第一章蚊香廣告文案策劃方案概述第二章蚊香廣告市場環(huán)境深度分析第三章蚊香廣告核心創(chuàng)意策略論證第四章蚊香廣告媒介組合策略規(guī)劃第五章蚊香廣告效果評估體系構(gòu)建第六章蚊香廣告項(xiàng)目落地執(zhí)行計(jì)劃01第一章蚊香廣告文案策劃方案概述第1頁蚊香市場現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)行業(yè)政策法規(guī)新標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品成分提出更高要求市場機(jī)會(huì)點(diǎn)細(xì)分市場存在大量藍(lán)海機(jī)會(huì)潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)政策變動(dòng)可能導(dǎo)致成本上升市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存創(chuàng)新營銷策略是關(guān)鍵突破口第2頁蚊香廣告目標(biāo)受眾畫像次級(jí)用戶群體次級(jí)用戶特征次級(jí)用戶消費(fèi)行為18-30歲年輕群體追求社交分享，易受KOL影響偏好科技感產(chǎn)品，價(jià)格敏感度低第3頁蚊香廣告核心策略框架用戶互動(dòng)策略發(fā)起UGC活動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放效果品牌故事策略通過品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀公關(guān)傳播策略通過媒體報(bào)道提升品牌公信力會(huì)員運(yùn)營策略建立會(huì)員體系，提升用戶忠誠度第4頁蚊香廣告創(chuàng)意方向規(guī)劃節(jié)日營銷結(jié)合兒童節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日進(jìn)行營銷公益營銷支持母嬰健康公益，提升品牌形象產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過包裝設(shè)計(jì)傳遞品牌理念戶外廣告在母嬰用品店周邊投放戶外廣告互動(dòng)H5設(shè)計(jì)"蚊蟲躲避游戲"，植入產(chǎn)品功能產(chǎn)品測評視頻邀請專業(yè)測評師進(jìn)行產(chǎn)品測評02第二章蚊香廣告市場環(huán)境深度分析第5頁蚊香行業(yè)政策法規(guī)影響產(chǎn)品認(rèn)證要求需通過GB/T19592-2011標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)315投訴對品牌的影響政策風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對建立法規(guī)監(jiān)控小組，及時(shí)調(diào)整策略合規(guī)性營銷建議在廣告中突出合規(guī)性優(yōu)勢第6頁競品廣告策略全景分析競品廣告預(yù)算分析各品牌廣告預(yù)算分配情況競品廣告效果分析各品牌廣告投放的效果評估競品廣告優(yōu)劣勢總結(jié)各品牌廣告策略的優(yōu)劣勢對比競品廣告創(chuàng)新點(diǎn)分析各品牌廣告策略的創(chuàng)新點(diǎn)競品廣告未來趨勢各品牌廣告策略的未來發(fā)展趨勢第7頁蚊香消費(fèi)行為觸發(fā)機(jī)制產(chǎn)品功能需求分析消費(fèi)者對蚊香功能的需求差異產(chǎn)品包裝影響分析包裝設(shè)計(jì)對購買決策的影響產(chǎn)品購買渠道分析線上線下渠道的購買行為差異消費(fèi)者決策路徑分析消費(fèi)者購買蚊香的決策路徑價(jià)格敏感度分析不同價(jià)格段產(chǎn)品的消費(fèi)群體差異品牌忠誠度分析復(fù)購率與品牌忠誠度的關(guān)系第8頁媒介環(huán)境變化趨勢媒介創(chuàng)新趨勢AR試香等新技術(shù)應(yīng)用趨勢媒介投放建議根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適媒介媒介效果評估建議建立媒介效果評估體系媒介預(yù)算分配建議根據(jù)媒介效果優(yōu)化預(yù)算分配電商平臺(tái)廣告趨勢開屏廣告與電商轉(zhuǎn)化率媒介協(xié)同趨勢跨平臺(tái)廣告協(xié)同效果分析03第三章蚊香廣告核心創(chuàng)意策略論證第9頁情感營銷成功案例研究情感營銷廣告預(yù)算分配分析情感營銷廣告的預(yù)算分配情感營銷廣告效果評估分析情感營銷廣告的效果評估情感營銷廣告創(chuàng)新點(diǎn)分析情感營銷廣告的創(chuàng)新點(diǎn)情感營銷廣告未來趨勢分析情感營銷廣告的未來發(fā)展趨勢情感營銷廣告對品牌的影響分析情感營銷廣告對品牌的影響第10頁蚊香廣告創(