2025年中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告核心摘要：2025年，中國(guó)寵物行業(yè)在“情感消費(fèi)升級(jí)、政策體系完善、產(chǎn)業(yè)生態(tài)成熟”的多重驅(qū)動(dòng)下，邁入“全鏈條提質(zhì)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、跨界融合”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。全年行業(yè)呈現(xiàn)“規(guī)模擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)值提升、創(chuàng)新加速”的核心特征，全國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破8900億元，同比增長(zhǎng)18.7%；其中寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)三大核心板塊分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3200億元、2600億元、1800億元，同比增速均超15%，行業(yè)整體從“基礎(chǔ)需求滿足”向“品質(zhì)化、個(gè)性化、情感化”服務(wù)轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)凸顯。政策端形成“規(guī)范監(jiān)管+扶持引導(dǎo)+標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)”的三維體系，《寵物診療機(jī)構(gòu)管理辦法（2025修訂版）》《寵物食品質(zhì)量安全規(guī)范》等政策落地，為行業(yè)健康發(fā)展筑牢根基；市場(chǎng)端，Z世代成為消費(fèi)主力，“科學(xué)養(yǎng)寵”“精致養(yǎng)寵”理念普及，帶動(dòng)智能用品、處方糧、寵物保險(xiǎn)等細(xì)分領(lǐng)域增速超30%；產(chǎn)業(yè)端，連鎖化率突破28%，數(shù)字化滲透率達(dá)55%，寵物電商交易規(guī)模占比提升至42%，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、集約化水平顯著提升。本報(bào)告系統(tǒng)梳理2025年寵物行業(yè)發(fā)展環(huán)境、核心數(shù)據(jù)、細(xì)分領(lǐng)域特征與現(xiàn)存問(wèn)題，深度解析產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑，提出針對(duì)性發(fā)展建議，為政府決策、企業(yè)戰(zhàn)略布局及投資決策提供專業(yè)支撐。一、2025年寵物行業(yè)發(fā)展環(huán)境：政策賦能與需求煥新1.1政策環(huán)境：規(guī)范與扶持并行，構(gòu)建健康生態(tài)2025年寵物行業(yè)政策延續(xù)“強(qiáng)監(jiān)管、促規(guī)范、助升級(jí)”的核心思路，形成“中央立法引領(lǐng)、地方細(xì)則落地、部門(mén)協(xié)同監(jiān)管”的政策體系，政策發(fā)力點(diǎn)從“基礎(chǔ)秩序規(guī)范”向“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)融合、動(dòng)物福利”延伸，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。1.1.1國(guó)家層面：錨定發(fā)展方向，完善標(biāo)準(zhǔn)體系國(guó)家層面聚焦寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，年初農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)寵物行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從寵物繁育、食品質(zhì)量、診療服務(wù)、廢棄物處理等方面提出30項(xiàng)具體舉措，明確到2025年末，寵物食品抽檢合格率提升至98%，合規(guī)寵物診療機(jī)構(gòu)占比達(dá)95%，培育20個(gè)以上年?duì)I收超10億元的連鎖寵物品牌。寵物食品安全監(jiān)管持續(xù)加碼，《寵物食品質(zhì)量安全規(guī)范》正式實(shí)施，首次明確寵物食品原料溯源、營(yíng)養(yǎng)成分標(biāo)注、添加劑使用等全流程標(biāo)準(zhǔn)，要求寵物食品生產(chǎn)企業(yè)建立“原料-生產(chǎn)-銷售”全鏈條追溯系統(tǒng)。市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展寵物食品專項(xiàng)整治行動(dòng)，全年查處不合格產(chǎn)品企業(yè)1200余家，涉案金額超3億元，有效凈化市場(chǎng)環(huán)境。診療服務(wù)規(guī)范加速落地，《寵物診療機(jī)構(gòu)管理辦法（2025修訂版）》進(jìn)一步明確診療機(jī)構(gòu)資質(zhì)要求、人員配備標(biāo)準(zhǔn)及診療操作規(guī)范，要求二級(jí)以上寵物醫(yī)院配備執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師不少于5人，且需建立電子病歷系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部同步建立寵物診療機(jī)構(gòu)“紅黑榜”制度，全年公布紅榜機(jī)構(gòu)8600家，黑榜機(jī)構(gòu)1300家，倒逼機(jī)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)量。動(dòng)物福利與公共衛(wèi)生政策完善，《動(dòng)物防疫法實(shí)施細(xì)則》新增寵物免疫、遺棄管理等條款，要求城市寵物免疫率達(dá)98%以上，對(duì)遺棄、虐待寵物行為明確處罰標(biāo)準(zhǔn)；國(guó)家衛(wèi)健委聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《人獸共患病防控指南》，強(qiáng)化寵物診療機(jī)構(gòu)消毒防疫要求，降低公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)。1.1.2地方層面：因地制宜，激活區(qū)域特色地方政府依托區(qū)域消費(fèi)特征與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)出臺(tái)差異化扶持政策，全年31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）累計(jì)出臺(tái)寵物行業(yè)優(yōu)化政策380余項(xiàng)，政策工具從單一監(jiān)管向“產(chǎn)業(yè)培育、消費(fèi)引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”多維度延伸。一線城市強(qiáng)化規(guī)范與品質(zhì)引領(lǐng)，北京、上海、廣州等城市出臺(tái)寵物禁養(yǎng)名錄修訂版，明確烈性犬、大型犬管控標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)建設(shè)“寵物友好型社區(qū)”，配套寵物活動(dòng)區(qū)、糞便處理設(shè)施等；上海設(shè)立寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金，支持企業(yè)開(kāi)展智能用品、生物制劑等研發(fā)，全年帶動(dòng)區(qū)域?qū)櫸锟萍计髽I(yè)融資超50億元。產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)強(qiáng)化鏈條培育，江蘇、浙江、山東等寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份，建設(shè)寵物食品產(chǎn)業(yè)園、診療器械生產(chǎn)基地，出臺(tái)稅收減免、場(chǎng)地補(bǔ)貼等政策吸引企業(yè)入駐。