TP拓普2025年暑期檔電影洞蔡與營銷戰(zhàn)略2025SummerHolidaysFilmMarketInsightsandMarketingStrategies6-7月暑期檔市場回顧0102目錄暑期檔影片營銷分析CONTENTS下半年市場前瞻及展望0301partone6-7月暑期檔市場回顧暑期戰(zhàn)基本結(jié)束，預(yù)測暑期檔票房115億TP普暑期檔作為整年最大的檔期，歷史票房表現(xiàn)穩(wěn)定，每年貢獻大盤30%左右的票房，但近年來呈下滑趨勢今年暑期檔接近尾聲，預(yù)計暑期檔整體票房與去年基本持平，約115億，同時因頭部影片上映較晚，暑期檔中的6月和7月票房同比有所下降2015-2025年暑期檔電影票房2015-2025年暑假分月電影票房125.7%37.3%31.5%27.7%15.7%23.8%0.3%6.3%27.4%27.9%43.5%136.7%-5.7%1.8%-21.4%-46.4%-40.8%2.3%30.5%37.5%28.4%27.3%29.3%28.6%-9.4%58.5%206.277.778.3173.8177.7163.640.387.241.337.157.641.920.532.3124.8124.453.822.3116.440.719.135.119.2105.591.373.82019202120222023202420256-7月累計票房同比8月（億）17月（億)16月(億)20162015201720182019202320242025202120226.1-8.21一占大盤比票房同比票房(億)4數(shù)據(jù)：拓普電影睿庫，數(shù)據(jù)截至8月21日上映拉動大盤《南京照相館》《浪浪山小妖怪》錦上添花TP柜《南京照相館》上映前署期檔每日大盤體量以1億以下為主，僅節(jié)假日及重點影片上映當日大盤破億，上映后每日維持在2億左右水平，周未穩(wěn)定破3億，《浪浪山小妖怪》上映為大盤再添一份柴火，助力大盤票房繼續(xù)升高《南京照相館》2019-2025年暑期檔每日大盤票房體量分布2025年暑期檔每日大盤票房單位：億7.0%16.3%26.1%9.8%39.1%%6'628.3%%3.43.423.9%3.73.832.4%3.22.9244.6%39.1%2,326.892.02.2.134.8%30.4%14.1%1.8.9.81.61.51.5.5EL23.9919.6%19.6%.0.0.0.09.8%0.0.0.0.8.80.766201920212022202320242025節(jié)假日■5000萬以下■2-3億■5000萬-1億■1-2億6.1-8.10■工作日++■3億以上《名偵探柯南：獨眼的殘像》《侏羅紀世界：重生》《南京照相館》《東極島》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《長安的荔枝》《浪浪山小妖怪》5數(shù)據(jù)：拓菩電影睿庫，數(shù)據(jù)截至8月10日暑期檔票倉和大區(qū)票房分布表現(xiàn)穩(wěn)定TAP普·分票倉看，各城市線級表現(xiàn)平穩(wěn)，一線城市略有上漲●分大區(qū)看，各大區(qū)也表現(xiàn)穩(wěn)定，華東地區(qū)同比略有增加2025年暑期檔票倉表現(xiàn)分布2025年暑期檔分大區(qū)票房分布20232024202517.2%17.6%19.7%46.4%46.2%18.6%18.7%11.9%5.9%11.7%5.8%20232024202537.8%38.3%15.8%15.3%12.5%13.1%12.1%11.8%11.6%5.0蛋1%10.8%5.6%.1%18.0%10.7%5.4%10.1%4.8%1%46.2%40.1%15.6%13.0%11.3%■華東地區(qū)■西南地區(qū)■華南地區(qū)■東北地區(qū)■華北地區(qū)■西北地區(qū)■華中地區(qū)■一線■二線■三線■四線■五線6d戰(zhàn)爭片、動畫片表現(xiàn)突出

