世界遺產(chǎn)守護(hù)人

在

B

站

，

看

懂

世

界

遺

產(chǎn)嗶哩嗶哩出行區(qū)

·出品「旅行」是很多人認(rèn)識(shí)世界的重要方式在旅行中觀賞當(dāng)?shù)氐奈奈锖褪澜邕z產(chǎn)是認(rèn)知文明最直接的途徑 歷史長(zhǎng)河中不同國(guó)度、文化的交織，都蘊(yùn)藏在那些獨(dú)一無二的世界遺產(chǎn)里45%「旅行攻略」新增稿件指數(shù)近半年環(huán)比提升43%「在地文化」內(nèi)容指數(shù)

近半年環(huán)比提升 B站中長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)：更深度、更高知、更多元年輕人不滿足到此一游，轉(zhuǎn)向旅行地深度文化體驗(yàn)讓旅行形成個(gè)人表達(dá)二創(chuàng)/巡禮/鬼畜等多元生長(zhǎng)體驗(yàn)溫度從“看景”到“入景”與當(dāng)?shù)匚幕鎸?shí)互動(dòng)在游玩中學(xué)習(xí)知識(shí)了解景點(diǎn)背后的故事B

站

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戶

出

行

趨

勢(shì)數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)袅▎袅ê笈_(tái)數(shù)據(jù)，202537%「世界遺產(chǎn)」內(nèi)容指數(shù)近半年環(huán)比提升22%「中國(guó)世界遺產(chǎn)」內(nèi)容指數(shù)近半年環(huán)比提升數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)袅▎袅ê笈_(tái)數(shù)據(jù)，2025B站世界遺產(chǎn)熱度提升，年輕用戶激活更多表達(dá)方式世界遺產(chǎn)在B站擁有全新多元表達(dá)方式，與年輕人同頻

目的地4K高清風(fēng)光目的地歷史解讀目的地人文探訪目的地詳細(xì)攻略目的地圣地巡禮

目的地創(chuàng)意還原B

站

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內(nèi)

容

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勢(shì)世界遺產(chǎn)

守護(hù)人（看見

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玩轉(zhuǎn)

）二創(chuàng)互動(dòng)文化知識(shí)大片影像打造“

可看

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”的「

世界遺產(chǎn)

」

內(nèi)容陣地解碼萬象文明，讓世界遺產(chǎn)在B站“

會(huì)說話

”3公益信任沉淀支持「世界遺產(chǎn)」保護(hù)塑造社會(huì)責(zé)任感+公益信任1

權(quán)威文化綁定「世界遺產(chǎn)」具聯(lián)合國(guó)教科文

組織

國(guó)際權(quán)威認(rèn)證2形象調(diào)性敘事「世界遺產(chǎn)」強(qiáng)調(diào)文化&自然價(jià)值

賦予品牌人文格調(diào)+探索形象如何幫品牌文化背書？?權(quán)威背書：

聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)證，具備全球文化公信力；?文化深度：

承載人類文明記憶，是歷史/

藝術(shù)/生態(tài)集體結(jié)晶，具備教育意義；?公益屬性：

守護(hù)遺產(chǎn)具有社會(huì)責(zé)任感，

易引發(fā)公眾情感共鳴。?用戶年輕化：

Z世代主導(dǎo)，追求深度內(nèi)

容而非淺層打卡；?

內(nèi)容中長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)：

適合深度解讀、知

識(shí)沉淀與情感敘事。?社區(qū)互動(dòng)性強(qiáng)：

UP主與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，

形成文化傳播閉環(huán)。項(xiàng)目核心價(jià)值世界遺產(chǎn)的價(jià)值i

B站平臺(tái)差異化i互動(dòng)線

·年輕傳播二創(chuàng)+互動(dòng)玩激活熱議攻略線

·品牌轉(zhuǎn)化實(shí)用攻略驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景百科式攻略庫(kù)實(shí)用種草公益事件直播讓遺產(chǎn)被理解高點(diǎn)線

·文化背書頭部UP主內(nèi)容引領(lǐng)文化+影像頭部高點(diǎn)UP主領(lǐng)銜專家訪談/解讀讓遺產(chǎn)被看見項(xiàng)目

策略話題活動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)

