動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景

一中國動漫產(chǎn)業(yè)的歷史沿革

英語中把漫畫分為兒童看的“CARTOON”

和青少年看的“COMIC”，在動漫界也是如

此。所謂動漫，就是動畫和漫畫的簡稱。長

期以來在我國概念不清，所以一直以中國美

術(shù)影視來通稱。

從七八十年代至今，有三個階段的發(fā)展

變化：

計劃經(jīng)濟條件下的中國動漫產(chǎn)業(yè)

從1979年為慶祝建國三十周年而攝制

的《哪吒鬧海》開始，到上海美術(shù)電影制片

廠拍攝《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《金猴降

妖》等動畫，中國動漫一直在傳統(tǒng)的軌道上

運作。動漫的內(nèi)容和技術(shù)都比較保守，投資

和市場開拓等也完全是在國家計劃之內(nèi)執(zhí)

行，這使得中國動漫一直沒能夠真正煥發(fā)出

生機和力量，在人們心目中一直是少兒觀看

的幼稚作品?？梢哉f，這個時期的動漫產(chǎn)業(yè)

都是和市場脫節(jié)的，完全是計劃經(jīng)濟模式：

全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠，只有兩

種播放形式，一種是長片如《大鬧天宮》，

另一種是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是

膠片膠片拍攝，以產(chǎn)定銷，產(chǎn)量都不高，脫

離市場實際。

市場經(jīng)濟初期的動漫產(chǎn)業(yè)

在改革開放之后，電視業(yè)發(fā)展迅速，許

多國產(chǎn)動畫片也能在電視臺上播映。但是，

由于市場制度還沒完善，加上計劃經(jīng)濟模式

的影響，以產(chǎn)定銷，脫離市場實際，使得國

內(nèi)動畫市場供求失衡，空虛的市場使得大量

趁虛而入的外國動畫片站穩(wěn)腳跟。同時，在

全球范圍內(nèi)，由于動畫片的需求激增造成了

動畫制作成本上升，美國為了降低制作成本,

亟待尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到中

國、日本，中國開始成為來料加工的動畫片

生產(chǎn)基地。

在這個時期，中國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到

市場經(jīng)濟的一個過渡，動漫產(chǎn)業(yè)也遇到了很

大的挑戰(zhàn)。20世紀(jì)90年代的中國電影經(jīng)歷

了一次大的改革：一方面引進(jìn)國外的電影大

片。另一方面就是銷售方面的改革：以前從

制作完成后的審批到銷售只有中國電影公

司一個口。外國片子的發(fā)行都由中國電影公

司來做，價格也不是根據(jù)市場票房定的，而

是國家規(guī)定的，電影制片廠真正意義上不是

一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制

作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫

無關(guān)系。

中國動漫產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展時期

伴隨數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫產(chǎn)

業(yè)也處在一個戰(zhàn)略機遇期，從市場規(guī)模來看,

我國已是一個動漫大國。2004年我國動漫總

創(chuàng)收達(dá)117億元人民幣，共有52家制作機

構(gòu)向廣電總局申報立項。

2005年第一批申報數(shù)字已經(jīng)上升到了

68家，增加了虬到目前我國動畫制作企業(yè)

有上千家，而進(jìn)行影視動畫原創(chuàng)的企業(yè)或機

構(gòu)全國大致有20家。從制作機構(gòu)來看，國

內(nèi)從事原創(chuàng)動畫生產(chǎn)的制作機構(gòu)可分為廣

電系統(tǒng)內(nèi)制作機構(gòu)和廣電系統(tǒng)外制作機構(gòu)

兩類，前者主要以中央電視臺動畫部和上海

美術(shù)電影制片廠為主；后者基本都是民營動

畫制作企業(yè)，發(fā)展勢頭均很迅猛。從產(chǎn)業(yè)布

大多數(shù)招聘會人滿為患的情況不同，在動漫

人才招聘會現(xiàn)場，整個會場內(nèi)冷冷清清，平

均每個工作崗位的應(yīng)聘者不足兩人，僅有

325人次初步達(dá)成意向，其中創(chuàng)造型人才更

是鳳毛麟角。據(jù)現(xiàn)場一位招聘人員說，和企

業(yè)求賢若渴的心情相比，前來應(yīng)聘者相對要

少一些。造成這種現(xiàn)象的原因，他認(rèn)為癥結(jié)

