2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒新思維》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的傳播方式發(fā)生了哪些顯著變化？（）A.從單向傳播到雙向互動(dòng)B.從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)化傳播C.從時(shí)效性弱到時(shí)效性強(qiáng)D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的傳播方式發(fā)生了多重變化。從傳播模式看，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的格局，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。從傳播范圍看，突破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化傳播。從傳播速度看，大大縮短了信息傳播的周期，增強(qiáng)了時(shí)效性。因此，以上都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒傳播方式發(fā)生的變化。2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在信息傳播中扮演的角色是什么？（）A.被動(dòng)接收者B.主動(dòng)傳播者C.信息把關(guān)者D.以上都是答案：B解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶不再僅僅是信息的接收者，而是可以通過社交媒體、博客等平臺(tái)主動(dòng)傳播信息，成為信息傳播的重要主體。雖然用戶也可能參與信息把關(guān)，但主要角色是主動(dòng)傳播者。3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒融合的主要表現(xiàn)形式有哪些？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合B.技術(shù)與內(nèi)容的融合C.平臺(tái)與終端的融合D.以上都是答案：D解析：傳媒融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特征，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，技術(shù)與內(nèi)容的融合，以及平臺(tái)與終端的融合等多個(gè)方面。4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪些方面？（）A.用戶行為分析B.內(nèi)容個(gè)性化推薦C.精準(zhǔn)廣告投放D.以上都是答案：D解析：大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣泛，包括用戶行為分析、內(nèi)容個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)廣告投放等多個(gè)方面，極大地提升了傳媒的效率和效果。5.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的哪些特征體現(xiàn)了其與傳統(tǒng)媒體的差異？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.以上都是答案：D解析：新媒體在傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等方面都體現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的差異，這些特征使得新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)了重要地位。6.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面發(fā)生了根本性變革？（）A.傳播模式B.傳播內(nèi)容C.傳播方式D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的傳播模式、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面都發(fā)生了根本性變革，這些變革深刻地影響了傳媒行業(yè)的發(fā)展。7.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播？（）A.通過微博、微信等平臺(tái)發(fā)布信息B.通過社交平臺(tái)進(jìn)行用戶互動(dòng)C.通過社交平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒可以通過社交平臺(tái)發(fā)布信息、進(jìn)行用戶互動(dòng)、進(jìn)行品牌推廣等多種方式傳播內(nèi)容，社交平臺(tái)成為傳媒內(nèi)容傳播的重要渠道。8.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其創(chuàng)新性？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的創(chuàng)新性體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等多個(gè)方面，這些創(chuàng)新推動(dòng)了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。9.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容傳播？（）A.通過手機(jī)APP發(fā)布信息B.通過移動(dòng)端進(jìn)行用戶互動(dòng)C.通過移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒可以通過手機(jī)APP發(fā)布信息、通過移動(dòng)端進(jìn)行用戶互動(dòng)、通過移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)等多種方式傳播內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒內(nèi)容傳播的重要渠道。10.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其全球化特征？（）A.跨國傳播B.文化交流C.國際合作D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的全球化特征體現(xiàn)在跨國傳播、文化交流、國際合作等多個(gè)方面，這些特征使得傳媒在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了重要影響。11.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的主要特征是什么？（）A.專業(yè)化生產(chǎn)B.分散化生產(chǎn)C.規(guī)?；a(chǎn)D.