1234中國品牌消費(fèi)的趨勢2025年中國品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察2025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察關(guān)于邁迪品牌咨詢目錄第

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40072005181234中國品牌消費(fèi)的趨勢2025年中國品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察2025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察關(guān)于邁迪品牌咨詢目錄第

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4007200518背景邁迪品牌咨詢2000年成立以來，服務(wù)了超過56個(gè)行業(yè)的企業(yè)。其中，消費(fèi)品品牌業(yè)務(wù)覆蓋了衣食住行用健等多領(lǐng)域，助力多個(gè)中國品牌實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，形成了以品牌引領(lǐng)企業(yè)的可持續(xù)增長。過去幾年中，隨著中國制造穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，中國品牌的影響力日益增長。同時(shí)，逆全球化經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與人口結(jié)構(gòu)趨勢性變化推動(dòng)著中國消費(fèi)市場進(jìn)入一個(gè)新周期，中國品牌面臨著各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。邁迪認(rèn)為中國品牌的真正崛起離不開對消費(fèi)者趨勢性的常態(tài)化研究，家的不同形態(tài)在極大程度上影響了家庭內(nèi)的消費(fèi)者在品類需求、價(jià)值需求、品牌選擇等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我們著手搭建中國家庭品牌消費(fèi)趨勢研究體系，建立一手的中國家庭品牌消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)庫，并通過邁迪原創(chuàng)“中國品牌聲望指數(shù)”持續(xù)監(jiān)測中國消費(fèi)者在家庭消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)上的品牌需求與態(tài)度，如實(shí)反饋家庭消費(fèi)市場上中國品牌的整體勢能表現(xiàn)。每期中國家庭品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告以年度報(bào)告的形式免費(fèi)發(fā)布，研究衣、食、住、行、用、健、美、樂/智等不同家庭消費(fèi)領(lǐng)域上的消費(fèi)心智變化，提供針對不同消費(fèi)領(lǐng)域及關(guān)鍵品類的品牌機(jī)會(huì)洞察，同時(shí)聚焦當(dāng)下的中國品牌消費(fèi)大趨勢形成專題報(bào)告。在此基礎(chǔ)上，邁迪咨詢結(jié)合一線咨詢經(jīng)驗(yàn)，不定期發(fā)布細(xì)分行業(yè)報(bào)告，為60個(gè)細(xì)分行業(yè)提供趨勢性分析，以期為企業(yè)決策者提供一些本質(zhì)層面的思考和洞察，助力中國消費(fèi)品牌進(jìn)一步做大做強(qiáng)做優(yōu)。第

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4007200518中國經(jīng)濟(jì)整體步入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期很多行業(yè)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象頻出，品牌消費(fèi)市場的存量競爭將繼續(xù)加劇中國近五年多CPI、PPI變化（當(dāng)月同比）PPI（工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格）CPI（居民消費(fèi)價(jià)格）中國近20年來的GDP增速變化（同比增速）151050-5平均≥10%的超高速發(fā)展GDP同比增速25%20%15%10%5%平均7%左右-10的高速發(fā)展平均5%左右的中高速發(fā)展數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計(jì)局，通聯(lián)數(shù)據(jù)PPI同比貢獻(xiàn)拆分0%城鎮(zhèn)化率43%52%63%67%9.4億城鎮(zhèn)常住人口5.6億7億8.8億數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：Wind，申萬宏源研究第

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4007200518“好價(jià)優(yōu)先”和“活在當(dāng)下”等各種現(xiàn)象在品牌消費(fèi)市場并存“好價(jià)”品牌/產(chǎn)品大行其道“活在當(dāng)下”

看似也很火熱資料：網(wǎng)絡(luò)搜集資料：網(wǎng)絡(luò)搜集;《2024年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》第

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4007200518可以看到，中國品牌消費(fèi)市場正處于新舊動(dòng)能切換時(shí)期限額以上企業(yè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速（%）另一方面，娛樂向興趣消費(fèi)開始抬頭，消費(fèi)者花錢的范圍和領(lǐng)域日益細(xì)分各城市級(jí)別消費(fèi)者的興趣消費(fèi)滲透率（%）一線城市

二線城市

發(fā)達(dá)三線

其他三線35%30%25%20%15%10%5%0%演唱會(huì)/音樂劇看體育賽事買動(dòng)漫周邊看網(wǎng)絡(luò)短劇看直播打賞數(shù)據(jù)：《2025年中國家庭品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)：通聯(lián)數(shù)據(jù)說明：根據(jù)2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對比全國水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達(dá)三線（100%-125%），其他三線（<100%）。第

