恒康乳業(yè)廣告策劃草案

一、背景分析：

隨著人們生活水平的提高，國家政策、媒體宣傳的引導(dǎo)，乳品

的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，我集團(tuán)適時(shí)的進(jìn)入這一領(lǐng)域，從項(xiàng)目選擇、設(shè)

備引進(jìn)、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)都力求高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，這為恒康乳業(yè)

順利進(jìn)入市場、開拓市場、占領(lǐng)市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、產(chǎn)品分析：

目前就太原市場而言，巴氏奶在液體奶消費(fèi)中占主導(dǎo)地位，這種

奶具有一定的顧客忠誠度，但產(chǎn)品包裝質(zhì)量較差、保質(zhì)期較短且必須

冷藏，恒康乳業(yè)UHT系列奶目前在省內(nèi)尚屬空白，與同類產(chǎn)品相比

具有保質(zhì)期長、常溫保存、即時(shí)飲用等特點(diǎn)，這就需要我們樹立品牌

意識(shí)、名牌理念，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)恒康品牌、了解恒康品質(zhì)，選購恒康

產(chǎn)品，從而爭取最大市場份額。

三、VI設(shè)計(jì)方案：

1、VI設(shè)計(jì)內(nèi)容：

1?1、企業(yè)標(biāo)識(shí)（標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖）

1.2、產(chǎn)品包裝、箱包裝（系列）、產(chǎn)品陳列箱

1.3、賣場廣告：POP、招貼畫、產(chǎn)品宣傳頁、促銷員服裝

1.4、戶外廣告：送貨車車體、路牌、路邊店、售奶點(diǎn)遮陽傘

1.5、促銷活動(dòng)贈(zèng)品

1.6、一次性品嘗杯

1.7、廠區(qū)環(huán)境、員工服裝、.業(yè)務(wù)員服裝、佩證

編號：

時(shí)間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第2頁共9頁

1.8、員工名片、辦公用品（信紙、傳真封頁、便箋）

2、VI設(shè)計(jì)要求

易辯識(shí)、易記憶、易傳播、易描述，體現(xiàn)出恒康乳業(yè)的實(shí)力與品

質(zhì)C

3、VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意

恒康乳業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以“形”為主，把行業(yè)特性作為訴求點(diǎn)，要

體現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的必然聯(lián)系及企業(yè)的發(fā)展前景，整體圖形以綠色為主

色調(diào)，象征健康、生命力，標(biāo)識(shí)構(gòu)圖簡潔明了，但要體現(xiàn)出檔次，展

示出品質(zhì)，可采用“卡通?！钡男蜗髞硖岣弋a(chǎn)品親和力。

4、項(xiàng)目承辦：

4.1、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：王建華、趙潔

4.2、合作單位：待定

4.3、合作單位選擇分析：

通過對我市“世紀(jì)輝煌廣告有限公司”、“明遠(yuǎn)設(shè)計(jì)工作室”、“從

容企劃”、“風(fēng)度廣告公司”、“太原好風(fēng)采廣告有限公司”、“深圳佳

達(dá)?美達(dá)廣告印刷有限公司”等幾家企劃設(shè)計(jì)公司的交流及接觸，各

公司從創(chuàng)作理念，工作經(jīng)驗(yàn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量等方面都具備專業(yè)