以上都是答案：B解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的主要特征是分散化生產(chǎn)，普通用戶也可以通過社交媒體、博客等平臺(tái)參與內(nèi)容生產(chǎn)，改變了傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的生產(chǎn)模式。12.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用算法進(jìn)行內(nèi)容推薦？（）A.根據(jù)用戶興趣推薦內(nèi)容B.根據(jù)用戶行為推薦內(nèi)容C.根據(jù)用戶社交關(guān)系推薦內(nèi)容D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用算法進(jìn)行內(nèi)容推薦的方式包括根據(jù)用戶興趣、用戶行為、用戶社交關(guān)系等多個(gè)方面進(jìn)行推薦，以提升用戶體驗(yàn)和內(nèi)容傳播效果。13.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其互動(dòng)性特征？（）A.用戶評(píng)論B.在線直播C.社交互動(dòng)D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的互動(dòng)性特征體現(xiàn)在用戶評(píng)論、在線直播、社交互動(dòng)等多個(gè)方面，這些特征使得用戶可以更加深入地參與到內(nèi)容傳播過程中。14.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用視頻進(jìn)行內(nèi)容傳播？（）A.通過視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻內(nèi)容B.通過直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播C.通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用視頻進(jìn)行內(nèi)容傳播的方式包括通過視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻內(nèi)容、通過直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播、通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播等，視頻成為傳媒內(nèi)容傳播的重要形式。15.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其個(gè)性化特征？（）A.內(nèi)容定制B.服務(wù)定制C.體驗(yàn)定制D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的個(gè)性化特征體現(xiàn)在內(nèi)容定制、服務(wù)定制、體驗(yàn)定制等多個(gè)方面，以滿足用戶多樣化的需求。16.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用移動(dòng)支付進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新？（）A.通過移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)B.通過移動(dòng)支付進(jìn)行廣告付費(fèi)C.通過移動(dòng)支付進(jìn)行增值服務(wù)D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用移動(dòng)支付進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的方式包括通過移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)、廣告付費(fèi)、增值服務(wù)等，移動(dòng)支付成為傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的重要手段。17.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其社交化特征？（）A.社交媒體傳播B.用戶互動(dòng)C.社群運(yùn)營D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的社交化特征體現(xiàn)在社交媒體傳播、用戶互動(dòng)、社群運(yùn)營等多個(gè)方面，這些特征使得傳媒可以更好地與用戶建立聯(lián)系。18.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像？（）A.收集用戶行為數(shù)據(jù)B.分析用戶興趣偏好C.預(yù)測(cè)用戶需求D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像的方式包括收集用戶行為數(shù)據(jù)、分析用戶興趣偏好、預(yù)測(cè)用戶需求等，以更好地了解用戶。19.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其智能化特征？（）A.人工智能技術(shù)應(yīng)用B.智能內(nèi)容推薦C.智能客服系統(tǒng)D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的智能化特征體現(xiàn)在人工智能技術(shù)應(yīng)用、智能內(nèi)容推薦、智能客服系統(tǒng)等多個(gè)方面，這些特征使得傳媒可以更加高效地服務(wù)用戶。20.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)C.人工智能技術(shù)D.以上都是答案：D解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的方式包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等，這些新技術(shù)為傳媒內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的可能性。二、多選題1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些特征體現(xiàn)了其變革性？（）A.傳播模式的變革B.傳播內(nèi)容的變革C.傳播方式的變革D.傳播主體的變革E.傳播對(duì)象的變革答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的變革性體現(xiàn)在傳播模式、傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播主體等多個(gè)方面。傳播模式的變革主要體現(xiàn)在從單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變；傳播內(nèi)容的變革主要體現(xiàn)在從專業(yè)化內(nèi)容到多元化內(nèi)容的轉(zhuǎn)變；傳播方式的變革主要體現(xiàn)在從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變；傳播主體的變革主要體現(xiàn)在從專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)到普通用戶的轉(zhuǎn)變。