2018某著名企業(yè)新能源公關(guān)傳播策略與規(guī)劃方案2017.12.21迪思傳媒公司簡介

迪思傳媒集團(tuán)某省市公司華誼嘉信控股子公司2010年4月，北京華誼嘉信某著名企業(yè)在深圳證券交某省市（股票代碼：300071)，是國內(nèi)領(lǐng)先的大型整合營銷傳播集團(tuán)2014年6月，華誼嘉信收購迪思集團(tuán)，某著名企業(yè)成為華誼嘉信旗下子公司。以整合見長，以實效出眾成立21年，服務(wù)600多家500強企業(yè)連續(xù)15年行業(yè)排名位居

行業(yè)前三跨行業(yè)的實效全傳播公關(guān)公司榮獲虎嘯獎金獎等國內(nèi)外多項大獎中國4A會員單位

公關(guān)界“黃埔軍?！敝袊就磷畲蟮恼蠣I銷傳播集團(tuán)之一，中國公關(guān)界黃埔軍校

2003華誼嘉信集團(tuán)成立START-upasaFMAgency2010成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板SuccessfullyLANDEDonShenzhenStockExchangeGEM2015增發(fā)并購東汐，波釋，美意互通ACQUIREDEastideAd.AutoSpearhead2014收購迪思公關(guān),好耶集團(tuán)ACQUIREDD&SGroup,AllyesGroup2005通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證-同行業(yè)首家ISO9001-CERTIFIED

1stinIMC發(fā)展歷程panyHistory2016收購Smaato,凱銘風(fēng)尚ACQUIREDSmaato,Yoka參股永樂文化,新七天SharesofYLEntertamentNew7某省市傳媒集團(tuán)

前三大

D&S華誼嘉信整合營銷集團(tuán)（大數(shù)據(jù)+大內(nèi)容）好耶中國公關(guān)TOP5中國最大數(shù)字互動營銷公司PR,Ads.Agency

公關(guān)廣告Branding&Creative品牌創(chuàng)意Digital

Marketing數(shù)字營銷ExperienceMarketing體驗營銷O2O

MarketingO2O營銷BigDataMarketing大數(shù)據(jù)營銷Content

Marketing內(nèi)容營銷Cross&Over

跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)新七天Smaato全球領(lǐng)先的實時廣告平臺中國最大線下體驗營銷公司20萬+終端促銷員覆蓋全國40某省市華誼信邦全商代運營服務(wù)領(lǐng)軍者運營世界最大的獨立某著名企業(yè)廣告交60億廣告/天&8億某著名企業(yè)用戶/月給客戶提供一站式營銷解決方案全域數(shù)字整合營銷服務(wù)11年實戰(zhàn)經(jīng)驗&品牌傳播+效果營銷首選機(jī)構(gòu)9年電商代運營經(jīng)驗數(shù)十家品牌客戶資源20年行業(yè)經(jīng)驗&750人+專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊數(shù)字營銷業(yè)務(wù)占比70%+上市公司戰(zhàn)略協(xié)同迪思國內(nèi)布局10家全資子公司，900+專業(yè)人員分布在北京、上海、廣州、成都4大經(jīng)濟(jì)區(qū)，以及深圳、天津、武漢、合肥、重慶五個辦事處。覆蓋全國的自主服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，可以為客戶提供各種全面、及時到位的服務(wù)。900+服務(wù)范疇及傳播原則策略導(dǎo)向型公關(guān)公司：比本土企業(yè)更具國際化視野，比國際企業(yè)更了解本土客戶需求。品牌全案——————年度整合傳播品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌整合傳播策略政府關(guān)系及危機(jī)管理傳播管理體系策略咨詢——————互動策略公關(guān)策略傳播策略推廣策略公關(guān)執(zhí)行—————公關(guān)傳播行動營銷網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意設(shè)計建站維護(hù)本地化公關(guān)傳播策略顧問活動管理體育營銷互動廣告全方位整合傳播數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)中心7日聲量數(shù)據(jù)重點位置查詢搜索引擎現(xiàn)狀數(shù)據(jù)微信影響力排行榜發(fā)布媒體及頻道挖掘熱點話題跟蹤微博內(nèi)容分析數(shù)據(jù)核心云圖分析點擊評論點贊數(shù)回收傳播效果位置回收銷售線索發(fā)現(xiàn)智能撰稿智能發(fā)稿引擎，貼吧稀釋影響新聞、智能協(xié)助EDO效果評估輿情數(shù)據(jù)資源對比1234各級國家新聞管理機(jī)關(guān)各行業(yè)相關(guān)管理單位各公益性非營利組織NGO各行業(yè)協(xié)會組織如中宣部、國務(wù)院新聞辦、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局……如中國消費者協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國電子企業(yè)協(xié)會、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國營養(yǎng)學(xué)會、中國保險行業(yè)協(xié)會、中國國際民間組織促進(jìn)會……中國婦聯(lián)、中國扶貧基金會、中國青少年發(fā)展基金會、中華慈善總會、中國國際慈善基金會、慈濟(jì)慈善事業(yè)基金會、中國宋慶齡基金會、國際愛護(hù)動物基金會、南都公益基金會、中國殘疾人聯(lián)合會、中國殘疾人福利基金會、中國醫(yī)學(xué)基金會、壹基金……如衛(wèi)計委、文化部、工信部、農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院國資委、中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國家工商行政管理局……IP資源中心——行業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、平媒，KOL良好的全媒體合作資源

