其他類型的新媒體文案寫作新媒體廣告與文案寫作項目八CONTENTS目錄品牌故事文案寫作任務一社群文案寫作任務二任務目標Taskobjectives這個信息爆炸的時代，很多信息都會被大腦屏蔽、篩選，而代表感性和藝術思維的右腦則會被用語言或文字藝術反映生活的故事感動，給予故事更多的關注。因此文案人員要學會利用品牌故事文案進行營銷，將品牌自然而然地融入受眾的生活，拉近受眾與品牌間的距離。本任務將對品牌故事文案的寫作要素、寫作角度和寫作技巧等內(nèi)容進行介紹，幫助文案人員快速掌握品牌故事文案的寫法。品牌核心價值觀是品牌故事的立足之本，品牌故事能賦予一個品牌生機與活力，就是因為在故事中體現(xiàn)了品牌想傳達的品牌價值觀，并得到了受眾的廣泛認可。例如南方黑芝麻糊就是通過小巷中挑擔的母女和吃芝麻糊的小男孩之間故事情節(jié)的塑造傳達品牌“懷念”的主題，讓看到品牌故事的受眾都能在看到品牌產(chǎn)品時，回憶起成長中的美好回憶，想起那“一股濃香，一縷溫暖”。（一）品牌故事文案的寫作要素1．品牌核心價值觀主題的立意深淺與表現(xiàn)好壞往往決定著文案價值的高低，優(yōu)秀的故事都會將主題融合在人物形象、情節(jié)布局、環(huán)境描寫之中，受眾需要靠整體把握才能分析和挖掘出來。主題可以通過以下5種途徑進行表述。（一）品牌故事文案的寫作要素2．主題背景人物環(huán)境情節(jié)抒情語句細節(jié)描寫一般是抓住一些細微的小事進行清晰具體的刻畫，這可使故事更加細膩、生動。有些品牌故事中會刻意去刻畫一些細節(jié)方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容是文案人員精心設計的，對于整個品牌故事的呈現(xiàn)來說恰到好處，能夠起到烘托環(huán)境氣氛、刻畫人物性格和揭示主題的作用。3.細節(jié)故事的結果是故事情節(jié)性的要求，能夠加深受眾對故事的了解和體會，有利于故事在他們心中留下印象。

4.結果在品牌故事的結尾之處增加一些有感而發(fā)的內(nèi)容，將其與品牌緊密相連，將能更進一步揭示故事的意義和價值，升華故事的主題，引起受眾的共鳴和思考，從而自然突出品牌理念。5.總結升華（一）品牌故事文案的寫作要素（二）品牌故事文案的寫作角度歷史寫作角度理念賣點人物傳說（三）品牌故事文案的寫作技巧語境即語言環(huán)境。狹義的語言環(huán)境主要是指進行語言活動所需的時間、場合、地點等因素，也包括有助于表達、領會的前言后語和上下文，是語言活動的現(xiàn)場。廣義的語言環(huán)境則是社會的性質(zhì)和特點，使用者的職業(yè)、性格、修養(yǎng)和習慣等。在品牌故事文案寫作的過程中，盡量不要使用單一的語言環(huán)境，而是要對故事的發(fā)生、發(fā)展進行多種可能性的描述，提高故事的可讀性和復雜性1．選擇復雜的語境（三）品牌故事文案的寫作技巧在故事的刻畫過程中，對人物的思想活動進行描寫可以揭示人物心理，幫助塑造人物形象，再現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，增強故事的感染力。描寫人物心理的方法有很多，但在運用這些心理描寫方法時，文案人員要注意場景。一般在講真實的創(chuàng)始人故事時，要有真實的材料依據(jù)，如訪談、采訪等，不要為了推動故事的情節(jié)發(fā)展主觀臆斷、過分編造。2．揭示人物心理（三）品牌故事文案的寫作技巧020103故事的新穎度情感的豐富性語言敘述得體可讀性是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價值。提升品牌故事文案的可讀性可從以下3點出發(fā)進行考慮。3．增強可讀性任務實訓Tasktraining支付寶（中國）網(wǎng)絡技術有限公司隸屬于阿里巴巴，是國內(nèi)的第三方支付平臺，致力于提供“簡單、安全、快速”的支付解決方案。該企業(yè)自創(chuàng)立以來，始終以“信任”作為產(chǎn)品和服務的核心，熱衷于公益事業(yè)，為人們提供交易方便。