1前言隨著國家發(fā)布一系列意在促進大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件下發(fā)后，我國大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也開始走向明朗，我國的大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)將會迎來爆發(fā)式的發(fā)展。大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，我國大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因為起步晚、正規(guī)市場化曝光度低、沒有形成氣候并且開發(fā)和監(jiān)管力度不夠等弊端。隨著我國對體育產(chǎn)品及和體育服務(wù)業(yè)需求的增加，大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)成為非常重要的一環(huán)，所以促進體育產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展也非常重要。大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)資源是高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依賴和上限，高校體育產(chǎn)業(yè)資源相對完整而且集中，在資源整合和創(chuàng)新上更加具有發(fā)展空間，假如大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)得以更好的開發(fā)，那么未來對體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)品業(yè)的發(fā)展具有重要的促進作用。但是經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用以及創(chuàng)新不具備推動我國體育產(chǎn)業(yè)，且管理和獎罰制度也不合理，這很大程度上的影響了我國大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為三大產(chǎn)業(yè)的其中之一，已慢慢成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展中的新的增長點。發(fā)展長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟對體育的需求，也是現(xiàn)代體育自身成長的必然歷程。為了符合現(xiàn)代化社會的發(fā)展，使長治學(xué)院緊跟時代趨勢，我就長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做一個SWOT分析。研究對象和方法2.1研究對象長治學(xué)院的體育館、長治學(xué)院的籃球、長治學(xué)院田徑場、長治學(xué)院健美操館、長治學(xué)院排球場、長治學(xué)院足球場。2.2研究方法2.2.1文獻法利用中華人民共和國教育部官網(wǎng)、體育學(xué)院科學(xué)文獻資料室、中國知網(wǎng)和長治學(xué)院圖書館等資源來搜索與長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的論文期刊，學(xué)術(shù)資料等，并且閱讀了大量有關(guān)的教材文獻等，明確了長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義和價值。2.2.2專家訪談法依據(jù)自己的研究需要，在查閱相關(guān)文獻后，整理資料設(shè)計訪談大綱，經(jīng)過修改討論之后請教長治學(xué)院經(jīng)濟學(xué)老師，體育經(jīng)濟學(xué)老師，社會體育老師根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的市場化現(xiàn)狀來就優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等進行全面的訪談。2.2.3實地考查法對長治市長治學(xué)院南校區(qū)以及其分校體育籃球館、田徑塑膠跑道、大小足球場等進行實地考察，主要是所有場所器材、場地、教練配備、防護措施以及足球場和田徑場本身及所處環(huán)境的情況加以分析和規(guī)劃。2.24SWOT分析法SWOT便是一個影響組織發(fā)展的內(nèi)部上風(fēng)、劣勢和外部的機遇和挑戰(zhàn)等用英文字母的首字母表示:S便是(Strengths)、W便是(Weaknesses)、O便是(Opportunities)、T便是(Threats)。是可以對所研究的對象進行全面、系統(tǒng)準確研究的方法，它的結(jié)論一般帶有決策性。它的分析模型有SW、SO、ST、WT。3調(diào)查結(jié)果與分析3.1我國高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵3.11傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)健身娛樂、競賽、競技表演、體育咨詢培訓(xùn)、體育場館包用、體育訓(xùn)練場地、裁判租用等。3.12新型體育產(chǎn)業(yè)鏈整體來講與體育有關(guān)的全部出產(chǎn)從事活動包羅體育產(chǎn)品生產(chǎn)制造、發(fā)賣、體育食物、體育設(shè)施、體育中介等。