傳媒行業(yè)傳媒運營經(jīng)理崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.常見的社交媒體平臺“微博”的創(chuàng)始人是______。答案：王志東2.短視頻平臺抖音的視頻時長最初限制為______秒。答案：153.傳媒運營中，KPI的中文全稱是______。答案：關鍵績效指標4.微信公眾號的文章推送次數(shù)，訂閱號每天可推送______次。答案：15.常見的視頻格式有MP4、______等。答案：AVI6.傳媒運營工作中，文案策劃需具備的核心能力之一是______。答案：創(chuàng)意7.小紅書平臺用戶發(fā)布內容主要以______形式為主。答案：圖文8.直播帶貨中，主播的重要素質之一是______。答案：口才9.百度搜索引擎的核心算法叫______。答案：百度大腦10.傳媒運營數(shù)據(jù)分析常用工具是______。答案：Excel二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個平臺以知識付費內容為主？（）A.淘寶直播B.喜馬拉雅C.抖音D.快手答案：B2.傳媒運營中，以下哪項不屬于內容推廣渠道？（）A.搜索引擎廣告B.線下門店C.社交媒體D.電子郵件營銷答案：B3.視頻內容運營中，哪個指標最能反映視頻的受歡迎程度？（）A.點贊數(shù)B.轉發(fā)數(shù)C.播放量D.評論數(shù)答案：C4.以下哪個是微博推廣的付費工具？（）A.抖加B.超級粉絲通C.信息流廣告D.直通車答案：B5.傳媒運營中，目標受眾分析不包括以下哪點？（）A.年齡B.身高C.興趣愛好D.消費習慣答案：B6.微信公眾號文章標題字數(shù)一般建議控制在（）。A.10-15字B.15-20字C.20-30字D.30-40字答案：C7.以下哪種內容形式在抖音上更易傳播？（）A.嚴肅的科普文章B.輕松有趣的短視頻C.長篇文字故事D.復雜的數(shù)據(jù)圖表答案：B8.傳媒運營經(jīng)理需要負責的工作不包括（）。A.制定運營策略B.設計產(chǎn)品外觀C.團隊管理D.數(shù)據(jù)分析答案：B9.以下哪個平臺的用戶群體偏年輕化？（）A.今日頭條B.騰訊新聞C.B站D.網(wǎng)易新聞答案：C10.電商直播運營中，轉化率是指（）。A.觀看人數(shù)與下單人數(shù)之比B.下單人數(shù)與購買商品人數(shù)之比C.購買商品人數(shù)與粉絲人數(shù)之比D.觀看人數(shù)與粉絲人數(shù)之比答案：A三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒運營中，提升用戶粘性的方法有（）A.定期舉辦活動B.提供優(yōu)質內容C.建立用戶社群D.頻繁推送廣告答案：ABC2.以下屬于社交媒體平臺的有（）A.微信B.抖音C.今日頭條D.淘寶答案：ABC3.短視頻運營的關鍵環(huán)節(jié)包括（）A.選題策劃B.拍攝剪輯C.發(fā)布推廣D.數(shù)據(jù)分析答案：ABCD4.傳媒運營經(jīng)理在制定運營策略時需考慮的因素有（）A.目標受眾B.競爭對手C.平臺規(guī)則D.預算答案：ABCD5.內容營銷的常見形式有（）A.短視頻B.博客C.電子書D.海報答案：ABCD6.提高文章閱讀量的方法有（）A.吸引人的標題B.精彩的開頭C.豐富的內容D.合理的排版答案：ABCD7.直播運營中，提升直播間人氣的手段有（）A.提前預告B.邀請嘉賓C.發(fā)放福利D.優(yōu)化直播畫面答案：ABCD8.數(shù)據(jù)分析在傳媒運營中的作用包括（）A.了解用戶行為B.評估運營效果C.發(fā)現(xiàn)潛在機會D.制定運營策略答案：ABCD9.以下哪些屬于新媒體平臺的特點（）A.互動性強B.傳播速度快C.受眾精準D.