2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.市場(chǎng)策略的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.提升品牌知名度D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：市場(chǎng)策略的核心目標(biāo)是增加市場(chǎng)份額，通過有效的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷手段，使產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中占據(jù)更大的比例。提高產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度和降低生產(chǎn)成本都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段，但不是核心目標(biāo)。2.產(chǎn)品定位的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品成本B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.生產(chǎn)技術(shù)答案：B解析：產(chǎn)品定位的主要依據(jù)是消費(fèi)者需求，通過深入分析消費(fèi)者的需求和偏好，確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。3.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.降低生產(chǎn)成本B.擴(kuò)大市場(chǎng)范圍C.提高市場(chǎng)占有率D.滿足不同消費(fèi)者需求答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是滿足不同消費(fèi)者需求，通過將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以滿足不同消費(fèi)者的需求。4.市場(chǎng)定位策略中，差異化策略的核心是（）A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.降低產(chǎn)品價(jià)格C.增加產(chǎn)品功能D.創(chuàng)造品牌特色答案：D解析：市場(chǎng)定位策略中，差異化策略的核心是創(chuàng)造品牌特色，通過獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。5.品牌定位的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.提升品牌價(jià)值D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位的主要目的是提升品牌價(jià)值，通過明確品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，從而提高市場(chǎng)份額和產(chǎn)品銷量。6.產(chǎn)品生命周期中，引入期的特點(diǎn)是（）A.銷量快速增長(zhǎng)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.利潤(rùn)率較高D.產(chǎn)品成本較高答案：D解析：產(chǎn)品生命周期中，引入期的特點(diǎn)是產(chǎn)品成本較高，由于產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)成本較高，銷量和市場(chǎng)份額較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。7.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略的核心是（）A.產(chǎn)品定價(jià)B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品渠道D.產(chǎn)品促銷答案：B解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)符合目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。8.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，促銷策略的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.提升品牌知名度D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，促銷策略的主要目的是提升品牌知名度，通過有效的促銷手段，提高產(chǎn)品的知名度和影響力，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。9.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.評(píng)估產(chǎn)品性能D.確定產(chǎn)品價(jià)格答案：A解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)趨勢(shì)，通過收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和行業(yè)趨勢(shì)，為制定市場(chǎng)策略提供依據(jù)。10.市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立B.相互依賴C.相互排斥D.無(wú)直接關(guān)系答案：B解析：市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位是相互依賴的關(guān)系，市場(chǎng)策略的制定需要考慮產(chǎn)品定位，而產(chǎn)品定位的實(shí)現(xiàn)需要通過有效的市場(chǎng)策略，兩者相互依存，共同實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)。11.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品成本B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.生產(chǎn)技術(shù)答案：B解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是消費(fèi)者需求，通過深入分析消費(fèi)者的需求和偏好，確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。12.市場(chǎng)定位策略中，差異化策略的核心是（）A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.降低產(chǎn)品價(jià)格C.增加產(chǎn)品功能D.創(chuàng)造品牌特色答案：D解析：市場(chǎng)定位策略中，差異化策略的核心是創(chuàng)造品牌特色，通過獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。13.品牌定位的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.提升品牌價(jià)值D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位的主要目的是提升品牌價(jià)值，通過明確品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，從而提高市場(chǎng)份額和產(chǎn)品銷量。14.產(chǎn)品生命周期中，引入期的特點(diǎn)是（）A.銷量快速增長(zhǎng)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.利潤(rùn)率較高D.產(chǎn)品成本較高答案：D解析：產(chǎn)品生命周期中，引入期的特點(diǎn)是產(chǎn)品成本較高，由于產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)成本較高，銷量和市場(chǎng)份額較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。