2025年超星爾雅學習通《品牌策略》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.品牌策略的核心目標是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌認知度C.降低生產(chǎn)成本D.擴大市場份額答案：B解析：品牌策略的核心目標是增強品牌認知度，通過建立獨特的品牌形象和價值，使消費者在眾多競爭品牌中能夠識別并選擇該品牌。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴大市場份額都是品牌策略的間接成果，而非核心目標。2.品牌定位是指（）A.品牌的視覺識別系統(tǒng)B.品牌的核心價值主張C.品牌的市場份額D.品牌的營銷渠道答案：B解析：品牌定位是指品牌的核心價值主張，即品牌在目標消費者心中的獨特位置和形象。品牌定位是品牌策略的重要組成部分，它決定了品牌如何在市場上與競爭對手區(qū)分開來。3.品牌延伸是指（）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.拓展新的市場C.將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品D.改變品牌形象答案：C解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品，通過利用已有品牌的知名度和信譽，降低新產(chǎn)品的市場推廣成本，提高消費者接受度。4.品牌架構是指（）A.品牌的視覺設計B.品牌的內(nèi)部管理結構C.品牌的層級關系D.品牌的營銷策略答案：C解析：品牌架構是指品牌的層級關系，包括主品牌、子品牌、產(chǎn)品線等之間的關系，它決定了品牌在不同市場中的定位和策略。5.品牌形象是指（）A.品牌的口號B.品牌的視覺識別C.消費者對品牌的整體印象D.品牌的營銷活動答案：C解析：品牌形象是指消費者對品牌的整體印象，包括品牌的知名度、美譽度、聯(lián)想等，它是品牌策略的重要組成部分。6.品牌識別是指（）A.品牌的視覺元素B.品牌的價值觀C.品牌與消費者之間的互動D.品牌的使命和愿景答案：A解析：品牌識別是指品牌的視覺元素，包括標志、顏色、字體等，它是品牌形象的重要組成部分，用于在消費者心中建立獨特的品牌識別。7.品牌忠誠度是指（）A.消費者對品牌的重復購買行為B.品牌的市場份額C.品牌的營銷預算D.品牌的銷售額答案：A解析：品牌忠誠度是指消費者對品牌的重復購買行為，它是品牌策略的重要目標之一，通過建立消費者的信任和偏好，提高品牌的長期競爭力。8.品牌差異化是指（）A.品牌的獨特賣點B.品牌的營銷渠道C.品牌的定價策略D.品牌的促銷活動答案：A解析：品牌差異化是指品牌的獨特賣點，即品牌在產(chǎn)品、服務、品牌形象等方面與競爭對手的不同之處，通過差異化策略，品牌可以在市場中建立獨特的競爭優(yōu)勢。9.品牌延伸的風險包括（）A.現(xiàn)有品牌的形象受損B.新產(chǎn)品市場接受度低C.品牌定位模糊D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的風險包括現(xiàn)有品牌的形象受損、新產(chǎn)品市場接受度低、品牌定位模糊等，這些風險需要品牌管理者在品牌延伸過程中充分考慮和規(guī)避。10.品牌資產(chǎn)是指（）A.品牌的知名度B.品牌的忠誠度C.品牌的聲譽D.以上都是答案：D解析：品牌資產(chǎn)是指品牌的知名度、忠誠度、聲譽等無形資產(chǎn)的總和，它是品牌策略的重要目標之一，通過建立和提升品牌資產(chǎn)，品牌可以增強其在市場中的競爭力。11.品牌定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌偏好C.降低生產(chǎn)成本D.