《AIGC文案策劃與寫作（微課版）》思考題參考答案項目一“案例導入”-啟發(fā)思考提示：好利來的場景化文案創(chuàng)作邏輯核心在于：感官喚醒+情感共鳴+場景植入。首先，通過精準的味覺、嗅覺詞匯直接喚醒感官記憶。其次，將產(chǎn)品體驗與美好情感綁定，如“給味蕾帶來浪漫的體驗”。最后，構(gòu)建具體的生活或想象場景，瞬間代入用戶。應用于其他產(chǎn)品推廣的路徑可參考：提煉核心感官體驗；關(guān)聯(lián)積極情感，如溫暖治愈；描繪使用場景，從而讓靜態(tài)描述轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、可感知的美好體驗。課后“思考題”參考答案：1．AIGC在文案創(chuàng)作中的應用場景有哪些？答：答：（1）廣告文案；（2）產(chǎn)品描述；（3）新聞報道；（4）社交媒體內(nèi)容；（5）多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作。2．文案具有哪些顯著特點？答：（1）目標導向性；（2）受眾精準性；（3）內(nèi)容說服性；（4）形式多樣性；（5）傳播適配性；（6）獨特創(chuàng)意性。3．撰寫文案的基本步驟有哪些？答：（1）明確目標；（2）收集信息；（3）創(chuàng)意構(gòu)思；（4）優(yōu)化完善；（5）測試分發(fā)；（6）訂稿發(fā)布。項目二“案例導入”-啟發(fā)思考提示：飛鶴通過AIGC技術(shù)將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為嬰幼兒可感知的互動內(nèi)容，主要體現(xiàn)在以下場景：在“樂因互動區(qū)”利用AIGC生成專屬傳統(tǒng)器樂音頻，讓寶寶通過音樂沉浸感受文化韻律；“美因激活區(qū)”運用AIGC實現(xiàn)“AI變裝”，讓寶寶穿戴古風服飾直觀體驗唐代美學；“智因開拓區(qū)”構(gòu)建虛擬考古空間，根據(jù)挖掘進度實時生成文物信息與歷史故事，激發(fā)寶寶探索欲和動手能力。這些場景通過AIGC技術(shù)將抽象的國寶文化具象化、互動化，使其適合嬰幼兒的認知水平，同時在親子互動中促進寶寶的全面發(fā)展。課后“思考題”參考答案：1．使用AIGC工具進行內(nèi)容創(chuàng)作時，設計提示詞的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）角色設定；（2）任務目標；（3）限定風格；（4）背景信息；（5）輸出格式。2．在設計提示詞時，需要遵循哪些原則？答：（1）結(jié)構(gòu)化原則；（2）明確性原則；（3）具體性原則；（4）引導性原則。3．略項目三“案例導入”-啟發(fā)思考提示：借助AIGC工具構(gòu)思文案主題時，可先分析受眾常見誤區(qū)，如“冰箱并非萬能儲存器”，再挖掘品牌優(yōu)勢，如精準控溫、分區(qū)保鮮等。設計內(nèi)容結(jié)構(gòu)時，采用逆向思維，指出冰箱使用痛點，如“冰箱塞太滿影響制冷”“過燙食物損壞冰箱”，然后平行展開，介紹品牌如何解決這些問題，如“分區(qū)保鮮讓食材各得其所，精準控溫確保冷藏效果”，最后總結(jié)品牌優(yōu)勢，強化用戶認知，讓文案既有吸引力又能傳遞價值。課后“思考題”參考答案：1．借助AIGC工具撰寫文案需遵循哪些寫作步驟？答：（1）明確寫作目的①市場角度；②企業(yè)內(nèi)部；③用戶角度。（2）確定文案主題①產(chǎn)品的獨特價值；②目標受眾的情感需求；③結(jié)合行業(yè)趨勢與熱點。（3）選擇訴求方式①理性訴求；②感性訴求；③情理結(jié)合訴求。（4）確定文案風格常見的文案風格包括正式嚴謹型、輕松幽默型、專業(yè)權(quán)威型、溫和親切型等。2．在使用AIGC工具構(gòu)思文案主題時，有哪幾種常見方法？答：（1）元素組合法是將不同元素隨機組合，打破常規(guī)思維，通過元素間的碰撞產(chǎn)生新穎創(chuàng)意的方法。（2）九宮格構(gòu)思法是一種運用可視化思維工具，將思考過程可視化，幫助創(chuàng)作者打破思維僵局、系統(tǒng)梳理創(chuàng)意并高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文案的構(gòu)思方法。（3）發(fā)散思維法是一種從不同的方向、不同的途徑和不同的角度來設想的展開型思考方法，是從同一來源材料、從一個思維出發(fā)點探求多種不同答案的思維過程，能使人產(chǎn)生大量的創(chuàng)造性設想，擺脫習慣性思維的束縛，使人們的思維趨于靈活多樣。（4）逆向思維法就是打破常規(guī)的思維方式，從相反的角度思考問題，從而產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意。（5）五步創(chuàng)意法由通過5個緊密相連的步驟生成文案主題的一種創(chuàng)意方法論。3．略項目四“案例導入”-啟發(fā)思考提示：借助AIGC工具能夠快速生成多種創(chuàng)意方案，大大節(jié)省了時間和人力成本。創(chuàng)意獨特性方面，AIGC工具能打破傳統(tǒng)思維局限，融合多元元素，如將赤水河與玉石結(jié)合，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果。