三頓半產(chǎn)品介紹演講人：日期:目錄02產(chǎn)品核心特性03產(chǎn)品系列介紹04用戶場(chǎng)景應(yīng)用05市場(chǎng)定位與表現(xiàn)06未來(lái)發(fā)展規(guī)劃01企業(yè)概述企業(yè)概述01三頓半成立于2015年，致力于打破傳統(tǒng)速溶咖啡的品質(zhì)局限，通過(guò)凍干技術(shù)還原現(xiàn)磨咖啡風(fēng)味，滿足都市人群便捷與品質(zhì)的雙重需求。創(chuàng)新咖啡消費(fèi)模式基于中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)精品咖啡的需求增長(zhǎng)，品牌以“重新定義速溶咖啡”為切入點(diǎn)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)核心團(tuán)隊(duì)擁有十年以上咖啡供應(yīng)鏈及烘焙經(jīng)驗(yàn)，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)工藝均建立高標(biāo)準(zhǔn)體系。創(chuàng)始人行業(yè)積淀品牌創(chuàng)立背景極致產(chǎn)品主義采用可回收迷你杯包裝，推行“返航計(jì)劃”鼓勵(lì)用戶回收空罐兌換周邊產(chǎn)品，累計(jì)減少塑料污染超200噸。可持續(xù)環(huán)保主張生活美學(xué)表達(dá)通過(guò)莫蘭迪色系包裝和數(shù)字風(fēng)味代碼系統(tǒng)，將專(zhuān)業(yè)咖啡知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。堅(jiān)持使用SCA80+精品咖啡豆，獨(dú)創(chuàng)“超級(jí)萃”技術(shù)保留咖啡油脂與香氣分子，實(shí)現(xiàn)3秒即溶無(wú)殘?jiān)?。核心價(jià)值理念發(fā)展歷程里程碑2018年技術(shù)突破完成首代冷萃凍干粉研發(fā)，實(shí)現(xiàn)冷水/牛奶即時(shí)溶解，獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。2019年雙十一爆發(fā)天貓咖啡品類(lèi)銷(xiāo)量TOP1，單日銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元，創(chuàng)細(xì)分賽道記錄。2021年全渠道布局進(jìn)駐超5000家線下便利店，同步開(kāi)設(shè)上海安福路旗艦店，完成B輪融資估值45億元。2023年全球化拓展產(chǎn)品進(jìn)入日本蔦屋書(shū)店、美國(guó)WholeFoods等渠道，建立海外研發(fā)中心測(cè)試氮?dú)饫漭托缕?。產(chǎn)品核心特性02超速溶技術(shù)采用先進(jìn)的低溫萃取與凍干工藝，實(shí)現(xiàn)3秒內(nèi)快速溶解于冷水、熱水或牛奶中，無(wú)需攪拌，保留咖啡原始風(fēng)味與香氣。無(wú)損風(fēng)味鎖鮮智能烘焙曲線創(chuàng)新技術(shù)亮點(diǎn)通過(guò)專(zhuān)利的氮?dú)馓畛浒b技術(shù)，隔絕氧氣與濕氣，確?？Х确墼陂L(zhǎng)達(dá)24個(gè)月內(nèi)保持新鮮度，風(fēng)味流失率低于5%。基于大數(shù)據(jù)分析開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)烘焙系統(tǒng)，針對(duì)不同產(chǎn)區(qū)咖啡豆定制烘焙方案，精準(zhǔn)控制焦糖化反應(yīng)，突出花果香或堅(jiān)果調(diào)性。靈感源于實(shí)驗(yàn)室器皿的極簡(jiǎn)造型，選用食品級(jí)PP材質(zhì)，6色編號(hào)體系對(duì)應(yīng)不同烘焙度，兼具辨識(shí)度與收藏價(jià)值。