擴大廣告覆蓋面答案：B解析：品牌定位的最終目的是建立品牌偏好，通過在目標消費者心中占據(jù)一個獨特且有價值的位置，使品牌成為消費者首選。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴大廣告覆蓋面都是實現(xiàn)品牌偏好的手段或結果，而非最終目的本身。12.品牌延伸策略適用于（）A.新進入市場的企業(yè)B.品牌知名度高的企業(yè)C.產(chǎn)品線單一的企業(yè)D.處于衰退期的企業(yè)答案：B解析：品牌延伸策略適用于品牌知名度高的企業(yè)，利用已有品牌的聲譽和認知度，可以降低新產(chǎn)品的市場推廣風險，提高消費者的接受度。新進入市場的企業(yè)缺乏品牌基礎，產(chǎn)品線單一的企業(yè)缺乏擴展空間，處于衰退期的企業(yè)則需要考慮品牌重塑或退出，而非延伸。13.品牌架構中的母品牌通常（）A.負責具體產(chǎn)品的營銷B.具有更廣泛的品牌含義C.定位在高端市場D.控制生產(chǎn)流程答案：B解析：品牌架構中的母品牌通常具有更廣泛的品牌含義，它代表了企業(yè)的整體形象和價值承諾，是子品牌和產(chǎn)品線的基礎。母品牌負責整體品牌戰(zhàn)略和形象管理，具體產(chǎn)品的營銷、高端市場定位和生產(chǎn)流程控制通常由子品牌或產(chǎn)品線品牌負責。14.品牌形象塑造的關鍵在于（）A.大量廣告投放B.產(chǎn)品質(zhì)量保證C.與目標消費者建立情感連接D.定價策略答案：C解析：品牌形象塑造的關鍵在于與目標消費者建立情感連接，通過品牌故事、價值觀、文化等元素，與消費者產(chǎn)生共鳴，形成獨特的品牌認知和偏好。大量廣告投放、產(chǎn)品質(zhì)量保證和定價策略都是塑造品牌形象的手段，但情感連接是核心。15.品牌識別系統(tǒng)包括（）A.品牌口號B.品牌標志C.品牌色彩D.以上都是答案：D解析：品牌識別系統(tǒng)包括品牌口號、品牌標志、品牌色彩等所有能夠識別和區(qū)分品牌的視覺和聽覺元素，以及品牌的核心價值、個性等抽象要素。它是構建品牌形象的基礎，通過統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，強化品牌在消費者心中的印象。16.品牌忠誠度的衡量指標包括（）A.復購率B.消費者推薦率C.品牌提及率D.以上都是答案：D解析：品牌忠誠度的衡量指標包括復購率、消費者推薦率、品牌提及率等，這些指標反映了消費者對品牌的信任、偏好和忠誠程度。復購率衡量消費者的持續(xù)購買行為，消費者推薦率反映品牌的口碑效應，品牌提及率體現(xiàn)品牌在市場的活躍度和認知度。17.品牌差異化策略的核心是（）A.提供獨特的產(chǎn)品功能B.創(chuàng)造獨特的品牌體驗C.降低產(chǎn)品價格D.擴大分銷渠道答案：B解析：品牌差異化策略的核心是創(chuàng)造獨特的品牌體驗，通過在產(chǎn)品設計、服務、品牌文化等方面提供與競爭對手不同的體驗，使品牌在消費者心中形成獨特的認知和偏好。提供獨特的產(chǎn)品功能、降低產(chǎn)品價格和擴大分銷渠道都是實現(xiàn)差異化的手段，但品牌體驗是核心。18.品牌延伸可能導致的風險包括（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.新產(chǎn)品市場接受度低C.品牌定位模糊D.以上都是答案：D解析：品牌延伸可能導致的風險包括現(xiàn)有品牌形象受損、新產(chǎn)品市場接受度低、品牌定位模糊等。如果延伸的產(chǎn)品與原有品牌形象不符，或市場判斷失誤，可能導致品牌資產(chǎn)貶值，甚至損害原有品牌的聲譽。19.品牌資產(chǎn)的核心構成要素是（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌聯(lián)想D.以上都是答案：D解析：品牌資產(chǎn)的核心構成要素包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想等。