2025年雙十一2025年雙十一電商平臺概覽活動節(jié)奏：10.2020:00-10.2410.2020:00-10.2423:59預(yù)售尾款支付10.2017:59預(yù)售定金支付10.2020:00-11.1423:59現(xiàn)貨售賣10.3120:00-11.03開門紅11.0400:00-11.09專場期11.1020:00-11.11高潮期11.1200:00-11.14返場期10.0910.3120:00-11.03開門紅11.0400:00-11.09專場期11.1020:00-11.11高潮期11.1200:00-11.14返場期10.3023:59搶先購，數(shù)碼家電直降30%，支持30天保價10.1620:00-11.1410.1620:00-11.1423:59現(xiàn)貨售賣三單挑戰(zhàn)、砸金蛋、整點搶券、百秒奪寶、跨店滿10.0900:00-10.1923:59第一階段種草搶跑期10.2000：00-11.1123:59第二階段重點促銷期10.07-10.17商城預(yù)售期10.18-10.19雙11開門紅10.07-10.17商城預(yù)售期10.20-11.07雙11品類日11.08-11.11雙11收官資料來源：互聯(lián)網(wǎng)公開資料獲取。電商規(guī)模：全網(wǎng)電商銷售總額近1.7萬億2020-2025年雙十一全網(wǎng)電商銷售總額及增速（單位：億元）mm全網(wǎng)電商GMVYOY天貓排名第一美團閃購排名第一2025年雙十一綜合電商平臺排名京東排名第二2025年雙十一即時零售平臺排名淘寶閃購排名第二抖音排名第三京東秒送排名第三數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)。1）監(jiān)測范圍：包括20+平臺、2000+品類、90000+品牌、2000萬+商品，不包含二手物品、拍賣、虛擬物品及外賣月14日-2024年11月11日。44資料來源：互聯(lián)網(wǎng)公開資料獲取。5資料來源：互聯(lián)網(wǎng)公開資料獲取。營銷玩法：AI賦能、即時零售推動消費體驗升級助力商家生意持續(xù)增長提升購買決策全鏈路消費體驗，促進生意增長?AI電商應(yīng)用全面落地，推出10款A(yù)I導(dǎo)購功能，覆蓋搜、挑、試等多個購物場景?餓了么更名淘寶閃購，超40萬品牌線下門店接入，打通即時零售閉環(huán)；整合高德、盒馬、飛豬等核心消費場景，向大消費平臺升級京東：JoyAI大模型重塑超級供應(yīng)鏈，驅(qū)動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建全域零售生態(tài)，釋放增長新動能京東：JoyAI大模型重塑超級供應(yīng)鏈，驅(qū)動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建全域零售生態(tài)，釋放增長新動能?京東云攜JoyAI以“超千萬免費資源+50余款專業(yè)工具”服務(wù)京東超300萬商家，在京東超1800+供應(yīng)鏈場景應(yīng)用?京東秒送、京東旅行、京東醫(yī)美、京東汽車、七鮮咖啡、七鮮小廚等十多種創(chuàng)新業(yè)務(wù)加入雙十一大促，覆蓋吃、住、行、服務(wù)等場景AI購物時代?以“AI交互”為核心，10月15日豆包正式接入抖音商城，并且整合抖音本地生活與抖音團購服務(wù)?用戶通過豆包尋找想要購買的商品，豆包精準(zhǔn)推薦匹配商品，消費者可直接跳轉(zhuǎn)抖音商城進行購買，構(gòu)建新的商品推薦入口，傳統(tǒng)“人找貨”模式升級為“AI薦貨”，開啟AI購物時代2025年雙十一抖音電商平臺趨勢數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。、3C數(shù)碼家電、珠寶文玩7、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、平臺概況：抖音2025年雙十一平臺PV趨勢第一階段種草搶跑期第一階段種草搶跑期第二階段重點促銷期抖音2025年雙十一平臺GMV趨勢第一階段種草搶跑期2025年雙十一GMV2024年雙十一GMV第一階段種草搶跑期第二階段重點促銷期數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。、3C數(shù)碼家電、珠寶文玩8、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、賽道趨勢：抖音2025年雙十一類目PV趨勢22%20%18%22%20%18%40%8%4%8%4%-7%-17%-17%-20%服飾內(nèi)衣智能家居母嬰寵物食品飲料運動戶外美妝個護家清鞋靴箱包3C數(shù)碼家電鐘表配飾珠寶文玩滋補保健二手商品奢侈品服飾內(nèi)衣智能家居母嬰寵物食品飲料運動戶外美妝個護家清鞋靴箱包3C數(shù)碼家電鐘表配飾珠寶文玩滋補保健二手商品奢侈品抖音2025年雙十一類目GMV增速62%56%49%46%49%49%46%42%38%37%34%42%38%37%34%33%30%21%服飾內(nèi)衣智能家居3C數(shù)碼家電美妝母嬰寵物珠寶文玩運動戶外食品飲料鞋靴箱包個護家清二手商品滋補保健鐘表配飾奢侈品服飾內(nèi)衣智能家居3C數(shù)碼家電美妝母嬰寵物珠寶文玩運動戶外食品飲料鞋靴箱包個護家清二手商品滋補保健鐘表配飾奢侈品數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)計2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。統(tǒng)計類目包括：服飾內(nèi)衣、美妝、珠寶文玩、母嬰寵物、運動戶外、靴箱包、鐘表配飾下20個細分賽道。