項目六“占領(lǐng)”關(guān)鍵字：搜索引擎營銷截至2020年3月，我國搜索引擎用戶數(shù)量已達(dá)7.5億，占網(wǎng)民整體的83.0%，通過搜索引擎向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞營銷信息亦是網(wǎng)絡(luò)營銷最主要的營銷模式之一。由于用戶的搜索行為本身帶有很強(qiáng)的目的性，所以這種營銷信息的傳遞方式促成成交的概率很高，為眾多企業(yè)所青睞。目錄01網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化02

關(guān)鍵詞廣告的投放學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)01

了解搜索引擎的概念和分類02

了解搜索引擎營銷的主要模式03

了解關(guān)鍵詞廣告的概念能力目標(biāo)01

能夠進(jìn)行基本的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化02

能夠合理地運用關(guān)鍵詞廣告投放策略04

了解關(guān)鍵詞的分類05

了解關(guān)鍵詞廣告的投放策略引導(dǎo)案例：火車票網(wǎng)的搜索引擎營銷火車票網(wǎng)是一家集火車車次查詢、鐵路資訊、列車站點查詢等于一體的網(wǎng)絡(luò)信息平臺。在分析與優(yōu)化網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞之后，優(yōu)化網(wǎng)站的鏈接與布局是提升搜索引擎對網(wǎng)站友好度的又一重要措施，其包括：①在頻道所有內(nèi)頁添加導(dǎo)航鏈接，使網(wǎng)頁之間互鏈互通；②重新設(shè)置火車票信息顯示條數(shù)，并根據(jù)頁面內(nèi)容設(shè)置更多區(qū)域關(guān)鍵詞；③與高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接，通過欄目合作與中小型網(wǎng)站或論壇合作進(jìn)行軟文推廣，增加網(wǎng)站曝光度?；疖嚻本W(wǎng)經(jīng)過不懈的網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站流量得到大幅度提升，網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞也在百度搜索引擎上獲得了優(yōu)勢排名，極大地增強(qiáng)了用戶對網(wǎng)站的認(rèn)可和信任感。請思考，搜索引擎的工作原理是什么，火車票網(wǎng)進(jìn)行搜索引擎營銷具體采取了哪幾個方面的措施？任務(wù)一網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化文旌信息技術(shù)有限公司是一家網(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件的研發(fā)者和銷售商，文旌教學(xué)網(wǎng)是其在網(wǎng)上推廣軟件產(chǎn)品的主要渠道。

搜索引擎優(yōu)化是一種免費提升網(wǎng)站在搜索引擎中自然排名的方法，同時也是一項系統(tǒng)和長期的工作。經(jīng)過一個階段的搜索引擎優(yōu)化實踐，文旌教學(xué)網(wǎng)在核心關(guān)鍵詞的排名優(yōu)勢迅速確立，吸引了不少用戶的關(guān)注，產(chǎn)品銷售量也隨之上升。下面，我們首先了解一下搜索引擎營銷的相關(guān)知識，然后為網(wǎng)站進(jìn)行一次簡單的搜索引擎優(yōu)化，以此理解搜索引擎營銷的基本原理并掌握搜索引擎營銷的實施方法。任務(wù)情景

