2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《媒體經(jīng)濟(jì)與文化傳播》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒體經(jīng)濟(jì)的主要特征不包括（）A.技術(shù)密集性B.產(chǎn)業(yè)融合性C.政府主導(dǎo)性D.市場競爭性答案：C解析：媒體經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，其顯著特征包括技術(shù)密集性、產(chǎn)業(yè)融合性和市場競爭性。政府主導(dǎo)性不是媒體經(jīng)濟(jì)的主要特征，媒體經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)市場機(jī)制的作用。2.以下哪項(xiàng)不屬于文化傳播的途徑（）A.媒體傳播B.人際傳播C.教育傳播D.自然環(huán)境傳播答案：D解析：文化傳播的主要途徑包括媒體傳播、人際傳播和教育傳播。自然環(huán)境傳播雖然對人類文化有影響，但不是文化傳播的主要途徑。3.數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在（）A.取代傳統(tǒng)媒體B.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合C.提高傳播成本D.減少受眾群體答案：B解析：數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，通過技術(shù)手段和平臺整合，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的跨界合作和發(fā)展。4.媒體經(jīng)濟(jì)效益的核心是（）A.政府收益B.受眾價(jià)值C.技術(shù)創(chuàng)新D.市場規(guī)模答案：B解析：媒體經(jīng)濟(jì)效益的核心是受眾價(jià)值，通過滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，技術(shù)創(chuàng)新和市場規(guī)模是實(shí)現(xiàn)受眾價(jià)值的手段。5.文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是（）A.政府政策B.文化資源C.技術(shù)優(yōu)勢D.市場份額答案：B解析：文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是文化資源，獨(dú)特的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。6.以下哪項(xiàng)不屬于媒體經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)（）A.網(wǎng)絡(luò)直播B.數(shù)字出版C.傳統(tǒng)電視D.移動支付答案：C解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字出版和移動支付等，傳統(tǒng)電視屬于傳統(tǒng)媒體范疇。7.文化傳播的目的是（）A.經(jīng)濟(jì)利益B.政治宣傳C.文化傳承D.技術(shù)推廣答案：C解析：文化傳播的目的是文化傳承，通過傳播實(shí)現(xiàn)文化的延續(xù)和發(fā)展。8.媒體融合的主要驅(qū)動力是（）A.政府規(guī)劃B.技術(shù)進(jìn)步C.經(jīng)濟(jì)需求D.政治因素答案：B解析：媒體融合的主要驅(qū)動力是技術(shù)進(jìn)步，新技術(shù)的發(fā)展推動了不同媒體形態(tài)的融合。9.媒體經(jīng)濟(jì)中的知識產(chǎn)權(quán)主要保護(hù)（）A.政府權(quán)益B.受眾權(quán)益C.創(chuàng)作者權(quán)益D.企業(yè)權(quán)益答案：C解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的知識產(chǎn)權(quán)主要保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益。10.文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在（）A.政府稅收B.受眾消費(fèi)C.技術(shù)投入D.市場壟斷答案：B解析：文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在受眾消費(fèi)，通過滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。11.以下哪種經(jīng)濟(jì)模式不屬于媒體經(jīng)濟(jì)的主要模式（）A.廣告模式B.訂閱模式C.政府補(bǔ)貼模式D.交易模式答案：C解析：媒體經(jīng)濟(jì)的主要盈利模式包括廣告模式、訂閱模式和交易模式。政府補(bǔ)貼模式雖然對部分媒體有支持作用，但并非媒體經(jīng)濟(jì)的主要盈利模式。12.數(shù)字媒體對文化傳播的主要影響是（）A.減少文化傳播范圍B.改變文化傳播方式C.削弱文化傳播深度D.停止文化傳播答案：B解析：數(shù)字媒體對文化傳播的主要影響是改變文化傳播方式，通過數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，文化傳播更加便捷和多樣化。13.媒體融合的核心是（）A.技術(shù)整合B.資金投入C.政府規(guī)劃D.人員調(diào)整答案：A解析：媒體融合的核心是技術(shù)整合，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的有機(jī)結(jié)合和資源共享。14.文化產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)的區(qū)別主要在于（）A.經(jīng)營目的B.產(chǎn)業(yè)規(guī)模C.文化資源D.