2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷策略》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告?zhèn)鞑サ氖滓康氖牵ǎ〢.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：廣告?zhèn)鞑サ氖滓康氖翘嵘放浦?，通過信息傳遞吸引目標(biāo)受眾的注意，建立品牌形象。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)，但并非首要目的。2.在廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.消費(fèi)者年齡C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.消費(fèi)者心理需求答案：D解析：確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是消費(fèi)者心理需求，通過了解消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和行為模式，可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定有效的廣告策略。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告的中心思想，決定了廣告的整體風(fēng)格和表達(dá)方式。廣告文案、畫面和音樂都是圍繞主題展開的，是主題的具體表現(xiàn)形式。4.在廣告投放中，選擇合適的媒體渠道是（）A.增加廣告預(yù)算B.降低廣告成本C.提高廣告效果D.擴(kuò)大廣告覆蓋面答案：C解析：選擇合適的媒體渠道是為了提高廣告效果，通過精準(zhǔn)投放，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率和影響力。增加廣告預(yù)算、降低廣告成本和擴(kuò)大廣告覆蓋面是實(shí)現(xiàn)廣告效果的手段，但不是目的。5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）A.廣告投放量B.廣告曝光量C.廣告點(diǎn)擊率D.廣告轉(zhuǎn)化率答案：D解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，通過分析廣告帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，可以評(píng)估廣告的投入產(chǎn)出比，為后續(xù)的廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。廣告投放量、曝光量和點(diǎn)擊率是評(píng)估廣告效果的重要參考數(shù)據(jù)，但不是主要指標(biāo)。6.在廣告文案中，吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵因素是（）A.文字簡(jiǎn)潔B.畫面美觀C.情感共鳴D.產(chǎn)品特點(diǎn)答案：C解析：在廣告文案中，吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵因素是情感共鳴，通過情感化的表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而提升廣告的吸引力和感染力。文字簡(jiǎn)潔、畫面美觀和產(chǎn)品特點(diǎn)都是提升廣告效果的因素，但情感共鳴是最關(guān)鍵的因素。7.廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒淌牵ǎ〢.媒體選擇-廣告制作-廣告投放-效果評(píng)估B.市場(chǎng)調(diào)研-廣告策劃-廣告制作-廣告投放C.廣告創(chuàng)意-廣告文案-廣告畫面-廣告音樂D.廣告目標(biāo)-廣告對(duì)象-廣告信息-廣告渠道答案：A解析：廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒淌敲襟w選擇-廣告制作-廣告投放-效果評(píng)估，通過這一流程，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，并評(píng)估廣告效果。市場(chǎng)調(diào)研-廣告策劃-廣告制作-廣告投放是廣告策劃的流程，廣告創(chuàng)意-廣告文案-廣告畫面-廣告音樂是廣告制作的流程，廣告目標(biāo)-廣告對(duì)象-廣告信息-廣告渠道是廣告?zhèn)鞑サ囊?，但不是基本流程?.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的重要原則是（）A.色彩鮮明B.色彩對(duì)比C.色彩和諧D.色彩豐富答案：C解析：在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的重要原則是色彩和諧，通過色彩的和諧搭配，可以提升廣告的美觀度和吸引力，從而更好地傳遞廣告信息。色彩鮮明、色彩對(duì)比和色彩豐富是提升廣告視覺效果的手段，但色彩和諧是最重要的原則。9.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖牵ǎ〢.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌形象C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額D.提升品牌知名度答案：D解析：廣告?zhèn)鞑サ哪康氖翘嵘放浦龋ㄟ^信息傳遞吸引目標(biāo)受眾的注意，建立品牌形象。提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌形象和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)，但提升品牌知名度是首要目的。10.在廣告投放中，選擇合適的廣告形式是（）A.增加廣告預(yù)算B.降低廣告成本C.提高廣告效果D.擴(kuò)大廣告覆蓋面答案：C解析：在廣告投放中，選擇合適的廣告形式是為了提高廣告效果，通過精準(zhǔn)的廣告形式選擇，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率和影響力。增加廣告預(yù)算、降低廣告成本和擴(kuò)大廣告覆蓋面是實(shí)現(xiàn)廣告效果的手段，但不是目的。11.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的首要原則是（）A.立即見效B.目標(biāo)明確具體C.預(yù)算充足D.形式新穎答案：B解析：廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的首要原則是目標(biāo)明確具體，這意味著廣告目標(biāo)需要清晰、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)且有時(shí)間限制。只有目標(biāo)明確具體，才能確保廣告活動(dòng)的方向正確，資源得到有效利用，并最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。