媒體高層-對話機(jī)制6家國家新聞管理機(jī)關(guān)41家主流媒體集團(tuán);80位核心高層海外媒體-密切溝通26家港澳臺及境外新聞機(jī)構(gòu)自媒體資源-長期合作超過1500個草根大號；100名意見領(lǐng)袖超過537個170名博客主超過60名視頻名播客資源互聯(lián)網(wǎng)媒體-合作自建

超過2718家網(wǎng)絡(luò)媒體超過107220個超過6570個IM群組媒體執(zhí)行層-長期合作超過4600家媒體，26000個版面11000名記者、編輯IP資源中心——媒體IP資源中心——娛樂&體育在中國，掌握國內(nèi)一手電影、綜藝資源，以及從娛樂、體育明星到網(wǎng)紅的多類型的紅人資源在美國，第一時間掌握好萊塢6大Studio全部影片資源，擁有當(dāng)季熱播美劇，以及世界級電影節(jié)等盛典活動資源在歐洲，掌握為數(shù)眾多的體育明星資源，以及聯(lián)合國兒童基金會資源。在日韓，擁有全民熱追的韓劇、日劇資源，藝人以及優(yōu)質(zhì)娛樂資源貝克漢姆、梅西、費德勒等級明星均可洽談。Yoka時尚網(wǎng)永樂票務(wù)························時尚