技術(shù)手段答案：C解析：文化產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)的區(qū)別主要在于文化資源，文化產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)文化資源的獨(dú)特性和價(jià)值。15.以下哪項(xiàng)不是文化傳播的要素（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播政策答案：D解析：文化傳播的要素包括傳播者、傳播內(nèi)容和傳播渠道。傳播政策雖然對文化傳播有影響，但不是文化傳播的要素。16.媒體經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)的主要指標(biāo)是（）A.政府收益B.受眾滿意度C.技術(shù)水平D.市場份額答案：B解析：媒體經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)的主要指標(biāo)是受眾滿意度，通過滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。17.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是（）A.單一化B.融合化C.同質(zhì)化D.僵化答案：B解析：文化產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢是融合化，通過跨界合作和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。18.媒體經(jīng)濟(jì)中的競爭主要體現(xiàn)為（）A.政府競爭B.技術(shù)競爭C.資源競爭D.政治競爭答案：B解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的競爭主要體現(xiàn)為技術(shù)競爭，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢。19.文化傳播的功能不包括（）A.教育功能B.娛樂功能C.宣傳功能D.經(jīng)濟(jì)功能答案：D解析：文化傳播的功能包括教育功能、娛樂功能和宣傳功能。經(jīng)濟(jì)功能雖然與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)，但不是文化傳播的直接功能。20.媒體融合的主要目的是（）A.提高傳播成本B.減少受眾群體C.實(shí)現(xiàn)資源共享D.削弱媒體影響力答案：C解析：媒體融合的主要目的是實(shí)現(xiàn)資源共享，通過技術(shù)手段和平臺整合，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。二、多選題1.媒體經(jīng)濟(jì)的主要特征包括（）A.技術(shù)密集性B.產(chǎn)業(yè)融合性C.政府主導(dǎo)性D.市場競爭性E.文化傳承性答案：ABD解析：媒體經(jīng)濟(jì)的主要特征包括技術(shù)密集性、產(chǎn)業(yè)融合性和市場競爭性。政府主導(dǎo)性不是媒體經(jīng)濟(jì)的主要特征，媒體經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)市場機(jī)制的作用。文化傳承性是文化傳播的特征，不是媒體經(jīng)濟(jì)的特征。2.文化傳播的途徑包括（）A.媒體傳播B.人際傳播C.教育傳播D.商業(yè)傳播E.自媒體傳播答案：ABCE解析：文化傳播的途徑包括媒體傳播、人際傳播、教育傳播和自媒體傳播。商業(yè)傳播雖然涉及文化傳播，但不是文化傳播的主要途徑。3.數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的影響有（）A.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合B.改變傳播方式C.提高傳播成本D.增加受眾群體E.提升媒體影響力答案：ABD解析：數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、改變傳播方式和增加受眾群體。數(shù)字媒體通常能降低傳播成本，提升媒體影響力，因此C和E不是其主要影響。4.媒體經(jīng)濟(jì)效益的來源有（）A.廣告收入B.訂閱費(fèi)用C.政府補(bǔ)貼D.內(nèi)容銷售E.技術(shù)開發(fā)答案：ABD解析：媒體經(jīng)濟(jì)效益的主要來源包括廣告收入、訂閱費(fèi)用和內(nèi)容銷售。政府補(bǔ)貼和技術(shù)開發(fā)雖然對媒體經(jīng)濟(jì)有影響，但不是其主要經(jīng)濟(jì)效益來源。5.文化產(chǎn)業(yè)的競爭力要素包括（）A.文化資源B.創(chuàng)意能力C.技術(shù)水平D.品牌價(jià)值E.政府政策答案：ABCD解析：文化產(chǎn)業(yè)的競爭力要素包括文化資源、創(chuàng)意能力、技術(shù)水平和品牌價(jià)值。政府政策雖然對文化產(chǎn)業(yè)有影響，但不是其核心競爭力要素。6.媒體融合的趨勢包括（）A.技術(shù)融合B.平臺融合C.內(nèi)容融合D.組織融合E.資源融合答案：ABCDE解析：媒體融合的趨勢包括技術(shù)融合、平臺融合、內(nèi)容融合、組織融合和資源融合。這些融合趨勢共同推動媒體產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展。7.文化傳播的功能有（）A.教育功能B.娛樂功能C.宣傳功能D.傳承功能E.經(jīng)濟(jì)功能答案：ABCD解析：文化傳播的功能包括教育功能、娛樂功能、宣傳功能和傳承功能。經(jīng)濟(jì)功能雖然與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)，但不是文化傳播的直接功能。8.媒體經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)有（）A.網(wǎng)絡(luò)直播B.數(shù)字出版C.移動支付D.傳統(tǒng)電視E.