交易是冷冰冰的，但每筆交易的背后都有著不同尋常的情感力量。請結合你對支付寶的了解，為其撰寫一篇品牌故事文案。任務實訓Tasktraining實訓目標掌握品牌故事文案的寫作要素。熟悉品牌故事文案的寫作角度。實訓要求抓住支付寶的品牌理念，選擇合適的寫作角度，如親情、愛情等。要運用品牌故事文案的寫作技巧。實訓思路支付寶致力于提供簡單、快捷的支付，因此可以將親情、愛情與支付寶賬單和功能進行結合。例如從支付寶賬單背后的戀愛歷程來寫，結合人物的心理活動描述不同的支付場景，這樣的愛情體驗能引起不少受眾的情感共鳴。以下是品牌故事文案示例。品牌故事文案示例任務考核Taskassessment結合本任務所學內(nèi)容，填寫如下表格并上交。序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1搜集民間傳說，自己選擇合適的品牌寫作一篇傳說型品牌故事文案602找一篇品牌故事文案，分析其寫作思路40CONTENTS目錄品牌故事文案寫作任務一社群文案寫作任務二任務目標Taskobjectives相比其他平臺，社群明顯具備更高的凝聚力，更容易團結社群成員，拉近相互之間的距離。在社群中，文案人員可以通過分享獲得更多的二次營銷機會，也更容易形成相互感染的沖動購買效應。而要更好地進行社群營銷，需要寫作專門的社群文案引導社群成員產(chǎn)生企業(yè)所期望的商業(yè)行為。本任務將詳細介紹社群文案的相關知識，包括認識社群、社群文案的使用場景、社群文案的內(nèi)容構建和社群文案寫作中的注意事項等。（一）認識社群產(chǎn)品社群興趣社群知識社群品牌社群互融社群社群是由一群有共同興趣、認知、價值觀的受眾組成的，社群成員在某方面的特點越相似，就越容易建立感情聯(lián)系。社群的類型大概分為以下幾種。（二）社群文案的使用場景1．引流文案任何社群在成立之初或成長過程中都需要有效引流，這樣才能吸引到更廣泛的受眾群體，在引流過程中，非常有效的方法是利益“誘惑”，讓受眾自愿加群，再謀求之后的發(fā)展。引流文案一般包括標題、副標題（可省略）、詳細內(nèi)容、優(yōu)惠條件以及進群方式。10位運營圖書作者，30位京東、百度、騰訊等一線企業(yè)運營總監(jiān)，都到“組織”里了，你還不來？掃碼并回復關鍵詞“找組織”，加入運營研究社即可免費解鎖精品課程。（二）社群文案的使用場景2．內(nèi)容營銷文案進入社群之后，文案的寫作方法就不一樣了，很多情況下需通過文案人員在社群中的角色和社群規(guī)則來操作。社群的規(guī)則不一樣：有的社群規(guī)則嚴格，不止有監(jiān)督執(zhí)行群規(guī)的管理員，群里還時常處于禁言的狀態(tài)；有的社群則比較自由，社群成員之間可以隨意討論。但任何社群中，以心得、知識、話題、活動分享形式存在的廣告推廣是較容易被受眾接受的。（二）社群文案的使用場景3．直推文案有些社群是由于社群成員對產(chǎn)品和服務感興趣而成立的，他們更愿意知道直接的產(chǎn)品或服務信息，因此，文案人員可直接以推廣內(nèi)容編寫文案。（三）社群文案的內(nèi)容構建大眾主題小眾主題趣味性主題￥正能量主題優(yōu)惠性主題1．明確內(nèi)容的主題值得注意的是，選取的主題必須是能夠被普遍接受的、具有較大傳播性的內(nèi)容，主要有以下幾種。（三）社群文案的內(nèi)容構建“@”所有人鏈接二維碼產(chǎn)品信息2．社群文案的四要素不管文案采用什么樣的表現(xiàn)形式，某些要素是必需的，一篇優(yōu)秀的社群文案要具備以下要素。（四）社群文案寫作中的注意事項1．輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容是流量的入口，雖然有些社群中很多人都在發(fā)廣告、賣貨，但其轉(zhuǎn)化率并不高，有些人天天在群里發(fā)自創(chuàng)的內(nèi)容，然而很多時候這只是一種“自嗨式”的操作，其發(fā)布的內(nèi)容無人問津。