傳播對(duì)象的變革雖然也存在，但不是主要特征。2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新？（）A.利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求B.利用人工智能生成內(nèi)容C.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)D.利用社交媒體進(jìn)行傳播E.利用移動(dòng)支付進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新答案：ABC解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的方式包括利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求、利用人工智能生成內(nèi)容、利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)等。這些新技術(shù)為傳媒內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的可能性。利用社交媒體進(jìn)行傳播和利用移動(dòng)支付進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新雖然也是傳媒利用新技術(shù)的方式，但主要體現(xiàn)的是傳播和商業(yè)模式方面的創(chuàng)新，而不是內(nèi)容創(chuàng)新。3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其互動(dòng)性特征？（）A.用戶評(píng)論B.在線直播C.社交互動(dòng)D.內(nèi)容定制E.體驗(yàn)定制答案：ABC解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的互動(dòng)性特征主要體現(xiàn)在用戶評(píng)論、在線直播、社交互動(dòng)等方面。用戶可以通過評(píng)論、彈幕、點(diǎn)贊等方式與媒體進(jìn)行互動(dòng)；在線直播allowsuserstointeractwithhostsinrealtime；社交互動(dòng)則通過社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)以及用戶與媒體之間的互動(dòng)。內(nèi)容定制和體驗(yàn)定制雖然也是傳媒的重要特征，但主要體現(xiàn)的是個(gè)性化特征，而不是互動(dòng)性特征。4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播？（）A.通過微博發(fā)布信息B.通過微信進(jìn)行用戶互動(dòng)C.通過抖音進(jìn)行短視頻傳播D.通過知乎進(jìn)行知識(shí)分享E.通過微博進(jìn)行品牌推廣答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒可以通過各種社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。微博、微信、抖音、知乎等都是常見的社交平臺(tái)，傳媒可以根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)和用戶群體，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。通過微博發(fā)布信息、通過微信進(jìn)行用戶互動(dòng)、通過抖音進(jìn)行短視頻傳播、通過知乎進(jìn)行知識(shí)分享、通過微博進(jìn)行品牌推廣，都是傳媒利用社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播的有效方式。5.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其全球化特征？（）A.跨國傳播B.文化交流C.國際合作D.全球視野E.本土化策略答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的全球化特征主要體現(xiàn)在跨國傳播、文化交流、國際合作、全球視野等方面。跨國傳播是指傳媒跨越國界進(jìn)行信息傳播；文化交流是指不同國家和文化之間的交流與融合；國際合作是指不同國家和地區(qū)的傳媒機(jī)構(gòu)之間的合作；全球視野是指傳媒具有全球化的視野和格局。本土化策略雖然也是傳媒的重要策略，但主要體現(xiàn)的是適應(yīng)本地市場(chǎng)，而不是全球化特征。6.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其個(gè)性化特征？（）A.內(nèi)容定制B.服務(wù)定制C.體驗(yàn)定制D.用戶畫像E.精準(zhǔn)投放答案：ABCE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的個(gè)性化特征主要體現(xiàn)在內(nèi)容定制、服務(wù)定制、體驗(yàn)定制、用戶畫像等方面。傳媒可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，提供定制化的內(nèi)容、服務(wù)和體驗(yàn)。用戶畫像則是通過分析用戶數(shù)據(jù)，建立用戶檔案，以便更好地了解用戶需求。精準(zhǔn)投放雖然也是個(gè)性化的一種體現(xiàn)，但主要是指廣告投放方面的個(gè)性化，而不是內(nèi)容、服務(wù)、體驗(yàn)方面的個(gè)性化。7.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容傳播？（）A.通過手機(jī)APP發(fā)布信息B.通過移動(dòng)端進(jìn)行用戶互動(dòng)C.通過短信進(jìn)行推送D.通過移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)E.通過移動(dòng)端進(jìn)行直播答案：ABDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容傳播的方式包括通過手機(jī)APP發(fā)布信息、通過移動(dòng)端進(jìn)行用戶互動(dòng)、通過移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)、通過移動(dòng)端進(jìn)行直播等。通過短信進(jìn)行推送雖然也是一種傳播方式，但相比其他方式，其傳播效果和用戶體驗(yàn)都較差，逐漸被其他方式所取代。8.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其創(chuàng)新性特征？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.商業(yè)模式創(chuàng)新E.