緒論伴隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術與電子設備的不斷進步，特別是智能手機的功能越來越強大，現(xiàn)今人們的許多生活習慣與手機緊密聯(lián)系。從媒體發(fā)展的角度來看，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展受到新媒體的沖擊，它的生存面臨的巨大的挑戰(zhàn)，在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)電視媒體壟斷了國內(nèi)的媒體市場，當新媒體出現(xiàn)在公眾視野的范圍后，其交互性極強的特點，傳統(tǒng)媒體的壟斷局面開始被打破。國內(nèi)媒體市場是如何被網(wǎng)絡新媒體占得一席之地？傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和出路又在何方？由于網(wǎng)絡新媒體的特性符合當下人們的個性化需求，因此新媒體的發(fā)展會越來越受到受眾青睞，傳統(tǒng)媒體只有通過不斷的改革與創(chuàng)新，才能夠實現(xiàn)自我救贖，并占據(jù)輿論的主陣地。從新媒體的特性方面開拓思路，嘗試著利用受眾當下對生活多樣性追求的特性，改變原來落后的固化模式。讓受眾不僅感受到傳統(tǒng)媒體自身的魅力，也能體驗到它新的傳播方式和表現(xiàn)手法。本文從剖析傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系，以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和出路。由于目前傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目不止是在技術手段上比較落后，而且播報形式上的一成不變，互動性不強，體制僵化，創(chuàng)新意識不強，正是這些短板的存在，新媒體才能夠對傳統(tǒng)媒體的生存造成沖擊，在傳播信息過程中新媒體平臺的傳播速度快、不受時間和空間等客因素的限制，其中社交媒體與智能手機的成為了大眾獲取新聞信息的新渠道，當下，傳統(tǒng)媒體的研究和從業(yè)者必須思考的重要課題，在面對不斷出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體不能一直唯我獨尊故步自封、本文內(nèi)容即是研究新媒體是如何慢慢切割新聞市場蛋糕的，而傳統(tǒng)媒體又是如何一步步求得生存與發(fā)展的。1網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)與概述

本節(jié)主要是從當今網(wǎng)絡新媒體的類型，對當前新媒體的概念做出界定，以為現(xiàn)今的各觀點為基礎，從事實出發(fā)探究新媒體的特征，并以此探析當今電視新聞的定位與地位。1.1網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)1.1.1新媒體的起源

有說法認為新媒體這一概念來最早來源于美國，而且是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所長戈爾德馬克于1967年率先提出。他在其發(fā)表的自一份關于開發(fā)電子錄像的報告中，把百電子錄像稱為“新媒體”。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向尼克松度總統(tǒng)提交的報告書中多次使用“新媒體”一詞，由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并逐漸擴展到全世界。 1.1.2新媒體的定位新媒體的定位可以分為狹義與廣義，而其廣義的定位又可以分為兩大類：第一是基于互聯(lián)網(wǎng)的技術進步引起的媒體形態(tài)的變化，其中尤其是基于無線通信技術與互聯(lián)網(wǎng)技術出現(xiàn)的各種媒體形態(tài)，包括數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）、移動電子設備等；第二是隨著人們生活方式的改變，之前已經(jīng)存在，到現(xiàn)在才被人們應用于信息傳播的載體，包括樓宇電視、車載電視等。而狹義的新媒體僅指基于互聯(lián)網(wǎng)技術進步而產(chǎn)生的各種媒體形態(tài)。1.2網(wǎng)絡新媒體的概述 當今時代，隨著社會的發(fā)展與科技的不斷進步，隨著5G的到來,新媒體領域已經(jīng)進入白熱化階段，我們正處在全新的新媒體時代，所以作為新媒體專業(yè)人我們更加需要知道什么是新媒體，它是怎樣出現(xiàn)在公眾視野中的，我們到底該如何界定它的概念，這不是一個簡單的問題，對于我們新媒體專業(yè)的人而言，是需要真正理解到的關鍵點。1.2.1當今時代新媒體的幾大突出特征新媒體是有別于傳統(tǒng)媒體、基于現(xiàn)代數(shù)字技術的傳播媒介，新媒體的本質(zhì)特征在技術上表現(xiàn)為“數(shù)字化”,在傳播上表現(xiàn)為“交互性”,在應用上表現(xiàn)為“社交性”，新媒體的理論視域是網(wǎng)絡社會，新媒體對社會的影響，體現(xiàn)在對社會交往的“深層化”影響，對社會文化的“全局性”影響和對社會生活的“復雜化”影響。[1]

受眾選擇性:在新媒體時代，每一個人都可以取選擇接受信息，同時每一個人也能夠選擇發(fā)布信息,也就是說人們既可以是信息的發(fā)布者也可以是信息的接受者，在傳統(tǒng)新聞媒介中，大部人只能夠充當信息被動的接受者，信息發(fā)布后只能夠觀看。而現(xiàn)在人們不僅可以選擇性的去觀看自己感興趣的新聞內(nèi)容，還新媒體平臺與其他人互動，還可進行信息檢索，使得傳統(tǒng)新聞發(fā)布模式被打破，受眾的選擇性需求得以滿足，新媒體是由受眾所主導的，而傳統(tǒng)媒體是主導受眾的。因此當今相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的信息傳播方式可以滿足大部分人的需求。個性化:過往的技術沒有當今成熟，所以新媒體的面向更加大眾化。而在科技發(fā)展迅猛的當下，電子設備的普及，新媒體在受眾的面向方面做得更加細，每一個個體都能夠通過新媒體終端來制作自己的新聞。相對于傳統(tǒng)媒體而言，人們接受信息的方式是被動的而且信息的內(nèi)容也是一樣的。而當下，人們利用新媒體手段所接受的信息內(nèi)容組合可以相同，同時也可以是完全不一樣的。 多樣性:當下新媒體的傳播形式是多樣化的，其相對于傳統(tǒng)媒體而言它的表現(xiàn)形式會更加的多樣，通過將文字、音頻、視頻的結合，讓新媒體新聞的內(nèi)容更加完整，并且在內(nèi)容上可以做到及時和無限擴充。且新媒體在信息的儲存方面也遠遠超過傳統(tǒng)媒體，除了它的超大容量之外，當前還有一個比較流行的詞匯“大數(shù)據(jù)”，這也體現(xiàn)了新媒體的多樣性，當今大數(shù)據(jù)技術已經(jīng)可以做到將某個平臺的所有信息進行整合，不僅可以分析出當前的某一事件輿論的趨勢而且還能夠根據(jù)這一規(guī)律對未來可能出現(xiàn)的事進行預測。

