威尕彝族品牌介紹演講人：日期:目錄02核心產(chǎn)品01品牌背景03品牌文化04市場定位05品牌價值06未來發(fā)展規(guī)劃01品牌背景Chapter品牌起源與歷史威尕品牌創(chuàng)立于2010年，靈感源于彝族千年傳統(tǒng)手工藝與自然崇拜文化，創(chuàng)始人深入涼山彝區(qū)采風，將彝繡、銀飾、漆器等非遺技藝與現(xiàn)代設計融合。源自彝族古法工藝北羌文化基因的傳承市場化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點品牌名“威尕”取自彝語“星辰”之意，呼應彝族古羌起源的星象崇拜，產(chǎn)品設計常融入“十月太陽歷”圖騰與畢摩經(jīng)文符號。2015年與云南楚雄彝族自治州政府合作建立非遺工坊，系統(tǒng)整理散落民間的72種彝紋樣式，形成品牌獨有的“彝紋數(shù)據(jù)庫”。威尕產(chǎn)品大量運用“三色文化”（黑、紅、黃），黑色象征大地與祖先力量，紅色代表火塘的生命力，黃色寓意豐收與太陽神崇拜。彝族文化根基信仰體系的視覺化表達采用彝族“依山而居”的生存哲學，開發(fā)植物染布系列，嚴格選用滇西北高原的板藍根、紫草等天然染料，復原《齊蘇書》記載的染色秘方。生態(tài)智慧的當代詮釋與涼山彝學會合作，將《勒俄特依》《梅葛》等創(chuàng)世史詩中的神獸形象轉(zhuǎn)化為IP設計，如“支格阿魯龍鷹”系列銀飾年銷售額超千萬?？趥魇吩姷脑賱?chuàng)作成為首個通過聯(lián)合國教科文組織“非遺保護創(chuàng)新實踐”認證的彝族品牌，其“彝繡高定系列”亮相巴黎時裝周。2018年國際認證突破在貴州畢節(jié)建成占地200畝的彝族文化產(chǎn)業(yè)園，整合上游原料種植（苦蕎、苧麻）、中游手工藝生產(chǎn)、下游文旅體驗全鏈條。2020年產(chǎn)業(yè)鏈升級聯(lián)合字節(jié)跳動開發(fā)“彝文數(shù)字活化項目”，運用AI技術(shù)復原117個瀕危彝文變體，相關(guān)成果被大英博物館數(shù)字典藏部收錄。2023年數(shù)字文化工程品牌發(fā)展里程碑02核心產(chǎn)品Chapter主要產(chǎn)品分類手工刺繡服飾以彝族傳統(tǒng)紋樣為靈感，涵蓋成人及兒童款式的上衣、裙裝、配飾等，采用純手工刺繡工藝，每件作品均為獨一無二的藝術(shù)品。銀飾工藝品包括頭飾、項鏈、手鐲等，融合彝族圖騰文化與現(xiàn)代設計，銀料純度達99%以上，經(jīng)鍛打、鏨刻、拋光等多道工序精制而成。天然染織品使用板藍根、核桃皮等植物染料，手工織造圍巾、桌布等，色彩古樸持久，兼具環(huán)保性與文化傳承價值。特色食品如苦蕎茶、火腿、蜂蜜等，原料取自彝族聚居區(qū)的高山生態(tài)農(nóng)場，遵循古法制作，保留原始風味與營養(yǎng)。產(chǎn)品特色與優(yōu)勢01020304工藝傳承性由非遺傳承人監(jiān)制，嚴格遵循彝族古籍記載的技法，例如“鎖繡”“堆繡”等瀕危技藝在服飾中得到完整保留。功能創(chuàng)新性傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代需求結(jié)合，如刺繡服飾采用防潑水面料，銀飾加入可調(diào)節(jié)扣設計，提升實用性與穿戴舒適度。文化獨特性所有產(chǎn)品均嵌入彝族文字、符號或神話元素，如“火把節(jié)”主題刺繡、太陽歷圖案銀飾，具有鮮明的民族辨識度。品質(zhì)可控性建立從原料采集到成品出庫的全鏈條溯源體系，如銀飾原料僅采購自特定礦區(qū)，染織品通過歐盟生態(tài)紡織品認證。原料與生產(chǎn)工藝服飾刺繡線材選用涼山州特有蠶絲，銀飾原料為滇東北高純度銀礦，食品類原料均來自無污染山區(qū)，確保品質(zhì)純凈。高海拔原料精選銀飾經(jīng)“失蠟澆鑄”成型后手工拋光，刺繡采用“挑花”與“貼布繡”分層技法，食品發(fā)酵沿用陶罐密封工藝，同時引入無菌包裝技術(shù)。染色廢水經(jīng)植物酶降解處理，銀飾加工廢料100%回收再利用，包裝采用可降解麻布與竹筒，減少環(huán)境負擔。