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4007200518邁迪以“家”為核心視角，持續(xù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測并洞察中國品牌的消費(fèi)趨勢，提供結(jié)構(gòu)性市場趨勢視角。肉蛋果蔬預(yù)制食品、復(fù)合調(diào)味料（含底料）方便速食冷凍速食/冷鮮速食休閑零食/糕點(diǎn)牛奶/鮮奶乳制品奶粉包裝飲料（含純凈水/礦泉水）基礎(chǔ)護(hù)膚2025年監(jiān)測60個(gè)不同消費(fèi)領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)，背后涉及的消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)約10萬億-20萬億左右。護(hù)膚（抗敏，修復(fù)，祛痘，消炎等）美功效護(hù)膚彩妝/香氛食口腔護(hù)理身體洗護(hù)女性護(hù)理（衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等）美容電器（美容儀、剃須刀、脫毛儀等）茶葉/咖啡米面糧油調(diào)味料大家電廚衛(wèi)家電生活小家電家用清潔電器智能家居安防燈具/照明家具、櫥柜住用OTC藥品傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品營養(yǎng)補(bǔ)充劑身材管理食品功能保健食品健康監(jiān)測管理（血糖儀、血壓計(jì)等）健衣家紡床品收納用品廚衛(wèi)清潔產(chǎn)品衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品一次性用品（一次性抹布、密封/保鮮袋、垃圾袋等）紙品/濕巾鍋碗杯壺電動(dòng)自行車/電動(dòng)摩托車健康電器（按摩儀、熱敷/冰敷等）貼身衣物（內(nèi)衣、家居服等）商務(wù)/正式類鞋服日常/休閑類鞋服戶外/功能類服裝運(yùn)動(dòng)類服裝專業(yè)運(yùn)動(dòng)/戶外鞋日常運(yùn)動(dòng)鞋潮牌鞋服智能手機(jī)筆記本電腦/平板電腦智能穿戴設(shè)備運(yùn)動(dòng)/健身裝備影音娛樂電器玩具/玩偶/盲盒/手辦棋牌麻將新能源汽車（電動(dòng)/混動(dòng)）樂/智珠寶/首飾/手表奢侈品中國家庭小型化、離散化、老齡化趨勢背景下，基于家庭品牌消費(fèi)生命周期，深入洞察九大不同形態(tài)的家庭消費(fèi)群體。大齡丁克年輕情侶嬰童家庭小學(xué)生家庭中學(xué)生家庭初老家庭退休銀發(fā)單身青年熟齡單身初入社會(huì)成家立業(yè)退休享受家庭品牌消費(fèi)生命周期第

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4007200518報(bào)告研究方法2025年1月-2月以分層抽樣、隨機(jī)派發(fā)問卷的形式有效采集網(wǎng)絡(luò)樣本4000人，采集平臺(tái)有天山北坡城市群阿里京東抖音小紅書今日頭條……山西中部城市群呼包鄂榆城市群關(guān)中平原城市群寧夏沿黃城市群總計(jì)覆蓋177個(gè)地級(jí)市（一線城市到三線城市）、逾15個(gè)城市群，具體抽樣數(shù)如下，哈長城市群京津冀城市群成渝城市群

共（）蘭州-西寧城市群長三角城市群

共（）240

6%875

22%成都：重慶：上海：南京：杭州：蘇州：無錫：寧波：8575250160160384538遼中南城市群其他城市：80粵閩浙沿海城市群

共（）240

6%山東半島城市群廈門：福州：8674中原城市群其他城市：80其他城市：珠三角城市群

共廣州：184山東半島城市群

共（）（）240

6%795

20%青島：濟(jì)南：長三角城市群長江中游城市群16023其他城市：25025055成渝城市群黔中城市群深圳：佛山：東莞：57哈長城市群和遼中南城市群

共（）240

6%54大連：沈陽：其他城市：16025其他城市：186滇中城市群粵閩浙沿海城市群珠三角城市群京津冀城市群

共（）330

8%北京：55250其他城市：中原城市群和關(guān)中平原城市群

共（）371

9%80鄭州：160長江中游城市群

共（）400

10%北部灣城市群西安：武漢：長沙：160其他城市：160160其他城市：51其他城市

共（）269

7%80單個(gè)城市群抽樣超過249人單個(gè)城市群抽樣100人-249人單個(gè)城市群抽樣不足100人說明：其他城市包括北部灣城市群、滇中城市群、黔中城市群、蘭州-西寧城市群、寧夏沿黃城市群、呼包鄂榆城市群、山西中部城市群、天山北坡城市群所屬地級(jí)市，以及未明確規(guī)劃的地級(jí)市第

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4007200518報(bào)告研究方法總體樣本構(gòu)成盡量貼合中國主流消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)比例，如實(shí)反映當(dāng)下市場的消費(fèi)者心理和行為。年齡和性別婚育男性女性合計(jì)14.4%未婚27.3%4.5%1091181歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲18

-227.2%7.2%6.8%7.1%6.7%6.9%3.7%3.4%1.1%50%286286270285267277148136457.3%7.0%7.2%7.1%7.0%7.0%3.5%3.1%0.9%50%29128128828427927914112235已婚無孩（含懷孕）已婚有孩577567558569546556289歲23

-2914.2%14.0%14.2%13.7%13.9%7.2%68.1%0.1%27235歲30

-34其他情況歲35

-39總計(jì)100%4000歲40

-44歲45

-49性別歲50

-54男性女性總計(jì)50%50%2000歲55

-596.5%2.0%258802000歲60

-69總計(jì)20002000100%4000100%4000第

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4007200518當(dāng)下的中國品牌消費(fèi)，存在三大趨勢性變化，一個(gè)周期性現(xiàn)象1

2

3中國價(jià)比

消費(fèi)平權(quán)

初老活力說明：初老指的是大部分孩子成年或獨(dú)立，自己仍在工作的家庭消費(fèi)者。審慎消費(fèi)信息：《2025中國家庭品牌消費(fèi)趨勢》第

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4007200518中國價(jià)比1對中國品牌的認(rèn)同產(chǎn)品品質(zhì)上的保證相對更親民的價(jià)格中國價(jià)比

=這是中國制造能級(jí)的整體迭代第

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4007200518消費(fèi)平權(quán)2來自于低線城市的“品牌升級(jí)”需求，將進(jìn)一步推動(dòng)中國品牌消費(fèi)市場的共同富裕注：圖片由豆包AI生成00518初老活力3活力初老家庭是品牌重新建立消費(fèi)心智的突破口中國家庭品牌消費(fèi)的波浪消費(fèi)新勢力撫養(yǎng)孩子傳統(tǒng)家庭路徑結(jié)婚生子孩子長大老去初老家庭維持兩人世界其他家庭路徑1戀愛退休享受合理投入與時(shí)俱進(jìn)單身保持單身狀態(tài)其他家庭路徑2說明：初老家庭指的是大部分孩子成年或獨(dú)立，自己仍在工作的家庭消費(fèi)者。第

