)題一般建議控制在______字以內(nèi)。（30）3.抖音視頻的最佳時長一般在______秒之間。（15-60）4.新媒體運營中，常見的數(shù)據(jù)分析工具是______。（百度統(tǒng)計等）5.微博熱門話題的標(biāo)簽格式是______。（話題內(nèi)容）6.短視頻文案的開頭要做到______，吸引用戶繼續(xù)觀看。（引起興趣）7.新媒體文案的結(jié)尾一般會引導(dǎo)用戶進(jìn)行______。（互動）8.私域流量運營的核心是______。（用戶關(guān)系維護(hù)）9.新媒體運營的目標(biāo)包括增加粉絲量、提高_(dá)_____等。（用戶活躍度）10.小紅書的種草文案常用______的形式。（圖文）二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個平臺更側(cè)重于知識分享？（）A.抖音B.知乎C.快手D.微博（B）2.新媒體運營中，用戶畫像不包括以下哪項？（）A.年齡B.身高C.興趣愛好D.消費習(xí)慣（B）3.微信公眾號文章的推送時間一般選在（）A.凌晨B.上午9-11點C.下午3-5點D.晚上8-10點（D）4.以下哪種視頻格式在新媒體中較常用？（）A.AVIB.MP4C.MOVD.FLV（B）5.微博的一條原創(chuàng)文字微博最多能寫（）字A.140B.160C.200D.240（C）6.新媒體運營中，KPI指標(biāo)不包括（）A.閱讀量B.點贊數(shù)C.員工滿意度D.轉(zhuǎn)化率（C）7.以下哪個是抖音的熱門音樂獲取渠道？（）A.網(wǎng)易云音樂B.QQ音樂C.抖音自帶音樂庫D.酷狗音樂（C）8.小紅書的筆記分類中，不包含（）A.美妝B.科技C.軍事D.美食（C）9.新媒體運營中，進(jìn)行用戶分層常用的模型是（）A.RFMB.SWOTC.PESTD.4P（A）10.公眾號文章中插入圖片，一般圖片寬度設(shè)置為（）像素較合適A.500B.640C.800D.1000（B）三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.以下屬于新媒體平臺的有（）A.今日頭條B.抖音C.淘寶直播D.百家號（ABCD）2.新媒體文案的特點包括（）A.趣味性B.互動性C.簡短性D.專業(yè)性（ABC）3.提高微博曝光量的方法有（）A.帶熱門話題B.多@大VC.定時發(fā)布D.優(yōu)化微博關(guān)鍵詞（ABCD）4.抖音賬號運營要點有（）A.視頻內(nèi)容垂直B.做好封面設(shè)計C.及時回復(fù)評論D.大量購買粉絲（ABC）5.微信公眾號漲粉的途徑有（）A.舉辦線上活動B.合作互推C.優(yōu)化文章標(biāo)題D.開通付費閱讀（ABC）6.新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析的維度包括（）A.用戶行為B.內(nèi)容表現(xiàn)C.渠道效果D.競品動態(tài)（ABCD）7.小紅書爆款筆記的要素有（）A.吸引人的標(biāo)題B.高清圖片C.詳細(xì)的使用心得D.合適的話題標(biāo)簽（ABCD）8.新媒體推廣活動的策劃要點包括（）A.明確目標(biāo)B.確定預(yù)算C.選擇渠道D.評估效果（ABCD）9.私域流量的載體可以是（）A.個人微信B.微信群C.企業(yè)微信D.小程序（ABCD）10.短視頻運營需要注意的方面有（）A.視頻畫質(zhì)B.視頻音效C.視頻剪輯節(jié)奏D.視頻發(fā)布時間（ABCD）四、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體運營只需要關(guān)注線上流量，不需要考慮線下活動。（×）2.微信公眾號文章的排版越花哨越好。（×）3.抖音賬號只要發(fā)布視頻就能獲得大量粉絲。（×）4.微博話題可以隨意創(chuàng)建，不需要考慮熱度。（×）5.小紅書的種草文案必須全部是文字，不能有圖片。（×）6.新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析可有可無。（×）7.私域流量運營不需要投入太多精力。（×）8.短視頻的字幕可有可無。（×）9.公眾號文章發(fā)布后不能再修改。（×）10.新媒體運營的核心是內(nèi)容創(chuàng)作。（√）五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體運營中提高用戶活躍度的方法。答案：可以通過舉辦有趣的互動活動，如抽獎、問答等，激發(fā)用戶參與熱情；發(fā)布優(yōu)質(zhì)且有價值的內(nèi)容，吸引用戶評論、分享；建立良好的用戶反饋機制，及時回復(fù)用戶的評論和私信，讓用戶感受到重視；設(shè)置用戶等級、勛章等激勵體系，鼓勵用戶持續(xù)參與平臺互動，從而提高用戶活躍度。2.說說微信公眾號文章選題的思路。答案：從用戶需求出發(fā)，了解目標(biāo)用戶關(guān)心的話題，如生活技巧、行業(yè)知識等；關(guān)注熱點事件，結(jié)合熱點進(jìn)行相關(guān)選題創(chuàng)作，增加文章曝光度；參考同行優(yōu)質(zhì)公眾號的選題，取其精華并創(chuàng)新；挖掘自身特色，如品牌故事、獨特經(jīng)驗等進(jìn)行選題。通過這些思路，能選出既吸引用戶又具特色的文章選題。3.如何做好抖音視頻的內(nèi)容策劃？答案：首先明確賬號定位和目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾喜好確定視頻主題方向。注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性，在眾多視頻中脫穎而出。視頻要有清晰的結(jié)構(gòu)，開頭吸引眼球，中間展開核心內(nèi)容，結(jié)尾引導(dǎo)互動。合理安排視頻時長，確保內(nèi)容緊湊不拖沓。同時要保持內(nèi)容的垂直性，讓用戶形成清晰的認(rèn)知。4.簡述新媒體運營中數(shù)據(jù)分析的作用。答案：數(shù)據(jù)分析在新媒體運營中作用重大。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，可了解用戶的喜好、活躍時間等，從而精準(zhǔn)推送內(nèi)容。分析內(nèi)容表現(xiàn)數(shù)據(jù)，能知曉哪些文章、視頻受歡迎，哪些需改進(jìn)。渠道效果數(shù)據(jù)能幫助判斷各推廣渠道的優(yōu)劣，合理分配資源。競品動態(tài)數(shù)據(jù)有助于了解競爭對手，調(diào)整運營策略，提升自身競爭力。六、討論題（每題5分，共10分）1.討論新媒體運營中如何打造品牌形象。答案：新媒體運營打造品牌形象，首先要明確品牌定位，確定品牌的核心價值、目標(biāo)受眾等。在內(nèi)容創(chuàng)作上，保持統(tǒng)一的風(fēng)格和價值觀，通過優(yōu)質(zhì)、有特色的內(nèi)容傳遞品牌理念。利用不同新媒體平臺的特點進(jìn)行針對性傳播，如在微博注重話題互動，抖音側(cè)重創(chuàng)意視頻。注重用戶口碑，及時處理用戶反饋，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過持續(xù)、多維度的運營，逐步在用戶心中樹立起清晰、正面的品牌形象。2.談?wù)劧桃曨l和直播在新媒體營銷中的優(yōu)勢及應(yīng)用策略。答案：短視頻優(yōu)勢在于碎片化傳播、形式多樣、易吸引眼球；直播優(yōu)勢是實時互動、