2025年高職數(shù)字媒體（新媒體運(yùn)營(yíng)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種平臺(tái)更側(cè)重于長(zhǎng)文深度內(nèi)容的傳播？（）A.微博B.微信公眾號(hào)C.抖音D.小紅書2.以下關(guān)于新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了，突出核心內(nèi)容B.適當(dāng)使用夸張手法能吸引更多眼球C.標(biāo)題要與內(nèi)容緊密相關(guān)，避免誤導(dǎo)讀者D.制造懸念是常用的標(biāo)題創(chuàng)作技巧之一3.新媒體運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標(biāo)“點(diǎn)擊率”的計(jì)算公式是（）A.點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量B.點(diǎn)擊率=點(diǎn)贊量/評(píng)論量C.點(diǎn)擊率=轉(zhuǎn)發(fā)量/收藏量D.點(diǎn)擊率=關(guān)注量/粉絲量4.以下哪種短視頻拍攝手法可以突出主體，虛化背景？（）A.特寫鏡頭B.全景鏡頭C.推鏡頭D.拉鏡頭5.新媒體賬號(hào)定位時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.自身興趣B.目標(biāo)受眾C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.平臺(tái)規(guī)則6.微信公眾號(hào)文章排版中，為了增強(qiáng)視覺(jué)效果，段落之間的間距一般設(shè)置為（）A.0.5倍行距B.1倍行距C.1.5倍行距D.2倍行距7.新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種活動(dòng)形式適合快速增加粉絲量？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.產(chǎn)品試用D.用戶調(diào)研8.抖音視頻發(fā)布的最佳時(shí)間是（）A.早上7-9點(diǎn)B.中午12-14點(diǎn)C.晚上19-22點(diǎn)D.凌晨0-2點(diǎn)9.以下關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的說(shuō)法，正確的是（）A.文案撰寫人員不需要了解視頻拍攝B.視頻剪輯人員不用考慮文案內(nèi)容C.各崗位人員要明確分工，又要相互協(xié)作D.運(yùn)營(yíng)人員只負(fù)責(zé)發(fā)布內(nèi)容，不用管其他環(huán)節(jié)10.新媒體運(yùn)營(yíng)中，衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo)“閱讀完成率”，是指（）A.閱讀人數(shù)/總粉絲數(shù)B.閱讀人數(shù)/文章開頭閱讀人數(shù)C.閱讀到文章結(jié)尾的人數(shù)/閱讀人數(shù)D.閱讀到文章結(jié)尾的人數(shù)/總粉絲數(shù)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下屬于新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的有（）A.淘寶B.今日頭條C.網(wǎng)易云音樂(lè)D.拼多多E.知乎2.新媒體文案的類型包括（）A.標(biāo)題B.正文C.圖片說(shuō)明D.評(píng)論區(qū)引導(dǎo)語(yǔ)E.結(jié)尾引導(dǎo)語(yǔ)3.短視頻拍攝時(shí)，影響畫面穩(wěn)定性的因素有（）A.手持拍攝的姿勢(shì)B.拍攝設(shè)備的重量C.光線強(qiáng)度D.拍攝場(chǎng)地的平整度E.周圍環(huán)境的噪音4.微信公眾號(hào)推廣的方式有（）A.朋友圈分享B.微信群轉(zhuǎn)發(fā)C.與其他公眾號(hào)互推D.搜索引擎優(yōu)化E.付費(fèi)投放廣告5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，用戶運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容包括（）A.用戶增長(zhǎng)B.用戶留存C.用戶活躍D.用戶轉(zhuǎn)化E.用戶投訴處理三、填空題（總共10題，每題2分，請(qǐng)將正確答案填寫在橫線上）1.新媒體運(yùn)營(yíng)的核心是______。2.微博的熱門話題榜是按照______進(jìn)行排序的。3.新媒體文案創(chuàng)作中，常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、______、______等。4.抖音視頻的時(shí)長(zhǎng)一般建議控制在______秒左右。