重點類目：抖音2025年雙十一類目PV趨勢24%19%24%19%6%-3%-1%-7%-6%-5%-4%6%-3%-1%-7%-6%-5%-20%-15%-20%-31%-41%-35%-35%-31%-41%女裝男裝童裝內(nèi)衣褲襪美容護膚女鞋彩妝/香水/工具運動鞋運動服戶外服裝時尚飾品箱包童鞋服飾配件男鞋運動/瑜伽/健身黃金/彩寶/鉆石/珍珠翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟運動包/戶外包/配件戶外鞋靴女裝男裝童裝內(nèi)衣褲襪美容護膚女鞋彩妝/香水/工具運動鞋運動服戶外服裝時尚飾品箱包童鞋服飾配件男鞋運動/瑜伽/健身黃金/彩寶/鉆石/珍珠翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟運動包/戶外包/配件戶外鞋靴抖音2025年雙十一類目GMV增速73%58%75%67%64%65%73%58%75%67%64%65%女裝男裝美容護膚童裝內(nèi)衣褲襪翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/工具戶外服裝運動鞋運動服箱包時尚飾品男鞋童鞋服飾配件運動/瑜伽/健身戶外鞋靴運動包/戶外包/配件48%46%39%39%37%35%26%20%20%50%50%女裝男裝美容護膚童裝內(nèi)衣褲襪翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/工具戶外服裝運動鞋運動服箱包時尚飾品男鞋童鞋服飾配件運動/瑜伽/健身戶外鞋靴運動包/戶外包/配件48%46%39%39%37%35%26%20%20%50%50%2025年雙十一抖音電商品類消費趨勢數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。品類消費趨勢：服飾鞋配、運動戶外消費升級趨勢顯著飾品、戶外鞋服、運動/瑜伽/健身/球迷用品、運動包/買貴不買多買好且買多買少且便宜買少但買好\\ 女裝● 女裝●,-運動/瑜伽/健身/球迷用品運動包/戶外包/配件e-e-箱包數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。女裝：毛呢外套消費升級競爭機會大26.6%銷售額26.6%mama15.9%15.7%9.3%0.0%購買人數(shù)15.7%9.3%0.0%55.0%人均購買頻次商品數(shù)55.0%125%銷量銷量YOY供需指數(shù)125%61%56%67%61%56%67% 104% 71%28%59%4%29% 104% 71%28%59%4%29%41%42%10-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+羽絨服短外套●羽絨服短外套數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。男裝：夾克/休閑褲/T恤/羽絨服競爭機會大銷售額銷售額50.5%39.3%39.3%購買人數(shù)客單價36.0%購買人數(shù)客單價8.0%2.5%49.1%人均購買頻次商品數(shù)2.5%49.1%銷量銷量YOY供需指數(shù)139%155%139%91%107%91%79%73%77%79%73%79%1000-2000元79%1000-2000元58%59%55%38%0-300元500-800元800-1000元300-500元3000元+52%2000-3000元58%59%55%38%0-300元500-800元800-1000元300-500元3000元+供需指數(shù)供需指數(shù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。塑身衣/吊帶背心/睡衣等布局機會大銷售額銷量購買人數(shù)客單價銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)28.4%4.5%52.6%銷量供需指數(shù)銷量YOY銷量供需指數(shù)382%256%139%9%139%9%3000元+107%54%50%208%107%29%2000-3000元34%27%29%2000-3000元0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。服飾配件：300-500元、500-800元布局機會大41.0%銷售額41.0%25.4%銷量25.4%購買人數(shù)客單價人均購買頻次購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)24.6%12.4%0.6%56.9%mm銷量銷量YOY供需指數(shù)134%128%136%134%128%136%109%109%43%83%25%4%43%83%25%4%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+-2000%-2000%腰帶/皮帶/腰數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。童裝：47.2%銷售額47.2%銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)mm銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)22.7%12.1%mm7.0%64.4%260%銷量銷量YOY供需指數(shù)260%133%31%105%95%141%133%31%105%95%141%35%94%22%29%106%75%99%52%35%94%22%29%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+棉襖/棉服外套/夾克/大衣棉襖/棉服 數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。