中秋國慶雙節(jié)活動(dòng)策劃及執(zhí)行方案一、活動(dòng)背景與目標(biāo)（一）活動(dòng)背景中秋寄寓團(tuán)圓溫情，國慶承載家國情懷，雙節(jié)同慶的特殊節(jié)點(diǎn)為品牌與用戶、社區(qū)與居民、商業(yè)體與消費(fèi)者搭建了情感共鳴的橋梁。本次活動(dòng)以“文化賦能+體驗(yàn)升級(jí)+價(jià)值轉(zhuǎn)化”為核心思路，依托雙節(jié)文化內(nèi)涵，融合民俗體驗(yàn)、愛國主題與消費(fèi)促進(jìn)，致力于在傳遞節(jié)日溫度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升、用戶粘性增強(qiáng)或消費(fèi)活力激發(fā)的目標(biāo)。（二）活動(dòng)目標(biāo)1.流量與體驗(yàn)：通過多元活動(dòng)形式，吸引目標(biāo)客群參與，預(yù)計(jì)活動(dòng)期間客流較平日提升3-5成，用戶參與深度體驗(yàn)活動(dòng)占比超60%；2.品牌與傳播：借助雙節(jié)話題熱度，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量增長50%以上，活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容在社交平臺(tái)的互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）突破萬次；3.商業(yè)與轉(zhuǎn)化：結(jié)合促銷活動(dòng)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)額提升40%-60%，會(huì)員新增量較同期增長30%。二、活動(dòng)主題與核心思路（一）活動(dòng)主題“家國同輝·雙節(jié)共慶——XX（主體名稱）中秋國慶歡樂匯”主題釋義：以“家”的團(tuán)圓溫情呼應(yīng)中秋，以“國”的榮耀擔(dān)當(dāng)禮贊國慶，通過“歡樂匯”的形式整合文化體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂與消費(fèi)場景，讓參與者在雙節(jié)氛圍中感受“小家”與“大國”的同輝之美。（二）核心思路文化融合：深挖中秋民俗（賞月、燈謎、非遺）與國慶紅色文化（愛國精神、時(shí)代成就），打造“傳統(tǒng)+潮流”“民俗+愛國”的活動(dòng)矩陣；體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)：設(shè)置強(qiáng)互動(dòng)、高沉浸的體驗(yàn)環(huán)節(jié)（如親子DIY、實(shí)景打卡、非遺手作），讓參與者從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”；商業(yè)賦能：以活動(dòng)為引流入口，聯(lián)動(dòng)商家推出分層級(jí)、多形式的促銷政策，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)-消費(fèi)”的自然轉(zhuǎn)化。三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)（一）活動(dòng)時(shí)間主活動(dòng)期：2024年9月15日（中秋預(yù)熱）-10月7日（國慶收尾），其中重點(diǎn)活動(dòng)日為：中秋專場：9月17日（中秋假期首日）、9月18日（中秋假期次日）；國慶專場：10月1日（國慶首日）、10月2日-6日（主題活動(dòng)日）、10月7日（收官日）。（二）活動(dòng)地點(diǎn)主場地：XX廣場/XX園區(qū)中央草坪（或室內(nèi)中庭，根據(jù)實(shí)際場景選擇）；分場地：品牌門店/社區(qū)活動(dòng)中心/商業(yè)體各樓層（聯(lián)動(dòng)促銷、體驗(yàn)點(diǎn)）。四、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃（一）中秋主題：“月滿人間·情暖雙節(jié)”民俗體驗(yàn)季1.