每件產(chǎn)品由至少3名不同專長的匠人協(xié)作完成，如服飾需刺繡師、裁剪師、縫紉師共同參與，確保工序?qū)I(yè)性與完整性。環(huán)保生產(chǎn)標準古法工藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合匠人協(xié)作模式03品牌文化Chapter彝族傳統(tǒng)元素融合紋樣與色彩運用品牌設計深度提取彝族服飾、銀器中的經(jīng)典幾何紋樣與紅、黑、黃三色體系，通過現(xiàn)代設計語言重構(gòu)，既保留民族符號的原始美感，又符合當代審美需求。材質(zhì)工藝創(chuàng)新采用彝族傳統(tǒng)手工羊毛搟氈、蠟染技藝，結(jié)合環(huán)?？萍济媪?，打造兼具文化底蘊與實用性的產(chǎn)品，如刺繡背包、扎染圍巾等。敘事性產(chǎn)品設計每件產(chǎn)品均融入彝族創(chuàng)世史詩《勒俄特依》或民間傳說元素，例如以“支格阿魯”英雄故事為靈感的圖騰系列配飾，賦予商品文化敘事價值。文化價值主張可持續(xù)民族美學倡導“非遺活化”理念，通過商業(yè)化路徑保護瀕危技藝，與涼山州手工藝人合作建立公平貿(mào)易機制，確保技藝傳承與經(jīng)濟收益雙贏。跨文化對話橋梁以彝族文化為內(nèi)核，融合國際流行設計風格，推出中西合璧的限量款產(chǎn)品，如彝紋極簡西裝、銀飾藍牙耳機盒等，打破文化邊界。社區(qū)賦能計劃品牌利潤的15%定向用于彝族聚居區(qū)教育基金，資助青少年學習傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計，形成文化傳承的良性循環(huán)。品牌故事與傳承三代匠人協(xié)作模式品牌創(chuàng)始家族與彝族老銀匠、繡娘建立“師徒工坊”，由老者傳授核心技藝，年輕設計師負責現(xiàn)代化改良，確保技藝代際傳遞不失真。文化IP開發(fā)聯(lián)合民族院校建立彝族工藝數(shù)據(jù)庫，采用3D掃描記錄百余種傳統(tǒng)紋樣與制作流程，為文化研究提供永久性數(shù)字遺產(chǎn)。基于彝族“火把節(jié)”“年節(jié)”等民俗，開發(fā)主題文創(chuàng)禮盒，內(nèi)含手作漆器茶具、節(jié)氣飲食指南等，讓消費者沉浸式體驗彝族生活方式。數(shù)字化檔案建設04市場定位Chapter目標客戶群體03旅游紀念品購買者品牌產(chǎn)品也適合作為旅游紀念品，吸引到訪彝族地區(qū)的游客，尤其是對地方特色產(chǎn)品有購買需求的國內(nèi)外游客。02高端定制市場客戶品牌針對高端市場提供定制化服務，滿足對品質(zhì)、設計和個性化有較高要求的客戶，如私人收藏家、藝術(shù)愛好者等。01追求民族文化的消費者威尕彝族品牌主要面向?qū)σ妥鍌鹘y(tǒng)文化、手工藝品和服飾有濃厚興趣的消費群體，這類客戶通常注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和獨特性。線上線下融合銷售威尕彝族品牌通過自建電商平臺與實體店結(jié)合的方式，覆蓋更廣泛的客戶群體，線上渠道包括官方網(wǎng)站、社交媒體和第三方電商平臺，線下則通過專賣店和合作零售點銷售。文化展覽與活動推廣品牌積極參與國內(nèi)外民族文化展覽、手工藝展銷會等活動，通過現(xiàn)場展示和體驗吸引潛在客戶，同時提升品牌知名度?？缃绾献髋c聯(lián)名與時尚品牌、設計師或藝術(shù)家合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助合作伙伴的影響力拓展新的市場渠道和客戶群體。市場渠道策略競爭差異化優(yōu)勢純手工制作與非遺技藝威尕彝族品牌的核心競爭力在于其產(chǎn)品全部由彝族工匠純手工制作，運用傳統(tǒng)非遺技藝，確保每件產(chǎn)品的獨特性和藝術(shù)價值?？沙掷m(xù)與環(huán)保理念品牌堅持使用天然材料和環(huán)保工藝，減少對環(huán)境的負面影響，迎合現(xiàn)代消費者對可持續(xù)發(fā)展和綠色消費的需求。