-1-鄉(xiāng)村振興背景下跨境電商發(fā)展對農產品出口的影響一、鄉(xiāng)村振興背景下的農產品出口現(xiàn)狀(1)近年來，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施取得了顯著成效，農產品出口也迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國農產品出口總額達到1200億美元，同比增長10%。其中，水果、蔬菜、水產品等農產品的出口額分別達到200億、300億和100億美元。以茶葉為例，我國已成為全球最大的茶葉生產國和出口國，茶葉出口額連續(xù)多年保持穩(wěn)定增長。(2)然而，在鄉(xiāng)村振興背景下，我國農產品出口仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，農產品品質參差不齊，標準化程度不高，難以滿足國際市場的需求。其次，農產品出口企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱，難以在國際市場上形成規(guī)模效應。此外，農產品出口的物流成本高、通關時間長等問題也制約了農產品出口的進一步發(fā)展。以水果出口為例，由于采摘、包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的不足，我國水果出口在國際市場上的競爭力相對較弱。(3)為了應對這些挑戰(zhàn)，我國政府采取了一系列政策措施，推動農產品出口的轉型升級。例如，實施農產品質量安全追溯制度，提高農產品品質；加大農產品出口企業(yè)扶持力度，提高企業(yè)競爭力；優(yōu)化農產品出口物流體系，降低物流成本。同時，我國農產品出口市場也在不斷拓展，非洲、東南亞等新興市場成為新的增長點。以我國茶葉出口為例，近年來，我國茶葉出口非洲市場的增長速度明顯加快，已成為我國茶葉出口的重要市場之一。二、跨境電商在鄉(xiāng)村振興中的作用及發(fā)展優(yōu)勢(1)跨境電商作為一種新型的國際貿易模式，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，我國跨境電商市場規(guī)模已超過10萬億元人民幣，其中農產品跨境電商市場規(guī)模超過2000億元。以農村淘寶為例，自2014年成立以來，已幫助超過1000萬農民增收，農產品上行交易額達到500億元。跨境電商的興起，為農產品提供了更廣闊的市場空間，助力農產品直接觸達消費者，減少中間環(huán)節(jié)。(2)跨境電商在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展優(yōu)勢顯著。首先，跨境電商打破了地域限制，使農產品可以跨越國界，進入全球市場。例如，廣西的火龍果通過跨境電商銷往美國、加拿大等地，實現(xiàn)了從田間到餐桌的直接對接。其次，跨境電商降低了農產品進入國際市場的門檻，使更多中小企業(yè)能夠參與國際貿易。此外，跨境電商平臺提供的個性化、定制化服務，有助于提升農產品品牌形象，提高產品附加值。(3)跨境電商的發(fā)展還帶動了農村電商人才的培養(yǎng)和農村基礎設施的改善。據(jù)《中國農村電商人才發(fā)展報告》顯示，2019年我國農村電商人才總量達到1500萬人，同比增長20%。同時，跨境電商的推廣促進了農村互聯(lián)網基礎設施的完善，提高了農村地區(qū)的信息化水平。以浙江省為例，當?shù)卣ㄟ^建設農村電商產業(yè)園、開展電商培訓等措施，有效推動了農產品跨境電商的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。三、跨境電商對農產品出口的影響分析(1)跨境電商對農產品出口的影響主要體現(xiàn)在擴大出口渠道、提升產品品牌價值和優(yōu)化供應鏈管理三個方面。首先，跨境電商平臺為農產品提供了更多元的銷售渠道，使得產品能夠快速觸達全球消費者，提高了農產品的市場占有率。例如，一些特色農產品通過跨境電商實現(xiàn)了從小眾市場向國際市場的轉變。(2)其次，跨境電商推動了農產品品牌建設。通過跨境電商平臺，農產品可以展示其獨特的地域特色、文化內涵和品質優(yōu)勢，從而提升品牌知名度和美譽度。以云南的普洱茶為例，通過跨境電商的推廣，普洱茶品牌在國際市場上得到了廣泛認可。(3)最后，跨境電商優(yōu)化了農產品供應鏈?？缇畴娚唐脚_能夠提供實時市場信息，幫助農產品出口企業(yè)及時調整生產和營銷策略。同時，跨境電商的物流配送體系也更加高效，降低了農產品的運輸成本和損耗率，提高了整體供應鏈的效率。例如，通過跨境電商，農產品可以更快地到達消費者手中，減少了中間環(huán)節(jié)的時間成本。四、發(fā)展跨境電商促進農產品出口的策略與建議(1)為了更好地發(fā)展跨境電商，促進農產品出口，首先應加強農產品品牌建設。品牌是農產品出口的核心競爭力，政府和企業(yè)應共同打造具有國際影響力的農產品品牌。具體措施包括：制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確品牌定位和目標市場；加大對農產品品牌的宣傳推廣力度，利用跨境電商平臺進行品牌故事講述和品牌形象塑造；鼓勵企業(yè)進行技術創(chuàng)新和產品升級，提升產品品質和附加值。(2)其次，優(yōu)化跨境電商物流體系是關鍵。高效的物流配送是農產品出口的保障。為此，應從以下幾個方面著手：一是加強基礎設施建設，提升物流網絡覆蓋范圍和運輸效率；二是推動物流信息化建設，實現(xiàn)物流信息共享和實時跟蹤；三是鼓勵物流企業(yè)創(chuàng)新服務模式，提供定制化、多元化的物流解決方案；四是加強與跨境電商平臺的合作，共同打造高效、便捷的物流配送體系。(3)此外，加強人才培養(yǎng)和引進也是發(fā)展跨境電商的重要支撐。農產品出口企業(yè)需要具備國際視野和跨境電商運營能力的人才。因此，政府和企業(yè)應共同培養(yǎng)跨境電商人才，包括開設相關課程、舉辦培訓班、引進海外人才等