新聞與傳播專業(yè)綜合能力真題2025模擬模擬考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.新聞價(jià)值2.大眾傳播3.新聞本源4.傳播效果二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述新聞采訪的基本原則。2.簡述傳播過程中編碼與解碼的環(huán)節(jié)及其影響因素。3.簡述五四運(yùn)動(dòng)對(duì)中國新聞事業(yè)的影響。4.簡述大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的特征。三、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境，論述新聞專業(yè)主義在社交媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)。四、案例分析題（30分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，短視頻平臺(tái)迅速崛起，成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要渠道。短視頻平臺(tái)以其碎片化、娛樂化、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引了大量用戶。然而，短視頻平臺(tái)也存在一些問題，例如低俗內(nèi)容泛濫、虛假信息傳播、用戶沉迷等。如何規(guī)范短視頻平臺(tái)的發(fā)展，促進(jìn)其健康發(fā)展，成為了一個(gè)重要的議題。請(qǐng)結(jié)合傳播學(xué)理論，分析短視頻平臺(tái)發(fā)展面臨的主要問題，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。五、實(shí)務(wù)操作題（30分）假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營人員，請(qǐng)為某地一家新開的咖啡店設(shè)計(jì)一份為期一個(gè)月的社交媒體推廣方案。方案應(yīng)包括推廣目標(biāo)、目標(biāo)受眾、推廣內(nèi)容、推廣渠道、推廣預(yù)算等方面的內(nèi)容。試卷答案一、名詞解釋1.新聞價(jià)值：指判斷一件事是否值得報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，通常包括時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性等要素。*解析思路：首先明確新聞價(jià)值是新聞選擇的依據(jù)，然后列舉并簡要解釋其核心要素，如時(shí)效性（事件發(fā)生的時(shí)間距離報(bào)道時(shí)間的遠(yuǎn)近）、重要性（事件影響范圍和程度）、接近性（地理、心理、時(shí)間上的接近）、顯著性（事件中人物、地點(diǎn)、機(jī)構(gòu)的知名度）、趣味性（事件的新奇性、吸引力）和沖突性（事件中包含的矛盾、斗爭）等。2.大眾傳播：指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用大眾傳播技術(shù)，向廣大社會(huì)公眾傳遞信息、觀念和態(tài)度的過程。*解析思路：首先點(diǎn)明大眾傳播的主體（專業(yè)媒介組織）、手段（大眾傳播技術(shù)，如印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）和對(duì)象（社會(huì)公眾），然后強(qiáng)調(diào)其特點(diǎn)，如傳播范圍廣、傳播速度快、傳播內(nèi)容一致性較高但選擇性接收存在等。3.新聞本源：指新聞信息的來源，通常認(rèn)為是事實(shí)。*解析思路：直接點(diǎn)明新聞本源是事實(shí)，并可以進(jìn)一步闡述事實(shí)是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和靈魂，新聞報(bào)道必須以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持真實(shí)性原則。同時(shí)可以提及新聞本源的具體表現(xiàn)形式，如事件、人物、現(xiàn)象等。4.傳播效果：指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)傳播對(duì)象（個(gè)體、群體、社會(huì)）產(chǎn)生的各種影響和變化。*解析思路：首先定義傳播效果，強(qiáng)調(diào)其是傳播活動(dòng)的結(jié)果，并對(duì)傳播對(duì)象產(chǎn)生影響。然后可以簡要提及傳播效果的不同層次，如認(rèn)知效果、情感效果、行為效果等，以及影響傳播效果的因素，如傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播者、受傳者、社會(huì)環(huán)境等。二、簡答題1.簡述新聞采訪的基本原則。*答案：新聞采訪的基本原則包括：真實(shí)性原則，要求記者客觀、準(zhǔn)確地獲取信息；客觀性原則，要求記者保持中立，避免主觀臆斷；深入性原則，要求記者深入現(xiàn)場(chǎng)，挖掘事件本質(zhì)；及時(shí)性原則，要求記者快速獲取信息，及時(shí)報(bào)道；倫理性原則，要求記者尊重采訪對(duì)象，遵守新聞倫理規(guī)范。