及時性:新媒體在信息的傳播時間上沒有任何限制，它不像傳統(tǒng)媒體需要定時觀看，它可以隨時隨地進行信息共享。且隨著它的不斷發(fā)展壯大，新媒體技術也將變得越來越成熟，現(xiàn)今所擁有的強大新媒體功能可以實現(xiàn)全天在線，未來也會出現(xiàn)更加快速便捷的信息傳播方式。1.2.2新媒體的優(yōu)勢與劣勢

優(yōu)勢:新媒體具有更方便且快捷的優(yōu)勢，給人感官的感受更好，且隨著社會不斷的發(fā)展，人們對于現(xiàn)代化的要求也在發(fā)展，從這一點來講新媒體更加符合大家對現(xiàn)代化生活的要求。但是社會的發(fā)展需要與國家的管理，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有所長。就拿電視劇來說，在電視上觀看電視劇需要不斷收看廣告，而且廣告的質(zhì)量較差，用于廣告播放的費用成本較高，造成一種情況就是廣告貴但是觀眾又不買單。

當下，人們可以在手機或者電腦等互聯(lián)網(wǎng)電子設備上，通過網(wǎng)絡視頻平臺，隨時隨地的選擇自己喜歡的電影電視觀看，可以任意選擇播放的畫質(zhì)，目前已經(jīng)出現(xiàn)了超過藍光畫質(zhì)的畫質(zhì)選擇，雖然在這些網(wǎng)絡視頻平臺上觀看影視也存在廣告，但是這些廣告是定時的，而且如果付費是可以取消掉的。這樣，一方面滿足了觀眾的需求，同時也使得網(wǎng)絡視頻平臺獲得了利益，在過去網(wǎng)絡視頻播放平臺興起的時期，這些網(wǎng)絡視頻的播放在音效和畫面質(zhì)感和流暢度上，可以不及傳統(tǒng)的電視那么穩(wěn)定，那時的電視播放媒體占優(yōu)勢，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展與壯大，特別是在最近幾年，無線WIFI的不斷升級和光纖技術逐漸強大，包括現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的5G通訊技術，早就解決的之前網(wǎng)絡視頻播放，由于受到網(wǎng)絡連接出現(xiàn)的不穩(wěn)定問題，但是由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復雜，且目前網(wǎng)絡監(jiān)管困難，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風險。

同時，手機或者電腦這些互聯(lián)網(wǎng)載體面向的人群有年齡劃分，年輕人會更加擅長使用這些操作比較復雜的設備，所以在這一方面新媒體在未來的發(fā)展占據(jù)了優(yōu)勢。劣勢:首先由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，導致新媒體平臺上的信息量巨大而且雜亂，所以用戶對于信息的選擇比較困難，而且信息的質(zhì)量也參差不齊。由于目前網(wǎng)絡監(jiān)管還不夠完善，很多人利用虛假的實名驗證，使得大眾在新媒體平臺上發(fā)布信息時，無法辨別其真實度和可靠性。各種論壇和信息發(fā)布者參差不齊，魚目混珠，目前的攔截手段還無法做到完全掌控，對可能出現(xiàn)的影響社會價值觀發(fā)展的負面消息攔截不到位，所以企業(yè)大多都會采取在第一時間發(fā)布聲明。由于當下互聯(lián)網(wǎng)的信息量龐大且更新快，網(wǎng)上管理人員又有限，所以網(wǎng)絡上的垃圾信息層出不窮，這些垃圾信息會影響到受眾的信息選擇，受眾在垃圾信息充斥的平臺上很難找到自己想要看到的內(nèi)容。1.2.3新媒體的傳播帶來的社會問題及如何規(guī)避新媒體依靠其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特性得到大眾的偏愛，改變了社會結構和大眾的生活方式，在給大眾帶來便捷的同時，也造成了對社會的不利影響，當下新媒體中出現(xiàn)的問題，主要集中在網(wǎng)絡輿論領域。由于新媒體的特性大眾可以發(fā)布各種信息，其中包括有些大眾可能會濫用新媒體平臺發(fā)布可能會嚴重影響社會發(fā)展的謠言，而且這些信息在傳播的過程中，因為沒有嚴格的篩選和界定，信息的內(nèi)容和所要傳達的意思可能會發(fā)生偏轉，這樣也就導致社會問題的出現(xiàn)，目前主要體現(xiàn)在三個方面：網(wǎng)絡暴力：網(wǎng)絡暴力是隨著時代的發(fā)展,科技的進步,網(wǎng)絡的發(fā)達而產(chǎn)生的一種暴力現(xiàn)象。主要是指網(wǎng)民通過網(wǎng)絡等線上媒體，對他人實施辱罵和言語攻擊等暴力行為,是一種“軟暴力”,也可看作是社會暴力在網(wǎng)絡上的延伸[2]而且他們還會利用“道德，社會秩序”等“正面觀點”網(wǎng)絡暴力其實是道德綁架的一種延伸，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡暴力對社會的危害會越來越大，當下對于網(wǎng)絡的監(jiān)管并不完善，所以無處不在的網(wǎng)絡暴力，也是導致社會上各種問題出現(xiàn)的原因之一。網(wǎng)絡謠言：在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的現(xiàn)實社會中，從來就不缺少謠言的存在，只不過當今互聯(lián)網(wǎng)的興起使得這些傳播謠言的人越來越肆無忌憚，且謠言的傳播速度和范圍快而廣，通過引導某一件事的輿論走向，嚴重危害了社會的發(fā)展，有些人為了一時的嘩眾取寵，不惜捏造突發(fā)事件、與各種話題性“事實”，以此來獲取其他網(wǎng)民的同情心，而不明真相的網(wǎng)民無意中成為了網(wǎng)絡謠言的散布者，因為大部分網(wǎng)民對于事實的判斷能力有限，這種散布網(wǎng)絡謠言的行為不僅違背了道德底線這其實已經(jīng)觸犯了法律，因為網(wǎng)絡謠言會對謠言所針對的某個體或者集體造成一定的損失。網(wǎng)絡水軍；其實就是某些人或者公司為了牽引某個事件的輿論走向，達到他們營銷的目的。這其實是一中銷售手段，通過這種方式，企業(yè)或者個人可以達到他們推廣產(chǎn)品的目的，繼而獲得利益。網(wǎng)絡水軍從它的出發(fā)點上只是為了獲得更多利益，但其實這種網(wǎng)絡水軍也是屬于一種欺瞞消費者的行為，會損害消費者的利益同時也給社會帶來了一些問題。1.3新聞的定位與地位