月下燈謎會(huì)形式：在主場地懸掛千盞燈謎燈籠（含中秋民俗、傳統(tǒng)文化、趣味知識(shí)三類題目），參與者掃碼答題，答對(duì)可兌換月餅試吃裝、非遺書簽等小禮品；升級(jí)玩法：設(shè)置“燈謎擂臺(tái)”，每日15:00、19:00各一場，連續(xù)答對(duì)3題可挑戰(zhàn)“終極燈謎”，贏取中秋主題禮盒。2.非遺手作工坊內(nèi)容：邀請(qǐng)?zhí)钱?、面塑、月餅DIY（冰皮/廣式）、宮燈制作等非遺傳承人駐場，設(shè)置“體驗(yàn)區(qū)+展示區(qū)”；參與方式：線上提前預(yù)約（每日限200人）或現(xiàn)場排隊(duì)（限100人/日），體驗(yàn)作品可帶走，同步開展“非遺文化展”，陳列傳統(tǒng)手工藝品并講解歷史淵源。3.中秋賞月雅集場景：在戶外草坪搭建“月下雅集”場景（漢服體驗(yàn)、古風(fēng)布景、古箏演奏），參與者可免費(fèi)租賃漢服拍照，參與“投壺”“猜花令”等古風(fēng)游戲，獲勝者獲贈(zèng)古風(fēng)團(tuán)扇。（二）國慶主題：“山河錦繡·家國同歌”愛國文化周1.時(shí)代成就展形式：以“時(shí)間軸”為線索，展示新中國成立以來的重大成就（如科技突破、民生改善、文化繁榮），設(shè)置“打卡留言墻”，參與者可寫下對(duì)祖國的祝福，拍照發(fā)朋友圈集贊滿30可兌換愛國主題文創(chuàng)（如國旗徽章、主題書簽）。2.紅歌快閃&文藝匯演安排：10月1日9:00舉行“升旗儀式+愛國演講”開場，14:00、19:00各一場紅歌快閃（現(xiàn)場邀請(qǐng)觀眾合唱《我和我的祖國》《歌唱祖國》等）；10月2日-6日每日15:00-17:00開展文藝匯演，節(jié)目涵蓋愛國主題舞蹈、朗誦、樂器演奏，穿插“愛國知識(shí)問答”（答對(duì)贈(zèng)小國旗）。3.紅色市集內(nèi)容：招募“紅色文創(chuàng)”“國潮好物”“扶貧助農(nóng)”三類攤主，售賣愛國主題周邊、非遺國潮產(chǎn)品、地方特色農(nóng)產(chǎn)品；設(shè)置“以物換物”公益區(qū)，參與者捐贈(zèng)閑置書籍/文具，可兌換市集優(yōu)惠券，捐贈(zèng)物資將用于鄉(xiāng)村學(xué)校。（三）全域促銷：“雙節(jié)同惠·驚喜連連”消費(fèi)狂歡1.滿減疊券：全場消費(fèi)滿200減50，會(huì)員額外享95折，疊加“雙節(jié)專屬券”（線上領(lǐng)取，滿100減20），每日10:00、15:00限量發(fā)放；2.幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：單筆消費(fèi)滿100元可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品含“免單券”“品牌家電”“國慶主題禮包”，每日18:00公開開獎(jiǎng)；3.會(huì)員專享：新注冊(cè)會(huì)員送50元無門檻券，老會(huì)員積分翻倍，積分可兌換活動(dòng)體驗(yàn)名額（如非遺手作、漢服體驗(yàn)）。五、執(zhí)行流程與分工（一）籌備期（活動(dòng)前30天-7天）1.方案細(xì)化：成立“雙節(jié)活動(dòng)專班”，明確總負(fù)責(zé)人、分模塊負(fù)責(zé)人（文化活動(dòng)、促銷、宣傳、后勤），每周召開進(jìn)度會(huì)；2.資源對(duì)接：聯(lián)系非遺傳承人、演出團(tuán)隊(duì)、攤主，確定合作細(xì)節(jié)；采購活動(dòng)物資（燈謎、獎(jiǎng)品、布景道具等）；3.場地搭建：活動(dòng)前7天完成主場地布景（燈謎區(qū)、非遺工坊、市集攤位），調(diào)試音響、燈光、直播設(shè)備。（二）宣傳期（活動(dòng)前15天-1天）1.線上矩陣：公眾號(hào)：推出《雙節(jié)活動(dòng)全攻略》系列推文，含活動(dòng)亮點(diǎn)、參與指南、福利預(yù)告，設(shè)置“留言抽獎(jiǎng)”（贈(zèng)活動(dòng)體驗(yàn)券）；短視頻：拍攝“活動(dòng)籌備vlog”“非遺手作花絮”“紅歌快閃預(yù)告”，投放在抖音、視頻號(hào)，帶話題#家國同輝雙節(jié)共慶#；社群運(yùn)營：在會(huì)員群、業(yè)主群、合作社群發(fā)布活動(dòng)海報(bào)+文案，開展“轉(zhuǎn)發(fā)集贊贈(zèng)券”活動(dòng)。