所以，多提供“干貨”“硬貨”等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以更好地吸引社群成員的關注，讓他們認為這是一個對他們有價值的社群，這樣才會在現(xiàn)在社群的基礎上形成一個更高轉(zhuǎn)化效果的社群。圍繞社群的商業(yè)變現(xiàn)模式會更加豐富多樣，獲得的回報也會更多。（四）社群文案寫作中的注意事項2．提供福利物質(zhì)福利指對表現(xiàn)優(yōu)異的成員提供物質(zhì)獎勵，一般為實用物品，或者具有社群個性化特征的代表性物品。學習福利指對表現(xiàn)優(yōu)異的成員提供學習類課程服務，如可以免費參與培訓、免費報讀課程等。虛擬福利指對表現(xiàn)優(yōu)異的成員提供暫時虛擬的獎勵，如積分等，當積分達到一定程度時，可以領取相應的獎勵?，F(xiàn)金福利指對表現(xiàn)優(yōu)異的成員提供現(xiàn)金獎勵，多為獎金的形式。榮譽福利指對表現(xiàn)優(yōu)異的成員提供相應榮譽獎勵，如頒發(fā)獎狀、證書，授予稱號等。紅包福利指利用發(fā)送紅包維系成員對社群的黏性，可活躍社群氣氛。（四）社群文案寫作中的注意事項3．找準受眾的“痛點”社群文案同樣需要根據(jù)受眾的“痛點”進行文案的組織，以引起受眾的購買欲望，如在直白推廣的文案中，要著重展示產(chǎn)品的價值、優(yōu)惠，這樣才能帶來變現(xiàn)。另外，文案人員還可以從情感需求等方面突顯內(nèi)容的價值，贏得社群成員的關注，這在興趣社群、產(chǎn)品社群中較為常見。（四）社群文案寫作中的注意事項4．文案內(nèi)容要直白簡單在社群文案中，使用生僻、專業(yè)的詞語去解釋活動、解釋產(chǎn)品并不會讓人覺得很舒服，反而容易變成“自嗨式”文案，同時還會使社群成員失去耐性，喪失深入了解的興趣。所以文案的關鍵信息最好用通俗的語言去表達，這才是“引流吸粉”的正確方法。任務實訓Tasktraining××是一個知識社群，平常大家都會討論各類文學作品、電影以及其他一些有意思的“干貨”知識，社群成員之間會交流一些學習經(jīng)驗?，F(xiàn)在你要推廣一本書，已知該書已上映過相應的電影作品，請為該書撰寫一篇社群文案。實訓目標熟悉社群文案的使用場景。掌握社群文案的內(nèi)容構建。實訓要求以管理者身份發(fā)起一場話題討論活動，撰寫一段能自然融入該作品的文案。以“電影”為主題。實訓思路這種寫作可以參考內(nèi)容營銷的文案寫作來構思，發(fā)起討論活動時，可以“@”所有人，后發(fā)起以“電影”為主題的話題討論規(guī)則，引發(fā)社群成員的討論與分享。最后文案人員可以發(fā)言分享自己喜歡的電影，十分自然地引入推廣產(chǎn)品，甚至可以附上鏈接。任務實訓Tasktraining@所有人大家好：我是××。這個月已經(jīng)接近尾聲啦，大家在繁忙的工作和學習之余，有沒有發(fā)現(xiàn)什么好看的電影呢？話不多說，本周的分享今晚繼續(xù)啦！本次分享主題：那些年我們愛過的電影喲。這次大家來推薦一些自己看過的印象深刻的電影，寒暑假就不需要再到處搜索電影了！發(fā)言格式如下。①電影類型+名稱。例如喜劇、愛情類+《重返二十歲》。②說一說你的推薦理由（可以是這部電影的敘事手法、視覺效果或給你帶來的思考等）。③你是在哪里看的這部電影，如電影院、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等，方便想觀看的小伙伴下載。今晚社群開放時間為：晚上9∶30—11∶00。歡迎大家積極交流！任務考核Taskassessment結合本任務所學的知識，填寫如下表格并上交。序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述社群文案寫作中的注意事項402為某英語培訓機構寫作一篇社群引流文案60拓展延伸影響打卡氛圍的因素有哪些？鼓勵驚喜競爭感情榜樣（1）根據(jù)本項目所學的知識，利用網(wǎng)絡或圖書館渠道收集關于永久自行車的相關歷