當下,生活為我們提供了很多新聞素材,讓我們時刻面臨著應對新聞的考驗。我們的工作質(zhì)量其實是取決于在新聞采訪的時候，在面對各種不同的的新聞時候做出的定位。1.3.1新聞的定位新聞作為人類社會生活中必不可少的客觀存在，伴隨社會經(jīng)濟與科技的發(fā)展必然會在不同時期存在著不同的內(nèi)涵。傳統(tǒng)時期的新聞所體現(xiàn)出的是一種以“宣傳”和“報道”為主導的內(nèi)涵，那一時期的新聞傳播載體也局限于報紙、廣播、電視及戶外這幾大主流媒體中。當下新媒體媒介生態(tài)環(huán)境處于劇烈的演化過程中，新媒體的存在并不是曇花一現(xiàn)，反之，新媒體的出現(xiàn)及其影響正在不斷持續(xù)加深，并擴散到更廣闊的范圍圈。新媒體環(huán)境下的新聞作為限定是相對于當下的傳媒環(huán)境，傳播技術在很大程度上的提高，使得新聞在生產(chǎn)、傳播、反饋這三大主要流程中也出現(xiàn)了明顯的變化。適時地應用好“新媒體新聞”，能夠為新聞傳媒產(chǎn)業(yè)營造更為優(yōu)質(zhì)的媒介生態(tài)環(huán)境，能夠更好地將新聞理念、新聞精神服務于人類社會。1.3.2新聞的地位新聞學作為一門獨立的專業(yè)學科，一直扮演著推動人類社會發(fā)展與思潮進步的重要角色。作為一門需橫跨多類社會科學領域及有較高專業(yè)素養(yǎng)需求的包容性學科，新聞學在學界一直承擔著“新聞無學”的評價。但在筆者看來，新聞學并非一門單一線性學科，它是基于良好的文學素養(yǎng)為前提，擁有開闊的眼界與吸納新知的能力，且需橫跨哲學、邏輯學等社科類學科的博大精深、充滿包容性的學科。2當今中國新媒體背景下電視新聞的發(fā)展狀況分析

新媒體的出現(xiàn)與不斷發(fā)展，其信息傳播手段，可以滿足大眾的個性化需求，相對于傳統(tǒng)媒體固化的信息傳播模式，新媒體給人們帶來了煥然一新的感受，在信息的傳播方式上從之前的報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介變成了手機電腦等互聯(lián)網(wǎng)電子終端。新媒體在當今現(xiàn)實社會中具有互聯(lián)網(wǎng)新媒體、移動終端新媒體和數(shù)字電視新媒體這三種比較常見的形式。2.1當今中國傳播市場中，新媒體的發(fā)展形勢 2.1.1當今國內(nèi)新媒體三大常見形式