搜索引擎（searchengine）是指利用網(wǎng)絡(luò)自動搜索技術(shù)軟件或人工方式，對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理與組織，并提供檢索服務(wù)的信息服務(wù)系統(tǒng)。目前，國內(nèi)最大的搜索引擎網(wǎng)站是百度搜索，2018年～2019年中國搜索引擎市場份額如表所示。知識鏈接一、搜索引擎是什么2018年～2019年中國搜索引擎市場份額（含移動端）視野拓展搜索引擎的歷史與發(fā)展最早的現(xiàn)代意義的搜索引擎出現(xiàn)于1994年。當(dāng)時斯坦福大學(xué)的兩名博士生楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費羅共同創(chuàng)建了超級目錄索引“YAHOO！”（雅虎，見圖），并成功地使搜索引擎的概念深入人心。1997年年底，斯坦福大學(xué)的拉里·佩奇在其他3位同學(xué)的共同幫助下開發(fā)了Google，從此將互聯(lián)網(wǎng)帶入了以搜索引擎為主導(dǎo)的時代。2013年至今，隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動搜索領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，搜索服務(wù)日趨完善。雅虎公司（1）全文檢索搜索引擎，Google和百度就屬于全文檢索搜索引擎。（2）分類目錄式搜索引擎，需要各網(wǎng)站主動向“搜索網(wǎng)站”提交關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述等資料。各種黃頁網(wǎng)站或“網(wǎng)址之家”等網(wǎng)站是分類目錄式搜索引擎的代表。按工作原理劃分01二、搜索引擎的分類“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”抓取網(wǎng)頁的路徑示意圖（1）綜合類搜索引擎，具有搜索信息多，涉及領(lǐng)域廣，網(wǎng)站功能強(qiáng)等特點，其目標(biāo)用戶是全體網(wǎng)民。（2）垂直類搜索引擎，具有明確的市場定位，能夠提供更加具有針對性的、滿足用戶需求的內(nèi)容和服務(wù)。如圖所示。按目標(biāo)用戶劃分02湖北在線（1）內(nèi)部搜索引擎，是指屬于某一個網(wǎng)站，且只檢索自己網(wǎng)站上的信息的搜索引擎。（2）公共搜索引擎，檢索的信息往往來自其他網(wǎng)站，這類搜索引擎獨立存在，定期抓取全網(wǎng)的網(wǎng)頁。如圖所示。按搜索信息的范圍劃分03搜百度盤網(wǎng)站首頁搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（searchengineoptimization，SEO）是搜索引擎營銷最主要的工作之一，最直接的目的就是提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，獲得更多的免費流量。01三、搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎優(yōu)化的具體流程

登錄分類目錄分為免費和收費兩種，此種營銷方式已經(jīng)越來越不適應(yīng)實際的需求，將逐步退出網(wǎng)絡(luò)推廣的舞臺。

關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，是一種以搜索引擎網(wǎng)站為特定展現(xiàn)平臺的圖文鏈接廣告。如圖所示。登錄分類目錄02關(guān)鍵詞廣告03網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告是關(guān)鍵詞廣告的發(fā)展和延伸，主要是它的廣告載體發(fā)生了變化，由搜索引擎網(wǎng)站延伸到結(jié)成廣告聯(lián)盟的其他網(wǎng)站上，因此也被稱為網(wǎng)盟廣告。

如圖所示就是百度的網(wǎng)盟產(chǎn)品——百度百青藤（百度聯(lián)盟）。網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告04百度百青藤任務(wù)內(nèi)容對任務(wù)情景中的示例網(wǎng)站——“文旌教學(xué)網(wǎng)”進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，具體包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站布局優(yōu)化，以及優(yōu)化效果的評估。注意：本任務(wù)為虛擬網(wǎng)站的SEO分析，操作時可由老師提供具體分析網(wǎng)站，任務(wù)需要具備上機(jī)條件。任務(wù)實施——對“文旌教學(xué)網(wǎng)”進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化

框定關(guān)鍵詞范圍，形成關(guān)鍵詞表單，初步框定以這兩個內(nèi)容為主的關(guān)鍵詞，如表所示。

產(chǎn)品明確核心關(guān)鍵詞（1）查看搜索引擎熱門關(guān)鍵詞推薦列表；（2）使用統(tǒng)計工具進(jìn)行關(guān)鍵詞檢測；（3）進(jìn)行競爭者分析。01初選關(guān)鍵詞表單任務(wù)步驟1．網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化02產(chǎn)品類別產(chǎn)品全稱初選關(guān)鍵詞（“_”表示拆分）電子商務(wù)系列電子商務(wù)教學(xué)實驗系統(tǒng)電子商務(wù)教學(xué)軟件電子商務(wù)_教學(xué)電子商務(wù)_教學(xué)系統(tǒng)電子商務(wù)_教學(xué)系統(tǒng)軟件網(wǎng)絡(luò)營銷系列網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)軟件網(wǎng)絡(luò)營銷_教學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷_教學(xué)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷_教學(xué)系統(tǒng)軟件

明確普通關(guān)鍵詞。在明確每個產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞之后，就要開始明確普通關(guān)鍵詞；如表1所示。

關(guān)鍵詞部署分析，把網(wǎng)站所有常規(guī)頁面的關(guān)鍵詞都進(jìn)行定位與分析，如表2所示。03表2文旌網(wǎng)站部分欄目關(guān)鍵詞列表04產(chǎn)品類別產(chǎn)品全稱核心關(guān)鍵詞電子商務(wù)系列電子商務(wù)教學(xué)實驗系統(tǒng)電子商務(wù)教學(xué)軟件，……電子商務(wù)教學(xué)系統(tǒng)，……

