2025年大學新聞傳播學實務操作試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、請閱讀以下材料，并根據(jù)要求完成后續(xù)任務：近日，某地發(fā)生一起涉及網(wǎng)絡直播帶貨的食品安全事件。一名網(wǎng)紅主播在直播中推銷一款“純天然”、“無添加”的蜂蜜，聲稱其源自深山老林，具有多種保健功效。大量消費者下單購買后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品存在異味，且成分檢測顯示含有非蜂蜜成分。消費者通過社交媒體大量曝光，引發(fā)輿論關注。涉事主播及品牌方起初試圖通過私了或發(fā)布聲明撇清責任，但證據(jù)逐漸確鑿，導致其賬號被封禁，品牌信譽受損，面臨巨額索賠和行政處罰。任務1：假定你是一名記者，接到任務需要對此次事件進行深度報道。請撰寫一篇導語，并擬定一個采訪提綱，列出你計劃采訪的主要對象和希望了解的核心問題。任務2：假定你所在媒體需要就此事制作一個時長約3分鐘的新媒體短視頻，用于在官方賬號進行發(fā)布。請撰寫這個短視頻的腳本（包括開篇吸睛設計、核心信息點提煉、結(jié)尾引導語等）。二、請閱讀以下新聞素材，并根據(jù)要求完成后續(xù)任務：素材一：市政府今日召開新聞發(fā)布會，通報近期城市綠化工作進展。副市長王明表示，為提升城市人居環(huán)境，今年計劃新增綠地面積500公頃，包括建設三個大型城市公園和數(shù)十處口袋公園。目前，部分項目已開工，預計明年夏秋季可部分對公眾開放。王副市長強調(diào)，將優(yōu)先保障居民出行便利，新綠地建設將結(jié)合城市道路規(guī)劃，增設健身步道和休憩設施。素材二：市民李女士反映，她家所在小區(qū)雖然規(guī)劃了小型綠地，但長期缺乏維護，雜草叢生，且未經(jīng)硬化，雨天泥濘不堪，影響居民活動。她希望相關部門能加強對老舊小區(qū)配套綠地的管理，提升使用體驗。素材三：某環(huán)保組織發(fā)布報告指出，城市化進程加速導致生境碎片化，城市綠化不僅要增加面積，更要注重質(zhì)量和生態(tài)功能。報告建議，未來城市綠化應更多采用鄉(xiāng)土植物，構建多樣化植物群落，吸引鳥類和昆蟲，提升城市生物多樣性。任務：假定你是某新聞媒體的編輯，請對以上素材進行整合與加工，撰寫一篇簡訊，要求內(nèi)容客觀準確，語言簡潔明了，字數(shù)控制在300字以內(nèi)。三、請就“算法推薦在新聞傳播中的應用”這一話題，完成以下任務：任務1：簡述算法推薦技術如何影響用戶獲取新聞信息的過程。任務2：分析算法推薦可能帶來的積極影響和潛在風險（至少列舉兩點）。任務3：如果你是一名新聞產(chǎn)品的策劃者，請?zhí)岢鲋辽賰蓷l措施，以嘗試緩解算法推薦可能帶來的負面影響。四、假設你是一家地方新聞媒體的新媒體運營負責人，近期發(fā)現(xiàn)媒體官方微信公眾號的閱讀量和用戶互動率呈下降趨勢。請就這一問題，完成以下任務：任務1：分析可能導致公眾號閱讀量和互動率下降的三個主要原因。任務2：針對以上可能原因，分別提出一個具體的改進建議。五、請閱讀以下材料，并完成后續(xù)任務：某知名財經(jīng)媒體發(fā)布了一篇深度報道，揭露了某大型互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部存在的數(shù)據(jù)濫用問題。報道指出，該公司通過用戶使用習慣分析，進行精準營銷，甚至將部分數(shù)據(jù)用于內(nèi)部權力斗爭。報道引用了多位離職員工的匿名訪談，并附有部分內(nèi)部文件截圖作為證據(jù)。該報道發(fā)布后，引發(fā)社會廣泛討論，該公司股價應聲下跌，并面臨監(jiān)管機構的調(diào)查。任務：作為一名新聞倫理學者，請就本案例中涉及的新聞倫理問題進行分析，并闡述記者在報道過程中應如何平衡新聞監(jiān)督權與保護信源、尊重企業(yè)隱私等倫理要求。試卷答案一、任務1：*導語：近日，一起涉及網(wǎng)紅直播帶貨的食品安全事件引發(fā)輿論關注。某網(wǎng)紅主播推銷一款號稱“純天然無添加”的蜂蜜，實則存在異味且成分可疑，欺騙消費者。事件經(jīng)社交媒體曝光后，涉事主播及品牌聲譽受損，面臨處罰。本報記者對此進行深度調(diào)查，探尋事件真相，剖析直播帶貨行業(yè)亂象。*采訪提綱：*采訪對象1：消費者代表（購買問題蜂蜜的消費者）*核心問題：購買蜂蜜時的具體情況？蜂蜜出現(xiàn)的具體問題是什么？是否已維權？對主播和品牌方的態(tài)度？