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4007200518周期現(xiàn)象為未來做足打算，側(cè)重基礎(chǔ)消費(fèi)的審慎消費(fèi)思想年輕消費(fèi)群體目前信心偏弱，需要整體環(huán)境的支撐第

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40072005181234中國品牌消費(fèi)的趨勢2025年中國品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察2025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察關(guān)于邁迪品牌咨詢目錄第

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4007200518中國品牌聲望指數(shù)說明邁迪原創(chuàng)家庭消費(fèi)中國品牌聲望指數(shù)（詳見下方說明）采用動(dòng)態(tài)監(jiān)測方式，如實(shí)反饋在家庭消費(fèi)市場上中國品牌的整體勢能表現(xiàn)。指數(shù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測衣、食、住、健、用、美、樂/智等涉及日常生活的全消費(fèi)領(lǐng)域，有助于從更全面的視野出發(fā)，及時(shí)把握中國品牌消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)性趨勢。第

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4007200518中國品牌聲望指數(shù)說明建立分級(jí)體系，通過指數(shù)的周期性監(jiān)測，提前識(shí)別出不同消費(fèi)領(lǐng)域的市場變化趨勢與方向。第

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40072005182025年中國品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)從2025年中國品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)來看，可以看到消費(fèi)者對于正在崛起的中國品牌們的強(qiáng)烈信心，以及當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊下，消費(fèi)者由衷期待著越來越多來自于中國本土的好品牌出現(xiàn)，更好地平衡現(xiàn)實(shí)生活與內(nèi)心期望。一級(jí)指標(biāo)邁迪家庭消費(fèi)中國品牌聲望指數(shù)（10分制）二級(jí)指標(biāo)品牌重要性指數(shù)中國品牌信心指數(shù)品牌溢價(jià)力指數(shù)5.065.964.89整體品牌消費(fèi)環(huán)境的初步基礎(chǔ)已經(jīng)形成，品牌參與了大多數(shù)中國消費(fèi)者的日常生活。在部分消費(fèi)品類上，消費(fèi)者認(rèn)為品牌起到了非常重要的作用。在環(huán)境和預(yù)期持續(xù)緊縮的當(dāng)下，消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，合理的溢價(jià)在當(dāng)下顯得尤為重要。消費(fèi)者愿意適度支持能帶來真正價(jià)值的中國好品牌。消費(fèi)者對于正在崛起的中國品牌們擁有較強(qiáng)的信心，尤其是在一些中國制造傳統(tǒng)優(yōu)勢覆蓋的消費(fèi)品類上，中國品牌已經(jīng)成為深入人心的首選。第

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4007200518目前樂/智、住、食相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)上中國品牌已進(jìn)入成長階段，用、美、衣、健相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的中國品牌則依舊處于突破階段。不同品類家庭消費(fèi)中國品牌聲望指數(shù)成長階段6.035.755.935.294.774.78突破階段萌芽階段4.41住用樂/智健衣美食食

健

衣

美

住

用

樂

智/第

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4007200518理性消費(fèi)雖為主流，但消費(fèi)者對中國品牌的期待也在進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著大環(huán)境對消費(fèi)預(yù)期的進(jìn)一步影響，中國品牌整體出現(xiàn)一定回落。食的品牌重要性依然很高，但涉及實(shí)際花錢方面則有所顧慮。用、美、衣的品牌重要性不及整體均值，消費(fèi)者在消耗品、非必需品上開始有意縮減/控制。與住、樂/智、用等有關(guān)的偏中國制造屬性的品類上，消費(fèi)者對中國品牌的信心依舊充足。在可以實(shí)際感受到差異化的偏體驗(yàn)升級(jí)的消費(fèi)品類上，以樂/智為首，消費(fèi)者對于合理的品牌溢價(jià)提出要求。食健衣美住用樂

智/品牌重要性指數(shù)5.065.054.125.024.195.374.985.635.046.214.706.096.89中國品牌信心指數(shù)5.966.314.705.494.80品牌溢價(jià)力指數(shù)4.894.94第

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4007200518注：圖片由豆包AI生成健中國品牌在“健”相關(guān)的行業(yè)整體尚未占據(jù)優(yōu)勢消費(fèi)者的品牌意識(shí)有待形成，中國品牌信心相對不足，目前消費(fèi)者更愿意為了可感知的質(zhì)價(jià)比買單4.41品牌重要性指數(shù)3.31中國品牌信心指數(shù)5.49品牌溢價(jià)力指數(shù)4.80高端目前健康消費(fèi)的整體品牌意識(shí)還在萌芽發(fā)展階段，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來的實(shí)用價(jià)值與質(zhì)價(jià)比熟齡單身中學(xué)生家庭年輕情侶單身青年性價(jià)比小學(xué)生家庭初老家庭退休銀發(fā)嬰童家庭大齡丁克九大人群差異解析看重產(chǎn)品重視品牌熟齡單身相對而言，大齡丁克在“健”方面更看重品牌和性價(jià)比，希望確?；ǔ鋈サ拿恳环皱X都能獲得可靠的回報(bào)。年輕情侶中學(xué)生家庭以嬰童、小學(xué)生、中學(xué)生家庭為代表的有孩群體、初老和銀發(fā)、以及囊中羞澀的單身青年更愿意選擇高品質(zhì)且價(jià)格合理的產(chǎn)品來盡可能保障自身和家人的健康狀態(tài)。而熟齡單身、年輕情侶更愿意支付相對溢價(jià)以買到安心。單身青年初老家庭小學(xué)生家庭退休銀發(fā)嬰童家庭大齡丁克注：氣泡越大，說明中國品牌的市場空間越大主要包括：OTC藥品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、身材管理食品、功能保健食品、健康監(jiān)測管理設(shè)備、健康電器等第