15.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略的核心是（）A.產(chǎn)品定價(jià)B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品渠道D.產(chǎn)品促銷答案：B解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)符合目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。16.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，促銷策略的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.提升品牌知名度D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，促銷策略的主要目的是提升品牌知名度，通過有效的促銷手段，提高產(chǎn)品的知名度和影響力，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。17.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.評(píng)估產(chǎn)品性能D.確定產(chǎn)品價(jià)格答案：A解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)趨勢(shì)，通過收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和行業(yè)趨勢(shì)，為制定市場(chǎng)策略提供依據(jù)。18.市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立B.相互依賴C.相互排斥D.無(wú)直接關(guān)系答案：B解析：市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位是相互依賴的關(guān)系，市場(chǎng)策略的制定需要考慮產(chǎn)品定位，而產(chǎn)品定位的實(shí)現(xiàn)需要通過有效的市場(chǎng)策略，兩者相互依存，共同實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)。19.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是（）A.產(chǎn)品成本B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.生產(chǎn)技術(shù)答案：B解析：在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是消費(fèi)者需求，通過深入分析消費(fèi)者的需求和偏好，確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。20.市場(chǎng)策略的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.提升品牌知名度D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：市場(chǎng)策略的核心目標(biāo)是增加市場(chǎng)份額，通過有效的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷手段，使產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中占據(jù)更大的比例。提高產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度和降低生產(chǎn)成本都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段，但不是核心目標(biāo)。二、多選題1.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)等；心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素包括購(gòu)買時(shí)機(jī)、尋求利益、使用率、忠誠(chéng)度等。產(chǎn)品成本不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。2.市場(chǎng)定位的策略主要包括（）A.領(lǐng)先者策略B.差異化策略C.集中化策略D.仿制策略E.成本領(lǐng)先策略答案：BCE解析：市場(chǎng)定位的策略主要包括差異化策略、集中化策略和成本領(lǐng)先策略。差異化策略是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出；集中化策略是針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)，提供滿足該市場(chǎng)需求的特定產(chǎn)品或服務(wù)；成本領(lǐng)先策略是通過降低生產(chǎn)成本，提供價(jià)格更低的產(chǎn)品，吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。領(lǐng)先者策略和仿制策略不是標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)定位策略。3.品牌定位的核心要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌承諾E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：品牌定位的核心要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌文化和品牌承諾。品牌名稱是消費(fèi)者識(shí)別品牌的主要方式；品牌標(biāo)志是品牌的視覺識(shí)別符號(hào)；品牌文化是品牌的核心價(jià)值觀念；品牌承諾是品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，是品牌與消費(fèi)者之間的信任基礎(chǔ)。產(chǎn)品成本不是品牌定位的核心要素。4.產(chǎn)品生命周期理論中，成熟期的特點(diǎn)包括（）A.銷量增長(zhǎng)緩慢B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.利潤(rùn)率開始下降D.產(chǎn)品創(chuàng)新減少E.消費(fèi)者需求多樣化答案：ABC解析：產(chǎn)品生命周期理論中，成熟期的特點(diǎn)包括銷量增長(zhǎng)緩慢、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和利潤(rùn)率開始下降。銷量增長(zhǎng)緩慢是因?yàn)槭袌?chǎng)已趨于飽和；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)爭(zhēng)奪剩余的市場(chǎng)份額；利潤(rùn)率開始下降是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇和營(yíng)銷費(fèi)用增加。產(chǎn)品創(chuàng)新減少和消費(fèi)者需求多樣化是成熟期的表現(xiàn)，但不是主要特點(diǎn)。5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4P）包括（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4P）包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。產(chǎn)品是指企業(yè)提供的商品或服務(wù)；價(jià)格是指商品或服務(wù)的定價(jià)；渠道是指商品或服務(wù)的分銷渠道；促銷是指企業(yè)用來(lái)推廣商品或服務(wù)的各種手段。產(chǎn)品成本不是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的要素。