產品推廣策劃書模板產品推廣策劃書模板主要包括5部分：前言市場調研及分析企業(yè)戰(zhàn)略及產品策略的制定具體執(zhí)行＆實施（建議方案）結束語第一部分前言策劃書目的及目標的說明第二部分市場調研及分析一.行業(yè)動態(tài)調研及分析1.行業(yè)飽和程度2.行業(yè)發(fā)展前景3.國家政策影響4.行業(yè)技術及相關技術發(fā)展5.社會環(huán)境6.其他因素二.企業(yè)內部調研及分析1.財務狀況，財務支出結構2.企業(yè)生產能力，產品質量，生產水平3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調研（員工意見）5.產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工意見）三.潛在進入者調研及分析1.行業(yè)進入成本/壁壘。2.行業(yè)退出成本。3.進入后對本企業(yè)的威脅。4.對競爭者的威脅。四.現(xiàn)有競爭者的調研及分析。1.財務狀況，財務支出結構。2.企業(yè)生產能力，產品質量，生產水品。3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）。4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調研（員工意見）。5.產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工＆顧客意見）。五.替代品調研及分析。1.替代品工藝。2.消費者認可程度。3.發(fā)展態(tài)勢。六.互補品調研及分析。1.是否存在互補品。2.互補品價格。3.互補品對產品的要求。4.互補品發(fā)展趨勢及其未來新要求。七.原料供應商調研及分析。1.可供選擇的供應者。2.原材料是否有替代品。3.供應商的討價還價能力。4.我們對其依賴程度。5.供應商的供應能力。八.中間商調研及分析。1.中間商的性質：配送商、經銷商、代理商（獨家、總代理…）2.中間商對我們產品的依賴（關注）程度（相對數(shù)值）。我們產品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…3.中間商的給予我們產品的支持（絕對數(shù)值）：配送能力、資金實力、人力…九.消費者調研及分析。1.消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…2.消費者對產品和競品的認知及態(tài)度：質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。3.消費者的使用情況：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。4.購買角色。5.消費者對現(xiàn)有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業(yè)推廣的理解等。第三部分企業(yè)戰(zhàn)略及產品策略的制定一.企業(yè)戰(zhàn)略制定二.產品策略制定。（提供原則或標準）1.產品。1)品項：市場定位、目標受眾。（打擊競品的專有品項）2)包裝：陳列顯著、方便、符合產品定位、價格等2.價格。1)符合企業(yè)戰(zhàn)略？（長線產品/短線投資）2)符合產品定位？①利潤為主/市場占有率為主②根據產品市場定位不同，采取不同價格策略。③保留一支低利潤甚至無利潤產品，該品項各種市場表現(xiàn)（如包裝宣傳訴求點等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場及形象。3.渠道。1)一般通路。對經銷商的選擇、管理控制、返點等。2)特通。由于產品特性及價格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標客戶能夠便利的獲得該產品。3)新終端開發(fā)隊伍。4)直營隊伍。對于一些特殊情況，如經銷商的流失，直營隊伍暫時性的彌補空白市場。5)客戶數(shù)據庫的管理。業(yè)代前期市場推廣積累的客戶資料及經銷商自身對終端的開發(fā)，這些終端資料應當及時地通過業(yè)代以書面的形式提交公司。公司對這些資料的管理可以避免因業(yè)代及經銷商的流失而造成的終端流失。4.促銷。1)廣告：訴求點2)人員推銷：a)人員的培訓b)人員的崗位界定c)人員的考核d)人員的激勵3)營業(yè)推廣a)對顧客。ⅰ穩(wěn)定主打產品價格；ⅱ對品牌的宣傳b)對零售商。穩(wěn)定價格，保證促銷后價格能夠恢復，銷量得以維持；或者在短時間內搶先占領貨架c)對中間商。盡量減少短期大力度促銷活動，一方面會破壞市場，影響終端價格體系，另一方面經銷商對終端很可能沒有落實，從中截取，成為其“灰色收入”。4)公共關系。事件營銷：把握正確的營銷事件。直接告知消費者的營銷事件應當包含消費者利益點，并且該信息是以直接明了的方式告知消費者利益點的第四部分具體執(zhí)行＆實施（建議方案）一.產品設計。二.價格設計。三.渠道設計。四.促銷設計。五.銷售管理第五部分結束語第二篇：品牌推廣策劃書模板700字品牌推廣策劃書模板登尼特編輯部：吳編品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命。品牌推廣策劃書范本一、產品市場分析1、產品市場特征分析2、產品渠道分析二、產品目標消費群分析1、大眾消費群體2、特殊消費群體三、產品產品規(guī)劃3.1產品產品形態(tài)四、品牌推廣策略1、品牌定位2、產品命名策略五、產品營銷推廣策略產品營銷渠道策略六、合作內容1、產品品牌整合及品牌規(guī)劃品牌概念提取及定位;品牌故事及文化建立;品牌的核心價值主張;品牌核心訴求和廣告語2、新品上市規(guī)劃確定目標市場與產品定位。市場分析市場定位3、產品促銷活動策劃制定促銷綱要促銷任務促銷目標促銷對象分析促銷投入經費七、產品形象設計：1、品牌標志及VI設計基本要素系統(tǒng)(含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)應用要素系統(tǒng)產品品牌形象及產品包裝設計包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)商業(yè)攝影產品手冊設計招商手冊設計終端設計宣傳單頁設計海報設計八、產品品牌整合推廣規(guī)劃：1、品牌策略市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、