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4007200518在“健”方面，各類人群對品類的關(guān)注差異健康消費(fèi)與年齡呈正相關(guān)關(guān)系。熟齡單身對自身的要求較高，以補(bǔ)劑或?qū)?yīng)性的產(chǎn)品維持自身體態(tài)。大齡丁克更偏好通過科學(xué)手段治療或監(jiān)測，結(jié)合長期的產(chǎn)品來從內(nèi)部保障健康狀態(tài)。小學(xué)生家庭開始關(guān)心長輩健康，力圖監(jiān)測或盡可能緩解長輩的小毛小病。中學(xué)生家庭開始將更多目光投向明確標(biāo)注功效的保健食品以及各種科學(xué)手段，期望盡可能維持住相對健康的身體。隨著年齡增長，消費(fèi)者越來越偏好長期調(diào)理的方式來保障健康。單身青年OTC藥品熟齡單身年輕情侶傳統(tǒng)滋補(bǔ)大齡丁克OTC藥品嬰童家庭OTC藥品小學(xué)生家庭健康監(jiān)測中學(xué)生家庭初老家庭OTC藥品退休銀發(fā)OTC藥品營養(yǎng)補(bǔ)充劑功能保健食品健康監(jiān)測健康電器功能保健食品營養(yǎng)補(bǔ)充劑傳統(tǒng)滋補(bǔ)功能保健食品健康監(jiān)測健康電器健康監(jiān)測健康電器身材管理食品身材管理食品功能保健食品功能保健食品健康監(jiān)測健康監(jiān)測營養(yǎng)補(bǔ)充劑傳統(tǒng)滋補(bǔ)傳統(tǒng)滋補(bǔ)注：紅字標(biāo)注為顯著高于均值第

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4007200518“健”方面的關(guān)鍵品牌機(jī)會(huì)人群機(jī)會(huì)品類機(jī)會(huì)區(qū)域機(jī)會(huì)聚焦一線城市和發(fā)達(dá)三線抓住對健康消費(fèi)更高關(guān)注度的初老家庭、熟齡單身、大齡丁克明確功效指向和科學(xué)更易迎來機(jī)會(huì)的產(chǎn)品初老家庭、大齡丁克、熟齡單身是目前且未來都更愿意在健康消費(fèi)上持續(xù)付出的細(xì)分群體。除了大齡丁克之外，初老和熟齡單身對于中國品牌的信心還不夠堅(jiān)固，還有較多上升空間。不管是帶有功效認(rèn)證的藥品保健品，還是應(yīng)用了最新科技需長期見效的產(chǎn)品或設(shè)備，都是關(guān)鍵人群更關(guān)注的健康相關(guān)品類。其中，需要應(yīng)用更先進(jìn)成分或配方的功能保健食品和營養(yǎng)補(bǔ)劑，目前中國品牌的整體信心還不足。在健康消費(fèi)上，一線城市和發(fā)達(dá)三線城市的消費(fèi)者都表示出更強(qiáng)烈的意愿。熟齡單身和大齡丁克更易出現(xiàn)在一線城市中，發(fā)達(dá)三線中初老家庭的消費(fèi)欲旺盛，需注意針對性調(diào)整品類策略和價(jià)值定位。2025年在“健”上的花費(fèi)意愿中國品牌信心指數(shù)2025年在“健”上的花費(fèi)意愿會(huì)增加會(huì)減少會(huì)增加會(huì)減少50%40%30%20%10%0%功能保健食品45%30%15%0%4.775.764.216.39OTC藥品一線城二發(fā)其城

他市

三線線城市城

達(dá)市

三營養(yǎng)補(bǔ)充劑單身青年熟齡單年輕情大齡丁嬰童家小學(xué)生中學(xué)生初老家退休銀發(fā)

市

線認(rèn)為品牌更重要了

健康監(jiān)測12%13%5.6116%16%6.05身侶克庭家庭家庭庭中國品牌信心指數(shù)中國品牌信心指數(shù)7.88

3.03

4.10

7.63

4.47

5.13

5.42

5.14

4.544.525.57第

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40072005181234中國品牌消費(fèi)的趨勢2025年中國品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察2025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察關(guān)于邁迪品牌咨詢目錄第

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40072005182025OTC藥品品牌消費(fèi)現(xiàn)狀OTC藥品OTC藥品022025中國品牌聲望指數(shù)排名品牌萌芽品牌重要性指數(shù)第24名多數(shù)處于成長期，消費(fèi)者對于品牌開始產(chǎn)生一定的追求，該類品牌需根據(jù)當(dāng)下中國品牌信心指數(shù)第36名小眾細(xì)分良幣驅(qū)逐劣幣關(guān)注品牌價(jià)值07極致性價(jià)比品牌溢價(jià)力指數(shù)02品牌萌芽01產(chǎn)品為王品牌初級(jí)階段第55名第

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4007200518從九大人群看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?

對單身青年而言，OTC藥品更像是一種“功能型工具”，其核心目的是快速、有效地解決一個(gè)具體的健康問題（如感冒、頭痛、胃不適等）。一旦用了覺得對癥，不會(huì)輕易更換品牌，但若用到療效更好的，也會(huì)毫不猶豫的切換。他們對中國品牌的OTC藥品保有信心，愿意為確定的品質(zhì)付費(fèi)，但對其未來仍持觀望態(tài)度，存在潛在的更優(yōu)選項(xiàng)和比較心理。?

從嬰童到中學(xué)生家庭的變化，客觀展現(xiàn)了父母從“新手”向“專家”的轉(zhuǎn)變過程。從剛有寶寶時(shí)依托外界的專家，相信國際品牌遠(yuǎn)超過國產(chǎn)品牌，到孩子慢慢長大，藥品對比中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)中開始有自己判斷，信任開始從“國際權(quán)威”向“已驗(yàn)證的實(shí)效”轉(zhuǎn)移。?