江蘇南通寵物食品產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)超200家，年產(chǎn)寵物食品達(dá)300萬(wàn)噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的25%；山東青島寵物診療器械產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超80億元，產(chǎn)品出口率達(dá)40%。中西部地區(qū)挖掘消費(fèi)潛力，河南、四川、湖北等省份推出“寵物消費(fèi)惠民活動(dòng)”，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦寵物文化節(jié)等形式激活市場(chǎng)；成都打造“寵物經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”，集聚寵物門(mén)店、醫(yī)院、樂(lè)園等業(yè)態(tài)，年客流量超800萬(wàn)人次，帶動(dòng)區(qū)域?qū)櫸锵M(fèi)同比增長(zhǎng)35%。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)升級(jí)與收入增長(zhǎng)支撐行業(yè)擴(kuò)容2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全年GDP同比增長(zhǎng)5.2%，居民人均可支配收入達(dá)4.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.1%，其中人均寵物消費(fèi)支出達(dá)2100元，同比增長(zhǎng)22.3%，增速高于居民人均消費(fèi)支出平均水平16.2個(gè)百分點(diǎn)，為寵物行業(yè)增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)顯著，寵物消費(fèi)從“溫飽型”向“品質(zhì)型、情感型”轉(zhuǎn)型，高端寵物食品、定制化服務(wù)、智能用品等消費(fèi)占比提升至58%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)分層特征凸顯，高收入群體人均寵物年消費(fèi)超8000元，聚焦進(jìn)口食品、高端診療等服務(wù)；中等收入群體人均消費(fèi)2000至5000元，偏好性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)品牌與基礎(chǔ)服務(wù)；下沉市場(chǎng)人均消費(fèi)突破1000元，成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。資本市場(chǎng)持續(xù)加碼，2025年寵物行業(yè)融資總額達(dá)180億元，同比增長(zhǎng)45%，融資熱點(diǎn)集中在寵物醫(yī)療、智能用品、生物科技等領(lǐng)域。頭部企業(yè)如乖寶寵物、新瑞鵬醫(yī)療分別完成30億元、50億元融資，用于產(chǎn)能擴(kuò)張與技術(shù)研發(fā)；初創(chuàng)企業(yè)如寵物智能穿戴品牌“寵伴”獲得億元級(jí)A輪融資，推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代。消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展，“寵物+”融合業(yè)態(tài)快速興起，“寵物+酒店”“寵物+餐飲”“寵物+旅游”等場(chǎng)景消費(fèi)同比增長(zhǎng)68%。攜程平臺(tái)寵物友好型酒店數(shù)量突破5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)85%；美團(tuán)上線“寵物消費(fèi)專區(qū)”，整合餐飲、美容、醫(yī)療等服務(wù)，年交易金額超200億元。1.3社會(huì)環(huán)境：情感需求與觀念轉(zhuǎn)變引領(lǐng)行業(yè)變革人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)觀念變化深刻重塑寵物行業(yè)需求結(jié)構(gòu)，2025年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物飼養(yǎng)率達(dá)32%，較2024年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)，其中Z世代（1995至2009年出生）飼養(yǎng)者占比達(dá)45%，成為寵物消費(fèi)絕對(duì)主力，其“科學(xué)養(yǎng)寵、精致養(yǎng)寵、情感養(yǎng)寵”的消費(fèi)理念，推動(dòng)行業(yè)向精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。情感消費(fèi)成為核心驅(qū)動(dòng)力，“空巢青年”“丁克家庭”“老年獨(dú)居群體”的情感需求催生“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，78%的飼養(yǎng)者將寵物視為“家庭成員”，愿意為寵物健康、娛樂(lè)等支付高額費(fèi)用。寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)、寵物心理疏導(dǎo)等情感類服務(wù)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)120億元、85億元、30億元，同比增速均超50%?？茖W(xué)養(yǎng)寵理念普及，飼養(yǎng)者對(duì)寵物食品營(yíng)養(yǎng)、診療規(guī)范、行為訓(xùn)練等專業(yè)知識(shí)需求顯著提升，65%的飼養(yǎng)者在購(gòu)買(mǎi)寵物食品時(shí)優(yōu)先關(guān)注“成分表”，58%的飼養(yǎng)者會(huì)定期帶寵物進(jìn)行健康體檢。寵物科普內(nèi)容傳播加速，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容播放量超8000億次，帶動(dòng)專業(yè)寵物服務(wù)需求增長(zhǎng)。寵物社交屬性強(qiáng)化，飼養(yǎng)者通過(guò)寵物構(gòu)建社交圈層，寵物社交平臺(tái)、寵物社群、寵物賽事等快速發(fā)展。“寵物家”社交APP注冊(cè)用戶突破2000萬(wàn)，月活躍用戶達(dá)800萬(wàn)；全國(guó)各類寵物賽事超500場(chǎng)，其中“中國(guó)寵物美容大賽”吸引參賽選手超3000人，帶動(dòng)寵物美容服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)42%。1.4技術(shù)環(huán)境：數(shù)字賦能與科技創(chuàng)新重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字技術(shù)與生物科技深度融入寵物行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)從繁育、養(yǎng)殖到服務(wù)的全鏈條變革，2025年寵物行業(yè)技術(shù)投入同比增長(zhǎng)52%，智能化設(shè)備普及率達(dá)48%，較2024年提高15個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率平均提升35%，服務(wù)附加值顯著提高。前端服務(wù)數(shù)字化升級(jí)，在線問(wèn)診、智能問(wèn)診、遠(yuǎn)程監(jiān)控等服務(wù)快速普及。新瑞鵬醫(yī)療推出“AI寵物問(wèn)診系統(tǒng)”，可實(shí)現(xiàn)常見(jiàn)疾病初步診斷，診斷準(zhǔn)確率達(dá)85%，年服務(wù)用戶超500萬(wàn)人次；小米、華為等企業(yè)推出寵物智能攝像頭、智能喂食器等產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180億元，同比增長(zhǎng)68%。生物科技推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，寵物處方糧、生物制劑、基因檢測(cè)等高端產(chǎn)品快速發(fā)展。