移動終端:通常是通信工具的一種，例如手機，平板等移動電子設備，移動終端的出現(xiàn)和其強大的功能，讓原本一成不變的信息傳播形式發(fā)生的巨大的改變，而且移動終端媒體也增加了一種新型的社交模式，“線上社交”。移動終端與其他的媒介的結合，使得大眾的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。電子移動終端媒體使用起來相對傳統(tǒng)媒介更便捷，可以節(jié)省人們的大量時間。電子移動終端從他的出現(xiàn)至今發(fā)生了很大的變化，以手機為例，最早的手機功能比較少，主要是一個打電話和發(fā)短信的工具，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與納米科技的發(fā)展，就是電子移動終端與互聯(lián)網(wǎng)科技的結合，手機也就成為了一個微型電腦。手機也就變成了一個實用性與性價比結合的移動互聯(lián)網(wǎng)工具。現(xiàn)今手機已經(jīng)可以滿足人們的許多生活需求，人們的生活早已離不開手機了，所以說新媒體的出現(xiàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的，移動終端與互聯(lián)網(wǎng)的結合使得移動終端媒體成為了新媒體的一員。 互聯(lián)網(wǎng)新媒體:早在二十世紀六十年代，美國的四所大學四臺計算機組成了最早的互聯(lián)網(wǎng)，當時的互聯(lián)網(wǎng)還是比較局限的，它只是一個信息傳遞的媒介，隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的，今天的互聯(lián)網(wǎng)已成為一種不僅能夠有效的傳播信息，而且還具有很強大功能的媒介，成為傳播信息和信號的新媒體。二十世紀末，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體正式被聯(lián)合國認可，也就是說它和同樣作為媒體的廣播、報紙與電視對社會有著相同的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國同樣也取得了巨大的發(fā)展，如今新聞網(wǎng)站層出不窮，其工作崗位和從業(yè)者也越來越多，寬帶網(wǎng)絡和無限WIFI的使用逐漸普及，很多人不僅通過網(wǎng)絡交流，而且通過網(wǎng)絡工作學習和生活。從這個角度上來說，互聯(lián)網(wǎng)新媒體媒體早已成為重要的傳播方式之一，且正在不斷拓展和完善。網(wǎng)絡數(shù)字電視:從廣義上來講網(wǎng)絡數(shù)字電視也屬于數(shù)字電視的一種，它區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)字電視的地方是依托的承載網(wǎng)絡是公眾寬帶網(wǎng)而傳統(tǒng)數(shù)字電視與有線電視是有線電視網(wǎng)絡承載，與傳統(tǒng)的有限電視相比網(wǎng)絡數(shù)字電視具有更加強大的功能，從被動的觀看節(jié)目到可以隨時的選擇觀看喜歡的內(nèi)容，而且網(wǎng)絡數(shù)字電視還具有互動游戲、觀看直播、等互聯(lián)網(wǎng)視頻功能。網(wǎng)絡數(shù)字電視不僅在功能上比傳統(tǒng)電視強大，而還可以增加觀眾的參與度，讓觀眾可以參與到視頻點播。有線數(shù)字電視的出現(xiàn)為我國新媒體的發(fā)展建立一定基礎，數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的結合所出現(xiàn)的網(wǎng)絡數(shù)字電視又使得我國新媒體的發(fā)展更加完善，對與我國的新媒體的發(fā)展具有重要意義，數(shù)字電視媒體不僅融入了大眾的生活中，也給社會增添了一種信息傳播工具。2.1.2當今國內(nèi)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

目前，我國網(wǎng)絡新媒體在使用范圍上是比較廣泛的，在信息的傳播數(shù)量和傳遞的內(nèi)容，早已超過我國的傳統(tǒng)媒體。從市場上來看，新媒體已經(jīng)占據(jù)了我國整個傳媒業(yè)的大部分市場。從使用范圍上來看，我國的新媒體技術在亞洲與其他國家相比，實力也最強大。但從客觀上來講，我國在我國新媒體的發(fā)展道路上還存在一些不可忽視的問題。

無完善的法律監(jiān)管:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟和電子設備的不斷進步，我國新媒體的發(fā)展勢不可擋，同時也出現(xiàn)了很多問題，其中最為關鍵的目前我國還沒有一個明確的法律制度來監(jiān)管新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)信息量不僅多而且雜，所以制定針對性的法律規(guī)章的難度較大，且目前的法律制度不適用于當前的新媒體形式。據(jù)統(tǒng)計顯示，目前我國新媒體的受眾已經(jīng)超過8億多，網(wǎng)民人數(shù)還會繼續(xù)增加，但是監(jiān)管者是有限的，監(jiān)管制度的制定也相對困難，導致沒有建立完善的針對新媒體的法律法規(guī)。 內(nèi)容監(jiān)管難度大:因為新媒體媒介是基于互聯(lián)網(wǎng)為基礎的，互聯(lián)網(wǎng)又是一個龐大的信息鏈，所以在新媒體平臺上，每時每刻所傳播的信息不僅量大而且內(nèi)容也很復雜，其中就可能存在許多虛假信息，這些虛假的信息的傳播會，誘導沒有識別信息真?zhèn)文芰Φ娜硕蝹鞑ブ{言，這也就成了一個惡性的循環(huán)，對于新媒體的的發(fā)展有著很大的負面影響。新媒體的輿論導向不正確:因為新媒體是一個擁有巨大信息量的平臺，如果輿論導向出現(xiàn)問題，對于整個社會的價值觀有負面影響。由于目前新媒體的特點是以受眾的偏好為主，如果存在大量的負面輿論，被心智尚未成熟的青少年接收，會導致他們價值觀出現(xiàn)偏差。如果新媒體平臺所傳達的正面信息中夾雜著負面信息的話，這樣不僅會使它自身的發(fā)展受到局限，更重要的是會危害到社會的和諧發(fā)展。2.1.3傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊

由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的過渡和轉變已經(jīng)開始，顯然，一般情況下，這些擁有多年整套運營機制的國家隊，與一開始就擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體的競爭，完全不在一個等量級別，甚至規(guī)則也完全不同。傳統(tǒng)媒體要發(fā)展網(wǎng)絡新媒體，觀念需要重建，機構需要重組，人員需要更新，而這樣的轉型也許不僅僅是改良能夠完成的。傳統(tǒng)電視媒體相對于新媒體而言，它的傳播形式較為單一特別是在Web2.0后的社交媒體的興起，雙向傳輸成為用戶主要的接受和傳播信息的方式，這對傳統(tǒng)媒體的影響非常大。許多傳統(tǒng)媒體，對這種現(xiàn)狀必須改變還沒有清醒的意識，以“只要不掉隊”的僥幸心理被動地嘗試著新媒體的“水性”，有微博開微博，有微信開微信，其實就是在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，對新媒體附加一個服務的觀念而已，或者分設一個部門做這項服務，分設的部門也是以服務自己的主項為主要業(yè)務，缺乏長遠規(guī)劃和定位。這樣的狀態(tài)是傳統(tǒng)廣電機構的普遍心理。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)，如何在新媒體的沖擊下，在新聞信息市場競爭中守住自己的主陣地，已成為了傳統(tǒng)媒體行業(yè)研究的新課題。以運營為手段的新媒體，其主要競爭力來自技術先導。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術技術方面存在短板，沒有良好的技術指導，新媒體業(yè)務根本無法突破。傳統(tǒng)媒體需要通過有效的資本整合來為自己創(chuàng)辦網(wǎng)絡平臺升級，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代。新視聽媒體的發(fā)展，不斷滿足人們在這個過程中的個性化需求。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們對傳統(tǒng)媒體視聽產(chǎn)品的收視習慣，按照媒介平臺給出的程序列表的線性收視消費模式將徹底被打破。人們可以選擇的范圍，在大量內(nèi)容供應商的強勁內(nèi)容服務中，通過互聯(lián)網(wǎng)終端無限擴大。視聽新媒體也隨著技術的不斷更新，對原有產(chǎn)生限制的各種客觀因素不斷消解。用戶可以完全按照自身的條件和需要，尋求最適合自己的服務內(nèi)容。智能終端以其方便和簡單實用，更符合人們對各類視聽產(chǎn)品的多元化需求。同時，人們的收視習慣由原來的需要大量時間收看，逐漸演變成隨時隨地利用間歇短暫的時間收看。這樣的改變也使視聽產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，變得充滿了隨意性和貼身性。今天的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)在人們的日常生活無處不在，已經(jīng)成為人們社會存在屬性的重要結構鏈條。可以想見的將來，視聽新媒體將朝著個體需求的深層次繼續(xù)發(fā)展，帶來更多更新的體驗和社會價值。未來的變革將是新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同變革，無論它們是新商業(yè)模式的誕生，還是內(nèi)容的極大豐富，還是覆蓋到更寬廣的領域，都將給人們的生活精神和文化需求層面帶來改變。其更多元化的表達，運作模式，結構框架，傳輸和分配模式，都為社會的文化需求帶來更多的人與人之間的開放表達，更多的交互方式，和對各行業(yè)的強大的沖擊力。

2.2新媒體時代電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

新聞作為一種規(guī)范的社會生產(chǎn)形態(tài)，其最早體現(xiàn)在以報紙為主要載體的新聞傳播形式上。伴隨社會經(jīng)濟及文化形態(tài)的發(fā)展，新聞傳播技術與傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷地變化中豐富與發(fā)展。由傳統(tǒng)媒體時期的單一傳播媒介到當下以手機為主要載體的多種互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合，每一次變化都代表著人類新聞產(chǎn)業(yè)的進步與變革。2.2.1當前中國新聞傳播媒介的態(tài)勢

手機是當今新媒體時代下的主要載體，對受眾生活中閱讀行為與新聞傳播形式都有著很大的影響力，不管是在內(nèi)容傳播形態(tài)、媒介平臺，還是在受眾用戶行為上，都呈現(xiàn)出了多元融合的姿態(tài)與傳播效果。新媒體背景下的受眾在面臨新聞信息時的收受行為從“被動接受”轉變?yōu)椤爸鲃荧@取”。在2014年達沃斯論壇中，李克強總理就曾提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這個融合型概念，2015年在第十二屆全國人民代表大會的第三次會議中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”相關行動方案，針對新聞媒體的融合前景就做出了一直看好和實踐操作。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計:截止至2019年6月，我國所有網(wǎng)民中手機網(wǎng)名有大約8.47億人，并且，新聞內(nèi)容傳播主體的新聞發(fā)布機構等，不管是以《人民日報》作為代表的黨媒體，還是以《南方周末》作為代表的社會調(diào)查類新聞的媒體，它們都在面臨新媒體技術的沖擊時，取其精華去其糟粕實現(xiàn)微信、微博與新聞客戶端的內(nèi)容主導性，不斷傳播高頻性，和營銷創(chuàng)新性的媒介融合效果。不管是傳統(tǒng)媒體依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術去實現(xiàn)的“兩微一端”類的內(nèi)容與傳播進行升級，還是互聯(lián)網(wǎng)技術原生中的新聞資訊閱讀類移動直播、客戶端平臺等，都在很大程度上對新聞傳媒行業(yè)的從業(yè)標準與受眾的取向上，帶來了多元選擇和互動機制的達成。最終對于新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞內(nèi)容傳播，和新聞內(nèi)容反饋都造成鏈式影響和互聯(lián)網(wǎng)效用。

