文化旅游推廣活動策劃書一、活動背景在文旅融合發(fā)展成為行業(yè)主流趨勢的當下，[地區(qū)名稱]依托深厚的歷史文化積淀與獨特的自然人文景觀，亟需通過系統(tǒng)化的推廣活動，激活文化資源的旅游轉(zhuǎn)化價值，滿足游客對深度文化體驗的需求，同時提升區(qū)域文旅品牌的市場辨識度。近年來，周邊文旅市場需求持續(xù)增長，短途文化體驗游、非遺研學游等產(chǎn)品備受青睞，為本活動的開展提供了良好的市場基礎。二、活動目標本次活動旨在通過多元體驗與全域傳播，實現(xiàn)三大核心目標：一是強化“[地區(qū)文旅品牌定位]”的品牌形象，提升區(qū)域文旅IP在目標客群中的認知度與好感度；二是帶動景區(qū)游客量較同期增長30%以上，同步拉動周邊餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)營收提升；三是推動地方非遺、民俗、歷史文化的活態(tài)傳承，通過游客體驗與二次傳播，擴大文化影響力，讓更多人感知[地區(qū)名稱]的文化魅力。三、活動主題“邂逅千年文脈·漫游詩畫XX”——[地區(qū)名稱]文化旅游體驗季主題以“邂逅”“漫游”營造沉浸式體驗氛圍，緊扣“文化+旅游”核心，既突出地域文化脈絡的深厚底蘊，又展現(xiàn)詩意景觀的獨特魅力，傳遞“在旅行中讀懂文化，在文化中享受旅行”的體驗主張。四、活動時間與地點（一）時間安排活動周期為2024年X月X日—X月X日，為期15天（涵蓋周末及節(jié)假日，延長游客參與周期）。其中，首日舉辦開幕式，活動中期開展“非遺展演周”，最后一日以“文旅市集收官日”為亮點，形成“開幕吸睛—中期深耕—收官引流”的節(jié)奏。（二）地點設置主會場：XX古城文化廣場，承載開幕式、非遺展示、主題演出等核心活動，打造文化體驗的“核心引擎”。分會場：文化研學線：串聯(lián)歷史博物館、非遺工坊，開展文化體驗與研學活動；自然景觀線：依托XX山水景區(qū)，設置主題游覽與互動打卡點；文旅市集：落地特色商業(yè)街，匯聚文創(chuàng)、美食、手作體驗，形成“文旅消費綜合體”。五、活動內(nèi)容設計（一）文化體驗板塊：“非遺活態(tài)傳承·匠心煥新”活動期間，將邀請剪紙、陶藝、傳統(tǒng)織造等本地非遺項目傳承人駐場主會場。一方面在“技藝展示區(qū)”現(xiàn)場演示傳統(tǒng)工藝的制作過程，讓游客直觀感受匠心之美；另一方面開設“體驗工坊”，游客可免費參與簡易手作體驗（如陶藝拉坯、剪紙創(chuàng)作），完成的作品可作為伴手禮帶走，增強參與感與紀念意義。同時，每日定時上演儺舞、傳統(tǒng)戲曲、民俗巡游等地方民俗表演，結(jié)合故事化講解，讓游客深入了解表演背后的文化內(nèi)涵。開幕式當日，將舉辦“民俗文化大賞”，邀請多支民間藝術團聯(lián)袂演出，打造沉浸式民俗盛宴。（二）主題游覽板塊：“文脈尋蹤·詩意漫游”圍繞“文化+自然”雙主線，設計兩條主題游覽路線：文化研學線：以“歷史溯源”“非遺探秘”為主題，串聯(lián)歷史博物館、古城遺址、非遺工坊，配備專業(yè)講解員，推出“親子研學套餐”“學生團體折扣”，滿足家庭、學生群體的文化求知需求。游客可參與“文物修復體驗”“非遺傳承人訪談”等深度活動，解鎖文化認知的新維度。景觀沉浸線：以“詩畫XX”為主題，在XX山水景區(qū)設置“詩詞打卡點”（結(jié)合古人詠景詩句打造沉浸式拍照場景）、“自然手作課”（如植物拓印、自然寫生），將文化體驗融入自然游覽，讓游客在山水間感受“詩意棲居”的意境。（三）互動體驗板塊：“打卡文脈·趣享旅途”為增強游客參與感，設置“文旅打卡挑戰(zhàn)”與“線上互動活動”雙線聯(lián)動：線下打卡：設計“文脈打卡地圖”，游客在主會場、分會場完成指定任務（如與非遺傳承人合影、發(fā)布帶話題的短視頻），即可兌換文創(chuàng)禮品（如定制書簽、非遺紋樣帆布包），激發(fā)探索欲與傳播欲。線上互動：發(fā)起#邂逅千年文脈XX#話題挑戰(zhàn)，鼓勵游客發(fā)布活動現(xiàn)場視頻、圖文，點贊量前20名可獲得免費住宿、景區(qū)年卡等獎勵；同時開啟“云游XX”直播，邀請主播帶網(wǎng)友線上逛非遺工坊、品特色美食，實現(xiàn)“線上引流+線下轉(zhuǎn)化”。