2025年高職市場(chǎng)營(yíng)銷（品牌策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.品牌價(jià)值主張D.品牌傳播3.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌傳播D.品牌體驗(yàn)4.品牌延伸的基本原則不包括（）。A.品牌核心價(jià)值一致B.市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性C.產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)D.品牌知名度高5.以下哪種品牌傳播方式具有針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性好的特點(diǎn)（）。A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營(yíng)銷D.營(yíng)業(yè)推廣6.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想7.品牌策劃的第一步是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌傳播8.品牌個(gè)性的塑造主要通過(guò)（）來(lái)實(shí)現(xiàn)。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌故事D.品牌包裝9.品牌危機(jī)處理的關(guān)鍵是（）。A.快速反應(yīng)B.誠(chéng)懇道歉C.積極溝通D.以上都是10.品牌創(chuàng)新的主要內(nèi)容不包括（）。A.品牌理念創(chuàng)新B.品牌產(chǎn)品創(chuàng)新C.品牌包裝創(chuàng)新D.品牌價(jià)格創(chuàng)新二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.品牌的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌定位D.品牌文化E.品牌體驗(yàn)2.品牌定位的方法有（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.情感定位D.比附定位E.首席定位3.品牌傳播的渠道有（）。A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷E.營(yíng)業(yè)推廣4.品牌資產(chǎn)的評(píng)估指標(biāo)包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想E.品牌其他資產(chǎn)5.品牌危機(jī)的類型有（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.品牌形象危機(jī)C.品牌信譽(yù)危機(jī)D.品牌傳播危機(jī)E.品牌競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)三、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述品牌定位的流程。2.如何進(jìn)行品牌形象的塑造？3.品牌延伸的策略有哪些？四、案例分析題（15分）某知名運(yùn)動(dòng)品牌一直以來(lái)以專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和時(shí)尚的設(shè)計(jì)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該品牌決定進(jìn)行品牌升級(jí)。品牌策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的需求不再僅僅局限于產(chǎn)品本身，還更加注重品牌所傳達(dá)的生活方式和價(jià)值觀。于是，該品牌推出了全新的品牌理念“運(yùn)動(dòng)，不止于身體，更在于心靈的釋放”，并圍繞這一理念進(jìn)行了一系列的品牌傳播活動(dòng)，如邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員分享運(yùn)動(dòng)心得、舉辦戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等。同時(shí)，品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也更加注重個(gè)性化和時(shí)尚感，推出了一系列限量版產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該品牌的市場(chǎng)份額得到了進(jìn)一步提升，品牌形象也更加深入人心。請(qǐng)分析：1.該品牌進(jìn)行品牌升級(jí)的原因是什么？（5分）2.品牌策劃團(tuán)隊(duì)采取了哪些品牌策劃措施來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)？（10分）五、策劃題（20分）假設(shè)你是某新興運(yùn)動(dòng)品牌的品牌策劃師，該品牌主要面向年輕消費(fèi)者群體，產(chǎn)品以時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服飾和輕便的運(yùn)動(dòng)裝備為主。請(qǐng)你為該品牌制定一份品牌策劃方案，內(nèi)容包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略等方面。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.D4.D5.C6.C7.A8.C9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、簡(jiǎn)答題1.品牌定位流程：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、品牌價(jià)值主張?zhí)釤挕⑵放贫ㄎ粋鞑ヅc調(diào)整。2.品牌形象塑造：明確品牌核心價(jià)值，通過(guò)品牌名稱、標(biāo)識(shí)、包裝等視覺(jué)元素體現(xiàn)，利用品牌傳播活動(dòng)傳遞品牌價(jià)值，注重品牌體驗(yàn)，如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面。3.品牌延伸策略：產(chǎn)品線延伸、品牌延伸到新的品類、多品牌延伸等。四、案例分析題1.原因：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者需求發(fā)生變化，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌傳達(dá)的生活方式和價(jià)值觀。2.措施：推出全新品牌理念，圍繞理念進(jìn)行傳播活動(dòng)，如邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員分享心得、舉辦體驗(yàn)活動(dòng)；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重個(gè)性化和時(shí)尚感，推出限量版產(chǎn)品。五、策劃題品牌定位：定位為年輕時(shí)尚、充滿活力的運(yùn)動(dòng)品牌，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)與輕便功能，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的雙重追求。品牌形象塑造：設(shè)計(jì)獨(dú)特、時(shí)尚的品牌標(biāo)識(shí)和包裝；打造積極向