集章玩法讓遺產(chǎn)被玩轉(zhuǎn)線下場(chǎng)景路牌聯(lián)動(dòng)深度微紀(jì)錄片高點(diǎn)線頭部UP主內(nèi)容引領(lǐng)文化+影像頭部高點(diǎn)UP主領(lǐng)銜文化背書深度微紀(jì)錄片專家訪談/解讀@linksphotograph

@賴導(dǎo)aboutlai@無窮小亮的科普日常

世界遺產(chǎn)微紀(jì)錄片世遺地探訪直播世界遺產(chǎn)專家訪談官方人物海報(bào)世界遺產(chǎn)熱搜話題注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)高點(diǎn)線

微紀(jì)錄片雙線展開「世遺守護(hù)小分隊(duì)」集結(jié)！，以“頭部?jī)?nèi)容影響力”打造品牌文化背書 文化遺產(chǎn)文化/藝術(shù)/歷史UP主

自然遺產(chǎn)攝影/旅行/科普UP主——解碼文明的回聲——看見地球的奇跡@戴建業(yè)@浪花姜@grandpagu顧爺bitlbili高點(diǎn)線

文化遺產(chǎn)深度解讀歷史/藝術(shù)/文化類UP主用短紀(jì)錄片敘事，品牌融入“文化傳承”敘事藝術(shù)美學(xué)再現(xiàn)結(jié)合藝術(shù)史解讀壁畫、雕塑、古建紋樣跨時(shí)空對(duì)話“古今聯(lián)動(dòng)”形式漫談文化遺產(chǎn)當(dāng)代意義文明密碼解讀遺產(chǎn)地背后的歷史與文明背景典故@戴建業(yè)備選世遺地：北京故宮、西安秦始皇陵及兵馬俑坑、南京明孝陵等@grandpagu顧爺備選世遺地：良渚古城遺址、河哈尼梯田文化景觀等@浪花姜備選世遺地：莫高窟、皖南古村落等注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)高點(diǎn)線

自然遺產(chǎn)風(fēng)光展覽攝影/旅行/科普類UP主輸出自然視覺大片，構(gòu)建品牌與自然共生敘事自然科普生態(tài)價(jià)值/地質(zhì)秘密/物種多樣性視覺大片雪山/峽谷/原始森林等極致風(fēng)貌@無窮小量的科普日常世遺地備選：四川大熊貓棲息地、中國(guó)黃（渤）海候鳥棲息地等@賴導(dǎo)aboutlai世遺地備選：可可西里、云南三江并流保護(hù)區(qū)等探險(xiǎn)vlog沉浸式徒步/攀登/自駕@linksphotograph世遺地備選：七彩丹霞、澄江化石遺址等注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)高點(diǎn)線「B站世遺專家顧問團(tuán)」成立！引入權(quán)威學(xué)者

+UP主現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽，專業(yè)解構(gòu)共建“品牌公信力”「世界遺產(chǎn)

·看這一篇就夠了」專業(yè)機(jī)構(gòu)合作@北京大學(xué)文化遺產(chǎn)研究中心注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)硬核干貨趣味轉(zhuǎn)譯實(shí)地導(dǎo)覽@清華大學(xué)建筑學(xué)院@人文清華攻略線實(shí)用攻略驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景公益事件直播百科式攻略庫(kù)實(shí)用種草品牌轉(zhuǎn)化攻略線打造「世遺百科攻略庫(kù)」多圈層UP主產(chǎn)出實(shí)用知識(shí)深度攻略，以“實(shí)用價(jià)值”驅(qū)動(dòng)品牌消費(fèi)場(chǎng)景自駕/出行戶外/徒步合集功能分類整理攻略用戶系統(tǒng)觀看#開往世遺的自駕路線

#徒步世遺裝備清單歷史/文明美食/生活@世茹很如意

@小錘大可

@陸地小狗

@大橘小貍環(huán)游記注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)人文篇自然篇#一座城的文明密碼戶外裝備/運(yùn)動(dòng)服飾/飲料#世遺地美食地圖食飲/文旅/生活方式汽車/輪胎/導(dǎo)航APP數(shù)碼/美妝/奢侈品攻略線

跟著世遺做公益UP主親臨世界遺產(chǎn)地，記錄公益實(shí)踐，強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任與文化溫度品牌以“公益合伙人”身份入場(chǎng)，發(fā)起「世遺公益倡導(dǎo)」