步入初老階段，父母更多開始關(guān)注自己和年邁父母的健康需求，遇到一些常見的小毛病可以通過自檢對癥下藥看看，沒有好轉(zhuǎn)再看醫(yī)生。此階段的他們更加務(wù)實(shí)，對國貨品牌也有頂?shù)那閼?，因此對國貨品牌的購買和溢價(jià)意愿都表現(xiàn)的較高對OTC藥品品牌的重要性認(rèn)知OTC藥品方面的品牌忠誠度對中國OTC藥品品牌支付溢價(jià)的意愿經(jīng)常換牌子買,14%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20%15%10%5%盯著一個(gè)牌子買,38%整體51%固定幾個(gè)品牌混買,47%整體11%（單位：TGI）盯著一個(gè)牌子

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107單熟年大嬰小中初退身齡輕齡童學(xué)學(xué)老休青單情丁家生生家銀年身侶克庭家家庭發(fā)庭庭0%單熟年大嬰小中初退單熟年大嬰小中初退身齡輕齡童學(xué)學(xué)老休身齡輕齡童學(xué)學(xué)老休青單情丁家生生家銀目前選中國品牌

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100（單位：TGI）說明：熟齡單身、年輕情侶、大齡丁克、退休銀發(fā)因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI不針對這幾類細(xì)分人群額外標(biāo)注差異，不作洞察依據(jù)第

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4007200518從九大人群看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?

單身青年的決策更多依賴于醫(yī)生建議、藥師推薦、朋友口碑或小紅書/知乎上的測評(píng)。全國性品牌往往成為他們的首選，不是因?yàn)樗麄冊谶x購OTC藥品時(shí)盲目信任大品牌，而是全國性品牌經(jīng)多方驗(yàn)證，是能更高效、可靠地滿足他們“哪個(gè)管用”這個(gè)核心訴求的解決方案。?

嬰童家庭的父母在新手時(shí)期格外看重孩子的健康問題，為了給孩子“打好地基”，缺乏經(jīng)驗(yàn)的他們更依賴醫(yī)生的判斷，選擇好醫(yī)院、好醫(yī)生以及更貴的品牌藥品都能為他們帶來安全感。隨著孩子逐漸長大，“久病成醫(yī)”的父母對一些常見的小病開始回歸自主決策，相互分享也成為他們提升醫(yī)學(xué)知識(shí)的重要途徑。?

初老家庭已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的品牌購買清單，隨著年紀(jì)的增加，焦慮感夜逐漸加深，他們必須適應(yīng)身體新的變化，因此持續(xù)的醫(yī)學(xué)常識(shí)學(xué)習(xí)成為了日常關(guān)注的必要選項(xiàng)。但相對年輕人，此階段的他們在經(jīng)歷了生活的跌宕起伏后，在主動(dòng)分享上顯得更低調(diào)和謹(jǐn)慎。選擇中國OTC藥品品牌時(shí)的首選品牌類型OTC藥品品牌的分享/傳播意愿及方式在OTC藥品品牌價(jià)值方面，希望提升的價(jià)值方向全國性品牌

地方性品牌

新銳小眾品牌

渠道品牌

無所謂0%10%20%30%40%不分享主動(dòng)推薦82%22%200%160%120%80%40%0%17%8%被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值20%5%7%6%13%30%22%實(shí)用價(jià)值

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200身齡輕齡童學(xué)學(xué)老休（單位：TGI）青單情丁家生生家銀年身侶克庭家家庭發(fā)單熟年大嬰小中初退庭庭單熟年大嬰小中初退身齡輕齡童學(xué)學(xué)老休身齡輕齡童學(xué)學(xué)老休青單情丁家生生家銀青單情丁家生生家銀年身侶克庭家家庭發(fā)年身侶克庭家家庭發(fā)庭庭庭庭實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品/服務(wù)應(yīng)該在功能層面提供給我的價(jià)值，如功效、品質(zhì)等情緒價(jià)值

激發(fā)/調(diào)動(dòng)起我的情緒或使我在精神上感到滿足/認(rèn)同社交價(jià)值

加強(qiáng)自我認(rèn)同或匹配我的社會(huì)形象，增進(jìn)我與某一/某些群體的聯(lián)結(jié)認(rèn)知價(jià)值

滿足我對新鮮事物的好奇心或?qū)δ撤N知識(shí)的求知欲說明：熟齡單身、年輕情侶、大齡丁克、退休銀發(fā)因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI不針對這幾類細(xì)分人群額外標(biāo)注差異，不作洞察依據(jù)第

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4007200518從城市梯級(jí)看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?

一線城市的消費(fèi)者身處各大國內(nèi)及海外OTC藥品品牌競爭的腹地，反而表現(xiàn)出更高的品牌忠誠度。對他們而言，生病面臨的時(shí)間和金錢成本更高，因此藥效和安全性顯得更為重要。對常見的基礎(chǔ)疾病，他們既不完全依賴醫(yī)院，也不完全依賴線下門店，他們通過互聯(lián)網(wǎng)分享和自己多年的經(jīng)驗(yàn)有了自己的判斷，盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)。?