立即見效、預(yù)算充足和形式新穎都是廣告活動(dòng)中的重要因素，但不是設(shè)定廣告目標(biāo)的首要原則。12.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的常用技巧？（）A.夸張B.比喻C.復(fù)制D.對(duì)比答案：C解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括夸張、比喻、對(duì)比、擬人等，這些技巧可以幫助廣告更生動(dòng)、形象地傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者的注意力。復(fù)制不屬于廣告創(chuàng)意的常用技巧，因?yàn)閺V告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新和獨(dú)特性，而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制。13.廣告文案的寫作風(fēng)格通常不包括（）A.嚴(yán)肅B.幽默C.情感化D.口語化答案：A解析：廣告文案的寫作風(fēng)格通常包括幽默、情感化、口語化等，這些風(fēng)格可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞廣告信息。嚴(yán)肅的風(fēng)格雖然也可以用于某些廣告，但通常不是廣告文案的主要寫作風(fēng)格，因?yàn)檫^于嚴(yán)肅的文案可能會(huì)讓消費(fèi)者感到枯燥乏味。14.選擇廣告媒體時(shí)，考慮媒體覆蓋面的主要目的是（）A.提高廣告成本B.確保廣告信息觸達(dá)最多目標(biāo)受眾C.增加廣告投放時(shí)間D.縮小廣告目標(biāo)群體答案：B解析：選擇廣告媒體時(shí)，考慮媒體覆蓋面的主要目的是確保廣告信息觸達(dá)最多目標(biāo)受眾。媒體覆蓋面越廣，意味著廣告信息能夠觸達(dá)更多的人，從而提高廣告的傳播效果。提高廣告成本、增加廣告投放時(shí)間和縮小廣告目標(biāo)群體都不是選擇廣告媒體時(shí)考慮媒體覆蓋面的主要目的。15.廣告效果評(píng)估中，"品牌認(rèn)知度"是指（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的了解程度C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)程度答案：A解析：廣告效果評(píng)估中，"品牌認(rèn)知度"是指消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度。品牌認(rèn)知度是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一，它反映了廣告在消費(fèi)者心中的影響力。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的了解程度、對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)程度雖然也是廣告效果的重要方面，但它們與品牌認(rèn)知度的概念不同。16.在廣告活動(dòng)中，"廣告定位"的核心是（）A.確定廣告投放渠道B.確定廣告目標(biāo)受眾C.確定廣告?zhèn)鞑ブ黝}D.確定廣告預(yù)算分配答案：B解析：在廣告活動(dòng)中，"廣告定位"的核心是確定廣告目標(biāo)受眾。廣告定位是指根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)情況，在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象，從而與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。確定廣告投放渠道、廣告?zhèn)鞑ブ黝}和廣告預(yù)算分配都是廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，但它們不是廣告定位的核心。17.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.消費(fèi)者滿意調(diào)查B.市場(chǎng)需求調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查答案：C解析：廣告調(diào)查的主要目的是廣告效果調(diào)查。通過廣告調(diào)查，可以了解廣告活動(dòng)的效果如何，哪些方面做得好，哪些方面需要改進(jìn)，從而為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考依據(jù)。消費(fèi)者滿意調(diào)查、市場(chǎng)需求調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查雖然也是市場(chǎng)調(diào)查的一部分，但它們不是廣告調(diào)查的主要目的。18.在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用"對(duì)比"手法的主要目的是（）A.增加廣告設(shè)計(jì)成本B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)視覺沖擊力C.減少?gòu)V告設(shè)計(jì)時(shí)間D.模仿其他廣告設(shè)計(jì)答案：B解析：在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用"對(duì)比"手法的主要目的是突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)視覺沖擊力。對(duì)比是指將兩個(gè)或多個(gè)具有明顯差異的元素并列在一起，通過對(duì)比來突出它們之間的差異，從而更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞廣告信息。增加廣告設(shè)計(jì)成本、減少?gòu)V告設(shè)計(jì)時(shí)間和模仿其他廣告設(shè)計(jì)都不是運(yùn)用對(duì)比手法的主要目的。19.廣告?zhèn)鞑サ?整合營(yíng)銷傳播"理念強(qiáng)調(diào)（）A.單一廣告渠道傳播B.多種廣告渠道協(xié)同傳播C.只注重廣告創(chuàng)意D.只注重廣告投放答案：B解析：廣告?zhèn)鞑サ?整合營(yíng)銷傳播"理念強(qiáng)調(diào)多種廣告渠道協(xié)同傳播。整合營(yíng)銷傳播是指將各種廣告?zhèn)鞑ナ侄?，如廣告、公關(guān)、促銷等，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播體系，從而更好地傳遞廣告信息，提升廣告效果。單一廣告渠道傳播、只注重廣告創(chuàng)意和只注重廣告投放都違背了整合營(yíng)銷傳播的理念。20.廣告文案中，"故事化"手法的運(yùn)用主要是為了（）A.增加廣告文案長(zhǎng)度B.增強(qiáng)情感共鳴，提升廣告感染力C.減少?gòu)V告文案寫作難度D.模仿其他廣告文案答案：B解析：廣告文案中，"故事化"手法的運(yùn)用主要是為了增強(qiáng)情感共鳴，提升廣告感染力。