6.市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.抽樣調(diào)查法E.產(chǎn)品成本分析答案：ABCD解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪談法和抽樣調(diào)查法。觀察法是通過觀察消費(fèi)者的行為來(lái)獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量來(lái)測(cè)試不同因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響；訪談法是通過與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面或電話訪談來(lái)獲取信息；抽樣調(diào)查法是通過調(diào)查樣本來(lái)推斷總體的情況。產(chǎn)品成本分析不是市場(chǎng)調(diào)研的方法。7.市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位的關(guān)系表現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品定位是市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)B.市場(chǎng)策略是產(chǎn)品定位的保障C.兩者相互獨(dú)立D.兩者相互依存E.兩者相互排斥答案：ABD解析：市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位的關(guān)系表現(xiàn)在產(chǎn)品定位是市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)，市場(chǎng)策略是產(chǎn)品定位的保障，兩者相互依存。產(chǎn)品定位需要通過市場(chǎng)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)，而市場(chǎng)策略的制定需要以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)。兩者相互獨(dú)立和相互排斥的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。8.市場(chǎng)細(xì)分的步驟主要包括（）A.確定細(xì)分變量B.建立細(xì)分市場(chǎng)C.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)E.分析產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分的步驟主要包括確定細(xì)分變量、建立細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。確定細(xì)分變量是指選擇用于細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)；建立細(xì)分市場(chǎng)是指根據(jù)細(xì)分變量將市場(chǎng)劃分為不同的部分；評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)是指評(píng)估每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力和可行性；選擇目標(biāo)市場(chǎng)是指選擇企業(yè)要進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。分析產(chǎn)品成本不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟。9.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.擁抱者策略C.針對(duì)者策略D.補(bǔ)缺者策略E.產(chǎn)品成本策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、擁抱者策略、針對(duì)者策略和補(bǔ)缺者策略。領(lǐng)先者策略是針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；擁抱者策略是針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者；針對(duì)者策略是針對(duì)市場(chǎng)特定細(xì)分市場(chǎng)；補(bǔ)缺者策略是針對(duì)市場(chǎng)中被大企業(yè)忽視的細(xì)分市場(chǎng)。產(chǎn)品成本策略不是品牌定位的策略。10.產(chǎn)品生命周期理論中，衰退期的特點(diǎn)包括（）A.銷量急劇下降B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少C.利潤(rùn)率持續(xù)下降D.產(chǎn)品創(chuàng)新停滯E.消費(fèi)者需求多樣化答案：ABC解析：產(chǎn)品生命周期理論中，衰退期的特點(diǎn)包括銷量急劇下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少和利潤(rùn)率持續(xù)下降。銷量急劇下降是因?yàn)橄M(fèi)者轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少是因?yàn)椴糠制髽I(yè)退出市場(chǎng)；利潤(rùn)率持續(xù)下降是因?yàn)殇N量下降和營(yíng)銷費(fèi)用增加。產(chǎn)品創(chuàng)新停滯和消費(fèi)者需求多樣化是衰退期的表現(xiàn)，但不是主要特點(diǎn)。11.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)等；心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素包括購(gòu)買時(shí)機(jī)、尋求利益、使用率、忠誠(chéng)度等。產(chǎn)品成本不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。12.市場(chǎng)定位的策略主要包括（）A.領(lǐng)先者策略B.差異化策略C.集中化策略D.仿制策略E.成本領(lǐng)先策略答案：BCE解析：市場(chǎng)定位的策略主要包括差異化策略、集中化策略和成本領(lǐng)先策略。差異化策略是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出；集中化策略是針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)，提供滿足該市場(chǎng)需求的特定產(chǎn)品或服務(wù)；成本領(lǐng)先策略是通過降低生產(chǎn)成本，提供價(jià)格更低的產(chǎn)品，吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。領(lǐng)先者策略和仿制策略不是標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)定位策略。13.品牌定位的核心要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌承諾E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：品牌定位的核心要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌文化和品牌承諾。品牌名稱是消費(fèi)者識(shí)別品牌的主要方式；品牌標(biāo)志是品牌的視覺識(shí)別符號(hào)；品牌文化是品牌的核心價(jià)值觀念；品牌承諾是品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，是品牌與消費(fèi)者之間的信任基礎(chǔ)。產(chǎn)品成本不是品牌定位的核心要素。14.產(chǎn)品生命周期理論中，成熟期的特點(diǎn)包括（）A.銷量增長(zhǎng)緩慢B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.利潤(rùn)率開始下降D.