2.2.2在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)電視媒體受到的影響隨著技術的發(fā)展與成熟，人們對于生活質(zhì)量的要求也在不斷提高。在對于娛樂生活方面也變得多樣化，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目因為它一成不變的形式，其影響力漸漸地淡化了：首先，在新媒體的背景下大眾的生活和娛樂方式發(fā)生了改變。手機電腦上的娛樂已經(jīng)成為了大眾的主要娛樂方式，手機電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端上已經(jīng)可以滿足大眾對于新聞的消息的需求所以使得傳統(tǒng)電視新聞的吸引力下降，當今社會，大眾對于娛樂性新聞的關注度相對于其他的新聞的關注度較高，同時，隨著科技的不斷進步，網(wǎng)絡游戲發(fā)展也越來越強大，大家在電子游戲上花了大量的時間，這也會造成傳統(tǒng)的電視節(jié)目的影響。2.2.3新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的問題

首先，傳統(tǒng)電視新聞在互動性上與新媒體差距較大。目前的互聯(lián)網(wǎng)技術與電子設備，大眾可以在新媒體平臺上互動，且互動形式也越來越多，從最開始的只能夠在一則消息發(fā)布后大眾通過一些文字以表達自己的觀點，到現(xiàn)在不僅可以評論一則消息，還可以在直播的時候直接以發(fā)送彈幕的形式，與消息發(fā)布者或者一同觀看消息的人互動?；旧峡梢哉f受眾已經(jīng)參與到一則消息的直播中，不僅是受眾者之一也是發(fā)布者。電視互動對于提升一則新聞的影響力十分關鍵，但是在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，類似于《新聞聯(lián)播》或者各地區(qū)的新聞廣播中，觀眾無法參與進來，如今人們追求新聞節(jié)目的互動性，傳統(tǒng)媒體無法滿足， 其次，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播放風格沒有新媒體節(jié)目豐富，缺乏對觀眾的吸引力，與新媒體相比，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目播出方式時至今日一成不變，已經(jīng)吸引不了觀眾，特別是年輕人對它的關注度。年輕人不太喜歡傳統(tǒng)電視新聞單一的節(jié)目形式與固化的主持風格，新媒體無論是在形式上還是風格上都比較符合年輕人的需求，隨著時間的推移，人群年齡結構也在變化，年輕人開始成為社會的主體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如不從根本上發(fā)生改變，收視率不斷下降將成為必然，而且隨著科技的不斷進步，未來新媒體在傳播信息上的優(yōu)勢會越來越大。 最后，內(nèi)容限制，因為一般傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞的時候，是對新聞的內(nèi)容進過反復篩選和審核，最終播出的新聞內(nèi)容有可能不完整。但是新媒體新聞節(jié)目就沒有這類限制，人們甚至可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)搜索比較完整的內(nèi)容，形成比較完整的鏈條式新聞的播放，而且傳統(tǒng)的電視新聞播放時間是有限制的，如果新聞播放完了但是觀眾還存在一些疑慮，那么這個時候就只能通過新媒體平臺來搜索相關內(nèi)容。這也是影響傳統(tǒng)電視新聞播放量的關鍵。3新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的出路

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的生存空間被日益壓縮和侵蝕。因此,在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的出路在于:強化媒體融合發(fā)展意識,順應融合發(fā)展趨勢,更加重視內(nèi)容建設,依靠互聯(lián)網(wǎng)新技術,主動進行話語創(chuàng)新,加強與新媒體融合發(fā)展。[3]3.1如何提升傳統(tǒng)電視新聞的影響力

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的影響力下降，那么傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目到底該如何尋找自身的出路？不僅需要去掉那些固化的形式，最關鍵的是要在保證自身的優(yōu)勢的同時結合新媒體的優(yōu)勢，針對自身新聞播出的形式進行創(chuàng)新與改革，以其本身的優(yōu)勢為基礎，再根據(jù)社會與公眾的需求進行改變。

3.1.1整合傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體的沖擊其中一個重要原因是由于大眾逐漸增加的個性化需求。新媒體更加能夠滿足大眾的這一需求，目前關鍵點就是，要將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出的內(nèi)容進行整合，目前國內(nèi)新媒體的發(fā)展形式表現(xiàn)的十分良好，但同時新媒體在信息的傳播過程中也存在著許多問題，而這些問題正是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目得以生存的基礎，例如，互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大且雜亂，且到處散布著謠言與虛假信息。這個時候傳統(tǒng)電視新聞可以整合這些優(yōu)勢，在節(jié)目的播出形式上做出改變，且內(nèi)容的制作上也不能像以往一樣的固化，可以與當今比較流行的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺進行有機結合，但同時要保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，那就是內(nèi)容真實與來源可靠，然后在節(jié)目的播出形式上做出創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目對大眾的影響力，滿足大眾的個性化需求。3.1.2在傳統(tǒng)電視新聞播出風格上做出改變

從電視新聞的出現(xiàn)到發(fā)展至今，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的風格與形式從未做出過較大的改變，其形式過于僵化，不管是節(jié)目造景還是節(jié)目內(nèi)容播報，持人風格，所以在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出風格上進行改革尤為關鍵，在保證其優(yōu)勢不變的前提下，改變其原本的固化的風格，整個流程也是比較死板的，其實可以加入一些新的流程可以在新聞直播的過程中加入彈幕的形式，這樣可以實現(xiàn)與觀眾的互動。在提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力的過程中，一定也要改革自身的播出風格。比如根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容，不定時的去更換主持場地的布景，吸引受眾眼球提升受眾新鮮感，包括在主持人的話術上也可以加入一些不具有負面影響的流行話語，在節(jié)目的制作中也可以加入表情包等一些可愛親民的配音與配圖。還可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和主持人的年齡以及風格來進行定妝，主要是改變大眾對傳統(tǒng)電視新聞的印象，提升大眾對傳統(tǒng)電視新聞的興趣。3.1.3提升觀眾的參與度尤為重要

