國企企劃專員考試題庫及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種傳播渠道對企業(yè)品牌形象塑造效果最直接？（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.電視廣告C.企業(yè)官方網(wǎng)站D.線下活動(dòng)答案：C2.企劃方案的核心是（）A.目標(biāo)設(shè)定B.創(chuàng)意亮點(diǎn)C.預(yù)算規(guī)劃D.執(zhí)行步驟答案：A3.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品質(zhì)量D.心理因素答案：C4.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最核心的是（）A.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)志C.標(biāo)準(zhǔn)色D.吉祥物答案：B5.以下不屬于企劃專員職責(zé)的是（）A.制定營銷策略B.撰寫新聞稿C.組織生產(chǎn)D.活動(dòng)策劃執(zhí)行答案：C6.當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，最好采用（）定價(jià)策略。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.心理定價(jià)D.成本加成定價(jià)答案：B7.策劃一場促銷活動(dòng)，首先要明確的是（）A.促銷方式B.促銷目標(biāo)C.促銷預(yù)算D.促銷時(shí)間答案：B8.消費(fèi)者購買決策過程的第一步是（）A.信息收集B.需求確認(rèn)C.方案評估D.購買決策答案：B9.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.找到與競爭對手的差異B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.加大廣告宣傳答案：A10.以下哪種調(diào)研方法可以獲得最真實(shí)的消費(fèi)者反饋？（）A.問卷調(diào)查B.電話訪談C.焦點(diǎn)小組D.觀察法答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企劃專員需要具備的能力有（）A.創(chuàng)新思維B.數(shù)據(jù)分析C.溝通協(xié)調(diào)D.文案撰寫答案：ABCD2.企業(yè)企劃方案通常包括的內(nèi)容有（）A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.預(yù)算規(guī)劃答案：ABCD3.市場定位的步驟包括（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.選擇相對競爭優(yōu)勢C.傳播市場定位D.分析競爭對手答案：ABC4.以下屬于企業(yè)營銷推廣手段的有（）A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.營業(yè)推廣答案：ABCD5.品牌元素包括（）A.名稱B.標(biāo)志C.廣告語D.包裝答案：ABCD6.撰寫新聞稿的要點(diǎn)有（）A.突出新聞價(jià)值B.語言簡潔明了C.結(jié)構(gòu)合理D.符合媒體風(fēng)格答案：ABCD7.活動(dòng)策劃的要素包括（）A.活動(dòng)主題B.活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)C.活動(dòng)流程D.活動(dòng)宣傳答案：ABCD8.市場調(diào)研的常用方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.實(shí)驗(yàn)法D.文獻(xiàn)研究法答案：ABCD9.影響消費(fèi)者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個(gè)人因素D.心理因素答案：ABCD10.企業(yè)形象策劃包括（）A.理念識別系統(tǒng)B.行為識別系統(tǒng)C.視覺識別系統(tǒng)D.聽覺識別系統(tǒng)答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.企劃方案一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤2.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）答案：錯(cuò)誤3.市場調(diào)研只需要關(guān)注消費(fèi)者需求。（）答案：錯(cuò)誤4.活動(dòng)策劃中預(yù)算超支是正?，F(xiàn)象。（）答案：錯(cuò)誤5.新聞稿可以隨意夸大企業(yè)成就。（）答案：錯(cuò)誤6.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)只要好看就行。（）答案：錯(cuò)誤7.滲透定價(jià)策略適合高端產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤8.消費(fèi)者的購買決策只受產(chǎn)品價(jià)格影響。（）答案：錯(cuò)誤9.企劃專員不需要了解企業(yè)的生產(chǎn)流程。（）答案：錯(cuò)誤10.公關(guān)活動(dòng)的主要目的是銷售產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述企劃專員制定營銷方案的主要步驟。答案：先進(jìn)行市場調(diào)研，分析市場現(xiàn)狀與趨勢；明確營銷目標(biāo)，如銷量、市場份額等；制定策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略；規(guī)劃執(zhí)行計(jì)劃，安排時(shí)間、人員等；最后設(shè)定評估指標(biāo)，以便后期評估效果。2.品牌定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答案：幫助企業(yè)明確自身在市場中的獨(dú)特位置，與競爭對手形成差異；讓消費(fèi)者快速識別并記住品牌；有利于企業(yè)集中資源進(jìn)行針對性營銷，提升品牌競爭力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售與品牌發(fā)展。3.撰寫新聞稿時(shí)如何突出新聞價(jià)值？答案：關(guān)注時(shí)效性，及時(shí)報(bào)道事件；挖掘事件的獨(dú)特性、重要性，如企業(yè)重大創(chuàng)新、行業(yè)影響力事件；體現(xiàn)與受眾的相關(guān)性，涉及大眾關(guān)心的話題；強(qiáng)調(diào)事件的趣味性，吸引讀者興趣。4.如何有效評估一場促銷活動(dòng)的效果？答案：從銷售數(shù)據(jù)看銷量、銷售額是否增長；分析市場份額有無變化；收集消費(fèi)者反饋，了解滿意度；統(tǒng)計(jì)活動(dòng)參與人數(shù)、宣傳曝光量等指標(biāo)；對比活動(dòng)前后品牌知名度、美譽(yù)度的變化。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，國企企劃專員應(yīng)如何創(chuàng)新營銷方式？答案：利用社交媒體平臺開展互動(dòng)營銷，如直播帶貨、話題互動(dòng)；借助大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，推送個(gè)性化內(nèi)容；打造數(shù)字化品牌體驗(yàn)，如虛擬展廳、AR互動(dòng)；開展跨界合作，結(jié)合熱門數(shù)字IP提升品牌熱度。2.當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品，面臨激烈競爭時(shí)，企劃專員應(yīng)如何制定推廣策略？答案：突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，制定差異化策略；根據(jù)目標(biāo)客戶選擇合適推廣渠道，線上線下結(jié)合；舉辦新品發(fā)布會等活動(dòng)吸引關(guān)注；與知名品牌或KOL合作，借助其影響力推廣；利用促銷活動(dòng)吸引首批用戶。3.談?wù)勂髽I(yè)如何通過企劃活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度。答案：策劃公益活動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感；舉辦高質(zhì)量品牌體驗(yàn)活動(dòng)，提升客戶感受；開展文化主題活動(dòng)，傳播品牌文化內(nèi)涵；利用正面新聞報(bào)道宣傳企業(yè)成就；注重活動(dòng)中的服務(wù)質(zhì)量和細(xì)節(jié)，塑造良好形象