產(chǎn)品創(chuàng)新減少E.消費(fèi)者需求多樣化答案：ABC解析：產(chǎn)品生命周期理論中，成熟期的特點(diǎn)包括銷量增長(zhǎng)緩慢、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和利潤(rùn)率開始下降。銷量增長(zhǎng)緩慢是因?yàn)槭袌?chǎng)已趨于飽和；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)爭(zhēng)奪剩余的市場(chǎng)份額；利潤(rùn)率開始下降是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇和營(yíng)銷費(fèi)用增加。產(chǎn)品創(chuàng)新減少和消費(fèi)者需求多樣化是成熟期的表現(xiàn)，但不是主要特點(diǎn)。15.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4P）包括（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4P）包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。產(chǎn)品是指企業(yè)提供的商品或服務(wù)；價(jià)格是指商品或服務(wù)的定價(jià)；渠道是指商品或服務(wù)的分銷渠道；促銷是指企業(yè)用來(lái)推廣商品或服務(wù)的各種手段。產(chǎn)品成本不是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的要素。16.市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.抽樣調(diào)查法E.產(chǎn)品成本分析答案：ABCD解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪談法和抽樣調(diào)查法。觀察法是通過觀察消費(fèi)者的行為來(lái)獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量來(lái)測(cè)試不同因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響；訪談法是通過與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面或電話訪談來(lái)獲取信息；抽樣調(diào)查法是通過調(diào)查樣本來(lái)推斷總體的情況。產(chǎn)品成本分析不是市場(chǎng)調(diào)研的方法。17.市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位的關(guān)系表現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品定位是市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)B.市場(chǎng)策略是產(chǎn)品定位的保障C.兩者相互獨(dú)立D.兩者相互依存E.兩者相互排斥答案：ABD解析：市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位的關(guān)系表現(xiàn)在產(chǎn)品定位是市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)，市場(chǎng)策略是產(chǎn)品定位的保障，兩者相互依存。產(chǎn)品定位需要通過市場(chǎng)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)，而市場(chǎng)策略的制定需要以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)。兩者相互獨(dú)立和相互排斥的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。18.市場(chǎng)細(xì)分的步驟主要包括（）A.確定細(xì)分變量B.建立細(xì)分市場(chǎng)C.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)E.分析產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分的步驟主要包括確定細(xì)分變量、建立細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。確定細(xì)分變量是指選擇用于細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)；建立細(xì)分市場(chǎng)是指根據(jù)細(xì)分變量將市場(chǎng)劃分為不同的部分；評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)是指評(píng)估每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力和可行性；選擇目標(biāo)市場(chǎng)是指選擇企業(yè)要進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。分析產(chǎn)品成本不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟。19.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.擁抱者策略C.針對(duì)者策略D.補(bǔ)缺者策略E.產(chǎn)品成本策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、擁抱者策略、針對(duì)者策略和補(bǔ)缺者策略。領(lǐng)先者策略是針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；擁抱者策略是針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者；針對(duì)者策略是針對(duì)市場(chǎng)特定細(xì)分市場(chǎng)；補(bǔ)缺者策略是針對(duì)市場(chǎng)中被大企業(yè)忽視的細(xì)分市場(chǎng)。產(chǎn)品成本策略不是品牌定位的策略。20.產(chǎn)品生命周期理論中，衰退期的特點(diǎn)包括（）A.銷量急劇下降B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少C.利潤(rùn)率持續(xù)下降D.產(chǎn)品創(chuàng)新停滯E.消費(fèi)者需求多樣化答案：ABC解析：產(chǎn)品生命周期理論中，衰退期的特點(diǎn)包括銷量急劇下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少和利潤(rùn)率持續(xù)下降。銷量急劇下降是因?yàn)橄M(fèi)者轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少是因?yàn)椴糠制髽I(yè)退出市場(chǎng)；利潤(rùn)率持續(xù)下降是因?yàn)殇N量下降和營(yíng)銷費(fèi)用增加。產(chǎn)品創(chuàng)新停滯和消費(fèi)者需求多樣化是衰退期的表現(xiàn)，但不是主要特點(diǎn)。三、判斷題1.市場(chǎng)細(xì)分是將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過程。（）答案：正確解析：市場(chǎng)細(xì)分是將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過程。這個(gè)過程基于消費(fèi)者需求、行為、特征等方面的差異，將市場(chǎng)分割成不同的部分，每個(gè)部分被稱為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定更有效的營(yíng)銷策略。因此，題目表述正確。2.產(chǎn)品定位是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中確定一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。