就在于動漫專門人才太少了。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，培養(yǎng)一批熟

練掌握動漫設(shè)計的基本知識，具有動畫藝術(shù)

創(chuàng)作的基本技能，能從事電腦美術(shù)教學(xué)、影

視動畫創(chuàng)意及廣告制作、動畫特技制作的應(yīng)

用技術(shù)型復(fù)合人才，已經(jīng)成為動漫行業(yè)發(fā)展

的迫切需要。但從目前情況看，我國動漫人

才的培養(yǎng)步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于人才需求，而且缺

口比例較大。

中國動漫產(chǎn)業(yè)巨大的市場被外國動漫

產(chǎn)品所占領(lǐng)，原因是國內(nèi)動漫人才的奇缺。

中央電視臺青少年節(jié)目制作中心副主任趙

文江稱：“中國動畫人才的需求量在5—10

萬人之間，但現(xiàn)有人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個數(shù)

字?！睂嶋H上，目前我國動漫從業(yè)人員僅有

8千多人，平均學(xué)歷為大專，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視

動畫人才需求15萬人、游戲動畫人才需求

10萬人左右的總量。人才數(shù)量和素質(zhì)不僅遠(yuǎn)

遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，甚至比周邊的韓國少1萬

2千人。我國設(shè)置動畫專業(yè)的院校近200所,

日本僅東京地區(qū)就有動畫學(xué)校20多所，韓

國動畫學(xué)校在首爾有160所之多。

使得一批積累了豐富制作經(jīng)驗的動畫

技術(shù)和藝術(shù)人才流入市場，但他們很難將自

身的制作經(jīng)驗與自主創(chuàng)作結(jié)合起來，從而難

以完成高質(zhì)量的動漫創(chuàng)作。于是，形成動漫

產(chǎn)業(yè)的一個怪圈：使學(xué)和用發(fā)生矛盾。這種

矛盾使得市場的從業(yè)人員只關(guān)心作品的量

和制作的熟練程度，使動漫作品很難上升到

學(xué)術(shù)的高度，最終導(dǎo)致作品流于平庸，失去

了內(nèi)在的動力和活力。

我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意。

“豐富的人文精神，是人的內(nèi)在素養(yǎng)的

提煉和升華，是人站在理性的高度審視自然

和社會的思維之光和智慧之果。有了它，人

可以站在高處，想得更深，看得更遠(yuǎn)，而不

陷于淺薄，不流于浮躁，不累于虛名。奮進(jìn)

而不狂妄，創(chuàng)新而不莽撞，既改造社會和自

然，又和諧于社會和自然，把謀求自身的利

益于謀求群體和社會的長遠(yuǎn)利益統(tǒng)一起來。

這種人文精神，既是修身處世的準(zhǔn)則，

還是人們從事各種實踐的心靈導(dǎo)向；世界上

的許多名城，人們注意的往往是它繁華的街

市、優(yōu)雅的環(huán)境、獨特的建筑，而忽視了那

里的人文精神?！敝袊鴦勇就寥耸咳宋膭?chuàng)

意的嚴(yán)重缺失，才是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

的致命一擊，一方面，它導(dǎo)致了國內(nèi)大量觀

眾的流失，另一方面，又嚴(yán)重地阻礙了我國

動漫產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展。

有的動漫創(chuàng)作者認(rèn)為：作為能夠?qū)θ藗?/p>

意識形態(tài)產(chǎn)生影響的文化產(chǎn)品，尤其是還肩

負(fù)著教育未來主人翁的職責(zé)，中國動畫片的

主角應(yīng)該是強大的、完美的。這種在電視、

電影中屢見不鮮的問題，仍然束縛著我國動

漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這種觀念產(chǎn)生的動漫

作品，只能得到幼稚、僵化等等的評語，許

多人都只把現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫片認(rèn)為是兒童

的“專利”，這嚴(yán)重的局限了國產(chǎn)動畫片的

娛樂性，使國產(chǎn)動畫片的適齡范圍難以擴大,

更難以在他國立足。

如何縮小我國和其他強國的差距、加快

發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)？這個話題引起了很

多人的關(guān)注。清華大學(xué)博導(dǎo)、國家信息化戰(zhàn)