提升觀眾的參與度，需要結合新媒體，來加重與關注之前的互動。新媒體時代背景下想要提升傳統(tǒng)新聞節(jié)目的影響力，就需要針對新聞節(jié)目中與觀眾的互動以及觀眾意見的發(fā)表做出改革，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體之前的一個關鍵的區(qū)別，對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目目前的狀況，更需要著重添加這一版塊。例如在節(jié)目播出的時候可以通過屏幕上二維碼的形式讓觀眾參與進來，還可以對于觀眾寫的好的評論進行展示并表彰，如果是新聞直播那么就可以加入直播彈幕，讓觀眾可以直接參與互動。在提升觀眾參與度的同時也可能會出現(xiàn)很多問題，傳統(tǒng)電視新聞是可以主導某個事件輿論走向的，由于觀眾的文化水平和個人素質(zhì)的不同，在提升觀眾的參與度的同時也在失去對于輿論走向的主動權。這也是當今新媒體平臺的虛假信息與謠言層出不窮的原因。所以傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在提升觀眾的參與度的同時也要考慮的這些問題，首先要在保證自身的優(yōu)勢，再與新媒體技術結合，不然改革就沒有什么意義了，只是把傳統(tǒng)媒體變成了新媒體而已，失去了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

3.2在新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視新聞的思考和選擇3.2.1傳統(tǒng)媒體要打造自身的新媒體品牌傳統(tǒng)媒體以官方賬號加入新媒體平臺，成為趨勢，例如前段時間中國外交部就正式加入抖音平臺，繼續(xù)發(fā)揮信息傳播的功能，但是對于大眾來說，這些傳統(tǒng)媒體之間的界限在新媒體空間逐漸消餌。以微博為例，“央視新聞”和“人民日報”分別是中央電視臺新聞中心和人民日報的新浪微博官方帳號，雖然一個代表電視媒體，一個代表報紙媒體，但對于觀眾來說，兩者之間所報道的內(nèi)容，與形式上幾乎沒有區(qū)別，文字信息和信息圖成了微博上所有媒體的主要報道形式。在網(wǎng)站內(nèi)容上，中央人民廣播電臺的網(wǎng)站也提供聲音、視頻和文字的信息，進一步模糊了跟中央電視臺網(wǎng)站的界限。報紙的滯后不那么明顯了，而電視的聲畫特色也消失了。如何在新媒體時代，建立自己獨特的競爭優(yōu)勢，是包括央視新聞在內(nèi)的每一個電視媒體人需要大膽探索的課題。大部分的電視新聞機構，依然只是把互聯(lián)網(wǎng)當作一個渠道去進行內(nèi)容分發(fā)。這些機構尚未意識整個傳媒的生態(tài)己經(jīng)發(fā)生了變化。從紙媒演進到到廣播電視可能是是內(nèi)容分發(fā)渠道的一個豐富和擴展，但是從廣播電視擴展演進到互聯(lián)網(wǎng)的意義遠不止渠道的擴展。但其實網(wǎng)絡新媒體不僅僅只是一個信息傳播的渠道，同時早已滲透到了信息的生產(chǎn)、加工、反饋和傳播中了。由于互聯(lián)網(wǎng)技術與電子設備的發(fā)展與壯大，而且網(wǎng)絡視頻基本沒有什么限制，不管是在視頻的發(fā)布者還是視頻的觀看者來說，網(wǎng)絡視頻領域已經(jīng)普及了。皮尤研究中心2017年8進行的針對美國電視新聞的受眾研究報告指出，通過電視了解新聞的美國人越來越少，而在網(wǎng)上收看視頻新聞的美國人與前一年相比，數(shù)量大增在移動電子設備上觀看新聞的人數(shù)增長最為明顯。傳統(tǒng)電視新聞媒體工作與研究者需要高度重視的是，對于不同的電子設備終端類型需要開發(fā)不同的節(jié)目類型。3.2.2傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)流程與機制的改革與創(chuàng)新在目前現(xiàn)有的傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程與機制下，很難實現(xiàn)對新聞業(yè)的管理關系與數(shù)據(jù)，且在傳統(tǒng)的電視新聞的生產(chǎn)流程中，一條新聞的播出包含了選題、采訪、制作、編排、審查和播出等步驟。傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)流程包括兩個條件:一個是這種流程有一個比較單一的成品，而且這個產(chǎn)品只可以被消耗一次。另一個是作為傳統(tǒng)新聞媒體，必須理性。對于時間的安排要合理，對于內(nèi)容的審核要嚴格。且整個過程都要合理安排。新媒體時代，新聞不像之前一樣只會在公眾視野中出現(xiàn)一次，后續(xù)的內(nèi)容可能會被再次利用。新聞在首次播出之后，將可能會被再加工、再利用。然而在所有傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞形式將編目并且存放入數(shù)據(jù)庫，可以在第三方客戶端的分享中抽取內(nèi)容并推送給大眾，新聞媒體應調(diào)整現(xiàn)有的工作流程，建立符合數(shù)字傳播技術、文化和規(guī)律的新流程。互動是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特性。在傳統(tǒng)新聞媒體的整個流程中，機本沒有觀眾互動的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)流程和機制，早已不能適應新媒體時代的發(fā)展了。部分傳統(tǒng)電視媒體在新媒體領域成立了一個部門，專門負責在新媒體平臺上的新聞發(fā)布與用戶互動。也有傳統(tǒng)的電視媒體將新媒體引入到工作流程中，讓傳統(tǒng)媒體工作者同時也成為新媒體工作者。這兩者都供國內(nèi)的電視媒體參考。“全媒體記者”的新概念。通常的觀念認為全媒體記者應該是全能記者，會使用各種采訪設備，熟悉各種報道形式，既能提供文字稿，也能提供視頻內(nèi)容，還要掌握網(wǎng)絡技術。所有的傳統(tǒng)媒體人都應該具備全媒體思維，同時用全媒體的思想來滿足大眾在新媒體時代背景下的新聞需求。不管是第一線的記者，還是后期的編輯，或者管理者，無論身處什么位置，只有每個人都打破舊有的傳統(tǒng)觀念，以全球視野和全媒體思維處理新聞生產(chǎn)、團隊合作、以及跨行業(yè)協(xié)作的各種關系，才能保證機構整體的運行順暢，將媒體業(yè)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。3.2.3重視多維度的合作沃頓商學院運營和信息管理學教授埃里克.克萊蒙斯(EricK.Clemons)指出，彭博社(Bloomberg)在2009年7月份收購《商業(yè)周刊》所創(chuàng)造的協(xié)力效應是一個很好的媒體合并1+1>2的例子?？巳R蒙斯說，彭博社在自己現(xiàn)有的新聞機構中需要該雜志的內(nèi)容、作者和編輯。他回憶自己在1981年曾經(jīng)與邁克爾·彭博(MichaelBloomberg)會過面，當時后者剛剛創(chuàng)立自己的公司?！霸诋敃r，彭博就己經(jīng)知道自己會需要一家電臺、一個電視臺和一份報紙，”他說，“他當時認為自己會收購《紐約時報》，但現(xiàn)在已經(jīng)換成了《商業(yè)周刊》”，并且在收購后將該刊物更名為《BloombergBusinessweek》。克萊蒙斯也認為《華盛頓郵報》會是貝佐斯手中“優(yōu)秀的在線營收創(chuàng)造者”，前提條件是該報能夠在兩個領域表現(xiàn)出色:一是其廣告必須“精準投放，類似于亞馬遜向用戶推薦產(chǎn)品的這種方式?！逼浯尉褪沁@些推薦內(nèi)容必須仔細進行設計，能夠立即為廣告商帶來銷量，“這也是亞馬遜在銷售和履行訂單時所采用的方式?！痹诳巳R蒙斯看來，科技界另一位巨頭谷歌公司也應該投資一家媒體企業(yè)。克萊蒙斯說，谷歌并不需要內(nèi)容，因為該公司“只是(從其他新聞來源)復制內(nèi)容，然后將它們搬到自己的某個頁面上”，但如果收購一家媒體企業(yè)，谷歌公司就可以拓展自己的網(wǎng)絡市場，這也就類似于貝佐斯收購《華盛頓郵報》的投資之舉。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨足傳媒業(yè)的典型案例是阿里巴巴聯(lián)姻新浪微博。在2013年4月阿里巴巴用5.86億美金約合人民幣36億元購買了微博的18%的股份，除了阿里帶來的廣告收入使新浪微博在2013年第四季度扭虧為盈之外，雙方在數(shù)據(jù)共享，用戶粘性，精準營銷等方面還留下了更加廣闊的合作空間。國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體企業(yè)也不斷的有動作，2014年初，上海報業(yè)集團和戰(zhàn)略合作伙伴為了計劃并購買互聯(lián)網(wǎng)金融公司啟動了數(shù)億美金的全球最大的財經(jīng)新媒體項目。對于傳統(tǒng)媒體企業(yè)從頭開始做新媒體比較困難時，合作和并購是一個比較合理的選擇。結論