通過講述一個(gè)故事，可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并引發(fā)他們的情感共鳴，從而提升廣告的效果。增加廣告文案長(zhǎng)度、減少?gòu)V告文案寫作難度和模仿其他廣告文案都不是運(yùn)用故事化手法的主要目的。二、多選題1.廣告策劃的核心要素包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.目標(biāo)受眾D.廣告創(chuàng)意E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的核心要素包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。市場(chǎng)分析是基礎(chǔ)，通過分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為廣告策劃提供依據(jù)。廣告目標(biāo)是方向，明確了廣告要達(dá)成的效果。目標(biāo)受眾是核心，決定了廣告的傳播方向和內(nèi)容。廣告創(chuàng)意是手段，通過創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。廣告預(yù)算是保障，確保廣告活動(dòng)的順利開展。這五個(gè)要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告策劃的核心內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧有（）A.夸張B.比喻C.對(duì)比D.擬人E.復(fù)制答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括夸張、比喻、對(duì)比、擬人等。這些技巧可以幫助廣告更生動(dòng)、形象地傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者的注意力?？鋸埧梢酝怀霎a(chǎn)品的特點(diǎn)，比喻可以形象地說明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)比可以突出產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，擬人可以增強(qiáng)廣告的親和力。復(fù)制不屬于廣告創(chuàng)意的常用技巧，因?yàn)閺V告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新和獨(dú)特性，而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制。3.廣告文案的寫作風(fēng)格通常包括（）A.嚴(yán)肅B.幽默C.情感化D.口語化E.書面化答案：BCD解析：廣告文案的寫作風(fēng)格通常包括幽默、情感化、口語化等。這些風(fēng)格可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞廣告信息。嚴(yán)肅的風(fēng)格雖然也可以用于某些廣告，但通常不是廣告文案的主要寫作風(fēng)格，因?yàn)檫^于嚴(yán)肅的文案可能會(huì)讓消費(fèi)者感到枯燥乏味。書面化不是廣告文案的寫作風(fēng)格，廣告文案更傾向于口語化，以便更好地與消費(fèi)者溝通。4.選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素有（）A.媒體覆蓋面B.媒體到達(dá)率C.媒體成本D.媒體類型E.目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣答案：ABCDE解析：選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括媒體覆蓋面、媒體到達(dá)率、媒體成本、媒體類型和目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣。媒體覆蓋面決定了廣告信息能夠觸達(dá)多少人，媒體到達(dá)率決定了廣告信息能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾的比率，媒體成本決定了廣告活動(dòng)的預(yù)算，媒體類型決定了廣告的傳播方式，目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣決定了廣告投放的渠道。這些因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告媒體的選擇。5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有（）A.廣告曝光量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.品牌認(rèn)知度E.消費(fèi)者滿意度答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括廣告曝光量、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者滿意度。廣告曝光量反映了廣告的傳播范圍，廣告點(diǎn)擊率反映了廣告的吸引力，廣告轉(zhuǎn)化率反映了廣告的效果，品牌認(rèn)知度反映了廣告在消費(fèi)者心中的影響力，消費(fèi)者滿意度反映了廣告對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。這些指標(biāo)從不同角度反映了廣告的效果，是評(píng)估廣告效果的重要依據(jù)。6.廣告定位的策略包括（）A.基于產(chǎn)品特點(diǎn)的定位B.基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定位C.基于質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的定位D.基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位E.基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位答案：ABCDE解析：廣告定位的策略包括基于產(chǎn)品特點(diǎn)的定位、基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定位、基于質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的定位、基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位和基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位?；诋a(chǎn)品特點(diǎn)的定位突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定位突出產(chǎn)品的性價(jià)比，基于質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的定位突出產(chǎn)品的可靠性，基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位突出產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較來突出自身優(yōu)勢(shì)。