*采訪對象2：網(wǎng)紅主播（涉事）*核心問題：當初推銷蜂蜜時的宣傳內(nèi)容具體是什么？對產(chǎn)品品質(zhì)如何保證？如何看待消費者投訴和輿論反應？將采取何種補救措施？*采訪對象3：品牌方負責人*核心問題：該蜂蜜的采購、生產(chǎn)、檢測流程是怎樣的？為何會出現(xiàn)質(zhì)量問題？對消費者的態(tài)度？將如何承擔責任？*采訪對象4：相關部門負責人（如市場監(jiān)管部門）*核心問題：此次事件的具體調(diào)查情況？涉及的法律責任？對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管措施有哪些？提醒消費者應注意什么？*采訪對象5：行業(yè)專家*核心問題：直播帶貨食品安全問題的普遍性如何？當前監(jiān)管存在哪些難點？如何保障消費者權益？任務2：*短視頻腳本：*（0-5秒）開篇：快速剪輯幾個消費者收到問題蜂蜜、聞到異味、查看成分表的畫面，配上緊張懸疑的背景音樂，屏幕中央出現(xiàn)大字：“網(wǎng)紅蜂蜜‘變味’？騙局還是質(zhì)量問題？”*（5-15秒）事件概述：畫面切換到主播直播帶貨的片段，配上旁白：“號稱‘純天然無添加’，卻讓眾多消費者失望。這究竟是怎么回事？”*（15-30秒）問題揭露：展示消費者投訴截圖、檢測報告關鍵信息（如非蜂蜜成分標識）、社交媒體上的討論熱詞，旁白：“異味、雜質(zhì)、虛假宣傳……證據(jù)面前，真相令人震驚。”*（30-45秒）影響與反思：快速切換主播賬號被封、品牌聲譽受損、股價下跌的畫面，旁白：“不僅損害消費者權益，也擾亂市場秩序。直播帶貨行業(yè)，亟需規(guī)范。”*（45-55秒）結(jié)尾引導：畫面展示相關部門調(diào)查、消費者維權成功案例（模擬），旁白：“理性消費，關注品質(zhì)。共同維護健康的網(wǎng)絡購物環(huán)境?！逼聊怀霈F(xiàn)文字：“關注我們，了解后續(xù)進展”，并配上公眾號二維碼。二、簡訊：市政府近日通報，今年計劃新增綠地500公頃，包括建設三大城市公園和數(shù)十處口袋公園，以提升城市人居環(huán)境。副市長王明表示，項目將結(jié)合道路規(guī)劃，增設健身步道。然而，有市民反映部分老舊小區(qū)配套綠地長期缺乏維護，影響使用。市環(huán)保組織建議，未來綠化應注重生態(tài)功能，采用鄉(xiāng)土植物。目前，部分新建項目已開工。三、任務1：算法推薦通過分析用戶的閱讀歷史、點擊行為、停留時間等數(shù)據(jù)，為用戶個性化推送其可能感興趣的新聞內(nèi)容。用戶在接收到的信息流中消費新聞，形成閉環(huán)。這使得用戶的信息獲取路徑被限定在算法篩選出的范圍內(nèi)。任務2：*積極影響：*提高信息獲取效率：根據(jù)用戶興趣推送相關新聞，節(jié)省篩選時間。*豐富信息體驗：幫助用戶發(fā)現(xiàn)潛在感興趣的內(nèi)容，拓展視野。*潛在風險：*信息繭房效應：算法根據(jù)用戶既有偏好持續(xù)推送同類型信息，導致用戶視野狹隘，難以接觸多元觀點。*加劇輿論極化：算法可能將持有相似觀點的人聚集在一起，強化固有立場，導致群體間認知隔閡加深。任務3：*提供多元化內(nèi)容入口：在信息流中設置“編輯推薦”、“熱門排行”、“不同觀點”等板塊，引導用戶主動探索算法未能覆蓋的領域。*允許用戶自主設置內(nèi)容限制：提供選項讓用戶可以調(diào)整信息推送的側(cè)重點，或屏蔽特定類型的內(nèi)容，增強用戶對信息流的掌控感。四、任務1：*原因1：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重或創(chuàng)新不足。持續(xù)發(fā)布相似風格或主題的內(nèi)容，未能吸引對多樣化信息的需求。*原因2：用戶互動意愿下降。內(nèi)容缺乏引發(fā)討論或情感共鳴的元素，用戶閱讀后傾向于靜默劃過。*原因3：推廣策略失效或渠道單一。未能有效利用熱點話題、社群運營或與其他平臺聯(lián)動，導致內(nèi)容觸達范圍有限。任務2：*針對原因1的建議：增加深度報道或調(diào)查性內(nèi)容比重，嘗試不同敘事風格（如短圖文、互動H5、直播訪談），加強本地化、個性化內(nèi)容的生產(chǎn)。五、新聞倫理問題分析：本案例涉及的主要新聞倫理問題包括：公共利益與商業(yè)利益的平衡、新聞真相的核實與呈現(xiàn)、信源保護與信息透明度的關系、企業(yè)隱私權與公眾知情權的沖突。記者應對策略：記者在報道中應優(yōu)先考慮公共利益。為確保新聞真實性，需多方求證，交叉驗證報道素材，特別是匿名信源