*解析思路：首先點(diǎn)明新聞采訪的核心是獲取真實(shí)、客觀的信息，因此真實(shí)性原則和客觀性原則是基礎(chǔ)。然后強(qiáng)調(diào)深入性原則，即記者需要深入調(diào)查，獲取全面、深入的信息。及時(shí)性原則是新聞業(yè)對(duì)時(shí)效性的要求。最后提及倫理性原則，即記者在采訪過程中需要遵守的道德規(guī)范。2.簡述傳播過程中編碼與解碼的環(huán)節(jié)及其影響因素。*答案：編碼是指?jìng)鞑フ邔⑿畔⑥D(zhuǎn)化為符號(hào)（語言、文字、圖像等）的過程；解碼是指受傳者理解符號(hào)，還原信息意義的過程。編碼環(huán)節(jié)受傳播者自身特點(diǎn)（如知識(shí)背景、價(jià)值觀）、傳播內(nèi)容、傳播渠道等因素影響；解碼環(huán)節(jié)受受傳者自身特點(diǎn)（如知識(shí)背景、文化程度、價(jià)值觀）、傳播渠道、社會(huì)文化環(huán)境等因素影響。*解析思路：首先解釋編碼和解碼的概念，明確它們?cè)趥鞑ミ^程中的作用。然后分別分析影響編碼和解碼的因素，編碼方面?zhèn)戎貍鞑フ?，解碼方面?zhèn)戎厥軅髡撸⒖梢蕴峒扒篮铜h(huán)境等共性影響因素。3.簡述五四運(yùn)動(dòng)對(duì)中國新聞事業(yè)的影響。*答案：五四運(yùn)動(dòng)推動(dòng)了中國新聞事業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在：促進(jìn)了新聞事業(yè)的繁榮，報(bào)紙數(shù)量增加，發(fā)行量擴(kuò)大；推動(dòng)了新聞思想的革新，民主、科學(xué)、自由等思想傳播，新聞的社會(huì)功能得到提升；培養(yǎng)了一批具有先進(jìn)思想的新聞工作者，提高了新聞隊(duì)伍的素質(zhì)；促進(jìn)了新聞學(xué)教育的興起，為中國新聞事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。*解析思路：從五個(gè)方面闡述影響：數(shù)量和規(guī)模、思想觀念、人員素質(zhì)、教育發(fā)展，以及對(duì)社會(huì)功能的推動(dòng)。每個(gè)方面都應(yīng)簡述其具體表現(xiàn)。4.簡述大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的特征。*答案：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的特征包括：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，新聞選題、采訪、寫作、編輯等環(huán)節(jié)都依賴于數(shù)據(jù)分析；個(gè)性化，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供定制化的新聞內(nèi)容；融合化，新聞生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)融合，新聞產(chǎn)品形態(tài)多樣；智能化，人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，提高效率和質(zhì)量；實(shí)時(shí)化，新聞更新速度加快，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道。*解析思路：從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、個(gè)性化、融合化、智能化、實(shí)時(shí)化五個(gè)方面概括大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的特征，并簡要說明每個(gè)特征的具體表現(xiàn)。三、論述題結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境，論述新聞專業(yè)主義在社交媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)。*答案：當(dāng)前，社交媒體的興起深刻地改變了信息傳播格局，對(duì)新聞專業(yè)主義提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。社交媒體信息碎片化、真?zhèn)坞y辨、傳播速度快等特點(diǎn)，沖擊了新聞的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性。新聞專業(yè)主義在社交媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：一是信息真實(shí)性難以保障，虛假信息、謠言泛濫；二是新聞客觀性受到質(zhì)疑，情緒化表達(dá)、觀點(diǎn)極化現(xiàn)象突出；三是新聞權(quán)威性削弱，自媒體崛起，新聞機(jī)構(gòu)競(jìng)爭力下降。