從二線城市開始，消費(fèi)者在選購OTC藥品時(shí)對品牌是重視度稍有提升，但實(shí)際選購時(shí)品牌忠誠度逐步下降，這與他們受醫(yī)生及線下藥店推薦的影響更大相關(guān)。他們對國產(chǎn)藥有著務(wù)實(shí)且精明的認(rèn)知。對于一些常見疾病，他們認(rèn)為國產(chǎn)品牌足以治愈，但同個(gè)藥品品類不同品牌之間的療效差異不大，因此在國產(chǎn)品牌選擇越來越豐富的當(dāng)下，他們愿意為其支付溢價(jià)的意愿并不高。對OTC藥品品牌的重要性認(rèn)知對中國OTC藥品品牌支付溢價(jià)的意愿OTC藥品方面的品牌忠誠度經(jīng)常換牌子買,70%60%50%40%30%20%10%0%20%15%10%5%14%整體51%盯著一個(gè)牌子買,38%12%12%整體11%11%10%固定幾個(gè)品牌混買,47%一二發(fā)其線線達(dá)他盯著一個(gè)牌子固定幾個(gè)品牌經(jīng)常換品牌買145

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12971城城三城0%一二發(fā)其市市線市線線達(dá)他城城城三城市市市線市城市（單位：TGI）一二發(fā)其（單位：TGI）線線達(dá)他城城三城目前選中國品牌未來選中國品牌7175100125100125100100市市線市城市說明：根據(jù)2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對比全國水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達(dá)三線（100%-125%），其他三線（<100%）。第

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4007200518從城市梯級(jí)看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?

一線城市聚集著國際更豐富、先進(jìn)、透明的醫(yī)療資源，成為了居住在其他線級(jí)城市親朋好友的重點(diǎn)咨詢和尋求幫助的對象。對他們而言，藥品在與朋友維系關(guān)系上扮演著特殊作用。二線城市的消費(fèi)者的國產(chǎn)藥品牌選擇更豐富，全國性、地方性品牌應(yīng)有盡有，但不同于一線城市的光環(huán)，他們在OTC藥品選購上務(wù)實(shí)又低調(diào)，關(guān)注切實(shí)的實(shí)用價(jià)值。?

發(fā)達(dá)三線城市的消費(fèi)者正處于收入和信息面擴(kuò)大的時(shí)期，他們對選購OTC藥品品牌的態(tài)度更多像“自我關(guān)愛”和“追趕潮流”的情感滿足。當(dāng)他們選購的藥品好用時(shí)也展現(xiàn)出積極的分享意愿，這種積極的分享和互動(dòng)也能給他們帶來滿足感，表明他們選的好錢沒白花。選擇中國OTC藥品品牌時(shí)的首選品牌類型在OTC藥品品牌價(jià)值方面，希望提升的價(jià)值方向OTC

/藥品品牌的分享

傳播意愿及方式全國性品牌渠道品牌及其他

無所謂地方性品牌新銳小眾品牌0%10%20%30%40%82%22%17%8%不分享主動(dòng)推薦160%120%80%40%0%被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)9%13%9%實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值11%18%34%1006410495931021181006%實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值6%（單位：TGI）109112100不分享10812583948983881068295%主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦109119911069288%86%82%887515097一二發(fā)其線線達(dá)他（單位：TGI）上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)8611880114140一二發(fā)其城城三城線線達(dá)他市市線市7393城城三城城一二發(fā)其市市線市市線線達(dá)他城城城三城市市市線市城實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品/服務(wù)應(yīng)該在功能層面提供給我的價(jià)值，如功效、品質(zhì)等情緒價(jià)值

激發(fā)/調(diào)動(dòng)起我的情緒或使我在精神上感到滿足/認(rèn)同社交價(jià)值

加強(qiáng)自我認(rèn)同或匹配我的社會(huì)形象，增進(jìn)我與某一/某些群體的聯(lián)結(jié)認(rèn)知價(jià)值

滿足我對新鮮事物的好奇心或?qū)δ撤N知識(shí)的求知欲市說明：根據(jù)2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對比全國水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達(dá)三線（100%-125%），其他三線（<100%）。第

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4007200518從出生世代看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們在選購OTC藥品時(shí)并不完全依賴醫(yī)生或藥店推薦，他們更信任社交媒體中網(wǎng)友的親身測評(píng)。他們成長于品牌化的時(shí)代，習(xí)慣了品牌，反而在選購時(shí)品牌成了潛意識(shí)的購買決策因子，顯得沒那么重要。Y世代正處于人生較為復(fù)雜的階段，他們不僅需要為自己購藥，還要為子女、父母購藥，不同人的購藥需求不同，使得他們需要在多個(gè)品牌間切換。他們雖然對國貨品牌有感情，但天然有著國產(chǎn)藥“性價(jià)比”更高，研發(fā)能力不如進(jìn)口藥的認(rèn)知。再加上現(xiàn)實(shí)的預(yù)算壓力，使得他們對國產(chǎn)藥的溢價(jià)支付意愿表現(xiàn)較低。X世代的人生過去大半，此時(shí)的他們更多回歸自己的健康需求，對自己好一點(diǎn)。因此他們看重實(shí)用價(jià)值，愿意為好的國產(chǎn)藥支付溢價(jià)。對OTC藥品品牌的重要性認(rèn)知對中國OTC藥品品牌支付溢價(jià)的意愿OTC藥品方面的品牌忠誠度80%70%60%50%40%30%20%10%0%40%35%30%25%20%15%10%5%經(jīng)常換牌子買,14%整體51%盯著一個(gè)牌子買,38%固定幾個(gè)品牌混買,47%整體13%盯著一個(gè)牌子固定幾個(gè)品牌經(jīng)常換品牌買1348374115129Y1139458121157Z世代Y世代X世代嬰兒潮一代（單位：TGI）71930%目前選中國品牌未來選中國品牌10010071100125343400Z世代Y世代X世代

嬰兒潮一代嬰兒潮一代（單位：TGI）Z世代X世代世代100說明：嬰兒潮一代因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較小（不足30人），除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI不針對這類細(xì)分人群額外標(biāo)注差異，不作洞察依據(jù)第