數(shù)字廣告答案：ABCE解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字出版、移動支付和數(shù)字廣告。傳統(tǒng)電視屬于傳統(tǒng)媒體范疇，不屬于新興產(chǎn)業(yè)。9.媒體經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)模式有（）A.廣告模式B.訂閱模式C.交易模式D.補(bǔ)貼模式E.授權(quán)模式答案：ABCE解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)模式包括廣告模式、訂閱模式、交易模式和授權(quán)模式。補(bǔ)貼模式雖然對部分媒體有支持作用，但并非媒體經(jīng)濟(jì)的主要商業(yè)模式。10.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向有（）A.融合化B.規(guī)?；疌.特色化D.國際化E.數(shù)字化答案：ACDE解析：文化產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展方向是融合化、特色化、國際化和數(shù)字化。規(guī)?；m然可能是產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，但不是其核心發(fā)展方向。11.媒體經(jīng)濟(jì)中的新興業(yè)態(tài)包括（）A.網(wǎng)絡(luò)直播B.數(shù)字出版C.移動支付D.傳統(tǒng)電視E.數(shù)字廣告答案：ABCE解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的新興業(yè)態(tài)主要包括網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字出版、移動支付和數(shù)字廣告等，這些是基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)。傳統(tǒng)電視屬于傳統(tǒng)媒體，不屬于新興業(yè)態(tài)。12.文化傳播的要素包括（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播受眾E.傳播政策答案：ABCD解析：文化傳播的四個(gè)基本要素是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播受眾。傳播政策雖然對文化傳播有重要影響，但不是其基本構(gòu)成要素。13.媒體融合帶來的影響有（）A.改變傳播格局B.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級C.提升傳播效率D.增加傳播成本E.創(chuàng)新傳播方式答案：ABCE解析：媒體融合帶來的影響主要包括改變傳播格局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、提升傳播效率和創(chuàng)新傳播方式。媒體融合通常能優(yōu)化資源配置，降低傳播成本，而非增加傳播成本。14.媒體經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)指標(biāo)有（）A.廣告收入B.用戶規(guī)模C.市場份額D.投資回報(bào)E.政府補(bǔ)貼答案：ABCD解析：媒體經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)指標(biāo)主要包括廣告收入、用戶規(guī)模、市場份額和投資回報(bào)等。政府補(bǔ)貼雖然對媒體經(jīng)濟(jì)有影響，但不是其經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)指標(biāo)。15.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式有（）A.融合發(fā)展模式B.規(guī)?；?jīng)營模式C.特色化發(fā)展模式D.國際化拓展模式E.單一產(chǎn)業(yè)模式答案：ABCD解析：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要包括融合發(fā)展模式、規(guī)?；?jīng)營模式、特色化發(fā)展模式和國際化拓展模式。單一產(chǎn)業(yè)模式不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此不是其發(fā)展模式。16.數(shù)字媒體的優(yōu)勢有（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強(qiáng)D.成本低廉E.形式單一答案：ABCD解析：數(shù)字媒體的優(yōu)勢主要包括傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)和成本低廉等。數(shù)字媒體的形式多樣，而非單一，因此E選項(xiàng)錯(cuò)誤。17.媒體經(jīng)濟(jì)中的競爭主體包括（）A.傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)B.網(wǎng)絡(luò)媒體平臺C.技術(shù)提供商D.內(nèi)容創(chuàng)作者E.政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)答案：ABCD解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的競爭主體主要包括傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、技術(shù)提供商和內(nèi)容創(chuàng)作者等。政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)雖然對媒體經(jīng)濟(jì)有重要影響，但不是其競爭主體。18.文化傳播的目的是（）A.傳承文化B.教育受眾C.娛樂大眾D.宣傳政策E.