略研究中心主任熊澄宇說：“作為一個國家,

如果沒有自己的原創(chuàng)品牌，很難在世界卡通

業(yè)立足。”我國的動漫產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)60年

代還能與日本同步，《大鬧天宮》與《鐵臂

阿童木》幾乎同時獲得國際大獎。然而，目

前我國卡通業(yè)把大量的人力物力放在來料

加工上，如迪士尼就有不少大片的工序在我

國完成。目前，我國本土動漫產(chǎn)業(yè)仍處于探

索階段，與國外大公司的差距很明顯。因此，

必須重視發(fā)揮我們本土漫畫創(chuàng)作的優(yōu)勢，要

有創(chuàng)新，有突破。

我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層，成為其發(fā)展

的障礙。

按照國際慣例，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，主

要有三個層次：第一個層次是動畫片的票房

和電視播出市場，僅好萊塢的一部動畫片

《獅子王》，票房收入就有3億以上；第二

個層次就是圖書和音像制品等市場，例如，

《白雪公主》里的七個小矮人的可愛形象，

就可以很好的出現(xiàn)在魔力英語里，教小孩子

怎樣學(xué)習(xí)英語，這是迪士尼運作很成功的地

方：把很好的動畫內(nèi)容跟教育聯(lián)系在一起；

最后一個層次就是卡通形象所衍生的大量

的產(chǎn)品，而且其收入比前二個層次都要大，

周期也比較長，主要有玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲、主

題公園和直銷等幾個方面?！断删硞髌妗穱?/p>

內(nèi)代理商智冠公司專案總監(jiān)指出，動漫和網(wǎng)

絡(luò)游戲表現(xiàn)出越來越緊密的關(guān)系，任何一方

的走紅都能帶動另一方的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)游

戲的人物造型都與動漫的相似，網(wǎng)絡(luò)游戲的

開發(fā)過程也與動漫的制作過程相差無幾。當(dāng)

然，作為主題公園這塊業(yè)務(wù)，更是不能忽視

動漫產(chǎn)業(yè)的影響。包括在2006年香港地區(qū)

推出的香港迪士尼，還有在歐洲、日本、美

國等地區(qū)的主題公園，都呈現(xiàn)一種平穩(wěn)的不

斷增長的態(tài)勢。

簡單來說，動漫市場正常的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該

是：制作人制作動畫片-----代理商銷售

------影視機構(gòu)播放-----企業(yè)購買動畫

產(chǎn)品的卡通形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品。在我國，

這一產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成。制作人在制作動畫

片并播放后，就不再參與其他環(huán)節(jié)，因而造

成了眾多動畫片投資失敗。目前我過對動漫

產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品開發(fā)不足，不善于經(jīng)營卡通

形象和卡通品牌。而且各個經(jīng)銷商的水平參

差不齊，對卡通形象仿造過重，彼此之間缺

乏關(guān)聯(lián)，沒有主打產(chǎn)品。

在日本，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成一條

完整的產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載-----選擇讀

者反饋好的發(fā)行單行本-----改編成動畫

片-----制作衍生產(chǎn)品------開發(fā)游戲。

2003年，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值超過1000

億人民幣，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國。

可以說，一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以形成

一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1999年上海美術(shù)

電影制片嘗推出的《寶蓮燈》改寫了中國動

漫“賠錢賺吆喝”的歷史，在當(dāng)時被稱作奇

跡。然而當(dāng)時《寶蓮燈》只做了VCD、CD光

碟和故事畫冊、筆記本等衍生產(chǎn)品就倉促收

場，其卡通形象、品牌的深層價值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒

有挖掘出來。動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷層，致使我們把

廣大的衍生產(chǎn)品市場拱手讓給他國，自己只

能做些來料加工，幫別人打造卡通明星，替

他人做嫁衣。

三中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路

中國廣電總局2004年發(fā)出信號：允許

外資進(jìn)入動畫領(lǐng)域和付費電視領(lǐng)域。這一消

息將翻開中國動漫與世界合作交流的新篇

章，并將毫無疑問促進(jìn)我國與美國的文化交

流。美國看中我國豐富的文化資源，我國可

以借鑒美國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗。這一

政策能否給與困境中的中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來

生機，取決與我們能否把握機遇，在交流合

作中發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)興盛，“人”不可缺。

“人”是指人才。這里的人才是包括兩

個方面：一方面是制作人才，北京、上海、

杭州、深圳分別以北京電影學(xué)院、北京傳播

大學(xué)、吉林動畫學(xué)院、浙江中國美術(shù)學(xué)院、

深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校的動漫專業(yè)