設(shè)計(jì)美學(xué)元素迷你杯型設(shè)計(jì)主包裝采用可堆疊的蜂窩結(jié)構(gòu)紙盒，內(nèi)嵌磁吸式鋁罐，實(shí)現(xiàn)開(kāi)合阻尼感與100%可回收性，獲2022年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。模塊化包裝系統(tǒng)每款產(chǎn)品底部印有風(fēng)味輪二維碼，掃碼可查看產(chǎn)區(qū)地圖、沖煮建議及咖啡師品鑒筆記，構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)。交互式標(biāo)簽系統(tǒng)可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)全鏈路碳足跡管理從云南直采咖啡鮮果到成品出廠，全程碳排量較傳統(tǒng)速溶咖啡降低63%，每杯包裝降解周期僅需180天。農(nóng)藝扶貧計(jì)劃與普洱、保山等地建立"雨林聯(lián)盟"認(rèn)證種植基地，采用遮蔭種植法保護(hù)生物多樣性，帶動(dòng)2000+農(nóng)戶增收30%?？展藁厥沼?jì)劃用戶集齊12個(gè)空罐可兌換新品，回收材料經(jīng)特殊工藝再造為辦公用品，實(shí)現(xiàn)包裝閉環(huán)利用，年回收率達(dá)82%。產(chǎn)品系列介紹03采用高品質(zhì)咖啡豆研磨而成，獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)便于攜帶和沖泡，適合辦公室、旅行等場(chǎng)景，提供穩(wěn)定的萃取風(fēng)味和便捷的飲用體驗(yàn)。通過(guò)低溫慢萃技術(shù)保留咖啡的天然甜感和花果香氣，即溶設(shè)計(jì)可快速溶解于冷水或牛奶中，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)快速精品咖啡的需求。精選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的單一產(chǎn)地咖啡豆，搭配詳細(xì)沖煮指南，適合咖啡愛(ài)好者在家還原專(zhuān)業(yè)級(jí)手沖風(fēng)味，強(qiáng)調(diào)地域風(fēng)味特征和層次感。便攜式設(shè)計(jì)搭配精密研磨結(jié)構(gòu)，支持粗細(xì)度調(diào)節(jié)，適合戶外或居家使用，確?，F(xiàn)磨咖啡的新鮮度和風(fēng)味完整性。主打產(chǎn)品線詳述澎湃裝掛耳咖啡冷萃咖啡系列手沖咖啡系列手搖咖啡磨豆機(jī)口味與配方特色針對(duì)亞洲消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的中淺烘焙系列，通過(guò)特殊處理法降低酸度，突出甜感和醇厚度，提升適口性。低酸平衡配方季節(jié)限定款零添加純天然涵蓋從淺烘到深烘的烘焙曲線，包括柑橘調(diào)性的埃塞俄比亞耶加雪菲、巧克力風(fēng)味的哥倫比亞慧蘭等，滿足不同偏好需求。與全球知名莊園合作推出限量批次，如厭氧發(fā)酵處理的巴拿馬瑰夏，展現(xiàn)稀有豆種的獨(dú)特發(fā)酵香氣和復(fù)雜余韻。全線產(chǎn)品不含香精、防腐劑，依靠烘焙工藝和拼配技術(shù)呈現(xiàn)自然風(fēng)味，符合健康飲食趨勢(shì)。風(fēng)味多樣性按單次用量分裝，標(biāo)注烘焙日期和風(fēng)味標(biāo)簽，搭配顏色編碼區(qū)分產(chǎn)品線，提升用戶辨識(shí)度和使用效率。場(chǎng)景化分裝系統(tǒng)與海外工作室合作推出節(jié)日限定包裝，如東京插畫(huà)師設(shè)計(jì)的香氛咖啡禮盒，融合咖啡文化與藝術(shù)收藏價(jià)值。文創(chuàng)聯(lián)名禮盒01020304采用可回收鋁膜與食品級(jí)PP材質(zhì)，輕量化結(jié)構(gòu)減少運(yùn)輸碳排放，同時(shí)防潮避光以延長(zhǎng)咖啡保鮮期。