2.線下滲透：場地布置：在主場地、門店張貼活動(dòng)海報(bào)，設(shè)置“打卡地貼”引導(dǎo)客流；異業(yè)合作：聯(lián)動(dòng)周邊商家、學(xué)校、社區(qū)，發(fā)放活動(dòng)DM單，推出“憑DM單到店享額外優(yōu)惠”；戶外廣告：在商圈LED屏、公交站臺(tái)投放活動(dòng)預(yù)告，突出“免費(fèi)參與+多重福利”。（三）活動(dòng)期（9月15日-10月7日）1.每日流程：09:00-10:00：場地巡檢，設(shè)備調(diào)試，人員到崗；10:00-21:00：按計(jì)劃開展活動(dòng)（民俗體驗(yàn)、文藝演出、市集運(yùn)營、促銷核銷），每2小時(shí)進(jìn)行“現(xiàn)場播報(bào)”（通過音響/直播），提醒抽獎(jiǎng)、互動(dòng)環(huán)節(jié)；21:00-22:00：物資清點(diǎn)，當(dāng)日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（參與人數(shù)、銷售額、宣傳曝光量）。2.應(yīng)急響應(yīng)：設(shè)立“應(yīng)急指揮崗”，配備對(duì)講機(jī)，針對(duì)客流過載、設(shè)備故障、天氣突變等情況，啟動(dòng)預(yù)案（如限流、啟用備用設(shè)備、轉(zhuǎn)移室內(nèi)）。（四）收尾期（10月8日-10月10日）1.物資整理：回收可復(fù)用物資（道具、獎(jiǎng)品剩余），捐贈(zèng)閑置物資（如市集未售罄的助農(nóng)產(chǎn)品）；2.數(shù)據(jù)復(fù)盤：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)總參與人數(shù)、銷售額、會(huì)員增長、宣傳曝光量等，對(duì)比目標(biāo)完成情況；3.反饋優(yōu)化：通過線上問卷（參與用戶）、線下訪談（商家、工作人員）收集反饋，形成《活動(dòng)復(fù)盤報(bào)告》，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。六、宣傳推廣策略（一）內(nèi)容策略：“預(yù)熱-引爆-長尾”全周期運(yùn)營預(yù)熱期（前15天）：發(fā)布“活動(dòng)懸念海報(bào)”“非遺大師專訪”，引發(fā)好奇；引爆期（前3天-活動(dòng)首日）：推出“活動(dòng)倒計(jì)時(shí)”“福利清單”“現(xiàn)場劇透”，制造緊迫感；長尾期（活動(dòng)中-后7天）：發(fā)布“活動(dòng)精彩瞬間”“用戶打卡集錦”“非遺文化科普”，延續(xù)話題熱度。（二）渠道組合：“線上+線下+私域”三維觸達(dá)1.線上平臺(tái)：短視頻：抖音、視頻號(hào)發(fā)布活動(dòng)花絮，投放“本地推”，定向覆蓋周邊3公里客群；直播：活動(dòng)首日、國慶首日開展“現(xiàn)場直播”，邀請(qǐng)網(wǎng)紅/員工擔(dān)任主播，展示活動(dòng)亮點(diǎn)、講解促銷政策；KOL合作：邀請(qǐng)本地生活類、親子類KOL探店，發(fā)布“活動(dòng)攻略”，帶動(dòng)粉絲參與。2.線下渠道：地推：在商圈、社區(qū)、學(xué)校門口發(fā)放活動(dòng)傳單，附贈(zèng)“小國旗+優(yōu)惠券”；合作引流：聯(lián)動(dòng)周邊餐廳、影院，推出“消費(fèi)滿額贈(zèng)活動(dòng)體驗(yàn)券”；戶外媒介：商圈LED屏、電梯框架廣告投放活動(dòng)海報(bào)，突出“免費(fèi)體驗(yàn)+抽獎(jiǎng)贏免單”。3.私域運(yùn)營：社群：每日發(fā)布“活動(dòng)提醒+福利預(yù)告”，開展“群內(nèi)猜燈謎”“愛國知識(shí)搶答”，活躍社群；公眾號(hào)：推送“活動(dòng)日?qǐng)?bào)”，含當(dāng)日精彩瞬間、明日預(yù)告、中獎(jiǎng)名單，引導(dǎo)用戶次日參與。