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，新聞業(yè)需要積極轉(zhuǎn)型，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義：首先，加強(qiáng)事實(shí)核查，提高信息甄別能力；其次，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，適應(yīng)社交媒體傳播特點(diǎn)；再次，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀；最后，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)新聞職業(yè)聲譽(yù)。*解析思路：首先指出社交媒體對(duì)新聞專業(yè)主義的挑戰(zhàn)，并從信息真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性三個(gè)方面具體闡述。然后針對(duì)這些挑戰(zhàn)，提出應(yīng)對(duì)策略，包括加強(qiáng)事實(shí)核查、創(chuàng)新生產(chǎn)方式、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和加強(qiáng)行業(yè)自律。每個(gè)策略都應(yīng)與挑戰(zhàn)相對(duì)應(yīng)，并具有可操作性。四、案例分析題閱讀以下材料，并回答問題：近年來，短視頻平臺(tái)迅速崛起，成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要渠道。短視頻平臺(tái)以其碎片化、娛樂化、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引了大量用戶。然而，短視頻平臺(tái)也存在一些問題，例如低俗內(nèi)容泛濫、虛假信息傳播、用戶沉迷等。如何規(guī)范短視頻平臺(tái)的發(fā)展，促進(jìn)其健康發(fā)展，成為了一個(gè)重要的議題。請(qǐng)結(jié)合傳播學(xué)理論，分析短視頻平臺(tái)發(fā)展面臨的主要問題，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。*答案：短視頻平臺(tái)發(fā)展面臨的主要問題包括：低俗內(nèi)容泛濫，違背社會(huì)道德和法律法規(guī)，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；虛假信息傳播，擾亂社會(huì)秩序，損害公眾利益；用戶沉迷，影響身心健康，浪費(fèi)時(shí)間和精力。針對(duì)這些問題，可以提出以下對(duì)策建議：首先，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，打擊低俗內(nèi)容和虛假信息；其次，提升平臺(tái)自律，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)，推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；再次，加強(qiáng)用戶教育，引導(dǎo)用戶理性使用短視頻平臺(tái)，避免沉迷；最后，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，鼓勵(lì)平臺(tái)開發(fā)更多具有教育、科普等功能的短視頻，豐富用戶精神文化生活。*解析思路：首先分析短視頻平臺(tái)發(fā)展面臨的主要問題，從內(nèi)容質(zhì)量、信息真實(shí)性和用戶使用三個(gè)方面入手。然后結(jié)合傳播學(xué)理論，如內(nèi)容審核、平臺(tái)責(zé)任、用戶使用行為等，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。每個(gè)對(duì)策都應(yīng)針對(duì)一個(gè)問題，并具有可行性。五、實(shí)務(wù)操作題假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營人員，請(qǐng)為某地一家新開的咖啡店設(shè)計(jì)一份為期一個(gè)月的社交媒體推廣方案。方案應(yīng)包括推廣目標(biāo)、目標(biāo)受眾、推廣內(nèi)容、推廣渠道、推廣預(yù)算等方面的內(nèi)容。*答案：*推廣目標(biāo)：提升咖啡店知名度，吸引新顧客，促進(jìn)線下消費(fèi)。*目標(biāo)受眾：18-35歲，喜歡咖啡、追求生活品質(zhì)的年輕人群，以及周邊居民和工作白領(lǐng)。*推廣內(nèi)容：主要包括咖啡知識(shí)科普、咖啡店環(huán)境展示、優(yōu)惠活動(dòng)宣傳、顧客互動(dòng)等內(nèi)容。例如，發(fā)布咖啡豆的種類、制作過程、沖泡技巧等科普內(nèi)容；展示咖啡店的裝修風(fēng)格、咖啡師風(fēng)采、咖啡產(chǎn)品等；推出新人優(yōu)惠券、會(huì)員折扣、團(tuán)購優(yōu)惠等；發(fā)起#我的咖啡時(shí)光#話題，鼓勵(lì)顧客分享在咖啡店的體驗(yàn)。*推廣渠道：微信朋友圈、微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等。*推廣預(yù)算：