乖寶寵物聯(lián)合高校研發(fā)“糖尿病處方糧”，針對(duì)性調(diào)節(jié)寵物血糖水平，上市半年銷售額突破5億元；寵物基因檢測(cè)品牌“寵基因”推出全基因組檢測(cè)服務(wù)，可篩查100余種遺傳疾病，年檢測(cè)量超20萬(wàn)例。供應(yīng)鏈數(shù)字化重構(gòu)，寵物企業(yè)通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、生產(chǎn)、配送全流程優(yōu)化。京東寵物“智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)”接入商戶超10萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)寵物食品、用品配送時(shí)效縮短至24小時(shí)內(nèi)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率提升40%；波奇網(wǎng)構(gòu)建“產(chǎn)地直采+中央倉(cāng)配送”模式，將寵物食品采購(gòu)成本降低22%。AI技術(shù)賦能行業(yè)創(chuàng)新，AI寵物美容設(shè)計(jì)、AI行為訓(xùn)練等應(yīng)用逐步落地。美團(tuán)寵物推出“AI美容設(shè)計(jì)工具”，可根據(jù)寵物品種、體型生成定制化美容方案，帶動(dòng)美容服務(wù)客單價(jià)提升30%；“寵行為”APP通過(guò)AI算法分析寵物行為數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化訓(xùn)練指導(dǎo)，注冊(cè)用戶超300萬(wàn)。二、2025年寵物行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)：規(guī)模擴(kuò)容，結(jié)構(gòu)優(yōu)化2.1行業(yè)整體運(yùn)行核心數(shù)據(jù)2025年寵物行業(yè)整體呈現(xiàn)“規(guī)模快速增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、效益穩(wěn)步提升”的運(yùn)行特征，高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)如下：規(guī)模端，全國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8920億元，同比增長(zhǎng)18.7%；其中寵物存量達(dá)1.2億只，同比增長(zhǎng)10.8%，犬、貓飼養(yǎng)量分別占比52%、41%，異寵（爬寵、嚙齒類等）占比提升至7%，飼養(yǎng)結(jié)構(gòu)更加多元；寵物行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)28萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)25%，其中連鎖企業(yè)數(shù)量達(dá)1.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)42%。結(jié)構(gòu)端，寵物食品占比35.9%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3200億元，同比增長(zhǎng)16.8%；寵物醫(yī)療占比29.1%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2600億元，同比增長(zhǎng)22.4%；寵物服務(wù)占比20.2%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1800億元，同比增長(zhǎng)25.6%；寵物用品占比14.8%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1320億元，同比增長(zhǎng)18.3%，醫(yī)療與服務(wù)板塊增速顯著高于行業(yè)平均水平。渠道端，線上渠道交易規(guī)模達(dá)3750億元，占比42%，同比增長(zhǎng)28%；線下渠道交易規(guī)模達(dá)5170億元，占比58%，同比增長(zhǎng)13%。線上渠道中，綜合電商（淘寶、京東）占比55%，垂直電商（波奇網(wǎng)、寵物家）占比25%，直播電商占比20%；線下渠道中，連鎖門(mén)店占比45%，獨(dú)立門(mén)店占比35%，商超及其他占比20%。價(jià)格端，寵物產(chǎn)品與服務(wù)均價(jià)穩(wěn)中有升，寵物食品平均單價(jià)達(dá)38元/公斤，同比增長(zhǎng)8.6%；寵物醫(yī)療單次診療均價(jià)達(dá)280元，同比增長(zhǎng)12.3%；寵物美容單次均價(jià)達(dá)150元，同比增長(zhǎng)15.4%，價(jià)格增長(zhǎng)反映出產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)專業(yè)性提升。2.2區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行特征：東部領(lǐng)跑，全域增長(zhǎng)2025年寵物行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)“東部領(lǐng)跑、中西部崛起、東北部復(fù)蘇”的格局，東部地區(qū)憑借消費(fèi)能力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，中西部地區(qū)依托人口基數(shù)與消費(fèi)升級(jí)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，東北部地區(qū)通過(guò)特色服務(wù)激活市場(chǎng)活力。2.2.1東部地區(qū)：消費(fèi)高端化，產(chǎn)業(yè)集聚化東部地區(qū)（廣東、江蘇、浙江、上海、北京等）是寵物行業(yè)核心消費(fèi)區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模4800億元，占全國(guó)總額的53.8%，同比增長(zhǎng)22.5%，高于行業(yè)平均水平。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是消費(fèi)高端化顯著，高端寵物食品、進(jìn)口診療設(shè)備、定制化服務(wù)消費(fèi)占比達(dá)65%，上海、北京寵物人均年消費(fèi)分別達(dá)4200元、3800元，是全國(guó)平均水平的2倍；二是產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)強(qiáng)，全國(guó)70%以上的寵物連鎖品牌總部、80%的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)位于東部地區(qū)，江蘇南通、山東青島等產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值占全國(guó)的45%；三是創(chuàng)新能力突出，寵物智能用品、生物科技等領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)占全國(guó)的85%，技術(shù)投入占比達(dá)行業(yè)平均水平的2.5倍。2.2.2中西部地區(qū)：消費(fèi)普及化，市場(chǎng)增速快中西部地區(qū)（四川、河南、湖北、湖南等）依托人口基數(shù)與消費(fèi)升級(jí)，成為寵物行業(yè)增長(zhǎng)最快的區(qū)域，2025年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模2850億元，占全國(guó)總額的31.9%，同比增長(zhǎng)25.8%，增速高于行業(yè)平均水平。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是消費(fèi)普及加速，城鎮(zhèn)寵物飼養(yǎng)率從2024年的22%提升至2025年的28%，首次超過(guò)全國(guó)平均水平的增速；二是連鎖品牌下沉提速，新瑞鵬、乖寶寵物等頭部品牌在中西部地區(qū)門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，占全國(guó)門(mén)店總數(shù)的40%；三是線上消費(fèi)活躍，中西部地區(qū)寵物線上消費(fèi)同比增長(zhǎng)38%，高于東部地區(qū)10個(gè)百分點(diǎn)，即時(shí)零售寵物用品配送訂單同比增長(zhǎng)85%。