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4007200518從出生世代看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異Z世代在選購OTC藥品時(shí)看重社交價(jià)值，但他們的社交需求并不體現(xiàn)在單純的分享上，他們的社交需求更多體現(xiàn)在某個(gè)社交媒體平臺(tái)上的“圈層歸屬”，如同是“成分黨認(rèn)可的“小眾寶藏藥品”。當(dāng)他們看到別人發(fā)的求助帖，也會(huì)在評(píng)論區(qū)留下自己的建議。這是在明確需求下的響應(yīng)，心理負(fù)擔(dān)小。Y世代在生活壓力下，保證藥品療效的基礎(chǔ)上，他們期待藥品能給他們帶來更多的情感關(guān)懷，同樣的，他們主動(dòng)分享和像身邊朋友推薦也是一種情緒修復(fù)、獲取能量的方式。不同于Z世代，X世代習(xí)慣對生活有掌控感，作為“數(shù)字化移民”，他們正在積極適應(yīng)快速更新的健康知識(shí)、新的購藥邏輯和維權(quán)體系。他們知其然，更欲知其所以然。因此誰能成為“健康知識(shí)導(dǎo)師”，才能與這個(gè)群體建立真正的信任關(guān)系。選擇中國OTC藥品品牌時(shí)的首選品牌類型在OTC藥品品牌價(jià)值方面，希望提升的價(jià)值方向OTC藥品品牌的分享/傳播意愿及方式全國性品牌地方性品牌新銳小眾品牌0%10%20%30%40%渠道品牌及其他

無所謂不分享主動(dòng)推薦82%22%17%8%160%120%80%40%0%被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)11%實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值5%15%19%10%19%實(shí)用價(jià)值99869611494104951134117%28%不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦1179110010882014%情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值11297141701061001001381292131009110810511393%83%85%75上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)10910059嬰兒潮一代（單位：TGI）Z世代Y世代X世代73147Z世代Y世代X世代嬰兒潮一代（單位：TGI）嬰兒潮一代Z世代Y世代X世代實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品/服務(wù)應(yīng)該在功能層面提供給我的價(jià)值，如功效、品質(zhì)等情緒價(jià)值

激發(fā)/調(diào)動(dòng)起我的情緒或使我在精神上感到滿足/認(rèn)同社交價(jià)值

加強(qiáng)自我認(rèn)同或匹配我的社會(huì)形象，增進(jìn)我與某一/某些群體的聯(lián)結(jié)認(rèn)知價(jià)值

滿足我對新鮮事物的好奇心或?qū)δ撤N知識(shí)的求知欲說明：嬰兒潮一代因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI不針對這類細(xì)分人群額外標(biāo)注差異，不作洞察依據(jù)第

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4007200518從收入水平看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異中低收入人群偏好在有限的預(yù)算中選擇更可靠的OTC藥品，國產(chǎn)品牌在各級(jí)城市渠道的滲透率以及價(jià)格上更有優(yōu)勢，滿足看得到、買得到、買得起的需求，他們對用了還不錯(cuò)的藥也表現(xiàn)出較高的忠誠度。中等收入人群在選購OTC藥品時(shí)相對理性，他們不盲目追捧進(jìn)口品牌，也不盲目排斥國產(chǎn)品牌，更關(guān)注藥品本身的有效性、安全性和口碑。中高收入人群在選購OTC藥品時(shí)理性又挑剔。他們擁有更強(qiáng)的信息獲取能力和更高的健康素養(yǎng)，不介意“試錯(cuò)”嘗試更好的解決方案。在他們的認(rèn)知框架里，藥品的價(jià)值基準(zhǔn)線是全球性的，在面臨國產(chǎn)藥和進(jìn)口藥的比較時(shí)，可能因?yàn)闄?quán)衡“價(jià)值”和“價(jià)格”中，因?yàn)檫M(jìn)口藥在“價(jià)值”更佳而勝出，在絕對效能和安全性面前，價(jià)格是次要因素。OTC藥品方面的品牌忠誠度對中國OTC藥品品牌支付溢價(jià)的意愿對OTC藥品品牌的重要性認(rèn)知70%60%50%40%30%20%10%0%20%15%10%5%經(jīng)常換牌子買,整體51%14%盯著一個(gè)牌子買,38%13%固定幾個(gè)品牌混買,12%整體11%11%47%7%中中中高盯著一個(gè)牌子固定幾個(gè)品牌經(jīng)常換品牌買113

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103低等高收收收收入91

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中等收入

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高收入低等高收目前選中國品牌未來選中國品牌129125100100714350（單位：TGI）收收收入入入入100注：1.中低收入指個(gè)人年收入10萬以下或家庭年收入20萬以下，中等收入指個(gè)人年收入10萬-20萬之間或家庭年收入20萬-40萬之間，中高收入指個(gè)人年收入20萬-40萬之間或家庭年收入40萬-60萬之間高收入指個(gè)人年收入40萬及以上或家庭年收入60萬及以上。2.高收入因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI不針對這類細(xì)分人群額外標(biāo)注差異，不作洞察依據(jù)第

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4007200518從收入水平看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異對中低收入人群而言，選購知名品牌已經(jīng)可以覆蓋他們使用價(jià)值的需求。除此之外，他們偏好選購在自己社交圈中也耳熟能詳?shù)钠放疲虼似放圃谛詢r(jià)比外，如果還具備“可被傳播、易被推薦”的特性，就可能成為他們選購清單中的一位。中等收入人群通常處于正處于事業(yè)和家庭的上升期，有著相對強(qiáng)烈的“變得更好”的愿望，健康領(lǐng)域也是其中的一部分。他們不滿足于藥品停留在“藥到病除”，期望品牌能夠幫他們過濾繁雜信息的同時(shí)，能夠?yàn)樗麄兲峁┱J(rèn)知價(jià)值，學(xué)習(xí)更多的健康知識(shí)，防御疾病的發(fā)生。中高收入人群在社交圈中由于更高的生活品質(zhì)，扮演著“意見領(lǐng)袖”的作用。他們自己主動(dòng)學(xué)習(xí)的同時(shí)，也愿意向周邊朋友分享實(shí)踐中遇到的好與不好的經(jīng)歷。選擇中國OTC藥品品牌時(shí)的首選品牌類型在OTC藥品品牌價(jià)值方面，希望提升的價(jià)值方向OTC藥品品牌的分享/傳播意愿及方式全國性品牌地方性品牌新銳小眾品牌0%10%20%30%40%渠道品牌及其他