管理創(chuàng)新答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的創(chuàng)新性特征體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等多個(gè)方面。技術(shù)創(chuàng)新是指傳媒利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播；內(nèi)容創(chuàng)新是指傳媒創(chuàng)造新的內(nèi)容形式和內(nèi)容主題；模式創(chuàng)新是指傳媒創(chuàng)造新的傳播模式和服務(wù)模式；商業(yè)模式創(chuàng)新是指傳媒創(chuàng)造新的盈利模式；管理創(chuàng)新是指傳媒進(jìn)行管理體制改革和流程優(yōu)化。這些創(chuàng)新推動(dòng)了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。9.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播？（）A.收集用戶行為數(shù)據(jù)B.分析用戶興趣偏好C.預(yù)測(cè)用戶需求D.優(yōu)化內(nèi)容推薦E.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的方式包括收集用戶行為數(shù)據(jù)、分析用戶興趣偏好、預(yù)測(cè)用戶需求、優(yōu)化內(nèi)容推薦等。通過收集用戶行為數(shù)據(jù)，傳媒可以了解用戶的瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)擊行為等；通過分析用戶興趣偏好，傳媒可以了解用戶的興趣愛好；通過預(yù)測(cè)用戶需求，傳媒可以提前準(zhǔn)備用戶可能感興趣的內(nèi)容；通過優(yōu)化內(nèi)容推薦，傳媒可以將合適的內(nèi)容推薦給用戶。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研雖然也是傳媒利用大數(shù)據(jù)的方式，但主要目的是了解市場(chǎng)情況，而不是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。10.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其社交化特征？（）A.社交媒體傳播B.用戶互動(dòng)C.社群運(yùn)營D.內(nèi)容分享E.口碑傳播答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的社交化特征主要體現(xiàn)在社交媒體傳播、用戶互動(dòng)、社群運(yùn)營、內(nèi)容分享、口碑傳播等方面。社交媒體傳播是指傳媒利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播；用戶互動(dòng)是指用戶與媒體之間以及用戶與用戶之間的互動(dòng)；社群運(yùn)營是指傳媒建立和管理用戶社群；內(nèi)容分享是指用戶分享傳媒的內(nèi)容；口碑傳播是指用戶通過口口相傳的方式傳播傳媒的內(nèi)容。這些特征使得傳媒可以更好地與用戶建立聯(lián)系，提升用戶粘性。11.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其技術(shù)性特征？（）A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用B.大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用C.人工智能技術(shù)應(yīng)用D.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用E.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的技術(shù)性特征主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、人工智能技術(shù)應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用等方面。這些技術(shù)為傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用雖然也與傳媒有一定關(guān)聯(lián)，但不是傳媒的主要技術(shù)特征。12.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用社交媒體進(jìn)行品牌建設(shè)？（）A.通過社交媒體發(fā)布品牌信息B.通過社交媒體進(jìn)行用戶互動(dòng)C.通過社交媒體進(jìn)行品牌推廣D.通過社交媒體進(jìn)行危機(jī)公關(guān)E.通過社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒可以通過社交媒體進(jìn)行品牌建設(shè)。通過社交媒體發(fā)布品牌信息、進(jìn)行用戶互動(dòng)、進(jìn)行品牌推廣、進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，都是傳媒利用社交媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的有效方式。通過社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研雖然也是傳媒利用社交媒體的方式，但主要目的是了解市場(chǎng)情況，而不是進(jìn)行品牌建設(shè)。13.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其開放性特征？（）A.信息開放B.傳播開放C.平臺(tái)開放D.機(jī)制開放E.資源開放答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的開放性特征主要體現(xiàn)在信息開放、傳播開放、平臺(tái)開放、機(jī)制開放、資源開放等多個(gè)方面。信息開放是指傳媒的信息更加透明和公開；傳播開放是指傳媒的傳播渠道更加開放和多元；平臺(tái)開放是指傳媒的平臺(tái)更加開放和包容；機(jī)制開放是指傳媒的機(jī)制更加開放和靈活；資源開放是指傳媒的資源更加開放和共享。這些開放性特征使得傳媒更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。14.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用新技術(shù)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新？（）A.通過新技術(shù)開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)B.通過新技術(shù)降低運(yùn)營成本C.通過新技術(shù)拓展新的收入來源D.通過新技術(shù)提升用戶體驗(yàn)E.