2025年高職市場營銷（品牌策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.品牌最持久的含義是其（），它們構成了品牌的實質(zhì)。A.屬性B.利益C.價值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.市場細分B.目標市場選擇C.品牌價值主張D.品牌傳播3.品牌形象塑造的關鍵在于（）。A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌傳播D.品牌體驗4.品牌延伸的基本原則不包括（）。A.品牌核心價值一致B.市場關聯(lián)性C.產(chǎn)品質(zhì)量相當D.品牌知名度高5.以下哪種品牌傳播方式具有針對性強、互動性好的特點（）。A.廣告B.公關活動C.社交媒體營銷D.營業(yè)推廣6.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想7.品牌策劃的第一步是（）。A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設計D.品牌傳播8.品牌個性的塑造主要通過（）來實現(xiàn)。A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌故事D.品牌包裝9.品牌危機處理的關鍵是（）。A.快速反應B.誠懇道歉C.積極溝通D.以上都是10.品牌創(chuàng)新的主要內(nèi)容不包括（）。A.品牌理念創(chuàng)新B.品牌產(chǎn)品創(chuàng)新C.品牌包裝創(chuàng)新D.品牌價格創(chuàng)新二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.品牌的構成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌定位D.品牌文化E.品牌體驗2.品牌定位的方法有（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.情感定位D.比附定位E.首席定位3.品牌傳播的渠道有（）。A.廣告B.公關活動C.社交媒體營銷D.口碑營銷E.營業(yè)推廣4.品牌資產(chǎn)的評估指標包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌其他資產(chǎn)5.品牌危機的類型有（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量危機B.品牌形象危機C.品牌信譽危機D.品牌傳播危機E.品牌競爭危機三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述品牌定位的流程。2.如何進行品牌形象的塑造？3.品牌延伸的策略有哪些？四、案例分析題（15分）某知名運動品牌一直以來以專業(yè)的運動裝備和時尚的設計深受消費者喜愛。近年來，隨著市場競爭的加劇，該品牌決定進行品牌升級。品牌策劃團隊經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對于運動品牌的需求不再僅僅局限于產(chǎn)品本身，還更加注重品牌所傳達的生活方式和價值觀。于是，該品牌推出了全新的品牌理念“運動，不止于身體，更在于心靈的釋放”，并圍繞這一理念進行了一系列的品牌傳播活動，如邀請知名運動員分享運動心得、舉辦戶外運動體驗活動等。同時，品牌在產(chǎn)品設計上也更加注重個性化和時尚感，推出了一系列限量版產(chǎn)品。經(jīng)過一段時間的努力，該品牌的市場份額得到了進一步提升，品牌形象也更加深入人心。請分析：1.該品牌進行品牌升級的原因是什么？（5分）2.品牌策劃團隊采取了哪些品牌策劃措施來實現(xiàn)品牌升級？（10分）五、策劃題（20分）假設你是某新興運動品牌的品牌策劃師，該品牌主要面向年輕消費者群體，產(chǎn)品以時尚的運動服飾和輕便的運動裝備為主。請你為該品牌制定一份品牌策劃方案，內(nèi)容包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略等方面。答案：一、單項選擇題1.C2.C3.D4.D5.C6.C7.A8.C9.D10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、簡答題1.品牌定位流程：市場細分、目標市場選擇、品牌價值主張?zhí)釤挕⑵放贫ㄎ粋鞑ヅc調(diào)整。2.品牌形象塑造：明確品牌核心價值，通過品牌名稱、標識、包裝等視覺元素體現(xiàn)，利用品牌傳播活動傳遞品牌價值，注重品牌體驗，如產(chǎn)品質(zhì)量、服務等方面。3.品牌延伸策略：產(chǎn)品線延伸、品牌延伸到新的品類、多品牌延伸等。四、案例分析題1.原因：市場競爭加劇，消費者需求發(fā)生變化，不僅關注產(chǎn)品本身，更注重品牌傳達的生活方式和價值觀。2.措施：推出全新品牌理念，圍繞理念進行傳播活動，如邀請運動員分享心得、舉辦體驗活動；在產(chǎn)品設計上注重個性化和時尚感，推出限量版產(chǎn)品。五、策劃題品牌定位：定位為年輕時尚、充滿活力的運動品牌，強調(diào)產(chǎn)品的時尚設計與輕便功能，滿足年輕消費者對運動與時尚的雙重追求。品牌形象塑造：設計獨特、時尚的品牌標識和包裝；打造積極向