第一章市場(chǎng)洞察與目標(biāo)受眾定位第二章競(jìng)爭(zhēng)格局分析與差異化定位第三章創(chuàng)意策略與媒介組合規(guī)劃第四章投放策略與預(yù)算分配第五章效果評(píng)估與優(yōu)化迭代第六章項(xiàng)目復(fù)盤與未來(lái)展望01第一章市場(chǎng)洞察與目標(biāo)受眾定位第1頁(yè)市場(chǎng)洞察：行業(yè)趨勢(shì)與機(jī)遇消費(fèi)者行為洞察目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品特性的關(guān)注點(diǎn)變化競(jìng)爭(zhēng)格局分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)與策略細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)未被充分滿足的消費(fèi)者需求領(lǐng)域案例驗(yàn)證成功案例的數(shù)據(jù)支撐與策略借鑒第2頁(yè)目標(biāo)受眾畫像：精準(zhǔn)定位策略競(jìng)品用戶對(duì)比與競(jìng)品目標(biāo)用戶群的差異分析用戶生命周期目標(biāo)用戶從認(rèn)知到忠誠(chéng)的各階段特征數(shù)據(jù)驗(yàn)證方法通過(guò)調(diào)研、訪談等方式驗(yàn)證用戶畫像的準(zhǔn)確性用戶畫像工具使用專業(yè)工具進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建與分析策略應(yīng)用建議如何將用戶畫像應(yīng)用于廣告策劃第3頁(yè)用戶需求分析：痛點(diǎn)與動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)層次理論馬斯洛需求層次理論在廣告策劃中的應(yīng)用情感化需求分析目標(biāo)用戶在情感層面的需求與期待場(chǎng)景化痛點(diǎn)描述在不同使用場(chǎng)景下的具體痛點(diǎn)表現(xiàn)解決方案設(shè)計(jì)針對(duì)痛點(diǎn)提出的解決方案第4頁(yè)定位策略驗(yàn)證：AB測(cè)試結(jié)果數(shù)據(jù)采集方案確保數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性與完整性測(cè)試結(jié)果分析對(duì)測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析02第二章競(jìng)爭(zhēng)格局分析與差異化定位第5頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與主要玩家價(jià)格帶分布各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間渠道覆蓋情況各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道覆蓋廣度與深度品牌影響力分析各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌知名度與美譽(yù)度技術(shù)實(shí)力對(duì)比各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)研發(fā)能力未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)第6頁(yè)競(jìng)品SWOT分析：核心優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)SWOT矩陣圖生成SWOT矩陣圖直觀展示分析結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)策略建議基于SWOT分析提出的競(jìng)爭(zhēng)策略建議優(yōu)勢(shì)利用策略如何利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)機(jī)會(huì)把握策略如何抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)第7頁(yè)差異化策略：核心價(jià)值主張競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值主張對(duì)比品牌故事構(gòu)建圍繞價(jià)值主張構(gòu)建品牌故事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)價(jià)值主張營(yíng)銷文案撰寫撰寫體現(xiàn)價(jià)值主張的營(yíng)銷文案第8頁(yè)市場(chǎng)空白分析：細(xì)分需求未被滿足市場(chǎng)空白識(shí)別識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)中的空白需求目標(biāo)用戶畫像描繪細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)用戶畫像03第三章創(chuàng)意策略與媒介組合規(guī)劃第9頁(yè)創(chuàng)意核心理念：故事化敘事故事版本測(cè)試測(cè)試不同版本的故事效果用戶反饋收集收集用戶對(duì)故事的評(píng)價(jià)故事優(yōu)化方向基于反饋優(yōu)化故事案例驗(yàn)證成功案例的驗(yàn)證情感共鳴設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)能夠引發(fā)情感共鳴的情節(jié)品牌植入方式如何自然植入品牌信息第10頁(yè)媒介組合：傳統(tǒng)與數(shù)字協(xié)同媒介投放策略媒介投放的具體策略媒介協(xié)同機(jī)制媒介協(xié)同的具體機(jī)制媒介效果評(píng)估媒介效果的具體評(píng)估方法媒介組合優(yōu)化媒介組合的優(yōu)化方向04第四章投放策略與預(yù)算分配第11頁(yè)投放目標(biāo)：KPI體系設(shè)定指標(biāo)權(quán)重分配指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源指標(biāo)監(jiān)測(cè)方法指標(biāo)權(quán)重的分配指標(biāo)數(shù)據(jù)的來(lái)源指標(biāo)監(jiān)測(cè)的具體方法第12頁(yè)預(yù)算分配：動(dòng)態(tài)優(yōu)化模型預(yù)算分配原則預(yù)算分配流程預(yù)算分配工具預(yù)算分配的原則預(yù)算分配的具體流程預(yù)算分配的工具05第五章效果評(píng)估與優(yōu)化迭代第13頁(yè)效果評(píng)估：多維度指標(biāo)體系指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源指標(biāo)監(jiān)測(cè)方法指標(biāo)評(píng)估方法指標(biāo)數(shù)據(jù)的來(lái)源指標(biāo)監(jiān)測(cè)的具體方法指標(biāo)評(píng)估的具體方法第14頁(yè)A/B測(cè)試：優(yōu)化方向測(cè)試方案設(shè)計(jì)測(cè)試方案設(shè)計(jì)測(cè)試數(shù)據(jù)采集測(cè)試數(shù)據(jù)的采集06第六章項(xiàng)目復(fù)盤與未來(lái)展望第15頁(yè)項(xiàng)目總結(jié)：關(guān)鍵成果項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)值客戶反饋客戶反饋經(jīng)驗(yàn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)改進(jìn)建議改進(jìn)建議未來(lái)方向未來(lái)方向第16頁(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：待改進(jìn)之處改進(jìn)建議改進(jìn)建議經(jīng)驗(yàn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)原因分析原因分析改進(jìn)措施改進(jìn)措施改進(jìn)效果改進(jìn)效果未來(lái)避免未來(lái)避免第17頁(yè)未來(lái)展望：3年發(fā)展規(guī)劃技術(shù)升級(jí)技術(shù)升級(jí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)