文化故事與品牌內(nèi)涵每件產(chǎn)品背后都蘊含豐富的彝族文化故事和象征意義，品牌通過講述這些故事增強產(chǎn)品的文化附加值，區(qū)別于普通商業(yè)化產(chǎn)品。05品牌價值Chapter文化傳承與創(chuàng)新融合品牌嚴格把控產(chǎn)品從原材料選擇到制作工藝的每一個環(huán)節(jié)，堅持手工制作與精細加工，確保每一件產(chǎn)品都達到高品質(zhì)標準，體現(xiàn)對傳統(tǒng)工藝的尊重與傳承。品質(zhì)至上與匠心精神可持續(xù)發(fā)展理念威尕彝族品牌注重環(huán)保與可持續(xù)性，優(yōu)先選用天然、可降解的材料，減少生產(chǎn)過程中的資源浪費和環(huán)境污染，致力于打造綠色、低碳的民族品牌。威尕彝族品牌將彝族傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計理念相結(jié)合，通過服飾、飾品等載體展現(xiàn)彝族文化的獨特魅力，同時賦予其時尚感和實用性，推動民族文化在現(xiàn)代社會的傳播與發(fā)展。核心價值觀體現(xiàn)社會責任實踐品牌通過建立生產(chǎn)基地和培訓當?shù)毓そ?，為彝族地區(qū)創(chuàng)造就業(yè)機會，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富。促進彝族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展威尕彝族品牌積極參與彝族傳統(tǒng)手工藝的保護與傳承工作，資助非遺傳承人開展技藝傳授活動，確保彝族獨特的文化技藝得以延續(xù)和發(fā)展。保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌定期將部分收益用于支持彝族地區(qū)的教育、醫(yī)療等公益事業(yè)，改善當?shù)鼐用竦纳顥l件，履行企業(yè)的社會責任。公益慈善項目支持消費者體驗承諾個性化定制服務威尕彝族品牌提供個性化定制服務，消費者可以根據(jù)自身需求選擇款式、顏色和尺寸，甚至參與設計過程，確保每一件產(chǎn)品都能滿足消費者的獨特品味和需求。完善的售后保障威尕彝族品牌承諾提供無憂售后服務，包括產(chǎn)品維修、退換貨政策以及終身保養(yǎng)建議，確保消費者在購買后仍能享受到持續(xù)的高品質(zhì)服務體驗。透明化生產(chǎn)流程品牌通過官方網(wǎng)站和社交媒體平臺向消費者展示產(chǎn)品的制作過程，包括原材料來源、工匠團隊和生產(chǎn)工藝，增強消費者對品牌的信任感和認同感。06未來發(fā)展規(guī)劃Chapter短期發(fā)展目標文化體驗空間建設在核心城市打造品牌文化體驗店，通過彝族元素的空間設計、手工藝展示和互動活動，強化消費者對品牌的文化認知。區(qū)域市場滲透在現(xiàn)有銷售渠道基礎上，深化西南地區(qū)商超、特產(chǎn)店及旅游景區(qū)的鋪貨率，同步搭建線上官方旗艦店，實現(xiàn)線上線下銷售閉環(huán)。產(chǎn)品線優(yōu)化與擴展聚焦核心產(chǎn)品品質(zhì)提升，開發(fā)符合現(xiàn)代消費趨勢的衍生產(chǎn)品系列，如便攜式傳統(tǒng)食品、文創(chuàng)周邊等，同時建立嚴格的品控體系確保產(chǎn)品一致性。中長期創(chuàng)新方向可持續(xù)供應鏈構(gòu)建建立彝區(qū)原材料溯源基地，引入生態(tài)種植技術(shù)，同時培訓當?shù)毓そ硺藴驶a(chǎn)，形成“原料-加工-銷售”一體化綠色產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字化文化IP開發(fā)利用3D建模技術(shù)復原彝族古籍圖案，開發(fā)虛擬數(shù)字藏品；制作系列動畫短片講述彝族創(chuàng)世史詩，拓展元宇宙營銷場景。非遺技藝現(xiàn)代化應用聯(lián)合設計機構(gòu)對彝族傳統(tǒng)紋樣、銀飾工藝進行時尚化改造，推出高端服飾、家居飾品等跨界產(chǎn)品線，建立“非遺+設計”的創(chuàng)新模式。030201東方美學國際輸