國內(nèi)具有代表性的電視媒體-中央電視臺新聞中心在迎接新媒體時代的道路上已經(jīng)展開了有益的探索。但是對于習慣了傳統(tǒng)媒體思維的媒體從業(yè)人員和管理機構來說，要從思路上，技術上和心理上放棄舊有的地位，重新開始布局，還是一個相當大的挑戰(zhàn)。所有的電視新聞媒體都應該意識到，互聯(lián)網(wǎng)為傳播業(yè)帶來的變革不會亞于電視技術的誕生所帶來的變革。世界在改變，科技在進步，電視媒體目前面臨的的最大風險就是固步自封，一成不變。不主動改變的結果必然是被改變。電視媒體要充分認清新媒體的本質(zhì)，明白給電視媒體帶來威脅的新媒體有哪些特點，新媒體的發(fā)展方向有哪里。在此基礎上，電視新聞媒體才能有的放矢，揚長避短，更加有效的制定和調(diào)整新媒體戰(zhàn)略，在新媒體時代繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢地位。在新媒體發(fā)展迅速的時代下，要全面把握新媒體的發(fā)展趨勢和帶給電視新聞業(yè)界及受眾的影響需要從新聞學、傳播學、信息技術、社會心理學及市場營銷理論等多維度進行考量。致謝時光飛逝，轉眼間來到大四了，我的大學生涯已經(jīng)就接近尾聲。四年時光過得、飛快，回望過去四年，有過成功有過失敗，有過歡笑有過悲傷，但最關鍵的是有了成長。在本論文完成之際，我首先要真誠地感謝李軍老師和我的指導老師黃龍飛從論文開篇到最終稿，因為當前疫情的原因大家都不在學校但是在這段時間內(nèi)，他們雖然都在家中但依然會在網(wǎng)絡上堅守著自己的崗位，論文出現(xiàn)問題都會在網(wǎng)上悉心指點，并提出很多可行又重要的意見。從開題報告開始的準備到修改，黃龍飛老師和李軍總是會一次次指導并且的提醒我們?nèi)绾稳绾伟?/p>