帶動特效廳票房上漲

發(fā)行上中影貓眼位列一、二拓從發(fā)行角度看，中影仍是發(fā)行大頭，貓眼在暑期檔在發(fā)行上也開始發(fā)力分類型看，動畫片和劇情片是主流，但因特殊年份，戰(zhàn)爭片位列第分制式看，因好萊塢大片及戰(zhàn)爭片陸續(xù)上映，特效廳的占比同比顯著增加2025年暑期檔發(fā)行表現(xiàn)分布2025年暑期檔分類型票房分布2025年暑期檔分制式票房分布愛情中影27.5%1.0%46.2%華夏貓眼18.8%17.3%動畫21%20%%0821%79%21%79%21%79%28%戰(zhàn)爭23.6%10.0%29.0%27.3%萬達/五洲3.8%3.9%動作■數(shù)量■票房79%72%光線聯(lián)瑞0.8%1.3%0.4%劇情2.5%1.8%13.5%3.3%上獅1.3%20.4%201920212022202320242025淘票票喜劇3.8%1.7%■普通■特效廳奇幻科幻16.3%8.7%3.8%7教據(jù)：至8月10日02parttwo暑期檔影片營銷分析自前業(yè)內(nèi)整體映前營銷人群重合度高，

各影片未凸出優(yōu)勢群體

TP暑期檔影片營銷定位人群統(tǒng)一，均是25-35歲女性，廣撒網(wǎng)在主力人群，各影片未根據(jù)自身優(yōu)勢營銷垂類人群每部影片營銷同一人群效果不佳25-35歲雖然主力觀影人群集中在25-35歲的女性，但這群人也有女性其自己的觀影喜好，映前硬灌輸反而適得其反其他人群雖然觀影比例少，但并不是不觀影，映前利用好與影片調(diào)性相符的人群，并在映后加以擴散至其他圈層的方式有效性更高映前營銷人群營銷的并未拉動票房且票補分配不合理“打工人”！《長安的荔枝》拓TOP映前針對25-35歲女性營銷打工人共情，映后一線城市周未有上漲但并未拉動整體票房，票補大頭集中在小體量影院以及河南的影城映后10天每日票房分票倉票補占比最多區(qū)間映前營銷打工人的百態(tài)影院放映場次TOP10長安的荔枝0.615.1%15.4%15.3%15.99.7.5918.3%18.2%18.3%18.4%17.5%50%影院體量300萬以下7/187/19.7/207/217/227/237/247/257/267/27一線錢城市■二線城市四線城市■五線城市■三線城市票房6.6億40%ENS暑期檔影片一線24年暑期檔一線城市影片體量百分比城市均值20.5%10億以上14.4%河南影城5000萬-10億19.2%5000萬以下29.2%10數(shù)據(jù)：拓普電影容庫僅獲西南地區(qū)偏愛《無名之輩》大面積點映方式加速票房跌落拓映前從小人物的角度宣傳，并通過全國大面積點映方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷，但加速口碑全面，僅贏得西南地區(qū)的票房映后10天每日票房分大區(qū)映前營銷小人物反抗點映場次數(shù)量影片名稱排點映場次無名之輩：否極泰來7.9名長安的荔枝南京照相館醬園弄·懸案惡意178,08423126,053726245152,454羅小黑戰(zhàn)記219ZO6/8/9/S/聊齋：蘭若寺42無名二輩678910戲臺■華東地區(qū)

■華南地區(qū)■華北地區(qū)■華中地區(qū)234,24683011西北地區(qū)你行！你上！分手清單■西南地區(qū)

■東北地區(qū)票房0.5億暑期檔影片西南均值10.6%，華北均值13.1%無名之輩：否極泰來146,74111數(shù)據(jù)：拓普電影容庫票補分布不合理你上！》風(fēng)格調(diào)性局限性強《你行！TOP晉映前營銷兩代人關(guān)系，但影片喜劇風(fēng)格+“雞娃”調(diào)性僅一線城市和華北地區(qū)有興趣，同時山東及小體量影院貢獻票補大頭映前營銷兩代人矛盾映后10天每日票房分布票補占比最多區(qū)間影院放映場次TOP10你行！你上！14.3%14.47.780%兩代關(guān)系向預(yù)告片7.18你行！你上！票房0.9億7/187/197/207/217/227/237/247/257/267/27線城市■二線城市三線城市■四線城市■五線城市山東影城7.7%29.5%排除雜念的量年27.2%31.740%S798'T有父母護的童年11.297月18家觀影！舉家學(xué)家！影院體量300萬以下7/187/197/207/217/227/237/247/257/267/27■華東地區(qū)