這些策略可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象。7.廣告調(diào)查的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.數(shù)據(jù)分析答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查和實(shí)驗(yàn)調(diào)查。問卷調(diào)查通過設(shè)計(jì)問卷收集大量消費(fèi)者的信息，訪談?wù){(diào)查通過與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流深入了解他們的需求和想法，觀察調(diào)查通過觀察消費(fèi)者的行為來了解他們的習(xí)慣和偏好，實(shí)驗(yàn)調(diào)查通過控制變量來測(cè)試不同廣告策略的效果。數(shù)據(jù)分析是廣告調(diào)查的結(jié)果處理方法，不是調(diào)查方法本身。8.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用需要考慮的因素有（）A.色彩心理B.色彩對(duì)比C.色彩和諧D.色彩飽和度E.色彩搭配答案：ABCDE解析：在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用需要考慮的因素包括色彩心理、色彩對(duì)比、色彩和諧、色彩飽和度和色彩搭配。色彩心理是指不同色彩對(duì)人的心理產(chǎn)生的影響，色彩對(duì)比是指不同色彩之間的差異，色彩和諧是指色彩的協(xié)調(diào)搭配，色彩飽和度是指色彩的鮮艷程度，色彩搭配是指不同色彩的組合方式。這些因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告設(shè)計(jì)的色彩效果。9.廣告?zhèn)鞑サ那腊ǎǎ〢.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告E.公關(guān)活動(dòng)答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑サ那腊娨晱V告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和公關(guān)活動(dòng)。電視廣告通過電視媒介傳播廣告信息，報(bào)紙廣告通過報(bào)紙媒介傳播廣告信息，網(wǎng)絡(luò)廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告信息，戶外廣告通過戶外媒介傳播廣告信息，公關(guān)活動(dòng)通過公共關(guān)系活動(dòng)傳播廣告信息。這些渠道相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ捏w系。10.廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括（）A.明確性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)間性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)間性。明確性是指廣告目標(biāo)需要清晰、具體，可衡量性是指廣告目標(biāo)需要能夠量化，可實(shí)現(xiàn)性是指廣告目標(biāo)需要能夠在現(xiàn)實(shí)條件下達(dá)成，相關(guān)性是指廣告目標(biāo)需要與企業(yè)的整體目標(biāo)相一致，時(shí)間性是指廣告目標(biāo)需要設(shè)定完成的時(shí)間。這五個(gè)原則相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告目標(biāo)設(shè)定的核心內(nèi)容。11.廣告策劃的流程通常包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告制作E.廣告投放與效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃的流程通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放與效果評(píng)估。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為廣告策劃提供依據(jù)。廣告目標(biāo)設(shè)定是廣告策劃的方向，明確了廣告要達(dá)成的效果。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，通過創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。廣告制作是廣告策劃的執(zhí)行，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。廣告投放是廣告策劃的傳播，將廣告作品傳遞給目標(biāo)受眾。效果評(píng)估是廣告策劃的總結(jié)，通過評(píng)估廣告效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。這五個(gè)環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。12.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括（）A.Specific（明確性）B.Measurable（可衡量性）C.Achievable（可實(shí)現(xiàn)性）D.Relevant（相關(guān)性）E.Urgent（緊迫性）答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括Specific（明確性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)性）、Relevant（相關(guān)性）和Urgent（緊迫性）。明確性是指廣告目標(biāo)需要清晰、具體，可衡量性是指廣告目標(biāo)需要能夠量化，可實(shí)現(xiàn)性是指廣告目標(biāo)需要能夠在現(xiàn)實(shí)條件下達(dá)成，相關(guān)性是指廣告目標(biāo)需要與企業(yè)的整體目標(biāo)相一致，緊迫性是指廣告目標(biāo)需要設(shè)定完成的時(shí)間，以增加執(zhí)行的緊迫感。這五個(gè)原則相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告目標(biāo)設(shè)定的核心內(nèi)容。13.廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法有（）A.夸張B.比喻C.對(duì)比D.擬人E.復(fù)制答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法包括夸張、比喻、對(duì)比、擬人等?？