服務(wù)水平，但各公司的優(yōu)勢側(cè)重點(diǎn)不同，VI整體設(shè)計(jì)較強(qiáng)的有“世

紀(jì)輝煌廣告有限公司”、“明遠(yuǎn)設(shè)計(jì)工作室”、“深圳佳達(dá)?美達(dá)廣告卬

刷有限公司”，建議在這其中選擇。

5、設(shè)計(jì)時(shí)間安排

5.1＞企業(yè)標(biāo)識(shí)：已定

標(biāo)準(zhǔn)色：綠色、黃色

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編號：

時(shí)間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第3頁共9頁

標(biāo)圖：以直線、曲線與圓的矛盾統(tǒng)一，剛?cè)嵯酀?jì)，使視覺得

以延伸，整體圖案利用投影效果，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)及企

業(yè)的發(fā)展前景。

標(biāo)準(zhǔn)字：公司名稱“恒康乳'業(yè)”字體采用隸書浮雕效果.拼音

“HENGKANG”采用黑體，直線與曲線的結(jié)合，為視覺焦點(diǎn)注

入了活力。

5.2、員工名片、辦公用品：已出稿

5.3、產(chǎn)品包裝袋、箱包裝

5月29日出初稿

5月30日?6月13日期間研究方案、提出修改意見。

6月15日定稿

5.4、賣場POP、宣傳畫、產(chǎn)品陳列箱

6月17日出初稿

6月18日-6月20日期間研究、修改

6月24日定稿

5.5、送貨車車體、送奶箱、路邊店、售奶店遮陽傘

6月20日出初稿

6月21日?6月23日期間研究、修改

6月24日定稿

5.6、促銷員、業(yè)務(wù)員服裝、佩證

6月21日出初稿

6月23日定稿

5.7、戶外廣告：（路牌地點(diǎn)：待定）

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編號：

時(shí)間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第4頁共9頁

6月27日出初稿

6月28日?6月29日期間研究、修改

6月30日定稿

5.X、促銷活動(dòng)贈(zèng)品、一次性品嘗杯：

6月25日?6月27日選贈(zèng)品、設(shè)計(jì)圖案

6月3()日定稿

5.9、廠區(qū)環(huán)境：

8月初現(xiàn)場參觀

8月5日?8月9日出初稿

8月10日?8月12日期間研究、修改

8月13日定稿

6、制做時(shí)間安排:

6.1、賣場POP、宣傳畫：6月25日前印制完畢

6.2、送貨車車體：6月30日前噴繪制作完畢

6.3、戶外廣告：8月25日?9月5日期間發(fā)布

路牌地點(diǎn)財(cái)貿(mào)大樓唐明飯店濱河?xùn)|路

約600平米165.5平米108平米

路牌面積（60米X10米）（9米XI8.5米）(18米X6米)

首年費(fèi)用約37萬約20萬約15萬

7、費(fèi)用預(yù)算：

7.1、整體VI設(shè)計(jì)費(fèi)：8萬元

7.2、宣傳品制做印刷費(fèi)：約40萬元

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編號：

時(shí)間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第5頁共9頁

7.3、送貨車車體噴繪：約1萬元（10部車）

7.4、企業(yè)形象宣傳制作費(fèi)：約2萬元

7.5、其它不可測費(fèi)用：約2萬元

7.6、戶外廣告發(fā)布費(fèi)用：待定

費(fèi)用總計(jì)：約90萬元

8、結(jié)果認(rèn)可：

每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案都要廣告公司創(chuàng)意，制作人員，我公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)

人，部門經(jīng)理，集團(tuán)公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)研究通過后方可實(shí)施。

四、電視廣告：

1、內(nèi)容：5〃標(biāo)版15〃品牌307品牌r專題

2、要求：廣告片要以樹立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)、創(chuàng)意、廣告語要易傳

播，易記憶。

3制作:

3.1、采用三維制作；三維制作廣告片在山西本土廣告公司中已具備

一定水平、其劃意水平也能較完善的反映廣告主的意見及理念,

制作費(fèi)用低，畫面質(zhì)量高。

3.2、采用膠片拍攝：山西本土廣告公司現(xiàn)在還不具備專業(yè)技術(shù)水平，

往往一個(gè)好的創(chuàng)意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用

此種制作法，最好拿到北京，廣州去制作，但制作成本高、時(shí)

間長，對廣告效果而言，膠片拍攝能將檔次與品質(zhì)表現(xiàn)的更完

善。由于時(shí)間原因，產(chǎn)品上市初期采用三維制作的廣告片，膠

片拍攝可以提升企業(yè)形象為目的，在產(chǎn)品具有一定的銷售后制

作推出。

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時(shí)間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第6頁共9頁

4、時(shí)間安排

4.1、三維制作：5〃標(biāo)版15"品牌30〃品牌

7月5日?7月15日創(chuàng)意及廣告語出方案、腳本

7月16日~7月20日研究、修改、定稿

8月4日前制作完畢

4.2、膠片拍攝:5"標(biāo)版15〃品牌3()〃品牌

7月5日?7月10日選擇廣告公司

7月10日?7月16日創(chuàng)意腳本制定

7月17日?7月3()日前期準(zhǔn)備工作(場景、演員、服裝等)

選用廣告專業(yè)模特:。

8月1日?8月5日拍攝

8月6日~8月15日后期制作

8月16日?8月20日修改、出樣帶

1'專題廣告需產(chǎn)品投產(chǎn)及廠區(qū)環(huán)境裝飾完成，俏售網(wǎng)絡(luò)建立

后方可著手制作，制作期為兩周。

5、費(fèi)用預(yù)算：

5.1、三維制作：約3萬元

5.2、膠片拍攝：形象廣告：約30萬元

1'專題廣告：約1萬元

費(fèi)用總計(jì)：約34萬元

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編號：

時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第7頁共9頁

恒康乳業(yè)市場部

2000/5/30

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時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第