通過新技術(shù)進(jìn)行跨界合作答案：ABCE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用新技術(shù)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的方式包括通過新技術(shù)開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)、通過新技術(shù)降低運(yùn)營成本、通過新技術(shù)拓展新的收入來源、通過新技術(shù)進(jìn)行跨界合作等。通過新技術(shù)提升用戶體驗(yàn)雖然也是傳媒利用新技術(shù)的方式，但主要目的是提升用戶滿意度，而不是商業(yè)模式創(chuàng)新。15.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其融合性特征？（）A.媒體融合B.技術(shù)融合C.內(nèi)容融合D.平臺(tái)融合E.商業(yè)模式融合答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的融合性特征主要體現(xiàn)在媒體融合、技術(shù)融合、內(nèi)容融合、平臺(tái)融合、商業(yè)模式融合等多個(gè)方面。媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合；技術(shù)融合是指各種技術(shù)的融合；內(nèi)容融合是指內(nèi)容的融合；平臺(tái)融合是指平臺(tái)的融合；商業(yè)模式融合是指商業(yè)模式的融合。這些融合性特征使得傳媒更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。16.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷？（）A.收集用戶數(shù)據(jù)B.分析用戶行為C.識(shí)別用戶畫像D.制定營銷策略E.評(píng)估營銷效果答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的方式包括收集用戶數(shù)據(jù)、分析用戶行為、識(shí)別用戶畫像、制定營銷策略、評(píng)估營銷效果等。通過收集用戶數(shù)據(jù)，傳媒可以了解用戶的基本信息；通過分析用戶行為，傳媒可以了解用戶的興趣愛好；通過識(shí)別用戶畫像，傳媒可以了解用戶的消費(fèi)能力；通過制定營銷策略，傳媒可以將合適的產(chǎn)品或服務(wù)推薦給用戶；通過評(píng)估營銷效果，傳媒可以了解營銷活動(dòng)的效果，并進(jìn)行優(yōu)化。這些方式使得精準(zhǔn)營銷成為可能。17.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其即時(shí)性特征？（）A.信息傳播速度快B.傳播范圍廣C.更新速度快D.反饋速度快E.互動(dòng)性強(qiáng)答案：ACD解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的即時(shí)性特征主要體現(xiàn)在信息傳播速度快、更新速度快、反饋速度快等方面。信息傳播速度快是指信息傳播的速度非?？欤桓滤俣瓤焓侵竷?nèi)容的更新速度非?？欤环答佀俣瓤焓侵赣脩舴答伒乃俣确浅？?。傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)雖然也是傳媒的重要特征，但主要體現(xiàn)的是傳播和互動(dòng)方面的特征，而不是即時(shí)性特征。18.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)？（）A.利用人工智能生成內(nèi)容B.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)C.利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)D.利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求E.利用移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)答案：ABC解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的方式包括利用人工智能生成內(nèi)容、利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)、利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)等。這些新技術(shù)為傳媒內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的可能性。利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求和利用移動(dòng)支付進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)雖然也是傳媒利用新技術(shù)的方式，但主要體現(xiàn)的是傳播和商業(yè)模式方面的創(chuàng)新，而不是內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新。19.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的哪些方面體現(xiàn)了其多元化特征？（）A.內(nèi)容多元化B.形式多元化C.平臺(tái)多元化D.受眾多元化E.傳播方式多元化答案：ABCDE解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的多元化特征主要體現(xiàn)在內(nèi)容多元化、形式多元化、平臺(tái)多元化、受眾多元化、傳播方式多元化等多個(gè)方面。內(nèi)容多元化是指傳媒的內(nèi)容更加豐富多樣；形式多元化是指傳媒的內(nèi)容形式更加多樣；平臺(tái)多元化是指傳媒的平臺(tái)更加多元；受眾多元化是指傳媒的受眾更加多元；傳播方式多元化是指傳媒的傳播方式更加多元。這些多元化特征使得傳媒更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。20.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒如何利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容傳播？（）A.通過新技術(shù)拓展傳播渠道B.通過新技術(shù)提升傳播效果C.通過新技術(shù)增強(qiáng)用戶互動(dòng)D.通過新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新E.通過新技術(shù)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新答案：ABC解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容傳播的方式包括通過新技術(shù)拓展傳播渠道、通過新技術(shù)提升傳播效果、通過新技術(shù)增強(qiáng)用戶互動(dòng)等。通過新技術(shù)拓展傳播渠道，傳媒可以將內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體；通過新技術(shù)提升傳播效果，傳媒可以提升內(nèi)容的傳播效果；通過新技術(shù)增強(qiáng)用戶互動(dòng)，傳媒可以增強(qiáng)用戶與內(nèi)容之間的互動(dòng)。