內容形式多樣答案：ABCD10.傳媒運營中，與用戶互動的方式有（）A.回復評論B.私信溝通C.舉辦問答活動D.用戶調研答案：ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.抖音平臺只能發(fā)布豎版視頻。（）答案：×2.微信公眾號文章中不能插入外部鏈接。（）答案：×3.傳媒運營中，只需要關注流量，不需要關注用戶轉化。（）答案：×4.小紅書平臺主要以美妝、時尚等生活類內容為主。（）答案：√5.短視頻拍攝設備只能用專業(yè)攝像機。（）答案：×6.微博推廣只能通過官方廣告渠道。（）答案：×7.內容運營中，原創(chuàng)內容一定比轉載內容效果好。（）答案：×8.傳媒運營數(shù)據(jù)分析只要關注總體數(shù)據(jù)就行，不用細分。（）答案：×9.電商直播中，主播形象不重要，關鍵是產(chǎn)品介紹。（）答案：×10.今日頭條平臺文章推薦量與標題和內容質量都有關系。（）答案：√五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒運營經(jīng)理制定社交媒體運營策略的步驟。答案：首先要明確運營目標，比如增加粉絲量、提升品牌知名度等。接著進行目標受眾分析，了解受眾特點和需求。然后研究各社交媒體平臺的規(guī)則和特點，選擇合適平臺。制定內容策略，規(guī)劃發(fā)布內容的類型、頻率。還要策劃互動活動，提高用戶參與度。同時設定數(shù)據(jù)指標，如粉絲增長數(shù)、互動率等，定期分析數(shù)據(jù)，根據(jù)結果調整策略，以不斷優(yōu)化運營效果。2.如何提升短視頻內容的吸引力？答案：從選題入手，挖掘熱點、有趣、有價值的話題。拍攝上，保證畫面清晰、穩(wěn)定，運用合適的景別和拍攝手法。剪輯時注重節(jié)奏，添加合適的音樂、特效和字幕。在內容呈現(xiàn)上，開頭要能快速抓住觀眾注意力，內容要有亮點和爆點，可采用幽默、反轉等手法。另外，結尾可設置互動，引導觀眾評論、點贊、轉發(fā)，提升整體吸引力。3.說說直播帶貨運營中選品的要點。答案：選品要考慮產(chǎn)品的市場需求，選擇熱門、剛需的產(chǎn)品。產(chǎn)品質量必須過硬，這是贏得消費者信任的基礎。性價比要高，在保證質量前提下，價格有競爭力。同時要與主播人設和粉絲群體匹配，符合粉絲的興趣和消費能力。還要關注產(chǎn)品的售后保障，完善的售后能減少消費者顧慮，提高購買轉化率。4.簡述傳媒運營中數(shù)據(jù)分析的主要流程。答案：首先確定分析目標，明確想通過數(shù)據(jù)了解什么問題。然后收集相關數(shù)據(jù)，包括平臺后臺數(shù)據(jù)、第三方工具數(shù)據(jù)等。接著對數(shù)據(jù)進行清洗，去除重復、錯誤數(shù)據(jù)。之后選擇合適的分析方法和工具進行數(shù)據(jù)分析，比如對比分析、趨勢分析等。最后根據(jù)分析結果進行解讀，總結規(guī)律和問題，為運營決策提供依據(jù)，如調整內容策略、優(yōu)化推廣渠道等。六、討論題（每題5分，共10分）1.隨著5G技術的發(fā)展，傳媒行業(yè)可能會出現(xiàn)哪些新的運營模式？請舉例說明。答案：5G帶來高速和低延遲，會催生新運營模式。比如超高清視頻直播，能實現(xiàn)更流暢、清晰的直播，像體育賽事、大型文藝演出可進行8K甚至更高清直播，給觀眾帶來極致體驗，運營上可圍繞高質量內容推出付費觀看、專屬互動等服務。還有沉浸式體驗運營，利用VR、AR技術打造沉浸式新聞、游戲直播等，用戶仿佛身臨其境，運營者可與硬件廠商合作，拓展盈利渠道，同時創(chuàng)新內容形式吸引用戶。2.在傳媒運營中，如何平衡內容的商業(yè)性和藝術性？答案：在傳媒運營里，平衡二者很關鍵。一方面要明確商業(yè)目標，了解市場需求和受眾喜好，讓內容有商業(yè)價值，如結合品牌