二級頁面三級頁面關(guān)鍵詞首頁

電子商務(wù)教學(xué)軟件、電子商務(wù)教學(xué)系統(tǒng)、教學(xué)軟件、教學(xué)系統(tǒng)……關(guān)于我們公司簡介

文旌、著名教學(xué)軟件、著名教學(xué)企業(yè)……新聞動態(tài)

新聞動態(tài)、企業(yè)動態(tài)、教學(xué)軟件、文旌……認(rèn)證資質(zhì)

榮譽證書、資格認(rèn)證、教學(xué)軟件、文旌……教學(xué)資源

電子商務(wù)教學(xué)軟件、電子商務(wù)教學(xué)系統(tǒng)……電子商務(wù)系列教學(xué)軟件電子商務(wù)教學(xué)系統(tǒng)電子商務(wù)教學(xué)、電子商務(wù)教學(xué)軟件……電子商務(wù)案例分析電子商務(wù)案例分析軟件、電子商務(wù)案例分析系統(tǒng)……表1確定間接關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞

確定網(wǎng)頁標(biāo)題，（1）將“電子商務(wù)教學(xué)軟件”確定為網(wǎng)頁標(biāo)題的組成部分（2）網(wǎng)頁關(guān)鍵詞連接品牌名和網(wǎng)站名稱。（3）將核心產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)和“加重”處理。確定網(wǎng)頁描述用簡短的話語來說明頁面的內(nèi)容，其具體形式表現(xiàn)在搜索引擎中，如圖所示。0506新浪網(wǎng)頁面描述的表現(xiàn)形式

添加網(wǎng)頁內(nèi)容

網(wǎng)頁內(nèi)容一般表現(xiàn)為產(chǎn)品標(biāo)題、內(nèi)容摘要和詳情內(nèi)容3個方面。（1）標(biāo)題部分：簡明扼要，用戶在第一時間就可以知道自己看的是什么。（2）摘要部分：對于很長的內(nèi)容而言，能夠通過摘要讓用戶對內(nèi)容有一個大致的了解。（3）內(nèi)容部分：進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的最終目的是讓客戶了解產(chǎn)品，然后產(chǎn)生購買行為。07經(jīng)典案例網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的小細(xì)節(jié)經(jīng)過前面的學(xué)習(xí)，我們已經(jīng)對網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化有了一個大致的了解，下面通過對尚撈火鍋官網(wǎng)（）進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化分析，補(bǔ)充說明一些網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的細(xì)節(jié)問題。（1）首頁關(guān)鍵詞；圖1所示為尚撈火鍋官網(wǎng)首頁的Meta標(biāo)簽。（2）圖片alt描述；目前尚撈很多的圖片alt描述都為空或者命名不規(guī)范，如圖2所示。（3）h1標(biāo)簽的使用；h標(biāo)簽，是小標(biāo)題標(biāo)簽。（4）網(wǎng)站地圖；（5）Nofollow標(biāo)簽，如圖3所示。圖3尚撈火鍋官網(wǎng)部分需要增加nofollow標(biāo)簽的鏈接圖2尚撈火鍋官網(wǎng)首頁Meta標(biāo)簽部分段落圖1尚撈火鍋官網(wǎng)首頁Meta標(biāo)簽內(nèi)部鏈接優(yōu)化

內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站內(nèi)的鏈接關(guān)系，如通過首頁可以進(jìn)入二級頁面或者三級頁面。外部鏈接優(yōu)化

外部鏈接分為導(dǎo)出鏈接（正向鏈接）和導(dǎo)入鏈接（反向鏈接），方法與網(wǎng)站營銷的鏈接交換類似。082．網(wǎng)站鏈接優(yōu)化09目錄結(jié)構(gòu)的優(yōu)化目錄結(jié)構(gòu)在搜索引擎中的外部表現(xiàn)形式是URL。頁面屬性的優(yōu)化在我們打開的某些頁面地址的后綴上，經(jīng)常會看到index.html、index.asp、index.jsp等詞。網(wǎng)站界面的優(yōu)化針對搜索引擎方面，布局的調(diào)整要保證站點核心內(nèi)容模塊處于頁面布局中的第一屏，能夠讓搜索引擎的