2.2.3東北部地區(qū)：特色化突破，穩(wěn)步復(fù)蘇東北部地區(qū)（遼寧、吉林、黑龍江）寵物行業(yè)依托特色服務(wù)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2025年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模1270億元，占全國(guó)總額的14.2%，同比增長(zhǎng)12.3%，增速較2024年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。區(qū)域市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：一是寵物醫(yī)療性價(jià)比突出，診療價(jià)格較東部地區(qū)低30%-40%，吸引周邊省份寵物主人就診，沈陽(yáng)、哈爾濱等城市寵物醫(yī)院接診量同比增長(zhǎng)28%；二是異寵飼養(yǎng)興起，爬寵、嚙齒類寵物飼養(yǎng)量同比增長(zhǎng)55%，特色異寵門(mén)店數(shù)量突破2000家；三是本地品牌崛起，“東北寵糧”憑借高性價(jià)比占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)份額的60%，部分品牌開(kāi)始向全國(guó)拓展。2.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：連鎖集中，細(xì)分領(lǐng)跑2025年寵物行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“連鎖化加速、頭部集中、細(xì)分突圍”的特征，優(yōu)質(zhì)連鎖企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)化能力與供應(yīng)鏈整合能力，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)通過(guò)差異化服務(wù)快速成長(zhǎng)。連鎖企業(yè)市場(chǎng)份額提升，2025年寵物行業(yè)連鎖化率達(dá)28.2%，同比提高6.5個(gè)百分點(diǎn)；TOP10連鎖寵物企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1250億元，占全國(guó)總額的14%，同比提高3.2個(gè)百分點(diǎn)；新瑞鵬醫(yī)療、乖寶寵物、波奇網(wǎng)等頭部企業(yè)全年?duì)I收分別達(dá)380億元、220億元、150億元，同比分別增長(zhǎng)35%、28%、32%，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：一是標(biāo)準(zhǔn)化體系完善，新瑞鵬通過(guò)統(tǒng)一診療流程、統(tǒng)一藥品采購(gòu)實(shí)現(xiàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，旗下醫(yī)院客戶滿意度達(dá)92%；乖寶寵物建立全鏈條質(zhì)量控制體系，寵物食品抽檢合格率連續(xù)三年達(dá)100%；二是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著，波奇網(wǎng)通過(guò)“集中采購(gòu)+中央倉(cāng)配送”將產(chǎn)品價(jià)格降低20%，配送時(shí)效提升至12小時(shí)內(nèi)；三是品牌影響力強(qiáng)，通過(guò)跨界合作、公益活動(dòng)提升品牌知名度，乖寶寵物與故宮聯(lián)名推出寵物食品，上線即售罄。細(xì)分領(lǐng)域龍頭快速成長(zhǎng)，寵物醫(yī)療領(lǐng)域“瑞派寵物”聚焦區(qū)域市場(chǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%；寵物智能用品領(lǐng)域“寵伴”憑借精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)份額達(dá)18%；寵物殯葬領(lǐng)域“寵安堂”建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，覆蓋全國(guó)50個(gè)城市。但中小微企業(yè)面臨生存壓力，淘汰率達(dá)22%，主要原因是產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)不專業(yè)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。外資品牌市場(chǎng)份額調(diào)整，受?chē)?guó)產(chǎn)品牌崛起與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變影響，2025年外資寵物品牌市場(chǎng)份額降至32%，同比下降4.5個(gè)百分點(diǎn)?，斒?、雀巢等國(guó)際品牌通過(guò)本土化研發(fā)維持增長(zhǎng)，推出適合中國(guó)寵物的糧食品種，營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)8%、10%；但部分高端外資品牌因價(jià)格過(guò)高、服務(wù)本土化不足，市場(chǎng)份額同比下降15%-20%。三、2025年寵物行業(yè)核心發(fā)展特征：品質(zhì)升級(jí)，融合創(chuàng)新3.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)：健康化與專業(yè)化成為核心趨勢(shì)2025年寵物產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，從“通用型”向“健康化、專業(yè)化、個(gè)性化”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品附加值顯著提升，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。健康化成為產(chǎn)品創(chuàng)新核心方向，功能性寵物食品快速發(fā)展，處方糧、無(wú)谷糧、益生菌糧等細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模達(dá)850億元，同比增長(zhǎng)38%。乖寶寵物推出“腎臟處方糧”，針對(duì)慢性腎病寵物調(diào)節(jié)營(yíng)養(yǎng)配比，銷售額同比增長(zhǎng)65%；麥富迪推出“益生菌狗糧”，改善寵物腸道健康，市場(chǎng)份額達(dá)12%。寵物保健品同步增長(zhǎng)，美毛粉、關(guān)節(jié)素、羊奶粉等市場(chǎng)規(guī)模達(dá)280億元，同比增長(zhǎng)42%。專業(yè)化推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，針對(duì)不同品種、年齡、體型的寵物產(chǎn)品快速涌現(xiàn)。針對(duì)老年寵物的“低脂易消化糧”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元，同比增長(zhǎng)45%；針對(duì)小型犬的“迷你顆粒糧”、針對(duì)貓咪的“化毛專用糧”等細(xì)分產(chǎn)品增速超50%。寵物醫(yī)療領(lǐng)域，?？扑幤?、精準(zhǔn)診療設(shè)備快速發(fā)展，寵物腫瘤治療藥物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)68%；寵物DR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)55億元，同比增長(zhǎng)52%。個(gè)性化滿足多元需求，定制化寵物產(chǎn)品與服務(wù)興起，“寵物定制糧”通過(guò)基因檢測(cè)、健康評(píng)估為寵物量身定制飲食方案，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元，同比增長(zhǎng)85%；寵物定制飾品、定制服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億元，同比增長(zhǎng)72%。