童鞋：37.3%銷售額37.3%mama27.6%23.3%7.7%3.1%23.3%7.7%3.1%73.7%人均購買頻次商品數(shù)73.7%銷量銷量YOY供需指數(shù) 18657%138%31%199% 391% -1667%-226% 138%31%199% 391% -1667%-226%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+●鞋配件●鞋配件0%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。女鞋：供給擴容，新老客共同推動市場規(guī)模增長高幫鞋/帆布鞋高端產(chǎn)品競爭機會大mama33.8%31.6%銷量31.6%28.6%1.7%2.1%28.6%1.7%2.1%75.3%人均購買頻次商品數(shù)75.3%銷量銷量YOY供需指數(shù)129%380%62%47%39%38%29%27%——70%32%21%21%800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+0-300元300-500元46%500-800元129%380%62%47%39%38%29%27%——70%32%21%21%800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+0-300元300-500元46%500-800元老爹鞋●高數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。男鞋：輕運動鞋、老爹鞋競爭機會大銷售額銷量銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)34.7%35.9%-0.7%47.4%銷量銷量YOY供需指數(shù)581%81%28%39%102%32%70%36%17%16%41%26%39%20%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動鞋：消費需求分層，差異化定位仍有競爭機會mama19.0%27.5%mm30.1%銷量購買人數(shù)客單價-6.6%人均購買頻次-1.9%126.5%商品數(shù)126.5%銷量銷量YOY供需指數(shù)24%20%33%85%46%24%20%33%85%46%138%105%-16% 32%42%138%105%-16% -121%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+●● 板鞋/休閑鞋其他運動鞋e--健步鞋數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動服：銷售額銷量購買人數(shù)客單價mm34銷售額銷量購買人數(shù)客單價24.1%mm28.2%8.3%90.4%人均購買頻次-3.5%商品數(shù)90.4%mm銷量銷量YOY供需指數(shù) 1212%319%68%319%68%51%47%29%205%122%66%51%47%29%205%122%66%71%22%27%25%49%71%22%27%25%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+o運動羽絨服運動褲i運動T恤運動馬甲5運動衛(wèi)衣/套頭衫·.運動茄克/外套5運動衛(wèi)衣/套頭衫·.運動茄克/外套o數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。戶外鞋服：羽絨服/軟殼衣褲需求爆發(fā)銷售額銷量銷售額銷量購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)20.3%18.7%20.8%106.0%銷量銷量YOY供需指數(shù) 420%82%72%146%2% 67%108%128%111%99%107% 0%30%21% 420%82%72%146%2% 67%108%128%111%99%107%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+e"數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動/瑜伽/健身/球迷用品：40.8%銷售額40.8%16.2%16.2%購買人數(shù)客單價人均購買頻次購買人數(shù)客單價人均購買頻次商品數(shù)mm15.2%ma21.2%0.7%68.5%238%mm銷量銷量YOY供需指數(shù)238%118%111%31%24%22%79% 23%47%40%30%7%118%111%31%24%22%79% 23%47%40%30%7%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+●跑步機/大型健身器械數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。供需指數(shù)=購買人數(shù)YOY/商品數(shù)YOY，衡量市場“買方熱度相對商給熱度”的指標(biāo)。數(shù)值越大，表示需求越旺盛，供給機會越大。運動包/戶外包/配件：300-500元布局機會大58.3%銷售額58.3%mmmm13.3%13.4%39.6%購買人數(shù)客單價13.4%39.6%0.0%42.0%人均購買頻次0.0%42.0%mm銷量銷量YOY供需指數(shù) 2803%751%651%153%32%6% 1041%751%651%153%32%6%13%80%-24%206%182%86%107%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000-3000元3000元+運動帽運動帽手套防水箱包一挎包/拎包/休閑包 腰包