農(nóng)業(yè)科技部智慧農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案智慧農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，正深刻變革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈效率與效益。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)則是增強市場競爭力、保障消費者權(quán)益、促進農(nóng)民增收的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)科技部立足國家農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞智慧農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提出系統(tǒng)性實施方案，旨在構(gòu)建技術(shù)先進、品牌響亮、效益顯著的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。一、智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展體系構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)的核心在于通過數(shù)字化、智能化手段實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準化、自動化與高效化。農(nóng)業(yè)科技部將從技術(shù)研發(fā)、平臺建設(shè)、應(yīng)用推廣三個維度推動智慧農(nóng)業(yè)體系化發(fā)展。（一）關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與突破智慧農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展依賴于核心技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)科技部重點支持以下技術(shù)領(lǐng)域的研究與應(yīng)用：1.精準農(nóng)業(yè)技術(shù)：研發(fā)基于遙感、無人機航測、地面?zhèn)鞲衅骶W(wǎng)絡(luò)的作物生長監(jiān)測技術(shù)，實現(xiàn)土壤墑情、養(yǎng)分、病蟲害的實時精準監(jiān)測，為精準施肥、灌溉、施藥提供數(shù)據(jù)支撐。推廣智能農(nóng)機裝備，如變量施肥機、自動駕駛播種機等，降低人工成本，提高作業(yè)精度。2.農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：構(gòu)建基于NB-IoT、LoRa等低功耗廣域網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)感知體系，實現(xiàn)田間環(huán)境、設(shè)備狀態(tài)的遠程實時采集與傳輸。開發(fā)智能控制終端，支持遠程灌溉、卷簾、施肥等自動化操作，提升管理效率。3.大數(shù)據(jù)與人工智能應(yīng)用：建設(shè)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，整合氣象、土壤、市場、生產(chǎn)等多元數(shù)據(jù)，通過機器學(xué)習(xí)算法進行數(shù)據(jù)挖掘與分析，輸出作物長勢預(yù)測、災(zāi)害預(yù)警、市場供需分析等決策支持信息。研發(fā)基于AI的病蟲害識別、產(chǎn)量預(yù)測模型，提升生產(chǎn)智能化水平。4.區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品溯源中的應(yīng)用：推廣區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品全程可追溯體系，記錄種植、加工、物流等環(huán)節(jié)信息，確保數(shù)據(jù)不可篡改、透明可查，增強消費者對產(chǎn)品安全的信任度。（二）智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)平臺是智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)落地與服務(wù)的核心載體。農(nóng)業(yè)科技部推動構(gòu)建多層次、開放共享的智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺：1.國家級智慧農(nóng)業(yè)云平臺：整合全國農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源，提供數(shù)據(jù)存儲、處理、分析服務(wù)，支持跨區(qū)域、跨行業(yè)的農(nóng)業(yè)信息共享與協(xié)同應(yīng)用。開發(fā)面向政府、企業(yè)的決策支持系統(tǒng)，助力農(nóng)業(yè)宏觀調(diào)控與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2.區(qū)域性智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺：依托地方農(nóng)業(yè)資源稟賦，建設(shè)特色農(nóng)業(yè)智慧服務(wù)平臺，如設(shè)施農(nóng)業(yè)環(huán)境智能調(diào)控平臺、畜牧業(yè)智能管理平臺等，滿足區(qū)域性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求。3.社會化智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：鼓勵第三方機構(gòu)開發(fā)面向農(nóng)戶的移動端應(yīng)用，提供技術(shù)咨詢、農(nóng)資團購、市場對接等服務(wù)，降低農(nóng)戶應(yīng)用智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)的門檻。（三）智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用示范與推廣以示范項目帶動技術(shù)普及是快速提升智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用水平的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)科技部將重點推進以下示范工程：1.