品牌知名度是消費者對品牌的識別程度，品牌美譽度是消費者對品牌的態(tài)度評價，品牌聯(lián)想是消費者對品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象。這三者是構成品牌資產(chǎn)的關鍵要素。20.在品牌策略中，市場細分的主要目的是（）A.識別不同消費者群B.選擇目標市場C.設計差異化產(chǎn)品D.以上都是答案：D解析：在品牌策略中，市場細分的主要目的是識別不同消費者群、選擇目標市場、設計差異化產(chǎn)品等。通過市場細分，企業(yè)可以更深入地了解不同消費者的需求和偏好，從而制定更精準的品牌定位和營銷策略，提高品牌競爭力和市場效率。二、多選題1.品牌策略的構成要素包括（）A.品牌定位B.品牌識別C.品牌架構D.品牌延伸E.品牌形象答案：ABCE解析：品牌策略的構成要素包括品牌定位、品牌識別、品牌架構和品牌形象。品牌定位是確定品牌在市場中的位置和差異化優(yōu)勢；品牌識別是品牌獨特的視覺和感官符號系統(tǒng)；品牌架構是品牌各層級之間的關系和組合方式；品牌形象是消費者對品牌的整體印象和認知。品牌延伸是品牌策略的一種具體實施方式，而非構成要素本身。2.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聲譽D.品牌特權E.品牌美譽度答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聲譽和品牌特權。品牌知名度是品牌被消費者識別和記憶的程度；品牌忠誠度是消費者對品牌的持續(xù)購買和偏好；品牌聲譽是公眾對品牌的態(tài)度和評價；品牌特權是品牌擁有的法律保護或市場優(yōu)勢，如專利、商標權等。品牌美譽度是品牌聲譽的一部分，指消費者對品牌正面評價的程度。3.品牌定位的策略包括（）A.領先者策略B.次要者策略C.補缺者策略D.換位策略E.追隨者策略答案：ACDE解析：品牌定位的策略包括領先者策略、補缺者策略、換位策略和追隨者策略。領先者策略是保持市場領導者地位；補缺者策略是占領利基市場；換位策略是改變消費者對品牌的認知；追隨者策略是模仿或緊跟領導者。沒有所謂的“次要者策略”。4.品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括（）A.品牌標志B.品牌口號C.品牌色彩D.品牌包裝E.品牌音樂答案：ABCE解析：品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括品牌標志、品牌口號、品牌色彩和品牌包裝等視覺和聽覺元素。品牌音樂有時也被用作品牌識別的一部分，但不如前四者普遍和重要。品牌識別系統(tǒng)旨在建立獨特的品牌形象，以上四項都是重要的構成元素。5.品牌延伸的潛在風險包括（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.新產(chǎn)品市場接受度低C.品牌定位模糊D.資源分散E.品牌資產(chǎn)流失答案：ABCDE解析：品牌延伸的潛在風險包括現(xiàn)有品牌形象受損、新產(chǎn)品市場接受度低、品牌定位模糊、資源分散和品牌資產(chǎn)流失。這些風險可能源于延伸策略與原有品牌形象不符、市場判斷失誤、管理不當?shù)纫蛩?，需要品牌管理者謹慎評估和規(guī)劃。6.品牌忠誠度的形成因素包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌聲譽C.消費者體驗D.情感連接E.價格優(yōu)勢答案：ABCD解析：品牌忠誠度的形成因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽、消費者體驗和情感連接。高質(zhì)量的產(chǎn)品、良好的品牌聲譽、積極的消費者體驗以及與消費者建立的情感連接都能增強消費者的信任和偏好，從而形成品牌忠誠度。