-1-鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電商發(fā)展背景(1)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為中國新時代背景下的一項重大國家戰(zhàn)略，旨在解決農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分的問題，推動農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，農(nóng)村電商作為一種新興的商業(yè)模式，以其便捷、高效的特點，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。農(nóng)村電商的發(fā)展不僅有助于拓寬農(nóng)民的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，還能夠促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。(2)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和普及，農(nóng)村電商的發(fā)展環(huán)境得到了顯著改善。近年來，國家層面出臺了一系列政策措施，鼓勵和支持農(nóng)村電商發(fā)展，如加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提供電商培訓(xùn)、優(yōu)化物流配送體系等。同時，農(nóng)村電商市場潛力巨大，農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村生活服務(wù)電商等領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。然而，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如物流配送不完善、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、電商人才匱乏等。(3)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究顯得尤為重要。首先，要深入挖掘農(nóng)村電商發(fā)展的潛力，充分發(fā)揮其推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用。其次，需要加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，優(yōu)化物流配送體系，降低物流成本。此外，還應(yīng)注重培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)民的電商意識和技能。同時，要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，增強農(nóng)村電商的市場競爭力。通過這些措施，有望推動農(nóng)村電商實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。二、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)(1)近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.79萬億元，同比增長8.9%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的15.8%。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到4000億元，同比增長超過20%。以拼多多為例，該平臺農(nóng)村電商業(yè)務(wù)覆蓋全國28個省區(qū)的1800多個縣，帶動農(nóng)戶超過500萬戶，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的良性循環(huán)。(2)盡管農(nóng)村電商取得了顯著成績，但在發(fā)展過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，農(nóng)村電商物流配送體系尚不完善，配送速度慢、成本高，成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村地區(qū)物流配送成本是全國平均水平的2倍，配送時效較城市地區(qū)慢2-3天。此外，農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，質(zhì)量參差不齊，難以滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。以水果為例，由于采摘、包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)存在差異，導(dǎo)致同一品種的水果品質(zhì)參差不齊。(3)農(nóng)村電商人才匱乏也是一大挑戰(zhàn)。目前，農(nóng)村地區(qū)電商人才占比僅為2%，遠低于城市地區(qū)。電商人才的缺乏導(dǎo)致農(nóng)村電商在運營、推廣、品牌建設(shè)等方面難以與城市電商企業(yè)競爭。以某地級市為例，該市農(nóng)村電商人才缺口達到2000人，而每年畢業(yè)的電商相關(guān)專業(yè)學(xué)生不足100人。這種人才短缺狀況制約了農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。因此，加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員的素質(zhì)，是推動農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究(1)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究應(yīng)著重于構(gòu)建完善的農(nóng)村電商生態(tài)體系。這包括加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)，降低物流成本，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠高效、低成本地到達消費者手中。例如，通過建設(shè)農(nóng)村電商公共服務(wù)中心，整合資源，為農(nóng)村電商企業(yè)提供培訓(xùn)、技術(shù)支持和市場對接服務(wù)。(2)農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究還需關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和質(zhì)量監(jiān)管。通過實施農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，增強市場競爭力。同時，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強消費者信心。例如，一些地區(qū)通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全流程追溯，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象。(3)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)和引進也是發(fā)展路徑研究的重要內(nèi)容。通過開展電商技能培訓(xùn)，提升農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)營銷能力和電商運營水平。同時，鼓勵和吸引電商人才到農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村電商發(fā)展注入新