（四）文旅市集板塊：“文創(chuàng)雅集·舌尖旅行”在特色商業(yè)街打造“文旅市集”，分為兩大區(qū)域：文創(chuàng)市集：招募本地文創(chuàng)品牌、手作達人，展銷融合地方文化元素的原創(chuàng)產(chǎn)品（如非遺紋樣首飾、古籍復刻文創(chuàng)），并設置“文創(chuàng)DIY區(qū)”（如團扇繪畫、書簽篆刻），讓游客親手創(chuàng)作專屬文旅記憶。美食市集：匯聚地方特色小吃（如傳統(tǒng)糕點、非遺美食）與創(chuàng)新文旅美食（如文化主題茶飲、景觀造型甜品），打造“味覺+文化”的雙重體驗，滿足游客“逛吃”需求。六、宣傳推廣策略（一）線上宣傳：“全域觸達·內(nèi)容破圈”1.新媒體矩陣運營：官方公眾號、短視頻賬號提前1個月發(fā)布“文脈預告”系列內(nèi)容（非遺傳承人專訪、景區(qū)四季風光片、活動亮點劇透）；活動期間每日更新現(xiàn)場花絮、達人體驗vlog，強化話題熱度，打造“每日新鮮感”。2.KOL合作引流：邀請旅行、文化、親子類KOL（粉絲量5萬+）實地體驗，產(chǎn)出“沉浸式文旅體驗”“非遺研學攻略”等內(nèi)容，精準觸達目標客群，帶動“跟著KOL游XX”的跟風效應。3.話題營銷裂變：聯(lián)動本地政務號、文旅聯(lián)盟發(fā)起#邂逅千年文脈XX#話題，設置“最佳打卡照”“最具創(chuàng)意非遺體驗”等子話題，鼓勵用戶自發(fā)傳播，擴大活動聲量，形成“全民參與”的傳播氛圍。（二）線下宣傳：“場景滲透·精準觸達”1.線下物料投放：在景區(qū)、酒店、交通樞紐張貼活動海報，發(fā)放“文脈手冊”（含活動日程、打卡地圖、優(yōu)惠信息）；與本地旅行社合作，將活動納入旅游產(chǎn)品推薦，覆蓋線下流量入口。2.異業(yè)合作推廣：聯(lián)合周邊城市的文化場館、書店、咖啡館，舉辦“XX文旅分享會”，播放活動宣傳片，發(fā)放優(yōu)惠券，吸引跨區(qū)域游客，拓展客源半徑。七、執(zhí)行保障體系（一）組織架構(gòu)成立活動籌備工作組，下設策劃組（負責方案優(yōu)化、流程把控）、宣傳組（統(tǒng)籌線上線下推廣、媒體對接）、后勤組（保障物資采購、場地布置、餐飲供應）、安保組（維護現(xiàn)場秩序、處理突發(fā)事件），明確分工，確?；顒佑行蛲七M。（二）物資與人員準備1.物資清單：提前一周完成非遺體驗工具、打卡道具、文創(chuàng)禮品、宣傳物料、應急醫(yī)療包等采購與調(diào)試，確?；顒蝇F(xiàn)場物資充足、設備正常。2.人員配置：招募20名志愿者（經(jīng)培訓后負責引導、講解），與非遺傳承人、演藝團隊簽訂合作協(xié)議，明確權責與服務標準，保障活動體驗品質(zhì)。（三）應急預案1.天氣預案：如遇惡劣天氣，將戶外演出、市集轉(zhuǎn)移至室內(nèi)場地（如博物館展廳、文化場館），提前通過新媒體發(fā)布調(diào)整通知，確?；顒印帮L雨無阻”。2.人流預案：在核心區(qū)域設置分流通道，安排安保人員實時監(jiān)測客流，超過承載量時啟動“預約制”“分時段入場”機制，避免擁堵與安全隱患。3.安全預案：聯(lián)合公安、消防部門開展安全檢查，設置醫(yī)療急救點，制定踩踏、突發(fā)疾病等應急處置流程，確保游客安全與活動平穩(wěn)。八、預算規(guī)劃（單位：元）預算項目金額說明--------------------------------------------------宣傳推廣費5000線上投放、KOL合作、物料制作活動執(zhí)行費8000非遺展演、市集搭建、演出費用物資采購費3000體驗工具、文創(chuàng)禮品、打卡道具人員勞務費4000志愿者補貼、傳承人費用應急儲備金2000占總預算10%，應對突發(fā)支出九、效果評估1.數(shù)據(jù)監(jiān)測：統(tǒng)計活動期間游客量、門票收入、文創(chuàng)/美食市集交易額，對比同期數(shù)據(jù)評估引流效果；監(jiān)測線上話題曝光量、互動量、KOL內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，評估傳播效果。2.游客反饋：通過問卷星、現(xiàn)場訪談收集游客對活動內(nèi)容、服務質(zhì)量的評價，重點關注“文化體驗滿意度”“復游意愿”等指標，為后續(xù)活動優(yōu)化提供依據(jù)。3.品牌影響：活動結(jié)束后，分析媒體報道量、社交媒體口碑，結(jié)合品牌搜索量