線上平臺(tái)“寵定制”推出一站式定制服務(wù)，注冊(cè)用戶超500萬(wàn)，年交易額突破30億元。國(guó)潮元素融入產(chǎn)品創(chuàng)新，國(guó)貨寵物品牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，推出具有中國(guó)特色的產(chǎn)品?！肮蕦m寵物”聯(lián)名系列產(chǎn)品涵蓋糧食品、用品，銷售額突破10億元；“中藥寵物保健品”將黃芪、當(dāng)歸等中藥成分融入配方，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)35億元，同比增長(zhǎng)95%。3.2服務(wù)模式創(chuàng)新：精細(xì)化與場(chǎng)景化提升體驗(yàn)2025年寵物服務(wù)領(lǐng)域加速創(chuàng)新，從“基礎(chǔ)服務(wù)”向“精細(xì)化、場(chǎng)景化、全生命周期”轉(zhuǎn)型，服務(wù)附加值顯著提升，成為行業(yè)增長(zhǎng)最快的板塊。醫(yī)療服務(wù)精細(xì)化升級(jí)，寵物?？漆t(yī)院快速發(fā)展，腫瘤醫(yī)院、眼科醫(yī)院、牙科醫(yī)院等?？茩C(jī)構(gòu)數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，新瑞鵬旗下?？漆t(yī)院接診量占比達(dá)35%，客單價(jià)超800元。寵物健康管理服務(wù)興起，“年度健康套餐”“疫苗接種+體檢”組合服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元，同比增長(zhǎng)58%；寵物保險(xiǎn)同步發(fā)展，投保率從2024年的3%提升至2025年的8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)85億元，同比增長(zhǎng)120%。生活服務(wù)場(chǎng)景化拓展，“寵物+”融合業(yè)態(tài)快速興起，寵物酒店、寵物寄養(yǎng)、寵物旅游等服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)680億元，同比增長(zhǎng)42%。攜程推出“寵物親子游”套餐，包含寵物友好酒店、景區(qū)門(mén)票等服務(wù)，年預(yù)訂量超100萬(wàn)單；“寵樂(lè)游”推出寵物專屬旅游大巴，覆蓋全國(guó)200余個(gè)城市，年服務(wù)寵物超50萬(wàn)只。情感服務(wù)快速發(fā)展，寵物殯葬、寵物攝影、寵物心理疏導(dǎo)等情感類服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元，同比增長(zhǎng)65%。寵物殯葬服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，“寵安堂”推出“告別儀式+骨灰寄存+紀(jì)念飾品”一體化服務(wù)，客單價(jià)達(dá)3000元，年服務(wù)寵物超10萬(wàn)只；寵物攝影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)85億元，同比增長(zhǎng)82%，“寵影紀(jì)”連鎖攝影機(jī)構(gòu)門(mén)店超300家，年拍攝量超50萬(wàn)套。線上線下融合服務(wù)普及，“線上咨詢+線下服務(wù)”模式成為主流，美團(tuán)寵物上線“在線問(wèn)診+就近派單”服務(wù)，年服務(wù)用戶超800萬(wàn)人次；波奇網(wǎng)推出“線上下單+門(mén)店體驗(yàn)”模式，線下門(mén)店提供美容、寄養(yǎng)等服務(wù)，帶動(dòng)線上轉(zhuǎn)化率提升至35%。3.3渠道變革加速：線上線下協(xié)同發(fā)展2025年寵物行業(yè)渠道變革進(jìn)一步深化，線上渠道持續(xù)滲透，線下渠道向“體驗(yàn)化、專業(yè)化”轉(zhuǎn)型，線上線下協(xié)同的“全渠道”模式成為行業(yè)主流，渠道效率顯著提升。線上渠道多元化發(fā)展，2025年寵物線上交易規(guī)模達(dá)3750億元，占比42%，同比增長(zhǎng)28%。線上渠道呈現(xiàn)“綜合電商+垂直電商+直播電商”多元協(xié)同特征：一是綜合電商穩(wěn)步增長(zhǎng)，淘寶、京東寵物類目銷售額達(dá)2060億元，同比增長(zhǎng)22%；二是垂直電商專業(yè)升級(jí)，波奇網(wǎng)、寵物家等平臺(tái)提供“專業(yè)咨詢+精準(zhǔn)推薦”服務(wù)，銷售額達(dá)940億元，同比增長(zhǎng)35%；三是直播電商爆發(fā)式增長(zhǎng)，抖音、快手寵物直播銷售額達(dá)750億元，同比增長(zhǎng)85%，頭部主播單場(chǎng)直播銷售額超1億元。線下渠道體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)線下門(mén)店從“單一銷售”向“體驗(yàn)+服務(wù)+社交”轉(zhuǎn)型，2025年寵物線下體驗(yàn)式門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)55%，銷售額同比增長(zhǎng)28%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)門(mén)店。新瑞鵬寵物醫(yī)院打造“診療+美容+用品”一站式服務(wù)門(mén)店，客單價(jià)提升至500元；“寵樂(lè)匯”線下體驗(yàn)店設(shè)置寵物互動(dòng)區(qū)、美容區(qū)、寄養(yǎng)區(qū)，單店年客流量超2萬(wàn)人次。全渠道融合加速，企業(yè)通過(guò)打通線上線下數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“線上引流、線下體驗(yàn)、線上下單、線下配送”全流程服務(wù)，2025年寵物行業(yè)全渠道銷售額占比達(dá)75%，同比提高15個(gè)百分點(diǎn)。乖寶寵物實(shí)現(xiàn)“線上旗艦店+線下專柜”價(jià)格同步、會(huì)員互通，會(huì)員復(fù)購(gòu)率提升至48%；沃爾瑪聯(lián)合寵物垂直平臺(tái)推出“線上下單+門(mén)店自提”服務(wù)，寵物用品配送時(shí)效縮短至1小時(shí)。3.4產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善：全鏈條協(xié)同發(fā)展2025年寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速完善，從“單一環(huán)節(jié)”向“繁育-產(chǎn)品-服務(wù)-回收”全鏈條協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。上游繁育標(biāo)準(zhǔn)化提升，規(guī)范化寵物繁育基地?cái)?shù)量同比增長(zhǎng)68%，“雙血統(tǒng)”“健康認(rèn)證”寵物占比達(dá)35%，同比提高12個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動(dòng)寵物繁育備案制度，備案繁育基地達(dá)1.2萬(wàn)家，寵物幼犬、幼貓存活率提升至92%。寵物繁育與下游服務(wù)聯(lián)動(dòng)，繁育基地與寵物醫(yī)院、美容機(jī)構(gòu)合作，提供“出生-免疫-美容”一站式服務(wù)。中游生產(chǎn)集約化發(fā)展，寵物食品、用品生產(chǎn)企業(yè)加速整合，行業(yè)集中度提升，TOP10寵物食品企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)38%，同比提高5個(gè)百分點(diǎn)。乖寶寵物、中寵股份等頭部企業(yè)建設(shè)智能化生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率提升40%，產(chǎn)品合格率達(dá)99%。寵物用品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)，智能用品、環(huán)保用品占比達(dá)32%，同比提高10個(gè)百分點(diǎn)。