價格優(yōu)勢雖然能吸引消費者，但通常不是形成長期忠誠度的關鍵因素。7.市場細分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：市場細分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素指地理位置、氣候等；人口因素指年齡、性別、收入等；心理因素指生活方式、價值觀等；行為因素指購買行為、使用場合等。產(chǎn)品因素通常不是市場細分的主要依據(jù)，而是針對特定產(chǎn)品進行的市場劃分。8.品牌架構的類型包括（）A.主品牌架構B.子品牌架構C.單一品牌架構D.多品牌架構E.混合品牌架構答案：BCDE解析：品牌架構的類型包括單一品牌架構、多品牌架構和混合品牌架構。單一品牌架構下，所有產(chǎn)品使用同一個品牌；多品牌架構下，針對不同市場或產(chǎn)品線使用不同品牌；混合品牌架構是前兩者的結合，例如主品牌下設立子品牌。主品牌架構不是一個標準的品牌架構類型。9.品牌識別的要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌故事D.品牌個性E.品牌價值觀答案：ABCDE解析：品牌識別的要素包括品牌名稱、品牌標志、品牌故事、品牌個性和品牌價值觀等。這些要素共同構成了品牌的獨特形象和內(nèi)涵，用于區(qū)分品牌與競爭對手，并在消費者心中建立獨特的認知和聯(lián)想。10.品牌延伸的策略包括（）A.相關延伸B.不相關延伸C.品牌延伸D.子品牌延伸E.企業(yè)品牌延伸答案：ABD解析：品牌延伸的策略包括相關延伸、不相關延伸和子品牌延伸。相關延伸是將現(xiàn)有品牌用于相關領域的新產(chǎn)品；不相關延伸是將現(xiàn)有品牌用于完全不相關的領域；子品牌延伸是在主品牌下創(chuàng)建一個新的子品牌。品牌延伸本身是一個廣義的概念，而以上三者是其常見的具體策略類型。企業(yè)品牌延伸通常指使用企業(yè)名稱作為品牌名稱。11.品牌定位的依據(jù)包括（）A.目標市場需求B.競爭對手分析C.品牌自身資源D.消費者感知E.產(chǎn)品成本結構答案：ABCD解析：品牌定位的依據(jù)包括目標市場需求、競爭對手分析、品牌自身資源和消費者感知。品牌定位需要分析目標市場的需求和偏好，了解競爭對手的定位和策略，評估自身品牌的優(yōu)勢和資源，并考慮消費者對品牌的現(xiàn)有認知。產(chǎn)品成本結構是生產(chǎn)決策的依據(jù)，對品牌定位的直接影響較小。12.品牌識別與品牌形象的關系是（）A.品牌識別是品牌形象的基礎B.品牌形象是品牌識別的延伸C.品牌識別決定品牌形象D.品牌形象反作用于品牌識別E.兩者相互獨立，沒有關聯(lián)答案：ABCD解析：品牌識別與品牌形象的關系是相互依存、相互影響的。品牌識別是品牌形象的基礎，是企業(yè)主動構建的、用于傳達品牌核心價值和個性的符號系統(tǒng)；品牌形象是消費者對品牌的主觀感知和印象，是品牌識別在消費者心中的投射和反映。品牌形象會反過來影響消費者對品牌識別的理解和接受，兩者共同塑造了品牌在市場中的整體形象。13.品牌延伸成功的條件包括（）A.現(xiàn)有品牌形象與延伸產(chǎn)品相符B.延伸產(chǎn)品具有市場潛力C.品牌延伸策略清晰明確D.企業(yè)有足夠的資源支持E.消費者對現(xiàn)有品牌有較高認知度答案：ABCDE解析：品牌延伸成功的條件包括現(xiàn)有品牌形象與延伸產(chǎn)品相符、延伸產(chǎn)品具有市場潛力、品牌延伸策略清晰明確、企業(yè)有足夠的資源支持、消費者對現(xiàn)有品牌有較高認知度。這些條件共同確保了品牌延伸能夠順利實施并取得預期效果。14.品牌忠誠度的表現(xiàn)包括（）A.持續(xù)購買B.口碑傳播C.愿意支付溢價D.積極參與品牌活動E.