《市場營銷知識（第3版）》教學(xué)計劃郭莉莉一、課程信息課程名稱：市場營銷知識教材：《市場營銷知識（第3版）》主編薛聰，電子工業(yè)出版社授課對象：24級、25級升學(xué)班電商專業(yè)學(xué)生總學(xué)時：128學(xué)時二、教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)使學(xué)生掌握市場營銷的基本概念、原理和方法。熟悉市場營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等核心內(nèi)容。了解市場營銷的新趨勢和創(chuàng)新方法。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場營銷知識分析實(shí)際問題的能力。提高學(xué)生制定市場營銷方案和策略的能力。增強(qiáng)學(xué)生的市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和溝通表達(dá)能力。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和團(tuán)隊(duì)合作精神。提升學(xué)生的職業(yè)道德和社會責(zé)任感。激發(fā)學(xué)生對市場營銷領(lǐng)域的興趣和熱情。三、教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)市場調(diào)研方法與數(shù)據(jù)分析。目標(biāo)市場選擇與市場定位。產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的制定與實(shí)施。難點(diǎn)市場營銷環(huán)境的動態(tài)變化分析。消費(fèi)者行為分析與營銷策略的結(jié)合。整合營銷傳播的策劃與執(zhí)行。四、教學(xué)方法課堂講授：講解教材中的重點(diǎn)和難點(diǎn)知識，引導(dǎo)學(xué)生理解市場營銷的基本概念和原理。案例分析：通過實(shí)際案例分析，讓學(xué)生將理論知識與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，提高分析問題和解決問題的能力。小組討論：組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通表達(dá)能力。實(shí)踐教學(xué)：安排市場調(diào)研、營銷策劃等實(shí)踐活動，讓學(xué)生在實(shí)踐中掌握市場營銷的方法和技能。多媒體教學(xué)：利用圖片、視頻、動畫等多媒體資源，增強(qiáng)教學(xué)的直觀性和趣味性。五、教學(xué)進(jìn)度安排（一）第一階段：市場營銷基礎(chǔ)第一章市場營銷概述教學(xué)內(nèi)容：市場營銷的概念、市場營銷觀念的演變、市場營銷的職能和作用。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析。學(xué)習(xí)目標(biāo)：掌握市場營銷的基本概念和市場營銷觀念的演變過程，了解市場營銷的職能和作用。第二章市場營銷環(huán)境分析教學(xué)內(nèi)容：市場營銷環(huán)境的概念、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素分析、市場營銷環(huán)境的變化與對策。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析。學(xué)習(xí)目標(biāo)：熟悉市場營銷環(huán)境的構(gòu)成因素，掌握市場營銷環(huán)境分析的方法，能夠制定應(yīng)對市場營銷環(huán)境變化的對策。（二）第二階段：市場調(diào)研與目標(biāo)市場選擇第三章市場調(diào)研教學(xué)內(nèi)容：市場調(diào)研的概念、市場調(diào)研的程序和方法、市場調(diào)研問卷設(shè)計。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、實(shí)踐教學(xué)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解市場調(diào)研的重要性，掌握市場調(diào)研的程序和方法，能夠設(shè)計市場調(diào)研問卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。第四章目標(biāo)市場選擇教學(xué)內(nèi)容：市場細(xì)分的概念和標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場的選擇策略、市場定位的方法。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、小組討論。學(xué)習(xí)目標(biāo)：掌握市場細(xì)分的方法和目標(biāo)市場選擇的策略，能夠進(jìn)行市場定位并制定相應(yīng)的營銷策略。（三）第三階段：市場營銷策略第五章產(chǎn)品策略教學(xué)內(nèi)容：產(chǎn)品的概念和分類、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品組合策略、品牌策略和包裝策略。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、小組討論。學(xué)習(xí)目標(biāo)：熟悉產(chǎn)品的概念和分類，掌握產(chǎn)品生命周期理論和產(chǎn)品組合策略，能夠制定品牌策略和包裝策略。第六章價格策略教學(xué)內(nèi)容：影響價格的因素、定價方法和定價策略。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、小組討論。學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解影響價格的因素，掌握定價方法和定價策略，能夠根據(jù)市場情況制定合理的價格。第七章渠道策略教學(xué)內(nèi)容：營銷渠道的概念和類型、渠道設(shè)計和管理、渠道沖突與解決。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、小組討論。學(xué)習(xí)目標(biāo)：熟悉營銷渠道的概念和類型，掌握渠道設(shè)計和管理的方法，能夠解決渠道沖突。第八章促銷策略教學(xué)內(nèi)容：促銷的概念和作用、促銷組合策略、人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系。教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、實(shí)踐教學(xué)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解促銷的概念和作用，掌握促銷組合策略，能夠運(yùn)用人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等促銷手段進(jìn)行市場營銷。（四）第四階段：綜合實(shí)踐與復(fù)習(xí)市場營銷策劃實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容：學(xué)生分組進(jìn)行市場營銷策劃，包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定等環(huán)節(jié)。教學(xué)方法：實(shí)踐教學(xué)、小組討論、成果展示。學(xué)習(xí)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的綜合應(yīng)用能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，提高學(xué)生的市場營銷策劃水平。復(fù)習(xí)與考試教學(xué)內(nèi)容：對本學(xué)期所學(xué)的市場營銷知識進(jìn)行系統(tǒng)復(fù)習(xí)，組織期末考試。教學(xué)方法：課堂講授、自主復(fù)習(xí)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：檢驗(yàn)學(xué)生對市場營銷知識的掌握程度，為后續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐提供參考。六、教學(xué)評估形成性評估課堂表現(xiàn)：包括出勤情況、課堂參與度、小組討論表現(xiàn)等。作業(yè)完成情況：包括課后作業(yè)、實(shí)踐報告、案例分析報告等。階段性測驗(yàn)：在教學(xué)過程中進(jìn)行階段性測驗(yàn)，檢驗(yàn)學(xué)生對知識的掌握程度?？偨Y(jié)性評估期末考試：采用閉卷考試的方式，考查學(xué)生對市場營銷知識的綜合掌握情況。評估標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀：掌握了市場營銷的基本概念、原理和方法，能夠熟練運(yùn)用市場營銷知識分析實(shí)際問題，制定合理的市場營銷方案和策略，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和團(tuán)隊(duì)合作精神。良好：較好地掌握了市場營銷的基本概念、原理和方法，能夠運(yùn)用市場營銷知識分析實(shí)際問題，制定較為合理的市場營銷方案和策略，具有一定的創(chuàng)新意識和團(tuán)隊(duì)合作精神。中等：基本掌握了市場營銷的基本概念、原理和方法，能夠在一定程度上運(yùn)用市場營銷知識分析實(shí)際問題，制定市場營銷方案和策略，創(chuàng)新意識和團(tuán)隊(duì)合作精神有待提高。及格：對市場營銷的基本概念、原理和方法有一定的了解，能夠在教師的指導(dǎo)下運(yùn)用市場營銷知識分析實(shí)際問題，制定市場營銷方案和策略，創(chuàng)新意識和團(tuán)隊(duì)合作精神較弱。不及格：對市場營銷的基本概念、原理和方法掌握不扎實(shí)，不能運(yùn)用市場營銷知識分析實(shí)際問題