智慧農(nóng)場示范項目：在主要糧食生產(chǎn)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)一批高標準的智慧農(nóng)場，集成應(yīng)用精準種植、智能養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)機器人等技術(shù)，形成可復(fù)制、可推廣的示范模式。2.智慧農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合示范：推動智慧農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)智慧觀光農(nóng)園、智慧采摘體驗基地，拓展農(nóng)業(yè)功能，提升綜合效益。3.技術(shù)培訓(xùn)與推廣體系：開展面向基層農(nóng)技人員、新型經(jīng)營主體的智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，提升技術(shù)應(yīng)用能力。支持社會化服務(wù)組織參與技術(shù)推廣，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的技術(shù)推廣機制。二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略農(nóng)產(chǎn)品品牌是質(zhì)量、信譽與文化的集中體現(xiàn)，對提升產(chǎn)品附加值、拓展市場空間具有重要意義。農(nóng)業(yè)科技部圍繞品牌培育、品質(zhì)保障、營銷推廣三個環(huán)節(jié)，制定系統(tǒng)性品牌建設(shè)方案。（一）品牌培育與設(shè)計品牌建設(shè)始于定位與設(shè)計，需結(jié)合產(chǎn)品特色與市場需求進行差異化打造：1.區(qū)域公用品牌建設(shè)：支持具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品打造區(qū)域公用品牌，如“五常大米”“陽澄湖大閘蟹”等。通過政府引導(dǎo)、協(xié)會運作、企業(yè)參與的方式，統(tǒng)一品牌標準，提升整體形象。2.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同：鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社培育自有品牌，突出產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵或創(chuàng)新特色。通過品牌故事、包裝設(shè)計等手段，增強品牌辨識度與情感連接。3.品牌命名與標識規(guī)范：制定農(nóng)產(chǎn)品品牌命名與標識設(shè)計指南，避免低水平重復(fù)，提升品牌專業(yè)性與權(quán)威性。支持注冊地理標志、集體商標等，強化品牌保護。（二）品質(zhì)保障體系建設(shè)品牌價值的基礎(chǔ)是產(chǎn)品品質(zhì)，需建立從生產(chǎn)到消費的全鏈條品質(zhì)保障體系：1.標準化生產(chǎn)規(guī)程：制定符合市場需求的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，涵蓋種植、養(yǎng)殖、加工等環(huán)節(jié)。推廣綠色、有機生產(chǎn)方式，確保產(chǎn)品安全健康。2.質(zhì)量追溯體系：以區(qū)塊鏈、二維碼等技術(shù)為支撐，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)“從田間到餐桌”的信息透明化，為品牌建設(shè)提供信任基礎(chǔ)。3.第三方檢測與認證：鼓勵第三方檢測機構(gòu)參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測，支持企業(yè)獲取ISO、有機、綠色等權(quán)威認證，以標準化證明提升品牌公信力。（三）品牌營銷與推廣品牌建設(shè)需要有效的市場推廣，結(jié)合線上線下渠道實現(xiàn)精準營銷：1.電商平臺建設(shè)：支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社依托淘寶、京東等電商平臺開設(shè)旗艦店，利用直播帶貨、社區(qū)團購等新模式拓展銷售渠道。建設(shè)垂直類農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，提升品牌專業(yè)化營銷能力。2.品牌宣傳與公共關(guān)系：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道開展品牌宣傳，講好品牌故事，提升品牌知名度。支持品牌參加國內(nèi)外農(nóng)業(yè)展會，拓展市場網(wǎng)絡(luò)。3.品牌價值評估與維護：建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估體系，定期監(jiān)測品牌影響力與市場反饋。加強品牌法律保護，打擊假冒偽劣行為，維護品牌聲譽。三、政策支持與保障措施智慧農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)涉及多主體、多環(huán)節(jié)，需健全政策體系提供保障：1.財政支持：加大中央財政對智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、平臺建設(shè)、示范項目的投入力度。通過普惠性補貼、貸款貼息等方式，支持農(nóng)戶、企業(yè)購置智能設(shè)備、應(yīng)用先進技術(shù)。2.金融創(chuàng)新：鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)適合智慧農(nóng)業(yè)與品牌農(nóng)業(yè)的金融產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)設(shè)備租賃、品牌建設(shè)貸款等。支持農(nóng)業(yè)保險發(fā)展，降低生產(chǎn)與市場風(fēng)險。3.人才培養(yǎng)：將智慧農(nóng)業(yè)、品牌建設(shè)相關(guān)內(nèi)容納入農(nóng)業(yè)職業(yè)教育與培訓(xùn)體系，培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂市場的復(fù)合型人才。引進高端人才，支持科研院所與企業(yè)合作，促進技術(shù)轉(zhuǎn)化。4.法律法規(guī)完善：修訂農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、商標注冊等法律法規(guī)，為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)提供法治保障。加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場競爭秩序。結(jié)語