3.13體育場所設(shè)施經(jīng)營因為現(xiàn)階段我國體育場館的不足導(dǎo)致合理開發(fā)高校體育場館的利用成為解決日益增長美好健身生活需要和場館不富裕不充分的矛盾。3.2長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀高校體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)的市場化,即市場在配置體育資源中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。本文從長治學(xué)院人力資源現(xiàn)狀、長治學(xué)院現(xiàn)有體育場所配備現(xiàn)狀、長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)資源的發(fā)展現(xiàn)狀、長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費資源現(xiàn)狀和長治學(xué)院信息化資源配備現(xiàn)狀五個方面對我校體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展狀況進行了分析。3.2.1長治學(xué)院人力資源現(xiàn)狀體育產(chǎn)業(yè)人力資源就是能夠有效地精確識別出企業(yè)為短期中期長期戰(zhàn)略目標所需要的人才范類，通過學(xué)習(xí)和發(fā)展教育來激起潛力，盡量的提高進步卓絕員工在員工總數(shù)的比重。長治學(xué)院目前人力資源配備有：老師：在讀博士一人，碩士及以上學(xué)位研究生28人，助教8人，副教授7人，講師18人，行政教輔人員4人。學(xué)生：在校門生共有八百多名門生。學(xué)校有大批體育科研人員，各類體育項目的裁判以及很多優(yōu)秀志愿者完全滿足長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。3.2.2長治學(xué)院現(xiàn)有體育場所配備現(xiàn)狀體育場所是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石，是使體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展走向繁榮，創(chuàng)造輝煌不可或缺的重要一環(huán)。長治學(xué)院現(xiàn)有的體育場所配備情況如下：現(xiàn)有體育教研辦公室七個，體育教室十五個，實驗室十個，排球場三塊排球場，籃球場有有一個室內(nèi)籃球場，三塊室外籃球場，若干籃球架，足球場有兩塊，田徑場有兩塊，羽毛球館一個，乒乓球館一個等。目前長治學(xué)院的體育場所可以滿足學(xué)生的需要但是還需要再多添設(shè)備，以為更好的發(fā)展。3.2.3長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)資源的發(fā)展現(xiàn)狀高校體育傳統(tǒng)資源是一個固有的一個收入手段，同時也是大學(xué)自身獨有的有別于企業(yè)公司的無形資源，它能夠給學(xué)校帶來的影響力和資金來源是源源不斷的。也可以給消費群體帶來必然的集體融入感。長治學(xué)院傳統(tǒng)資源健身娛樂讓周圍居民可以更好的鍛煉身體。參加競賽為學(xué)校獲得更好的資源名次，競技表演，體育咨詢培訓(xùn)，體育場館包用、體育訓(xùn)練場地、裁判租用等。3.2.4長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費資源現(xiàn)狀體育產(chǎn)業(yè)的收入主要是指體育產(chǎn)業(yè)的建造所需要的投資還有花銷，大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)的收入主要是用來投資高水平專業(yè)運動人才的提高和科研的發(fā)展，還有運動競技能力的提升和維護修理以及更替學(xué)校體育器材設(shè)施等作用。長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費的來源現(xiàn)狀是，外出比賽、場館租賃、裁判員收入以及國家政府扶持。但與預(yù)期資本相差甚遠。3.2.5長治學(xué)院信息化資源配備現(xiàn)狀大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)信息資源的發(fā)展對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義，在當下的時代，互聯(lián)網(wǎng)，抖音APP等很多產(chǎn)品的發(fā)展都比較迅速，這些信息技術(shù)的發(fā)展，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很好的用處，我們可以以此為為輔，相輔相成，高校體育是各種信息的匯集地，信息資源比較豐富，同時也是國家信息資源的一個初始端，對于各種信息的發(fā)現(xiàn)能夠快速接收，信息可信程度也很高。長治學(xué)院的圖書館有國家下達的很多第一信息資源，同時院校對外也有很多公眾號：長治學(xué)院風(fēng)馳云動啦啦隊，抖音APP：長治學(xué)院，貼吧：長治學(xué)院公布欄等。這些都是高校體育產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢。3.4長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中SWOT分析3.4.1SO（機會-優(yōu)勢）多方向、多層面利用發(fā)展對策長治市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于萌芽狀態(tài)，所以這是一個很好的機會，如果長治學(xué)院能抓住這個機會的話，那么長治學(xué)院將體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展是有很大的潛力。長治學(xué)院是長治市唯一一所省直屬的高校，所以在面向廣大市民推廣體育產(chǎn)業(yè)是一個很好的宣傳平臺。長治學(xué)院的信息化資源配備，和體育場所是競爭的硬實力。而人力資源的配備則是獨一無二的軟實力。3.4.2WO（劣勢-機會）自我改進發(fā)展對策高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是很健全，而且國家的政策也僅僅是支持、鼓勵，所以能夠得到的幫助不是很全面，只能依靠自己的摸索、努力。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的長治學(xué)院場所數(shù)量不是很富裕，各項目場地使用率失衡，體育器材的配備上存在明顯的不足，越多的體育資源將會使學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越快、越好。體育館所的數(shù)量不足，對日常教學(xué)與學(xué)生健身鍛煉帶來了很多的不便。3.4.3ST（優(yōu)勢-威脅）監(jiān)督威脅發(fā)展對策學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大威脅是來自于社會上的健身房，以及一些體育場館的私人擁有者，還有一些體育培訓(xùn)公司等。另外長治學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費的來源現(xiàn)狀則是目前的一個重大缺陷需要及時調(diào)整。3.4.4WT（劣勢-威脅）雙向消除發(fā)展對策注重場館優(yōu)勢宣傳，提高影響力。長治學(xué)院應(yīng)該利用本身對外影響力、大學(xué)知名度、學(xué)校老師學(xué)生自身的素質(zhì)等優(yōu)勢，進行長治市市民資金多方向引入系統(tǒng)建設(shè)。利用多種收費渠道、經(jīng)營內(nèi)容創(chuàng)新、場館股份更替等多種方式來增加長治學(xué)院的體育場館資金來源途徑。把傳統(tǒng)師范大學(xué)的環(huán)境的優(yōu)勢、體育器材的優(yōu)勢、學(xué)校內(nèi)涵優(yōu)勢加以最大限度的利用。4.結(jié)論和建議4.1結(jié)論1.通過查閱長治學(xué)院的體育場所、體育器材等開放情況發(fā)現(xiàn)了不少問題。因為在對外利用的過程中沒有并沒有按照營銷需求來進行詳細的對外利用的精確制定和對空閑場所設(shè)施器材的最大化利用。這樣將會造成課余空閑場所設(shè)施資源的浪費，使學(xué)校的已有資源不能得到充分利用。2.長治學(xué)院學(xué)生的公體課與體育場所開放的時間沖突較多，不能做到很好的協(xié)調(diào)。3.高校體育場館設(shè)施器材比較陳舊，設(shè)施老化比較嚴重。安全性也缺乏保障。4.建議聘請專業(yè)的相關(guān)人員來保證高校體育場業(yè)的良好發(fā)展。5.要充分發(fā)揮高校的知名度和可信度來更好的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。4.2建議通過SWOT分析法我們發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)的很多優(yōu)勢，同時發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)很多大學(xué)不愿意去浪費時間去開發(fā)體育場運營的直接原因是由于場所產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營權(quán)、責(zé)任份額等分配不公平，學(xué)校沒有經(jīng)營權(quán)并且要承擔(dān)責(zé)任，所以很多大學(xué)寧愿把門關(guān)起來僅供學(xué)生使用，也不對外開放形成資源整合。這樣的結(jié)果就是大學(xué)資源的極大浪費，以及沒有專業(yè)的開發(fā)運營制度作為保障。日常的運營都以國家資金扶持為主，場所自身沒有得到最大限度的利用，學(xué)校在場所設(shè)施上的責(zé)、權(quán)、利用不明晰，不用擔(dān)責(zé)任就是最好的負責(zé)，造成場所設(shè)施資源浪費。能夠正確面對開發(fā)體育場所在日常運營中的分配問題，把運營方針制定出來，充分體現(xiàn)長治學(xué)院體育場所管理運作方式的針對性。并且長治學(xué)院能夠把握群眾喜愛運動項目，在群眾健身經(jīng)營方面市場穩(wěn)定。但是，從國外和眾多學(xué)者對我國當前大學(xué)體育場所運營開發(fā)現(xiàn)狀的結(jié)果來看。還是存在一些問題，比如場所內(nèi)缺少專業(yè)安全人員與防護措施建設(shè)。因此，提出了很多有效的建議，那就是加強管理力度，對目前落后規(guī)章進行改革，以促進場所對群眾的服務(wù)力度。而位于相對具有經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢的體育場館來說，還存在著老式管理制度的的缺陷，體現(xiàn)在場所運營方式單一，以民眾健身。鍛煉為主。在我對長治學(xué)院體育場運營的方式中發(fā)現(xiàn)，運營宣傳的力度不夠，場館經(jīng)費來源單一，導(dǎo)致發(fā)展緩慢的問題一直解