下游服務(wù)連鎖化擴(kuò)張，寵物醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)等服務(wù)連鎖化率分別達(dá)35%、42%、38%，同比分別提高8、10、9個(gè)百分點(diǎn)。新瑞鵬醫(yī)療通過(guò)并購(gòu)重組，門(mén)店數(shù)量突破3000家，覆蓋全國(guó)90%以上的城市；“寵美容”連鎖品牌門(mén)店超5000家，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程使客戶滿意度達(dá)90%。廢棄物處理體系完善，寵物糞便、醫(yī)療廢棄物等環(huán)保處理設(shè)施加速建設(shè)，北京、上海等城市寵物糞便無(wú)害化處理率達(dá)85%；寵物醫(yī)療廢棄物集中處理企業(yè)達(dá)300余家，處理能力較2024年提升50%，產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加綠色可持續(xù)。四、2025年寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析4.1寵物食品：規(guī)模最大，健康化引領(lǐng)增長(zhǎng)2025年寵物食品作為寵物行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，在健康化、專業(yè)化驅(qū)動(dòng)下保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3200億元，占寵物行業(yè)總規(guī)模的35.9%，同比增長(zhǎng)16.8%，核心驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)升級(jí)、科學(xué)養(yǎng)寵理念普及與產(chǎn)品創(chuàng)新。按品類劃分，寵物主糧占比72%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2300億元，同比增長(zhǎng)15%；寵物零食占比20%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億元，同比增長(zhǎng)22%；寵物保健品占比8%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260億元，同比增長(zhǎng)38%。主糧中，中高端主糧占比達(dá)58%，同比提高8個(gè)百分點(diǎn)，乖寶、麥富迪等國(guó)產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)35%以上；零食中，肉干、凍干等天然零食占比達(dá)65%，同比提高12個(gè)百分點(diǎn)；保健品中，關(guān)節(jié)保健、腸道調(diào)理類產(chǎn)品增速超50%。按寵物類型劃分，犬糧占比55%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1760億元，同比增長(zhǎng)15%；貓糧占比40%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1280億元，同比增長(zhǎng)20%；異寵食品占比5%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收160億元，同比增長(zhǎng)45%。貓糧增速顯著高于犬糧，主要原因是貓咪飼養(yǎng)量增速快、消費(fèi)精細(xì)化程度高；異寵食品作為新興領(lǐng)域，成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)，“異寵之家”等品牌專注爬寵、嚙齒類寵物食品，營(yíng)收同比增長(zhǎng)68%。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)68%，同比提高5個(gè)百分點(diǎn)，乖寶、麥富迪、中寵股份位列前三，市場(chǎng)份額分別達(dá)12%、10%、8%；外資品牌市場(chǎng)份額降至32%，瑪氏、雀巢、皇家等品牌通過(guò)本土化研發(fā)維持增長(zhǎng)，但增速低于國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比高、渠道下沉能力強(qiáng)，外資品牌優(yōu)勢(shì)在于品牌積淀與高端市場(chǎng)布局。4.2寵物醫(yī)療：增速最快，專業(yè)化成核心競(jìng)爭(zhēng)力2025年寵物醫(yī)療作為寵物行業(yè)增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，在政策規(guī)范與需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2600億元，占寵物行業(yè)總規(guī)模的29.1%，同比增長(zhǎng)22.4%，核心驅(qū)動(dòng)力是寵物老齡化、疾病復(fù)雜化與醫(yī)療服務(wù)升級(jí)。按服務(wù)類型劃分，診療服務(wù)占比55%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1430億元，同比增長(zhǎng)20%；藥品疫苗占比30%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收780億元，同比增長(zhǎng)25%；健康管理占比15%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收390億元，同比增長(zhǎng)35%。診療服務(wù)中，?？圃\療占比達(dá)35%，同比提高10個(gè)百分點(diǎn)，腫瘤、眼科、牙科等?？圃\療增速超40%；藥品疫苗中，生物制劑、處方藥品占比達(dá)45%，同比提高8個(gè)百分點(diǎn)；健康管理中，體檢、保險(xiǎn)、康復(fù)等服務(wù)增速超50%。按機(jī)構(gòu)類型劃分，連鎖寵物醫(yī)院占比35%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收910億元，同比增長(zhǎng)35%；獨(dú)立寵物醫(yī)院占比45%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1170億元，同比增長(zhǎng)15%；寵物診所及其他占比20%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收520億元，同比增長(zhǎng)18%。連鎖寵物醫(yī)院增速顯著高于行業(yè)平均水平，新瑞鵬、瑞派寵物等頭部連鎖品牌通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、供應(yīng)鏈整合實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，市場(chǎng)份額分別達(dá)15%、8%。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，行業(yè)呈現(xiàn)“連鎖主導(dǎo)、外資補(bǔ)充、區(qū)域崛起”特征，新瑞鵬作為行業(yè)龍頭，通過(guò)并購(gòu)重組與自建門(mén)店，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋；外資品牌如芭比堂、寵頤生聚焦高端市場(chǎng)，提供國(guó)際化診療服務(wù)；區(qū)域連鎖品牌如“東北寵醫(yī)”“西南寵物醫(yī)院”依托本地化優(yōu)勢(shì)，占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)份額的30%-40%。4.3寵物服務(wù)：潛力巨大，場(chǎng)景化拓展空間廣2025年寵物服務(wù)作為寵物行業(yè)最具潛力的細(xì)分領(lǐng)域，在情感需求與消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元，占寵物行業(yè)總規(guī)模的20.2%，同比增長(zhǎng)25.6%，核心驅(qū)動(dòng)力是寵物社交需求、情感需求與精細(xì)化養(yǎng)寵理念。