忽視競爭對手促銷答案：ABCDE解析：品牌忠誠度的表現(xiàn)包括持續(xù)購買、口碑傳播、愿意支付溢價、積極參與品牌活動、忽視競爭對手促銷等。這些行為表明消費者對品牌具有較強的信任、偏好和歸屬感，是品牌價值的重要體現(xiàn)。15.市場細分的意義在于（）A.更精準地滿足消費者需求B.提高市場營銷效率C.發(fā)現(xiàn)新的市場機會D.降低市場風險E.增加產(chǎn)品線寬度答案：ABCD解析：市場細分的意義在于更精準地滿足消費者需求、提高市場營銷效率、發(fā)現(xiàn)新的市場機會、降低市場風險。通過細分市場，企業(yè)可以深入了解不同消費者群的需求差異，從而制定更有針對性的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略，提高資源利用率和市場競爭力。16.品牌架構設計需要考慮的因素包括（）A.企業(yè)戰(zhàn)略目標B.品牌資源狀況C.產(chǎn)品線關系D.市場競爭環(huán)境E.消費者認知基礎答案：ABCDE解析：品牌架構設計需要考慮的因素包括企業(yè)戰(zhàn)略目標、品牌資源狀況、產(chǎn)品線關系、市場競爭環(huán)境和消費者認知基礎。品牌架構需要與企業(yè)整體戰(zhàn)略保持一致，充分利用現(xiàn)有品牌資源，清晰反映產(chǎn)品線之間的關系，適應市場競爭環(huán)境，并建立在消費者認知的基礎之上。17.品牌識別系統(tǒng)的功能包括（）A.區(qū)分品牌B.傳遞價值C.建立認同D.引導行為E.提升價格答案：ABCD解析：品牌識別系統(tǒng)的功能包括區(qū)分品牌、傳遞價值、建立認同和引導行為。通過獨特的視覺和感官符號，品牌識別系統(tǒng)可以幫助品牌在眾多競爭者中脫穎而出（區(qū)分品牌），向消費者傳達品牌的核心價值和理念（傳遞價值），與消費者建立情感連接和品牌認同（建立認同），并引導消費者的購買決策和行為（引導行為）。提升價格不是品牌識別系統(tǒng)的直接功能。18.品牌延伸可能導致的問題包括（）A.品牌形象稀釋B.資源分散C.市場定位模糊D.消費者認知混亂E.新產(chǎn)品失敗風險答案：ABCDE解析：品牌延伸可能導致的問題包括品牌形象稀釋、資源分散、市場定位模糊、消費者認知混亂和新產(chǎn)品失敗風險。這些問題可能源于延伸策略不當，如延伸產(chǎn)品與原有品牌形象不符、市場判斷失誤、管理資源不足等，需要品牌管理者謹慎評估和控制。19.品牌忠誠度的建立需要（）A.持續(xù)提供高質(zhì)量產(chǎn)品B.建立良好的客戶關系C.創(chuàng)造獨特的品牌體驗D.保持積極的品牌溝通E.提供有競爭力的價格答案：ABCD解析：品牌忠誠度的建立需要持續(xù)提供高質(zhì)量產(chǎn)品、建立良好的客戶關系、創(chuàng)造獨特的品牌體驗和保持積極的品牌溝通。高質(zhì)量的產(chǎn)品是基礎，良好的客戶關系能增強情感連接，獨特的品牌體驗能形成差異化優(yōu)勢，積極的品牌溝通能保持品牌活力和認知度。有競爭力的價格可以吸引顧客，但不是建立長期忠誠度的核心要素。20.品牌資產(chǎn)評估的維度包括（）A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌聲譽E.品牌特權答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)評估的維度包括品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、品牌聲譽和品牌特權。品牌知名度是品牌被識別和記憶的程度；品牌聯(lián)想是消費者對品牌產(chǎn)生的各種想法和感受；品牌忠誠度是消費者持續(xù)購買和偏好的意愿；品牌聲譽是公眾對品牌的態(tài)度和評價；品牌特權是品牌擁有的法律保護或市場優(yōu)勢，如專利、獨家使用權等。這些維度共同構成了品牌資產(chǎn)的價值。三、判斷題1.