無所謂不分享主動(dòng)推薦82%22%17%8%160%120%80%40%0%被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值實(shí)用價(jià)值105911009610088985976不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦92118103551088510010686108103116136情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值105100118103109938811312550上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)132中中中高低等高收（單位：TGI）中中中高收收收入53140200低等高收入入入收收收入中中中高入入入低等高收（單位：TGI）收收收入入入入實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品/服務(wù)應(yīng)該在功能層面提供給我的價(jià)值，如功效、品質(zhì)等情緒價(jià)值

激發(fā)/調(diào)動(dòng)起我的情緒或使我在精神上感到滿足/認(rèn)同社交價(jià)值

加強(qiáng)自我認(rèn)同或匹配我的社會(huì)形象，增進(jìn)我與某一/某些群體的聯(lián)結(jié)認(rèn)知價(jià)值

滿足我對新鮮事物的好奇心或?qū)δ撤N知識(shí)的求知欲注：1.中低收入指個(gè)人年收入10萬以下或家庭年收入20萬以下，中等收入指個(gè)人年收入10萬-20萬之間或家庭年收入20萬-40萬之間，中高收入指個(gè)人年收入20萬-40萬之間或家庭年收入40萬-60萬之間高收入指個(gè)人年收入40萬及以上或家庭年收入60萬及以上。2.高收入因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI不針對這類細(xì)分人群額外標(biāo)注差異，不作洞察依據(jù)第

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4007200518OTC藥品的關(guān)鍵人群差異匯總他們是誰他們要什么他們與品牌的關(guān)系單身青年精明的實(shí)用主義快速、有效地解決他們具體的健康問題品牌是OTC藥品功效高低的信任背書小學(xué)生及中學(xué)生家庭久病成醫(yī)后開始回歸自主決策，對常見的基礎(chǔ)疾病已經(jīng)可以自主決策品牌購買在同品類OTC藥品中，價(jià)格、功效、口碑各方面都表現(xiàn)比較好的品牌是他們正在深入熟悉和了解，幫他們解決困境的戰(zhàn)友般存在九大人群開始更關(guān)注自己，為步入老年后可能發(fā)生的各種疾病做準(zhǔn)備隨處可以買到，價(jià)格高點(diǎn)沒關(guān)系，能解讀他們對藥品功效和適用人群的疑惑，功效實(shí)在使用的品牌是他們閱歷的化身，像陪伴他們一路成長的朋友初老家庭一線城市二線城市發(fā)達(dá)三線被海內(nèi)外品牌環(huán)繞，表現(xiàn)理性、精明的消費(fèi)者，對國產(chǎn)藥還處于觀望的狀態(tài)能夠?yàn)樗麄兏咝А踩鉀Q病痛的藥品，貴點(diǎn)問題不大品牌是高效和安全的信任背書品牌是選購藥品的基礎(chǔ)要素城市梯級(jí)被國內(nèi)和地方品牌環(huán)繞，表現(xiàn)低調(diào)、務(wù)實(shí)的消費(fèi)者，對國產(chǎn)藥有一定的好感，但不愿意為高溢價(jià)付費(fèi)同樣關(guān)注藥品實(shí)用價(jià)值，更追求實(shí)惠品牌是體現(xiàn)他們“自我關(guān)愛”和“追趕潮流”的情感滿足的載體收入和信息面正在擴(kuò)大，對聲名大噪的品牌興趣高功效差不多的藥品中，偏愛新認(rèn)識(shí)的大牌依托互聯(lián)網(wǎng)提供信息做購買決策的一代，生于中國品牌快速發(fā)展時(shí)期，品牌是隱藏的決策基礎(chǔ)Z世代Y世代自己圈子的人使用后都說好用的藥品牌是經(jīng)得起自己及互聯(lián)網(wǎng)測試的品質(zhì)背書品牌是替他守護(hù)全家人健康的存在品牌是他們信任的“健康知識(shí)導(dǎo)師”品牌是品質(zhì)背書出生世代要照顧自己、父母和家人健康，生活和精神壓力大追求性價(jià)比，能夠跟他們情感建聯(lián)，共情的品牌積極適應(yīng)健康知識(shí)快速更新和購藥維權(quán)方式變化的數(shù)字化移民能夠幫他們梳理復(fù)雜信息，滿足他們對新知識(shí)知其然，更欲知其所以然的訴求X世代中低收入中等收入中高收入追求便利和性價(jià)比的務(wù)實(shí)人群精明的家庭健康管家看得到、買得到、買得起、用著好收入水平藥到病除的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)更深入的健康知識(shí)，防御疾病發(fā)生品牌是他們信任的“健康知識(shí)導(dǎo)師”品牌是為他們提供最佳解決方案的專家專業(yè)的藥品采購經(jīng)理更佳的健康問題解決方案第

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4007200518OTC藥品的品牌機(jī)會(huì)洞察打破“進(jìn)口優(yōu)于國產(chǎn)”的刻板認(rèn)知，在不同人群中塑造“專業(yè)、可靠、懂我”的品牌形象對于占據(jù)主流的務(wù)實(shí)人群（如中等收入、小鎮(zhèn)家庭、初老群體），他們重視實(shí)用價(jià)值與性價(jià)比，但對國產(chǎn)藥抱有天然好感。國產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)在于深化信任背書——通過權(quán)威認(rèn)證、真實(shí)用戶口碑和清晰的成分說明，將“實(shí)惠”升級(jí)為“物超所值的可靠”。例如，強(qiáng)調(diào)“經(jīng)典國藥，三代人驗(yàn)證”，滿足其追求安