按服務(wù)類型劃分，美容護(hù)理占比35%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收630億元，同比增長(zhǎng)22%；寄養(yǎng)服務(wù)占比25%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收450億元，同比增長(zhǎng)28%；殯葬服務(wù)占比15%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收270億元，同比增長(zhǎng)65%；其他服務(wù)（旅游、攝影、訓(xùn)練等）占比25%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收450億元，同比增長(zhǎng)32%。美容護(hù)理中，高端美容、造型設(shè)計(jì)占比達(dá)42%，同比提高10個(gè)百分點(diǎn)；寄養(yǎng)服務(wù)中，“酒店式寄養(yǎng)”占比達(dá)58%，同比提高15個(gè)百分點(diǎn)；殯葬服務(wù)中，個(gè)性化告別儀式、紀(jì)念產(chǎn)品占比達(dá)75%，成為主流服務(wù)模式。按服務(wù)場(chǎng)景劃分，線下門(mén)店服務(wù)占比65%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1170億元，同比增長(zhǎng)22%；上門(mén)服務(wù)占比20%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收360億元，同比增長(zhǎng)45%；線上服務(wù)占比15%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收270億元，同比增長(zhǎng)55%。上門(mén)服務(wù)與線上服務(wù)增速顯著高于線下門(mén)店，“寵上門(mén)”“在線寵訓(xùn)”等平臺(tái)快速發(fā)展，上門(mén)美容、線上訓(xùn)練等服務(wù)受到年輕飼養(yǎng)者青睞。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，行業(yè)呈現(xiàn)“分散化、細(xì)分化”特征，全國(guó)寵物服務(wù)企業(yè)超20萬(wàn)家，但連鎖化率僅25%，多數(shù)為區(qū)域性小型企業(yè)。頭部企業(yè)如“寵美容”“寵安堂”通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)與品牌建設(shè)，在美容、殯葬等細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額分別達(dá)8%、12%；大量中小微企業(yè)依托本地化服務(wù)與特色體驗(yàn)，占據(jù)區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)。4.4寵物用品：穩(wěn)步增長(zhǎng)，智能化與環(huán)?；哨厔?shì)2025年寵物用品作為寵物行業(yè)基礎(chǔ)細(xì)分領(lǐng)域，在智能化、環(huán)?；?qū)動(dòng)下穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1320億元，占寵物行業(yè)總規(guī)模的14.8%，同比增長(zhǎng)18.3%，核心驅(qū)動(dòng)力是寵物生活品質(zhì)提升、科技融入與綠色消費(fèi)理念。按產(chǎn)品類型劃分，日用品（窩具、食具、牽引繩等）占比40%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收528億元，同比增長(zhǎng)15%；智能用品（喂食器、攝像頭、穿戴設(shè)備等）占比25%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330億元，同比增長(zhǎng)45%；玩具用品占比20%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收264億元，同比增長(zhǎng)18%；其他用品（服飾、清潔用品等）占比15%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收198億元，同比增長(zhǎng)22%。智能用品增速顯著高于其他品類，小米、華為、360等科技企業(yè)入局，推動(dòng)產(chǎn)品智能化水平提升；日用品中，環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品占比達(dá)58%，同比提高12個(gè)百分點(diǎn)；玩具用品中，互動(dòng)型、益智型玩具占比達(dá)62%，同比提高8個(gè)百分點(diǎn)。按寵物類型劃分，犬用品占比52%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收686億元，同比增長(zhǎng)16%；貓用品占比43%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收568億元，同比增長(zhǎng)22%；異寵用品占比5%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66億元，同比增長(zhǎng)55%。貓用品增速高于犬用品，主要原因是貓咪飼養(yǎng)量增長(zhǎng)快、用品需求多元化；異寵用品作為新興領(lǐng)域，產(chǎn)品種類不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)75%，同比提高6個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等品牌憑借高性價(jià)比與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)日用品、智能用品主流市場(chǎng)；外資品牌聚焦高端市場(chǎng)，如福萊希牽引繩、皇家寵物用品等，市場(chǎng)份額降至25%。行業(yè)集中度較低，TOP10品牌市場(chǎng)份額僅28%，存在較大整合空間。五、2025年寵物行業(yè)存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)5.1標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，行業(yè)規(guī)范待加強(qiáng)盡管寵物行業(yè)政策加速落地，但標(biāo)準(zhǔn)體系仍存在短板，部分領(lǐng)域規(guī)范缺失，制約行業(yè)健康發(fā)展。一是寵物繁育標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，“星期寵”“串串寵”等問(wèn)題頻發(fā)，2025年消費(fèi)者投訴中繁育相關(guān)投訴占比達(dá)35%；二是寵物用品標(biāo)準(zhǔn)滯后，智能用品、環(huán)保用品等新興品類缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，抽檢不合格率達(dá)18%；三是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，美容、寄養(yǎng)等服務(wù)缺乏統(tǒng)一操作流程，服務(wù)質(zhì)量依賴從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者投訴率同比增長(zhǎng)22%；四是廢棄物處理標(biāo)準(zhǔn)不完善，寵物糞便、醫(yī)療廢棄物處理缺乏明確規(guī)范，部分地區(qū)存在環(huán)境污染隱患。5.2中小微企業(yè)生存壓力大，融資難問(wèn)題突出寵物行業(yè)中小微企業(yè)占比達(dá)95%，是行業(yè)發(fā)展的重要力量，但2025年面臨較大生存壓力，融資難、融資貴問(wèn)題仍未得到根本解決。一方面，中小微企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，受原材料價(jià)格上漲、租金成本增加、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性不足，2025年寵物行業(yè)中小微企業(yè)虧損面達(dá)38%，同比上升6個(gè)百分點(diǎn)；另一方面，金融機(jī)構(gòu)對(duì)寵物行業(yè)認(rèn)知不足，中小微企業(yè)缺乏合格抵押擔(dān)保物，信用評(píng)級(jí)較低，銀行貸款獲批率僅為22%，較大型企業(yè)低55個(gè)百分點(diǎn)，融資成本達(dá)8%-10%，較大型企業(yè)高出3-5個(gè)百分點(diǎn)，資金鏈緊張成為制約中小微企業(yè)發(fā)展的重要因素。