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)答案：ABCD解析：文化傳播的目的主要包括傳承文化、教育受眾、娛樂大眾和宣傳政策等。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雖然可能是文化傳播的間接效果，但不是其直接目的。19.媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)包括（）A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)B.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)C.大數(shù)據(jù)技術(shù)D.云計(jì)算技術(shù)E.人工智能技術(shù)答案：ABCDE解析：媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)主要包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和人工智能技術(shù)等。這些技術(shù)的綜合應(yīng)用為媒體融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。20.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢有（）A.融合化B.特色化C.國際化D.數(shù)字化E.規(guī)模化答案：ABCDE解析：文化產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢是融合化、特色化、國際化、數(shù)字化和規(guī)?；?。這些趨勢共同推動文化產(chǎn)業(yè)向更高水平、更廣領(lǐng)域發(fā)展。三、判斷題1.媒體經(jīng)濟(jì)就是文化產(chǎn)業(yè)，兩者沒有區(qū)別。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)雖然有聯(lián)系，但兩者并不完全等同。媒體經(jīng)濟(jì)側(cè)重于媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而文化產(chǎn)業(yè)更廣泛，包括文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等。媒體經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但兩者并非同一概念。2.數(shù)字媒體的發(fā)展會完全取代傳統(tǒng)媒體。（）答案：錯(cuò)誤解析：數(shù)字媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，但并不會完全取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體各有優(yōu)勢，未來可能會出現(xiàn)更加多元化的媒體格局，兩者可能會共存并相互借鑒。3.文化傳播的唯一目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益。（）答案：錯(cuò)誤解析：文化傳播的目的不僅僅是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益，還包括傳承文化、教育受眾、娛樂大眾、宣傳政策等多重功能。經(jīng)濟(jì)利益可能是文化傳播的間接效果，但不是其直接目的。4.媒體融合就是不同媒體形態(tài)的簡單合并。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合不僅僅是不同媒體形態(tài)的簡單合并，而是通過技術(shù)手段和平臺整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。媒體融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整和模式創(chuàng)新。5.媒體經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)只看廣告收入。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)不僅僅看廣告收入，還包括用戶規(guī)模、市場份額、投資回報(bào)等多個(gè)指標(biāo)。廣告收入只是媒體經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)方面，不能全面反映其整體效益。6.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全依賴政府政策。（）答案：錯(cuò)誤解析：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然受政府政策影響，但并不僅僅依賴政府政策。文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展還需要依靠市場需求、創(chuàng)新能力、人才培養(yǎng)等多方面因素。7.數(shù)字媒體傳播速度快，但互動性較差。（）答案：錯(cuò)誤解析：數(shù)字媒體傳播速度快，且互動性強(qiáng)。數(shù)字媒體技術(shù)使得信息傳播更加便捷，同時(shí)也提供了多種互動方式，如評論、點(diǎn)贊、分享等，增強(qiáng)了受眾的參與感。8.媒體經(jīng)濟(jì)中的競爭主要是價(jià)格競爭。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體經(jīng)濟(jì)中的競爭不僅僅是價(jià)格競爭，還包括內(nèi)容競爭、技術(shù)競爭、品牌競爭等多個(gè)方面。不同媒體機(jī)構(gòu)通過差異化競爭策略，爭奪受眾和市場資源。9.文化傳播的途徑只有大眾傳播。（）答案：錯(cuò)誤解析：文化傳播的途徑不僅有大大眾傳播，還包括人際傳播、組織傳播、自我傳播等多種形式。不同傳播途徑各有特點(diǎn)，共同構(gòu)成了文化傳播的網(wǎng)絡(luò)體系。10.媒體融合會降低傳播成本。（）答案：正確解析：媒體融合