■華南地區(qū)

■華北地區(qū)

■華中地區(qū)■西南地區(qū)

■東北地區(qū)

■西北地區(qū)12數(shù)據(jù)：拓普電影睿庫故事發(fā)生地的票房并未帶動整體票房，

被營銷反噬TEP拓《醬園弄·懸案》映前營銷女性議題，后被反噬，雖然故事以上海為主戰(zhàn)地，但其票房不盡人意，同時明星效應(yīng)對下沉市場仍有一定影響力映前營銷女性議題映后10天每日票房分布映后10天上海票房表現(xiàn)日期占比醬園弄·懸案1821.376/217.0%6/226/236.8%%47.6.2%6.8%6.4%6/246/256/26性向預(yù)告片線城市二線城市■三線城市■四線城市■五線城市6.0%5.4%6.4%6/276/283.2%13.1%13.2%12.8%12.票房3.7億6/296/306.1%4.8%6月上海票房占比9.06%6/216/226/236/246/256/266/276/286/296/30■華東地區(qū)

■華南地區(qū)

■華北地區(qū)■西南地區(qū)

■東北地區(qū)

■西北地區(qū)■華中地區(qū)暑期檔影片華東均值38.7%13數(shù)據(jù)江西、山東四部影片可考慮定位人群拓TAP長安的荔枝無名之輩：否極泰來醬園弄·懸案你行！你上！>書迷與劇迷泰國背景故事>郎朗的粉絲>還原上海民國作為知名IP，且有劇版熱度，繼續(xù)向這群人宣傳，并打出劇版影版書版差異化影片主要以泰國為背景而敘述的故事，對于此基調(diào)，西南有一定受眾作為“郎朗傳記”，首先要確保其粉絲入場》音樂圈粉絲影片改編民國四大奇案，可著重圍繞上海民國，穩(wěn)住上海大票倉》明星粉絲/路好》大唐文化、古裝造型》小人物的諷刺喜劇影片并非傳統(tǒng)意義的喜劇，而是除了郎朗粉絲，影片也呈現(xiàn)了些音樂圈的情況，可以對音樂圈進行宣傳對于影片30+明星陣容，明星粉絲拉動票房必不可少展示影片為古裝現(xiàn)實喜劇題材，大唐眾生，古裝題材較少，可對這群人進行深挖減少南方接受度低，諷刺喜劇，華南宣傳14TP受眾窄耳未抓住戲曲特色，僅贏得一線城市和華北票房《戲臺》映前營銷陳佩斯的喜劇，老戲骨的參與，但題材受眾窄直未凸出戲曲的特色，僅收獲一線城市及華北地區(qū)的喜愛映前營銷陳佩斯喜劇映后10天每日票房分布戲臺4.0%14.0.7.0%7/257/267/277/287/297/307/318/18/28/3線城市

二線城市■三線城市一四線城市五線城市20.6%22.0%票房3.9億210.89.99.2%37.897/257/267/277/287/297/307/318/18/28/3■華東地區(qū)

■華南地區(qū)■華北地區(qū)■西南地區(qū)