chuàng)意技術(shù)選型VR體驗(yàn)技術(shù)動(dòng)畫技術(shù)視頻技術(shù)通過VR技術(shù)模擬蚊香使用場景通過動(dòng)畫展示蚊香成分與效果通過視頻展示蚊香使用場景第11頁創(chuàng)意測試方案設(shè)計(jì)測試結(jié)果分析測試結(jié)果的分析方法測試結(jié)果應(yīng)用測試結(jié)果的應(yīng)用方法測試效果評估測試效果評估的方法測試優(yōu)化建議測試優(yōu)化建議第12頁創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避控制廣告成本，避免過度投入操作風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避確保廣告投放的準(zhǔn)確性聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避免損害品牌聲譽(yù)社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，避免負(fù)面宣傳道德風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避免使用不道德的營銷手段文化風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避免使用不合適的文化元素04第四章蚊香廣告媒介組合策略規(guī)劃第13頁各媒介渠道ROI分析OOH廣告ROI分析媒介組合建議媒介預(yù)算分配建議重點(diǎn)投放核心商圈，ROI分析根據(jù)ROI優(yōu)化媒介組合根據(jù)ROI優(yōu)化預(yù)算分配第14頁媒介觸達(dá)時(shí)間軸規(guī)劃媒介效果評估建議建立媒介效果評估體系媒介優(yōu)化建議根據(jù)媒介效果優(yōu)化媒介策略媒介創(chuàng)新建議探索新的媒介渠道媒介風(fēng)險(xiǎn)管理建議規(guī)避媒介風(fēng)險(xiǎn)媒介組合建議根據(jù)時(shí)間軸優(yōu)化媒介組合媒介預(yù)算分配建議根據(jù)時(shí)間軸優(yōu)化預(yù)算分配第15頁媒介投放精準(zhǔn)控制OOH廣告精準(zhǔn)投放媒介組合建議媒介預(yù)算分配建議根據(jù)人流調(diào)整投放位置根據(jù)精準(zhǔn)控制優(yōu)化媒介組合根據(jù)精準(zhǔn)控制優(yōu)化預(yù)算分配05第五章蚊香廣告效果評估體系構(gòu)建第16頁效果評估維度框架用戶層面評估NPS值、復(fù)購率等指標(biāo)媒介層面評估各媒介渠道的效果評估第17頁效果監(jiān)測工具選型媒介預(yù)算分配建議根據(jù)工具效果優(yōu)化預(yù)算分配媒介效果評估建議建立媒介效果評估體系媒介優(yōu)化建議根據(jù)媒介效果優(yōu)化媒介策略媒介創(chuàng)新建議探索新的媒介渠道06第六章蚊香廣告項(xiàng)目落地執(zhí)行計(jì)劃第18頁項(xiàng)目時(shí)間表規(guī)劃媒介組合建議根據(jù)時(shí)間表優(yōu)化媒介組合媒介預(yù)算分配建議根據(jù)時(shí)間表優(yōu)化預(yù)算分配媒介效果評估建議建立媒介效果評估體系媒介優(yōu)化建議根據(jù)媒介效果優(yōu)化媒介策略第19頁項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)廣告公司負(fù)責(zé)執(zhí)行KOL機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)內(nèi)容共創(chuàng)媒介組合建議根據(jù)團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)優(yōu)化媒介組合媒介預(yù)算分配建議根據(jù)團(tuán)隊(duì)效果優(yōu)化預(yù)算分配第20頁項(xiàng)目預(yù)算分配表媒介效果評估建議建立媒介效果評估體系媒介優(yōu)化建議根據(jù)媒介效果優(yōu)化媒介策略媒介創(chuàng)新建議探索新的媒介渠道媒介風(fēng)險(xiǎn)管理建議規(guī)避媒介風(fēng)險(xiǎn)媒介組合建議根據(jù)預(yù)算優(yōu)化媒介組合媒介預(yù)算分配建議根據(jù)預(yù)算優(yōu)化預(yù)算分配第21頁項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對預(yù)案媒介組合建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)優(yōu)化媒介組合媒介預(yù)算分配建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)化預(yù)算分配媒介效果評估建議建立媒介效果評估體系媒介優(yōu)化建