5.微信公眾號(hào)菜單欄一般分為______、______、______三類。6.新媒體運(yùn)營(yíng)中，KOL是指______。7.小紅書的筆記類型主要有______、______、______等。8.新媒體賬號(hào)的頭像設(shè)計(jì)要遵循______、______、______的原則。9.新媒體活動(dòng)策劃的流程包括活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定、______、______、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)復(fù)盤等。10.新媒體運(yùn)營(yíng)中，“私域流量”是指______。四、材料分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)根據(jù)以下材料回答問(wèn)題）材料一：某美妝品牌在新媒體平臺(tái)上發(fā)布了一款新口紅的推廣內(nèi)容。文案詳細(xì)介紹了口紅的色號(hào)、質(zhì)地、持久度等特點(diǎn)，并配上了精美的產(chǎn)品圖片。同時(shí)，品牌還邀請(qǐng)了幾位美妝博主進(jìn)行試用分享，發(fā)布了試用視頻。在推廣過(guò)程中，品牌通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，并設(shè)置了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與互動(dòng)。材料二：一段時(shí)間后，該品牌對(duì)推廣效果進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。發(fā)現(xiàn)微博上的曝光量達(dá)到了100萬(wàn)，點(diǎn)擊量為5萬(wàn)；微信公眾號(hào)文章的閱讀量為3萬(wàn)，點(diǎn)贊量為1000，評(píng)論量為500，轉(zhuǎn)發(fā)量為200；抖音視頻的播放量為50萬(wàn)，點(diǎn)贊量為3萬(wàn)，評(píng)論量為1萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量為5000。1.請(qǐng)分析該美妝品牌在新媒體推廣過(guò)程中采用了哪些運(yùn)營(yíng)策略？（10分）2.根據(jù)材料二的數(shù)據(jù)，計(jì)算該品牌在各個(gè)平臺(tái)上的點(diǎn)擊率、閱讀完成率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，并分析推廣效果的優(yōu)劣。（5分）五、策劃題（總共1題，每題20分）某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在夏季推出一款新款運(yùn)動(dòng)短褲，準(zhǔn)備通過(guò)新媒體進(jìn)行推廣。請(qǐng)你為該品牌制定一份新媒體推廣策劃方案，內(nèi)容包括推廣目標(biāo)、推廣平臺(tái)選擇、推廣內(nèi)容策劃、推廣活動(dòng)策劃、預(yù)算安排等方面。答案1.B2.B3.A4.A5.B6.C7.A8.C9.C10.C1.BCE2.ABCDE3.ABD4.ABCE5.ABCD1.用戶思維2.熱度3.排比、對(duì)偶4.15-605.導(dǎo)航欄、分類欄、自定義欄6.關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖7.美妝教程、產(chǎn)品評(píng)測(cè)、好物推薦8.簡(jiǎn)潔明了、辨識(shí)度高、符合品牌形象9.活動(dòng)內(nèi)容策劃、活動(dòng)資源準(zhǔn)備10.品牌或個(gè)人能夠直接觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)的流量1.采用了多平臺(tái)宣傳策略，利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣；邀請(qǐng)美妝博主進(jìn)行試用分享，利用KOL的影響力擴(kuò)大品牌知名度；設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與互動(dòng)，增加用戶粘性。2.微博點(diǎn)擊率=5萬(wàn)/100萬(wàn)=5%；微信公眾號(hào)閱讀完成率：因未提及閱讀到結(jié)尾人數(shù)，無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)算；點(diǎn)贊率=1000/3萬(wàn)≈3.33%；評(píng)論率=500/3萬(wàn)≈1.67%；轉(zhuǎn)發(fā)率=200/3萬(wàn)≈0.67%。抖音點(diǎn)擊率=3萬(wàn)/50萬(wàn)=6%；點(diǎn)贊率=3萬(wàn)/5