■東北地區(qū)■西北地區(qū)■華中地區(qū)15數(shù)據(jù)：拓普電影容庫《東極島》未與其他影片打出區(qū)隔自票補分配不合理TOP版普映前營銷東極島歷史事件，抗日救援的英雄主義，但有南京照相館類似題材在前，再好的特效也沒挽救下行的票房，同時，影片票補以山東影院為主映后5日特殊廳票房票補占比最多區(qū)間映前營銷抗日營救影院放映場次TOP10東極島18%16%31%30%26%74%40%82%84%%6970%V尚面告片山東影城8/88/98/108/118/12■普通廳■特效廳票房3.5億FET'NNA24年暑期檔國產(chǎn)片特效廳影片體量20億以上1億-20億百分比暑期檔國產(chǎn)片影20.7%15.8%11.4%片特效廳18.4%1億以下16數(shù)據(jù)：拓普電影容庫兩部影片可考慮定位人群TOP戲臺開機大吉>戲曲愛好者影片內(nèi)容包含很多戲曲，以現(xiàn)代戲曲方式宣傳可吸戲曲愛好者并帶來流量>荒誕喜劇01影片并非傳統(tǒng)意義的喜劇，而是荒誕喜劇，南方接受度低，減少華南宜宣傳東極島02》特效大片愛好者影片是實景拍攝的水下大片，以此為點大力宣到點開定規(guī)短！傳，可以吸引愛看精美特效的影迷原》明星粉絲兩位男主均有大體量粉絲，深度觸達兩群粉絲并組織觀看，可保證票房下限17映前營銷方式單一且模板化嚴重同時，拓TAP暑期檔映前營銷集中在買平臺熱搜和與平臺投放合作，并已形成套路化模式，對觀眾的吸引力低平臺熱搜平臺投放微博、抖音熱搜以明星干了啥、電影名為主，不僅對觀眾缺乏吸引力，而且對影片貢獻效率低各平臺只在影片官方號互動，與影視大V合作，不僅有局限性，也缺乏差異化各大V口碑熱搜體現(xiàn)影片內(nèi)容共情點有趣點，與“觀眾”有關(guān)針對影片的垂直人群，在其關(guān)注渠道和KOL合作18宣傳渠道單一宜固定化阻礙發(fā)達城市觀影蘭若寺》拓《聊齋：映前營銷東方美學(xué)志怪，但宣傳渠道并未對影片量身定做，導(dǎo)致一線城市與華南并未產(chǎn)生觀影沖動映前營銷國風(fēng)志怪平臺熱搜+影視號組合方式映后10天每日票房分布聊齋：蘭若寺4%18.821.5%21.1%23.010.6線城市線城市

三線城市■四線城市

五線城市平臺影規(guī)號256歡迎票房2.4億■華東地區(qū)

■華南地區(qū)

■華北地區(qū)

■華中地區(qū)■東北地區(qū)

■西北地區(qū)■西南地區(qū)暑期檔影片華南均值15.7%19數(shù)據(jù)：拓普電影睿庫，華南地區(qū)指的是廣東、廣西及海南宣傳渠道方式蘭若寺》拓《聊齋：小紅書平臺1+2組合拳基于影片的特質(zhì)，可構(gòu)建以抖音為核心、小紅書與B站為輔助的1+2平臺組合，針對不同平臺特性進行內(nèi)容變形與分發(fā)，進一步釋放IP潛能，實現(xiàn)破圈傳播渠道具體內(nèi)容與KOL合作小紅書適合深耕國風(fēng)美學(xué)內(nèi)容，將影片中唐宋建筑元素、傳統(tǒng)服飾細節(jié)轉(zhuǎn)化為圖文采用專業(yè)影評人+垂直領(lǐng)域達人+素人體驗?zāi)Ｊ?，影評人負責(zé)解讀文化內(nèi)涵，漢服達人可身著聶小倩服裝，引導(dǎo)用戶參與聊齋名句接龍、仿妝等活動攻略，吸引國風(fēng)愛好者群體B站側(cè)重可考慮深度解析特效解密等話題或技術(shù)內(nèi)容，滿足硬核動畫迷的求知欲20未及時根據(jù)影片現(xiàn)狀調(diào)整營銷方向TP拓在映后，影片上映后，沒有及時調(diào)整營銷角度是大部分影片的問題，原有營銷方向與現(xiàn)有口碑不匹配，或是想進一步拓展人群均需要另外的營銷策略菌未及時調(diào)整營銷方向影片上映后，路人陸續(xù)進場，其反饋影響之后票房走勢，繼續(xù)執(zhí)行原有營銷方向，會導(dǎo)致營銷錯位，對觀眾觀影帶來阻礙引導(dǎo)管理觀眾預(yù)期四根據(jù)路人口碑，改變營銷角度或增加圈層/年齡層的營銷對票房有所提升，對影片票房逆跌和長尾收益都有幫助21映后未調(diào)整宣傳方向?qū)е乱痪€城市票房不樂觀拓《惡意》映前映后均宣傳懸疑和反轉(zhuǎn)，抬高了觀眾預(yù)期，以致在一線城市票房持續(xù)走低，票補大頭集中在山東和小體量影院映后10天每日票房分票倉票補占比最多區(qū)間影院放映場次TOP10映前后均營銷懸疑反轉(zhuǎn)惡意18.9%19.2%21.02170%惡意映的人性反轉(zhuǎn)預(yù)告片&海報映后人性反轉(zhuǎn)后告片&宣傳山東影城11.89//O/L6/8//9/S/線城市■二線城市