鋸埧梢酝怀霎a(chǎn)品的特點(diǎn)，比喻可以形象地說明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)比可以突出產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，擬人可以增強(qiáng)廣告的親和力。復(fù)制不屬于廣告創(chuàng)意的常用技巧，因?yàn)閺V告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新和獨(dú)特性，而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制。14.廣告文案的寫作技巧包括（）A.標(biāo)題吸引B.語言簡(jiǎn)潔C.情感共鳴D.故事化E.數(shù)據(jù)支撐答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作技巧包括標(biāo)題吸引、語言簡(jiǎn)潔、情感共鳴、故事化和數(shù)據(jù)支撐。標(biāo)題吸引是抓住消費(fèi)者的注意力，語言簡(jiǎn)潔是讓消費(fèi)者更容易理解，情感共鳴是讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，故事化是讓廣告更生動(dòng)有趣，數(shù)據(jù)支撐是增加廣告的可信度。這些技巧相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告文案的核心內(nèi)容。15.選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的目標(biāo)受眾因素有（）A.年齡B.性別C.收入水平D.教育程度E.媒體接觸習(xí)慣答案：ABCDE解析：選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的目標(biāo)受眾因素包括年齡、性別、收入水平、教育程度和媒體接觸習(xí)慣。年齡、性別、收入水平和教育程度是目標(biāo)受眾的基本特征，可以幫助確定目標(biāo)受眾的群體。媒體接觸習(xí)慣是指目標(biāo)受眾喜歡接觸哪些媒體，這可以幫助選擇合適的廣告投放渠道。這些因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告媒體的選擇。16.廣告效果評(píng)估的常用方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.數(shù)據(jù)分析答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的常用方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。問卷調(diào)查通過設(shè)計(jì)問卷收集大量消費(fèi)者的信息，訪談?wù){(diào)查通過與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流深入了解他們的需求和想法，觀察調(diào)查通過觀察消費(fèi)者的行為來了解他們的習(xí)慣和偏好，實(shí)驗(yàn)調(diào)查通過控制變量來測(cè)試不同廣告策略的效果，數(shù)據(jù)分析是對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以評(píng)估廣告效果。這些方法相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了廣告效果評(píng)估的體系。17.廣告定位的策略包括（）A.基于產(chǎn)品特點(diǎn)的定位B.基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定位C.基于質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的定位D.基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位E.基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位答案：ABCDE解析：廣告定位的策略包括基于產(chǎn)品特點(diǎn)的定位、基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定位、基于質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的定位、基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位和基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位?；诋a(chǎn)品特點(diǎn)的定位突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定位突出產(chǎn)品的性價(jià)比，基于質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的定位突出產(chǎn)品的可靠性，基于服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位突出產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較來突出自身優(yōu)勢(shì)。這些策略可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象。18.廣告調(diào)查的步驟包括（）A.確定調(diào)查目的B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷C.選擇調(diào)查方法D.收集調(diào)查數(shù)據(jù)E.分析調(diào)查結(jié)果答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的步驟包括確定調(diào)查目的、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、選擇調(diào)查方法、收集調(diào)查數(shù)據(jù)和分析調(diào)查結(jié)果。確定調(diào)查目的是廣告調(diào)查的起點(diǎn)，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷是廣告調(diào)查的核心，選擇調(diào)查方法是廣告調(diào)查的關(guān)鍵，收集調(diào)查數(shù)據(jù)是廣告調(diào)查的基礎(chǔ)，分析調(diào)查結(jié)果是廣告調(diào)查的總結(jié)。這五個(gè)步驟相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告調(diào)查的完整流程。19.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用需要考慮的因素有（）A.色彩心理B.色彩對(duì)比C.色彩和諧D.色彩飽和度E.色彩搭配答案：ABCDE解析：在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用需要考慮的因素包括色彩心理、色彩對(duì)比、色彩和諧、色彩飽和度和色彩搭配。