5.3專業(yè)人才短缺，服務(wù)水平待提升寵物行業(yè)專業(yè)人才短缺問(wèn)題持續(xù)凸顯，尤其是高端技術(shù)人才與管理人才，成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。從人才缺口來(lái)看，2025年寵物行業(yè)人才缺口達(dá)120萬(wàn)人，其中執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師缺口45萬(wàn)人、寵物美容師缺口35萬(wàn)人、專業(yè)繁育師缺口20萬(wàn)人、管理人員缺口20萬(wàn)人；從人才結(jié)構(gòu)來(lái)看，基層從業(yè)人員占比達(dá)80%，但中高端專業(yè)人才占比不足10%，難以支撐行業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型；從人才培養(yǎng)來(lái)看，全國(guó)開(kāi)設(shè)寵物相關(guān)專業(yè)的職業(yè)院校僅80余所，年畢業(yè)生量不足10萬(wàn)人，且與企業(yè)需求存在脫節(jié)，企業(yè)需要投入大量資源進(jìn)行崗前培訓(xùn)，增加運(yùn)營(yíng)成本；從從業(yè)人員素質(zhì)來(lái)看，部分從業(yè)人員缺乏專業(yè)資質(zhì)，服務(wù)水平參差不齊，導(dǎo)致服務(wù)糾紛頻發(fā)。5.4產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足盡管寵物行業(yè)創(chuàng)新投入有所增加，但整體創(chuàng)新能力仍顯不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，近70%的中小微企業(yè)缺乏專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品創(chuàng)新依賴模仿跟風(fēng)，導(dǎo)致同類產(chǎn)品泛濫，如寵物主糧領(lǐng)域，通用型糧食品相似度超80%，價(jià)格戰(zhàn)激烈；模式創(chuàng)新方面，多數(shù)企業(yè)仍停留在“傳統(tǒng)銷售+基礎(chǔ)服務(wù)”的模式，對(duì)“線上線下融合”“場(chǎng)景化服務(wù)”等新型模式探索不足；研發(fā)投入方面，中小微企業(yè)研發(fā)投入占比不足1%，僅為頭部企業(yè)的1/6，難以支撐持續(xù)的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，核心競(jìng)爭(zhēng)力薄弱；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，創(chuàng)新產(chǎn)品易被模仿，挫傷企業(yè)創(chuàng)新積極性。5.5消費(fèi)者認(rèn)知待提升，行業(yè)信任度不足寵物行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者認(rèn)知與行業(yè)發(fā)展不同步，部分不良企業(yè)的違規(guī)行為導(dǎo)致行業(yè)信任度不足。一是科學(xué)養(yǎng)寵認(rèn)知不足，35%的飼養(yǎng)者缺乏寵物營(yíng)養(yǎng)、健康護(hù)理等專業(yè)知識(shí)，盲目喂食、忽視體檢等問(wèn)題導(dǎo)致寵物健康問(wèn)題頻發(fā)；二是消費(fèi)維權(quán)意識(shí)薄弱，20%的消費(fèi)者在遇到產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)問(wèn)題時(shí)，不知道如何維權(quán)或選擇自認(rèn)倒霉；三是行業(yè)信任度不足，部分企業(yè)存在虛假宣傳、以次充好等行為，如“三無(wú)”寵物食品、虛假診療等，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)行業(yè)整體信任度僅為62%；四是價(jià)格不透明，部分寵物醫(yī)院、服務(wù)機(jī)構(gòu)存在亂收費(fèi)現(xiàn)象，診療費(fèi)用、服務(wù)價(jià)格缺乏明確標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者投訴率同比增長(zhǎng)25%。六、行業(yè)發(fā)展建議與展望6.1政策層面：完善體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境健全標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化規(guī)范監(jiān)管：加快制定寵物繁育、用品質(zhì)量、服務(wù)流程、廢棄物處理等細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)，形成全覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)體系；加強(qiáng)寵物食品、藥品質(zhì)量監(jiān)管，加大抽檢力度與違法處罰力度，提高違法成本；規(guī)范寵物診療、美容等服務(wù)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，推行從業(yè)人員持證上崗制度；建立寵物行業(yè)信用體系，對(duì)違規(guī)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合懲戒，凈化市場(chǎng)環(huán)境。強(qiáng)化金融支持，緩解融資難題：推廣“寵物行業(yè)專項(xiàng)貸”“供應(yīng)鏈金融”等金融產(chǎn)品，提高中小微企業(yè)貸款獲批率；建立寵物行業(yè)信用擔(dān)保體系，由政府牽頭設(shè)立擔(dān)?；?，為中小微企業(yè)提供融資擔(dān)保；鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資、股權(quán)投資進(jìn)入寵物行業(yè)，支持創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展；推動(dòng)寵物行業(yè)企業(yè)上市融資，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。推動(dòng)人才培養(yǎng)，提升專業(yè)水平：加強(qiáng)職業(yè)院校與寵物企業(yè)合作，建立“訂單式”人才培養(yǎng)模式，定向輸送專業(yè)人才；設(shè)立寵物行業(yè)人才培養(yǎng)專項(xiàng)基金，支持職業(yè)院校改善教學(xué)條件、企業(yè)開(kāi)展員工培訓(xùn)；完善寵物行業(yè)職業(yè)技能認(rèn)證體系，提升從業(yè)人員專業(yè)能力與職業(yè)認(rèn)同感；優(yōu)化從業(yè)人員工作環(huán)境與薪酬待遇，吸引更多人才進(jìn)入行業(yè)。加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，提升行業(yè)信任度：開(kāi)展科學(xué)養(yǎng)寵宣傳活動(dòng)，通過(guò)媒體、社區(qū)、寵物機(jī)構(gòu)等渠道普及專業(yè)知識(shí)；建立消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)，簡(jiǎn)化維權(quán)流程，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；推行寵物產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格透明化制度，規(guī)范收費(fèi)行為；鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)與龍頭企業(yè)牽頭制定行業(yè)自律公約，提升行業(yè)整體形象。支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展：設(shè)立寵物行業(yè)創(chuàng)新專項(xiàng)基金，支持企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展產(chǎn)品研