七、預(yù)算規(guī)劃（單位：元，根據(jù)實(shí)際規(guī)模調(diào)整）項(xiàng)目分類明細(xì)內(nèi)容預(yù)算范圍備注------------------------------------------------------------------------------場地布置燈謎區(qū)、布景、舞臺(tái)搭建等5000-____含物料、人工物資采購獎(jiǎng)品、非遺材料、促銷券等8000-____含食品、文創(chuàng)、家電宣傳推廣線上投放、線下物料、KOL____-____含直播、地推費(fèi)用人員費(fèi)用非遺傳承人、演出團(tuán)隊(duì)、兼職6000-____含勞務(wù)、交通應(yīng)急備用金突發(fā)情況儲(chǔ)備金3000-5000占總預(yù)算10%-15%**總計(jì)****——****____-____**可根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整八、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案與應(yīng)對(duì)措施（一）天氣風(fēng)險(xiǎn)（戶外活動(dòng)）預(yù)案：提前3天關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，若遇雨天，將戶外體驗(yàn)活動(dòng)（如賞月雅集、市集）轉(zhuǎn)移至室內(nèi)中庭，搭建“雨棚+防滑地墊”保障通行；應(yīng)對(duì)：活動(dòng)前通過公眾號(hào)、社群發(fā)布“天氣調(diào)整通知”，現(xiàn)場設(shè)置“雨天服務(wù)臺(tái)”，為參與者提供雨傘、姜茶。（二）客流過載預(yù)案：在主入口設(shè)置“客流計(jì)數(shù)器”，當(dāng)實(shí)時(shí)客流達(dá)場地承載量的80%時(shí)，啟動(dòng)“限流措施”（如分批入場、暫停體驗(yàn)區(qū)預(yù)約）；應(yīng)對(duì)：增加安保人員（每50人配備1名），設(shè)置“蛇形排隊(duì)通道”，通過音響/直播引導(dǎo)客流分流（如推薦參與線上互動(dòng)、逛門店促銷）。（三）設(shè)備故障（音響、直播、抽獎(jiǎng)系統(tǒng)）預(yù)案：活動(dòng)前完成設(shè)備調(diào)試，準(zhǔn)備“備用音響”“4G直播盒”“離線抽獎(jiǎng)程序”；應(yīng)對(duì)：技術(shù)人員現(xiàn)場待命（30分鐘響應(yīng)），故障期間通過“人工播報(bào)”“紙質(zhì)抽獎(jiǎng)券”保障活動(dòng)連續(xù)性。（四）突發(fā)衛(wèi)生事件預(yù)案：在活動(dòng)區(qū)設(shè)置“急救箱”（含創(chuàng)可貼、碘伏、退燒藥等），與附近醫(yī)院建立“綠色通道”；應(yīng)對(duì)：發(fā)現(xiàn)突發(fā)疾病/受傷者，立即啟動(dòng)急救流程（現(xiàn)場急救+聯(lián)系醫(yī)院），同時(shí)疏散周邊人群，保障救援通道。九、效果評(píng)估與后續(xù)優(yōu)化（一）量化評(píng)估指標(biāo)1.參與度：活動(dòng)總參與人數(shù)、各子活動(dòng)參與率（如燈謎會(huì)答題量、非遺體驗(yàn)預(yù)約量）；2.商業(yè)轉(zhuǎn)化：總銷售額、促銷券核銷率、會(huì)員新增量、復(fù)購率；3.傳播力：宣傳內(nèi)容的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，話題#家國同輝雙節(jié)共慶#的曝光量、UGC內(nèi)容量（用戶自發(fā)打卡分享）。（二）質(zhì)化評(píng)估維度1.用戶反饋：通過線上問卷（發(fā)放500份，回收率≥60%）、線下訪談，收集對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、體驗(yàn)感、福利設(shè)置的評(píng)價(jià)；2.商家反饋：與合作商家溝通，了解活動(dòng)對(duì)門店