在文化內(nèi)涵表達上，AIGC工具可精準挖掘和呈現(xiàn)文化元素，使作品更具深度。但其潛在局限在于可能缺乏人類創(chuàng)作者的情感溫度和個性化表達，且對文化內(nèi)涵的理解和運用可能不夠精準，需要人類創(chuàng)作者的進一步優(yōu)化和把控。課后“思考題”參考答案：1．營銷活動策劃方案中的活動執(zhí)行方案包括哪些內(nèi)容？答：（1）活動時間；（2）活動地點；（3）活動內(nèi)容；（4）活動流程；（5）活動宣傳。2．營銷活動策劃方案的寫作要點有哪些？答：（1）明確目標與受眾；（2）結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強；（3）突出重點，細節(jié)完善；（4）數(shù)據(jù)支撐，論據(jù)充分；（5）創(chuàng)意獨特，視覺新穎；（6）語言簡潔，表達清晰；（7）圖文并茂，形式多樣。3．如何運用AIGC工具輔助設計營銷海報排版的內(nèi)容？答：（1）智能布局推薦；（2）色彩搭配建議；（3）字體選擇建議；（4）圖像與文案協(xié)同；（5）素材智能生成與優(yōu)化。項目五“案例導入”-啟發(fā)思考提示：京東通過多種方式確保AIGC生成文案在不同場景中保持一致品牌調(diào)性，同時精準提煉商品賣點。一方面，京東基于歷史銷售數(shù)據(jù)、用戶搜索關(guān)鍵詞及商品參數(shù)訓練AIGC模型，使其學習不同品類的核心賣點及用戶關(guān)注點，從而在不同場景中生成符合品牌調(diào)性的文案；另一方面，京東采用自研多模態(tài)商品理解模型，結(jié)合商品知識，生成事實準確且風格多樣的營銷文案，確保文案在不同場景下既能突出商品賣點，又能保持品牌一致性。課后“思考題”參考答案：1．簡述商品詳情頁文案的構(gòu)成要素。答：（1）商品基礎信息；（2）賣點與優(yōu)勢；（3）信任背書；（4）場景化情感引導；（5）促單轉(zhuǎn)化；（6）輔助信息。2．簡述品牌標語的特點。答：（1）高度凝練的信息聚焦；（2）強烈的情感共鳴力；（3）獨特的差異化識別；（4）適應傳播的易記性；（5）長期的品牌延展性。3．提升品牌故事吸引力的技巧有哪些？答：（1）以情感為核心，戳中用戶痛點與向往；（2）優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，制造“故事張力”；（3）創(chuàng)新表達形式，適配傳播場景；（4）打造互動體驗，讓用戶成為故事主角；（5）數(shù)據(jù)與情感結(jié)合，提升說服力；（6）持續(xù)迭代故事，保持新鮮感。項目六“案例導入”-啟發(fā)思考提示：AIGC技術(shù)在提升短視頻文案創(chuàng)意與吸引力方面具有顯著優(yōu)勢。首先，它能打破傳統(tǒng)思維局限，生成新穎獨特的創(chuàng)意和金句，為視頻增添趣味性和話題性。其次，AIGC可以快速生成大量文案，提供多種創(chuàng)意方向供創(chuàng)作者選擇，提高創(chuàng)作效率。此外，結(jié)合AI動畫等技術(shù)，還能將文案與生動的畫面完美融合，增強視覺沖擊力和感染力，從而有效提升短視頻的吸引力和傳播力。課后“思考題”參考答案：1．略2．略項目七“案例導入”-啟發(fā)思考提示：AIGC技術(shù)將進一步推動新媒體營銷模式的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在幾個方面：一是實現(xiàn)更精準的個性化營銷，通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，為每個用戶量身定制專屬的內(nèi)容和產(chǎn)品推薦，提升用戶體驗和購買轉(zhuǎn)化率；二是提升內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性和創(chuàng)意性，AIGC可以生成多種風格和形式的內(nèi)容，滿足不同品牌和用戶群體的需求；三中優(yōu)化營銷全流程，從選品、內(nèi)容創(chuàng)作到銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)智能化的協(xié)同運作，提高營銷效率和效果。AIGC技術(shù)將使品牌與用戶之間的關(guān)系更加緊密和個性化。品牌可以通過AIGC更好地了解用戶需求和偏好，提供更符合用戶期望的產(chǎn)品和服務，增強用戶的滿意度和忠誠度。同時，AIGC生成的個性化內(nèi)容能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，加深品牌與用戶之間的情感連接，使品牌在用戶心中更具溫度和親和力。課后“思考題”參考答案：1．略2．略3．略項目八“案例導入”-啟發(fā)思考提示：AIGC改變了傳統(tǒng)軟文創(chuàng)作的流程，從人工選題、撰寫、修改的低效模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榛跓狳c數(shù)據(jù)分析快速生成內(nèi)容的高效模式。它使創(chuàng)作