品牌定位就是為品牌找到一個合適的市場位置。（）答案：錯誤解析：品牌定位不僅僅是找到市場位置，更重要的是明確品牌在目標消費者心中的獨特形象和價值承諾，以及與競爭對手的差異化優(yōu)勢。它是一個更深入、更系統(tǒng)的過程，旨在建立品牌偏好和忠誠度。2.品牌識別和品牌形象是完全相同的概念。（）答案：錯誤解析：品牌識別是品牌主動構建的、用于傳達品牌核心價值和個性的符號系統(tǒng)，是品牌形象的基礎；品牌形象是消費者對品牌的主觀感知和印象，是品牌識別在消費者心中的投射和反映。兩者密切相關但并不相同。3.品牌延伸總是能夠帶來新的市場機會。（）答案：錯誤解析：品牌延伸并非總是能夠帶來新的市場機會，如果延伸策略不當，例如與原有品牌形象不符、市場判斷失誤或資源不足，可能會導致品牌形象稀釋、消費者認知混亂甚至新產(chǎn)品失敗，反而帶來風險。4.品牌忠誠度高的消費者不會被競爭對手的促銷活動吸引。（）答案：錯誤解析：品牌忠誠度高的消費者通常對品牌有較強的信任和偏好，但并不意味著他們不會被競爭對手的促銷活動吸引。價格、產(chǎn)品特性或其他激勵措施仍然可能影響他們的購買決策，尤其是在競爭激烈或價格敏感的市場中。5.市場細分主要是為了減少競爭對手。（）答案：錯誤解析：市場細分的主要目的是幫助企業(yè)更深入地了解不同消費者的需求和偏好，從而制定更精準的品牌定位和營銷策略，更好地滿足目標市場的需求，提高市場效率和競爭力，并非主要是為了減少競爭對手。6.品牌架構就是單一品牌策略。（）答案：錯誤解析：品牌架構是指品牌各層級之間的關系和組合方式，包括單一品牌策略、多品牌策略、子品牌策略等多種類型，單一品牌策略只是其中的一種。品牌架構的設計需要根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和市場環(huán)境進行綜合考慮。7.品牌識別系統(tǒng)只需要包含視覺元素。（）答案：錯誤解析：品牌識別系統(tǒng)不僅包含視覺元素，如品牌標志、色彩、字體等，還包括聽覺元素（如品牌口號、音樂）、行為元素（如品牌儀式、客戶服務）以及品牌的核心價值、個性等抽象要素，共同構成品牌的整體識別體系。8.品牌延伸可以無條件地提高品牌資產(chǎn)價值。（）答案：錯誤解析：品牌延伸并非可以無條件地提高品牌資產(chǎn)價值，其成功與否取決于多種因素，如延伸策略是否得當、與原有品牌形象的契合度、市場判斷的準確性等。不當?shù)钠放蒲由炜赡軐е缕放菩蜗笫軗p、資源分散，反而降低品牌資產(chǎn)價值。9.品牌形象是固定不變的。（）答案：錯誤解析：品牌形象不是固定不變的，它會隨著市場環(huán)境、消費者認知、競爭對手策略以及企業(yè)自身的營銷活動等因素的變化而動態(tài)演變。企業(yè)需要持續(xù)管理和維護品牌形象，以適應市場變化并保持品牌競爭力。10.品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)價值的最重要體現(xiàn)。（）答案：正確解析：品牌忠誠度是消費者對品牌的持續(xù)購買和偏好的意愿，它直接關系到品牌的銷售額、利潤和長期發(fā)展，是品牌資產(chǎn)價值的重要體現(xiàn)和核心構成要素。高品牌忠誠度意味著消費者對品牌具有較高的信任和情感連接，能夠為企業(yè)帶來穩(wěn)定的客戶基礎和持續(xù)的市場優(yōu)勢。四、簡答題1.簡述品牌定位的核心原則。答案：品牌定位的核心原則包括：目標導向，明確品牌所服務的目標市場和消費者群體；差異化，在消費者心中建立獨特的品牌形象和價值，與競爭對手形成明顯區(qū)分；清晰簡潔，品牌定位的陳述要明確、簡潔、易于理解和記憶；一致性，品牌定位需要在所有營銷活動和傳播中保持一致，形成統(tǒng)一的品牌形象；可衡量性，品牌定位的效果需要能夠通過一定的指標進行衡量和評估。遵循這些原則有助于品牌在市場中建立清晰、獨特且有吸引力的形象，從而獲得競爭優(yōu)勢。2.簡述品牌延伸可能帶來的風險。答案：品牌