色彩心理是指不同色彩對(duì)人的心理產(chǎn)生的影響，色彩對(duì)比是指不同色彩之間的差異，色彩和諧是指色彩的協(xié)調(diào)搭配，色彩飽和度是指色彩的鮮艷程度，色彩搭配是指不同色彩的組合方式。這些因素相互關(guān)聯(lián)，共同決定了廣告設(shè)計(jì)的色彩效果。20.廣告?zhèn)鞑サ那腊ǎǎ〢.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告E.公關(guān)活動(dòng)答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)鞑サ那腊娨晱V告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和公關(guān)活動(dòng)。電視廣告通過電視媒介傳播廣告信息，報(bào)紙廣告通過報(bào)紙媒介傳播廣告信息，網(wǎng)絡(luò)廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告信息，戶外廣告通過戶外媒介傳播廣告信息，公關(guān)活動(dòng)通過公共關(guān)系活動(dòng)傳播廣告信息。這些渠道相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ捏w系。三、判斷題1.廣告目標(biāo)設(shè)定得越高越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)設(shè)定并非越高越好，而是要遵循SMART原則，即目標(biāo)要具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)（Relevant）和有時(shí)限（Time-bound）。過高的目標(biāo)可能不切實(shí)際，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效果不佳。合適的目標(biāo)能夠激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，并有效指導(dǎo)廣告活動(dòng)的開展。因此，題目表述錯(cuò)誤。2.廣告創(chuàng)意就是廣告的文案和畫面。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意不僅僅是廣告的文案和畫面，它是一個(gè)更廣泛的概念，包括廣告的主題、構(gòu)思、表現(xiàn)手法等所有能夠吸引消費(fèi)者注意并傳遞廣告信息的元素。文案和畫面是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，但廣告創(chuàng)意還包含更多內(nèi)容，如創(chuàng)意策略、創(chuàng)意概念等。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告投放時(shí)，覆蓋面越廣越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告投放時(shí)，覆蓋面并非越廣越好，而是要考慮目標(biāo)受眾。過于廣泛的覆蓋面可能會(huì)導(dǎo)致廣告資源浪費(fèi)，因?yàn)閺V告信息無法精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。有效的廣告投放應(yīng)該是在確保廣告信息能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾的前提下，盡可能擴(kuò)大覆蓋面。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告效果評(píng)估只能通過量化的指標(biāo)進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估不僅可以通過量化的指標(biāo)進(jìn)行，如廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，還可以通過定性的指標(biāo)進(jìn)行，如品牌形象提升、消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變等。量化和定性指標(biāo)相互補(bǔ)充，可以更全面地評(píng)估廣告效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.廣告定位就是確定廣告的目標(biāo)受眾。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告定位不僅僅是確定廣告的目標(biāo)受眾，更重要的是在目標(biāo)受眾心中建立獨(dú)特的品牌形象，從而與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。確定目標(biāo)受眾是廣告定位的基礎(chǔ)，但廣告定位的核心是塑造品牌形象。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告調(diào)查只需要在廣告投放前進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查不僅需要在廣告投放前進(jìn)行，還需要在廣告投放過程中和投放后進(jìn)行。投放前的調(diào)查是為了了解市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)受眾，投放過程中的調(diào)查是為了監(jiān)測(cè)廣告效果，投放后的調(diào)查是為了評(píng)估廣告效果和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告文案的寫作風(fēng)格只有一種。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的喜好、廣告的傳播渠道等因素選擇不同的風(fēng)格，如幽默、嚴(yán)肅、情感化、口語化等。合適的文案風(fēng)格能夠更好地吸引消費(fèi)者并傳遞廣告信息。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用只考慮色彩的美觀性。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用不僅要考慮色彩的美觀性，還要考慮色彩的心理效應(yīng)、色彩對(duì)比、色彩和諧、色彩飽和度等因素。色彩運(yùn)用是廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，能夠影響廣告的效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.整合營(yíng)銷傳播就是將所有廣告活動(dòng)都整合在一起。（）答案：錯(cuò)誤解析：整合營(yíng)銷傳播不僅僅是將所有廣告活動(dòng)都整合在一起，更重要的是將各種營(yíng)銷傳播手段，如廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播體系，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.廣告目標(biāo)一旦設(shè)定就不能改變。（）答案：錯(cuò)