環(huán)保迷你杯設(shè)計(jì)部分產(chǎn)品附贈(zèng)沖煮參數(shù)二維碼，掃碼可觀看專(zhuān)業(yè)沖煮視頻，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和品牌粘性。用戶互動(dòng)包裝包裝解決方案用戶場(chǎng)景應(yīng)用04歷史背景與形成1939-1946年間，紅軍戰(zhàn)士在贊卜呼、建設(shè)堂、宗吾、占群等地伐木墾荒、開(kāi)挖水渠，修建清真寺、莊廓、油房、水磨等基礎(chǔ)設(shè)施。這些勞動(dòng)成果至今仍部分留存，成為歷史的見(jiàn)證。勞動(dòng)與建設(shè)活動(dòng)犧牲與逃亡在繁重的勞役和惡劣的環(huán)境下，一百六十多名紅軍戰(zhàn)士不幸犧牲，少數(shù)人成功逃離。這段歷史展現(xiàn)了紅軍戰(zhàn)士的堅(jiān)韌與犧牲精神。1938年初，青海軍閥馬步芳將被俘的長(zhǎng)征紅軍西路軍四百余人編成工兵營(yíng)，又稱森林警察局，強(qiáng)制他們?cè)谘貐^(qū)進(jìn)行勞動(dòng)改造。這一歷史事件反映了紅軍西路軍在長(zhǎng)征途中的艱難處境以及當(dāng)時(shí)軍閥統(tǒng)治的殘酷性。舊址簡(jiǎn)介現(xiàn)存文物與遺跡建筑遺跡當(dāng)年修建的莊廓、油房、水磨等建筑部分保存至今，成為研究紅軍勞動(dòng)歷史的珍貴遺址。清真寺中的革命符號(hào)在紅軍修建的清真寺里，保留有五角星、鐮刀、錘子等磚雕圖案，這些符號(hào)體現(xiàn)了紅軍戰(zhàn)士的革命信仰與精神追求。紅軍戰(zhàn)士使用過(guò)的物品村內(nèi)保留有當(dāng)年紅軍戰(zhàn)士使用過(guò)的桌椅、磨盤(pán)等生活用具，這些物品是研究當(dāng)時(shí)紅軍生活狀況的重要實(shí)物資料。紀(jì)念與保護(hù)保護(hù)與修復(fù)工作近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)舊址的保護(hù)與修復(fù)，確保這些珍貴的歷史遺跡能夠長(zhǎng)久保存，供后人瞻仰與研究。歷史教育意義循化西路紅軍革命舊址不僅是歷史遺址，更是愛(ài)國(guó)主義教育的重要基地，通過(guò)展示紅軍戰(zhàn)士的艱苦斗爭(zhēng)，激勵(lì)后人銘記歷史、珍惜和平。地名變更與紀(jì)念塔1987年，為紀(jì)念紅軍戰(zhàn)士的犧牲與貢獻(xiàn)，贊中村改名紅光村，并修建了紀(jì)念塔，塔上有徐向前、李先念等革命前輩的題詞，表達(dá)了對(duì)紅軍戰(zhàn)士的深切緬懷。市場(chǎng)定位與表現(xiàn)05目標(biāo)人群分析產(chǎn)品主要面向追求便捷與品質(zhì)的都市年輕白領(lǐng)，他們工作節(jié)奏快，但對(duì)咖啡品質(zhì)有較高要求，愿意為高效的生活方式買(mǎi)單。都市年輕白領(lǐng)針對(duì)咖啡文化愛(ài)好者，這類(lèi)人群注重咖啡的風(fēng)味和體驗(yàn)，三頓半的便攜精品咖啡滿足了他們對(duì)隨時(shí)隨地享受高品質(zhì)咖啡的需求。品牌強(qiáng)調(diào)環(huán)保包裝和可持續(xù)發(fā)展理念，吸引了注重環(huán)保、支持綠色消費(fèi)的消費(fèi)者群體?？Х葠?ài)好者產(chǎn)品吸引關(guān)注健康飲食的人群，低糖、低脂、無(wú)添加的特性符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲品的偏好。健康生活追求者01020403環(huán)保主義者銷(xiāo)售數(shù)據(jù)亮點(diǎn)三頓半在電商平臺(tái)表現(xiàn)突出，連續(xù)多年占據(jù)咖啡類(lèi)目銷(xiāo)量前列，復(fù)購(gòu)率顯著高于行業(yè)平均水平。線上渠道增長(zhǎng)迅猛每次推出新口味或限定產(chǎn)品，均能引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)，社交媒體討論熱度居高不下。