■三線城市四線城市■五線城市票房2.5億50%暑期檔影片一線24年暑期檔一線城市影片體量百分比城市均值20.5%10億以上14.4%影院體量300萬以下5000萬-10億19.2%29.2%5000萬以下22數(shù)據(jù)：拓普電影容庫映后口碑調(diào)整方向《惡意》拓映后口碑可參考建議除微博外，其余平臺以吐槽為主，觀眾入場時預(yù)期高，導(dǎo)致最終離場時影片未達觀眾預(yù)期；對于微博平臺，被追星族把控，以夸明星為主，愛屋及烏對影片評價高◆映后具體口碑√選材立意好，網(wǎng)暴主題少√演員演技不錯，比如張小斐、梅婷√影片完整度高，是陳思誠的風(fēng)格X劇情單一，懸疑部分弱，反轉(zhuǎn)老套X影片表達方式過于說教，一味輸出道理，而不是留給觀眾思考X片名與東野圭吾小說相同，蹭熱度◆宣傳方向：降低觀眾預(yù)期，減弱懸疑部分營銷，增加網(wǎng)暴相關(guān)話題，反映演員對于網(wǎng)暴演的真，引起觀眾思考討論，對于原型和原著進一步做宣傳惡意23雖然大部分暑期檔影片存在營銷問題

但也有宣傳取得超預(yù)期票房的影片TP浪浪山小妖怪南京照相館羅小黑戰(zhàn)記2南京照相館票房26.7億票房11.3億票房4.6億2324宣傳點燃愛國情懷，成功贏得最大票倉支持TP拓《南京照相館》映前用真實的南京大屠殺歷史喚醒觀眾的愛國情緒，繼而走進影院支持影片，成功鎖住最大票倉華東地區(qū)，無其是事件發(fā)生地的南京映前營銷真實歷史事件映后每日票房分布映后10天南京票房表現(xiàn)南京照相館日期占比位次17/257/267/277/287/294.3%4.7%4.3%南京照相館9.9%66'6222674.3%3.4%2.8%7/257/267/277/287/297/307/318/18/28/3華東地區(qū)■西南地區(qū)■華南地區(qū)

■華北地區(qū)

■華中地區(qū)7/307/31東北地區(qū)■西北地區(qū)993.1%8/18/28/34.1%4.8%4.4%28%27%票房26.7億20%26%

28%

28%28%972%73%80%72%72%72%74%7月南京票房占比2.13%位列第9■普通廳■特效廳25數(shù)據(jù)：拓普電影睿庫繼而實現(xiàn)歷史突破P實現(xiàn)從二次元到三次元的逆襲《浪浪山小妖怪》映前以中國奇譚班底、小妖怪角度看西天取經(jīng)營銷，喚起觀眾的回憶和共情，并通過抖音、B站等適合的渠道發(fā)酵，成功從二次元拓展到三次元實現(xiàn)破圈，吸引了不愛看動畫片的華東群體貢獻票房中國奇譚做背書B站口碑加持映后10天每日票房分布映前營銷小人物角度的取經(jīng)路浪浪山小妖怪8/28/38/48/58/68/78/88/98/108/11票房11.3億■華東地區(qū)