（）答案：正確解析：產(chǎn)品定位是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中確定一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。這個(gè)過程涉及到對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、價(jià)格策略等方面的決策，目的是使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)明確的位置，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。因此，題目表述正確。3.品牌定位與市場(chǎng)細(xì)分是同一個(gè)概念，兩者沒有區(qū)別。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位與市場(chǎng)細(xì)分是兩個(gè)不同的概念。市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為不同的部分，而品牌定位是為產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中確定一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。品牌定位是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，但它不僅僅是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。品牌定位更側(cè)重于品牌形象和價(jià)值的塑造，以及如何使品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品的生命周期曲線都是相似的，包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（）答案：錯(cuò)誤解析：產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，大多數(shù)產(chǎn)品的生命周期曲線包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，但并不是所有產(chǎn)品的生命周期曲線都是相似的。有些產(chǎn)品的生命周期可能很短，有些可能很長(zhǎng)，還有些可能呈現(xiàn)循環(huán)往復(fù)的態(tài)勢(shì)。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4P）中的“渠道”指的是產(chǎn)品分銷的物理路徑。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4P）中的“渠道”指的是產(chǎn)品分銷的途徑或網(wǎng)絡(luò)，包括分銷商、零售商、代理商等，而不僅僅是物理路徑。渠道策略涉及到如何將產(chǎn)品有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，包括渠道的選擇、渠道的管理和渠道的整合等。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.市場(chǎng)調(diào)研只能通過問卷調(diào)查的方式進(jìn)行，其他方式無(wú)法獲取有效信息。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)研可以通過多種方式進(jìn)行，包括問卷調(diào)查、訪談、觀察、實(shí)驗(yàn)等，而不僅僅是問卷調(diào)查。不同的調(diào)研方法各有優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)可以根據(jù)具體的研究目的和需求選擇合適的調(diào)研方法。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位是相互獨(dú)立的，兩者之間沒有直接關(guān)系。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)策略與產(chǎn)品定位是相互依存的，兩者之間有直接關(guān)系。產(chǎn)品定位是市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)，市場(chǎng)策略是產(chǎn)品定位的保障。沒有明確的產(chǎn)品定位，市場(chǎng)策略就無(wú)從談起；而沒有有效的市場(chǎng)策略，產(chǎn)品定位也難以實(shí)現(xiàn)。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了追求更大的市場(chǎng)份額，而不是滿足不同消費(fèi)者的需求。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了滿足不同消費(fèi)者的需求，而不是單純追求更大的市場(chǎng)份額。通過市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更深入地了解不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，從而制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.品牌定位一旦確定，就不再需要改變，因?yàn)槠放菩蜗笠坏┙⒕秃茈y改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不是一成不變的，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。雖然品牌形象一旦建立就很難改變，但如果市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了重大變化，或者消費(fèi)者需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，企業(yè)就需要重新審視和調(diào)整品牌定位，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.產(chǎn)品生命周期理論中，衰退期的產(chǎn)品銷量會(huì)持續(xù)上升，因?yàn)槿杂胁糠窒M(fèi)者愿意購(gòu)買。（）答案：錯(cuò)誤解析：產(chǎn)品生命周期理論中，衰退期的產(chǎn)品銷量會(huì)持續(xù)下降，而不是上升。雖然仍有部分消費(fèi)者愿意購(gòu)買，但隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)和替代品的增多，老產(chǎn)品的銷量會(huì)逐漸減少，市場(chǎng)份額也會(huì)不斷萎縮。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟。答案：市場(chǎng)細(xì)分的步驟主要包括確定細(xì)分變量、建立細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。首先，企業(yè)需要根據(jù)自身的資源和能力，以及市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)，選擇合適的細(xì)分變量，如地理變量、人口變量、心理變量和行為變量；其次，根據(jù)選定的細(xì)分變量，將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)；然后，對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況等進(jìn)行評(píng)估；最后，根據(jù)評(píng)估結(jié)果，選擇一個(gè)或多個(gè)符合企業(yè)目標(biāo)的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。2.簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位的依據(jù)。答案：產(chǎn)品定位的依據(jù)主要包括產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)資源能力。產(chǎn)品