為依托，建立了動畫產(chǎn)業(yè)基地。另一方面是

經(jīng)營人才，從動漫作品的創(chuàng)作、播放、音像

產(chǎn)品的發(fā)行、主題公園以及其他衍生產(chǎn)品，

這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈必須依靠高素質(zhì)的、熟悉

動漫產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律的動漫經(jīng)營人才。由于動

漫形象擁有具有與產(chǎn)品商標(biāo)品牌同樣的價

值，一旦運作成功成為卡通品牌，通過授權(quán)

可以提升服飾、文具、玩具等的市場價值，

從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

資源共享，重在創(chuàng)意。

美國動漫產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢是重點子，有

創(chuàng)意。有無創(chuàng)意，無疑是動漫產(chǎn)業(yè)以及眾多

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。正如金國平所說：

“原創(chuàng)是核心、是龍頭。沒有自己的原創(chuàng)，

沒有自主的知識產(chǎn)權(quán)，這個產(chǎn)業(yè)會很脆弱?！?/p>

這似乎牽涉到一個國家如何運用自己

的文化資源的問題。歷史文獻(xiàn)、文物、民間

傳說等等都是文化資源，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)

意所在。

中國是四大文明古國之一，有著豐富的

文化資源，我們后代子孫要保護(hù)這些資源，

進(jìn)行適當(dāng)合理的開發(fā)利用，使民族的優(yōu)秀文

化傳承和發(fā)揚下去。而動漫產(chǎn)業(yè)做為創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)之一，最能體現(xiàn)人類的想象力和創(chuàng)造力。

在古老的故事中添加新的元素，使其煥發(fā)出

新的生機，這正展現(xiàn)了現(xiàn)代人的聰明智慧。

雖然美國是一個歷史短暫的國家，遠(yuǎn)不如中

國這樣的文明古國，但其動漫公司懂得化短

為長，放眼全球，善于挖掘、尋找創(chuàng)作靈感，

將特定文化的作品轉(zhuǎn)化為世界上許多國家

觀眾都能理解和欣賞的作品，最終在世界市

場上獲得成功。這如何轉(zhuǎn)化的工夫，正是創(chuàng)

意能力強弱的體現(xiàn)，也是我們必須要學(xué)習(xí)的

地方。

當(dāng)然，動漫的創(chuàng)意決不僅僅局限于古老

故事或者民間傳說的創(chuàng)新，我們非常需要新

的靈感和優(yōu)秀的作品的誕生。這就有賴于我

們制作者的努力，也期待更多高水平的作家

能對動漫這個產(chǎn)業(yè)發(fā)生興趣，從而將形式多

樣的創(chuàng)作手法和現(xiàn)代的新鮮元素加入到動

漫作品中，并獲得國內(nèi)市場甚至國際市場的

一致好評。正如眾多中國游戲產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)

袖所說，“原創(chuàng)才是中國游戲產(chǎn)業(yè)的生命所

在”，“要將更多的民族題材引入中國游戲,

這是國內(nèi)游戲制造商的優(yōu)勢所在，也是國外

不容易跨越近來的領(lǐng)域”。中國的動漫產(chǎn)業(yè)

也是要走這一條路。

市場開放，強在成“鏈”。

美國動漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠做大做強，一

個極為重要的原因就是成功的利用了動漫

產(chǎn)業(yè)鏈，并且使之走上了良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)道路

中國動漫處在如此困境，主要原因是動

漫產(chǎn)\||/鏈不完善，出現(xiàn)斷層。究其原因，市

場不成熟是一個方面，另外，受傳統(tǒng)觀念和

計劃經(jīng)濟觀念影響的因素也很大，動漫界的

力量還難以實現(xiàn)力量上的整合。其中，有的

環(huán)節(jié)是受發(fā)展水平是限制，例如創(chuàng)作這個環(huán)

節(jié)