#綠色出行打卡

Q產(chǎn)守護(hù)影像日志

Q@春雨夢(mèng)游記2024年度公益UP主、知名出行UP用戶成為“世遺守護(hù)者”，激發(fā)用戶共創(chuàng)：志愿體驗(yàn)類文化傳承類環(huán)境守護(hù)類公益事件直播*UP主、內(nèi)容、與玩法規(guī)劃都僅做示意，具體以實(shí)際為準(zhǔn)世遺地修繕體驗(yàn)｜數(shù)字化存檔體驗(yàn)世界遺產(chǎn)體驗(yàn)研學(xué)｜世遺檔案記錄環(huán)保清理｜植樹認(rèn)養(yǎng)｜動(dòng)物守護(hù)#遺主互動(dòng)線二創(chuàng)互動(dòng)玩法激活熱議線下場(chǎng)景路牌聯(lián)動(dòng)話題活動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)年輕傳播集章玩法世界遺產(chǎn)守護(hù)人@戶外出行小分隊(duì)注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)互動(dòng)線點(diǎn)亮“遺產(chǎn)守護(hù)人”身份互動(dòng)活動(dòng)融入用戶UGC表達(dá)，塑造品牌“年輕共創(chuàng)者”形象用戶通過影像

&

文字表達(dá)“心中的世界遺產(chǎn)”，投稿有機(jī)會(huì)獲得“世遺守護(hù)人”稱號(hào)及周邊獎(jiǎng)勵(lì)，

強(qiáng)化守護(hù)身份感與動(dòng)畫區(qū)/二次元UP主合作，用戶為喜歡的世遺設(shè)計(jì)擬人形象，官方發(fā)起OC形象投票，TOP5名授權(quán)制作周邊UGC話題共創(chuàng)世遺OC創(chuàng)造營(yíng)#守護(hù)世界一幀##人人都是世遺發(fā)現(xiàn)者#世遺視角看世界##守護(hù)文明的我如果世遺有OC

Q#與動(dòng)漫/游戲IP方合作→二次元×遺產(chǎn)特別篇Coser在「世界遺產(chǎn)地」實(shí)景演繹借ACGN創(chuàng)意表達(dá)引爆ACG圈層傳播，為品牌打造“文化IP×年輕審美”共創(chuàng)陣地

世界遺產(chǎn)地巡禮

IP主題聯(lián)名

互動(dòng)線

跟著ACGN打卡世遺

「動(dòng)漫/游戲世遺地」名場(chǎng)景實(shí)地游覽巡禮動(dòng)漫/游戲名場(chǎng)景二創(chuàng)還原、場(chǎng)景對(duì)比動(dòng)漫/游戲巡禮地圖一秒穿越名場(chǎng)景名場(chǎng)景科普考據(jù)注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)#世遺最美鏡頭最美拍攝挑戰(zhàn)｜數(shù)碼測(cè)評(píng)｜世遺主題濾鏡#穿什么打卡世界遺產(chǎn)世遺巡禮穿搭挑戰(zhàn)｜聯(lián)名限定裝備#探秘世遺風(fēng)味世遺食光地圖｜世遺限定聯(lián)名包裝#世界遺產(chǎn)旅拍妝#我的世遺旅行車#住進(jìn)世遺風(fēng)景里旅行護(hù)膚攻略｜旅行創(chuàng)意妝容世遺自駕短片｜世遺線路推薦｜車內(nèi)世遺巡禮展世遺主題房｜世界遺產(chǎn)地巡禮bitlbili行業(yè)指南品牌和年輕人一起出發(fā)，參與記錄、共創(chuàng)記憶，成為旅程意義的一部分注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)美妝個(gè)護(hù)食品飲料汽車出行文旅酒店裝備鞋服3C數(shù)碼—線上權(quán)益

—站內(nèi)外聯(lián)合推廣資源定制視頻產(chǎn)品植入評(píng)論藍(lán)鏈—線下權(quán)益

—UP打卡/體驗(yàn)視頻品牌植入線下物料LOGO露出線上線下聯(lián)動(dòng)，豐富資源權(quán)益助力品牌營(yíng)銷破圈商業(yè)合作注：以上活動(dòng)玩法、內(nèi)容規(guī)劃、擬邀媒體等均為示例，實(shí)際