新品市場(chǎng)反響熱烈與多家精品咖啡館、便利店及高端超市達(dá)成合作，線下渠道覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，品牌曝光度不斷提升。線下合作廣泛010302通過(guò)會(huì)員體系和社群運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)了大批忠實(shí)用戶，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和依賴度持續(xù)增強(qiáng)。用戶粘性高04競(jìng)爭(zhēng)差異化策略超即溶技術(shù)優(yōu)勢(shì)采用獨(dú)特的超即溶技術(shù)，使咖啡粉能夠快速溶解于冷熱水，同時(shí)保留現(xiàn)磨咖啡的風(fēng)味，顯著優(yōu)于傳統(tǒng)速溶咖啡。設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌形象憑借簡(jiǎn)約時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)和鮮明的視覺(jué)語(yǔ)言，在眾多咖啡品牌中脫穎而出，成為年輕消費(fèi)者的時(shí)尚符號(hào)。場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新圍繞辦公、旅行、居家等不同消費(fèi)場(chǎng)景，打造針對(duì)性的產(chǎn)品系列和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，精準(zhǔn)滿足多樣化需求。供應(yīng)鏈深度整合從咖啡豆源頭到生產(chǎn)工藝全程把控，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，同時(shí)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)發(fā)展規(guī)劃06創(chuàng)新風(fēng)味研發(fā)持續(xù)探索咖啡與茶飲的跨界融合，開(kāi)發(fā)低因、冷萃、果香等特色風(fēng)味系列，滿足消費(fèi)者多元化需求。健康功能升級(jí)推出添加益生菌、膠原蛋白等功能性成分的咖啡產(chǎn)品，兼顧口感與健康屬性，覆蓋健身、辦公等細(xì)分場(chǎng)景。包裝技術(shù)迭代采用可降解材料與模塊化設(shè)計(jì)，提升便攜性與環(huán)保性能，同時(shí)優(yōu)化密封工藝以延長(zhǎng)產(chǎn)品保鮮期。智能交互體驗(yàn)結(jié)合AR技術(shù)開(kāi)發(fā)包裝互動(dòng)功能，用戶掃描產(chǎn)品碼可獲取沖泡教程、產(chǎn)地故事等增值內(nèi)容。新產(chǎn)品路線圖全球擴(kuò)張計(jì)劃在目標(biāo)市場(chǎng)招募本土運(yùn)營(yíng)與研發(fā)人才，組建跨文化團(tuán)隊(duì)以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化。本地化團(tuán)隊(duì)建設(shè)與亞馬遜、Shopify等平臺(tái)共建專(zhuān)屬店鋪，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化選品與營(yíng)銷(xiāo)策略，精準(zhǔn)觸達(dá)海外用戶。跨境電商合作針對(duì)不同地區(qū)調(diào)整甜度、濃度等產(chǎn)品參數(shù)，例如為中東市場(chǎng)開(kāi)發(fā)香料風(fēng)味特調(diào)，提升本土接受度。文化適配策略優(yōu)先布局北美、東南亞等咖啡高消費(fèi)地區(qū)，建立本地化供應(yīng)鏈與分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，降低物流與關(guān)稅成本。區(qū)域市場(chǎng)滲透合作伙伴生態(tài)構(gòu)建01020304跨界品牌