通過新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新雖然也是傳媒利用新技術(shù)的方式，但主要目的不是進(jìn)行內(nèi)容傳播。三、判斷題1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的傳播模式發(fā)生了根本性變革，從單向傳播為主轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)為主。（）答案：正確解析：互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展使得信息傳播不再局限于傳統(tǒng)的單向模式，用戶可以通過社交媒體、評(píng)論、彈幕等方式與媒體進(jìn)行互動(dòng)，甚至成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。這種雙向互動(dòng)的傳播模式是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒的重要特征，與傳統(tǒng)的單向傳播模式相比發(fā)生了根本性變革。2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)依然主要由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)完成，個(gè)人無法參與內(nèi)容生產(chǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大變化，個(gè)人用戶可以通過社交媒體、博客、視頻平臺(tái)等渠道參與內(nèi)容生產(chǎn)，成為信息傳播的重要主體。專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)雖然依然是內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量，但個(gè)人用戶的參與使得內(nèi)容生產(chǎn)的主體更加多元化。3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的傳播速度變慢，信息傳播需要更長時(shí)間。（）答案：錯(cuò)誤解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度大大提高，用戶可以實(shí)時(shí)獲取和發(fā)布信息，信息傳播的周期顯著縮短。這種快速傳播的特性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒的重要特征之一。4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的傳播范圍受到地域限制，無法實(shí)現(xiàn)全球傳播。（）答案：錯(cuò)誤解析：互聯(lián)網(wǎng)的全球化特性使得信息可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球傳播。用戶可以在全球范圍內(nèi)獲取和發(fā)布信息，傳媒也可以將內(nèi)容傳播到全球各地，這種全球化的傳播范圍是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒的重要特征。5.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的互動(dòng)性增強(qiáng)，用戶可以更加深入地參與到內(nèi)容傳播過程中。（）答案：正確解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、參與討論等方式與媒體和內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，甚至可以成為內(nèi)容的共同創(chuàng)作者和傳播者。這種互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒的重要特征之一。6.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的內(nèi)容更加同質(zhì)化，缺乏個(gè)性化特征。（）答案：錯(cuò)誤解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求獲取個(gè)性化的內(nèi)容，傳媒也可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容定制和推薦。這種個(gè)性化特征是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒的重要特征之一。7.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的商業(yè)模式創(chuàng)新不足，主要依然依賴傳統(tǒng)的廣告收入模式。（）答案：錯(cuò)誤解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的商業(yè)模式創(chuàng)新活躍，除了傳統(tǒng)的廣告收入模式，還出現(xiàn)了內(nèi)容付費(fèi)、增值服務(wù)、電商帶貨等多種新的商業(yè)模式。這些創(chuàng)新商業(yè)模式為傳媒的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。8.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的技術(shù)依賴性增強(qiáng)，需要不斷應(yīng)用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。（）答案：正確解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的技術(shù)依賴性顯著增強(qiáng)，需要不斷應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。這種技術(shù)依賴性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒的重要特征之一。9.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的全球化趨勢(shì)明顯，但本土化策略不再重要。（）答案：錯(cuò)誤解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的全球化趨勢(shì)明顯，但同時(shí)也需要根據(jù)不同地區(qū)的文化和社會(huì)環(huán)境制定本土化策略，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。本土化策略與全球化趨勢(shì)并不矛盾，而是相輔相成的。10.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的競爭更加激烈，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)。（）答案：正確解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒的競爭更加激烈，各種新媒