化妝品資源分類合作模式具體形式IP資源中心——娛樂&體育娛樂體育與單個娛樂資源在某固定期內(nèi)合作（3—6個月）與系列性或具有同一主題的娛樂資源開展長期合作（12月+）與復(fù)合性或具有高開發(fā)價值的娛樂資源展開戰(zhàn)略合作（48月+）與多個具有關(guān)聯(lián)性的復(fù)合型娛樂資源建立一體化戰(zhàn)略合作（可議）1.影視植入、聯(lián)合推廣2.系列影片、產(chǎn)品合作3.場景贊助，聯(lián)合品牌1.體育健將商業(yè)代言2.品牌活動站臺3.入股投資開發(fā)個人品牌4A廣告公司成功跨界，成為公關(guān)、廣告雙TOP公司。20172016獎項2015遠(yuǎn)景SUV集體婚禮：2017第九屆廣告主金遠(yuǎn)獎網(wǎng)絡(luò)類金獎；某著名企業(yè)-大眾C-TREK某省市公關(guān)整合案例：2017第九屆廣告主金遠(yuǎn)獎?wù)蟼鞑ヮ愩y獎；某著名企業(yè)中國母乳研究紀(jì)錄片整合營銷：第八屆呼嘯優(yōu)秀獎；《中國石化公眾開放日》：第三屆TMA某著名企業(yè)營銷大獎互動體驗類銀獎；《中興手機(jī)感謝體營銷傳播案例》：第八屆（2016）金鼎獎金鼎傳播獎、營銷傳播案例電子產(chǎn)品銀獎；海爾設(shè)計線主題空間落地活動：第七屆虎嘯獎家用電器與家具類-銅獎；OPPO暑期綜藝節(jié)目整合推廣方案：第七屆虎嘯獎通信設(shè)備與電子產(chǎn)品類銅獎；2015某省市任務(wù)品牌活動傳播案例：第七屆虎嘯獎機(jī)動車類與交通運輸類優(yōu)秀獎；三星GalaxyTabS2色彩少年拍項目：中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎——最佳內(nèi)容營銷整合傳播案例類銅獎俄羅斯YotaPhone某省市傳播：第六屆中國經(jīng)典傳播虎嘯獎金獎、全場大獎；某著名企業(yè)華北區(qū)域銷售經(jīng)營賽事：中某著名企業(yè)業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖企業(yè)年會“2015年度活動傳播案例金獎”；吉利博瑞品質(zhì)直播間：第八屆呼嘯機(jī)動車類銅獎；全新一代邁騰媒體試駕品鑒：17屆IAI國際廣告獎優(yōu)秀獎。榮譽和獎項神奇工場ZUK某省市傳播案例：2015年第二屆TMA(TopMobileAwards)創(chuàng)意類銅獎。行業(yè)殊榮斬獲無數(shù)2015最具公眾影響力社群互動營銷銀獎21世紀(jì)廣告國際峰會榮獲“中國創(chuàng)意50強”2015年虎嘯獎金獎和虎嘯獎全場大獎我們的客戶贏得超過600家品牌尊重與認(rèn)可IT、通訊類汽車類快消類互聯(lián)網(wǎng)/金融等主要行業(yè)客戶市場前10的自主品牌有7家選擇迪思某著名企業(yè)-大眾年度品牌公關(guān)全案代理一個絕佳的契機(jī)6月16日海航首架波音787-9“夢想客機(jī)”中國首航天地同行全新一代邁騰媒體試駕品鑒會大眾空中媒體溝通會天地互聯(lián)同步直播獨創(chuàng)形式創(chuàng)天地互聯(lián)極客內(nèi)容集內(nèi)容創(chuàng)新全覺傳播享傳播新視大眾蔚領(lǐng)——我不是兩廂寶來！與媒體合力創(chuàng)造奇跡中文名稱蔚領(lǐng)全新定位跨界旅行車品牌切割寶來切割，打造第七大品牌競品比附拔高比附奧迪A4Allroad，提升溢價空間調(diào)整計劃規(guī)劃了首發(fā)亮相、媒體試駕、公關(guān)發(fā)布的推廣計劃五大改變給C-TREK注入全新生命力捷達(dá)——了不起的挑戰(zhàn)！品牌性格契合完勝吉利

SUV&B級車-產(chǎn)品公關(guān)全案代理（案例）吉利博瑞24小時無間斷拆車實時直播第一次中國品牌主動出擊，只以至真品質(zhì)見高下。第一次，24小時無間斷拆車實時直播！第一次，無保留痛拆對比，以最真實的視角窺見汽車品質(zhì)真諦集結(jié)60、70、80后車評人前所未有的觀點碰撞顛覆品牌陋見，回歸消費真理！品牌激揚中國品質(zhì)自信某省市場印象，聚焦關(guān)注產(chǎn)品塑造中國B級品質(zhì)之魂與信賴，釋放優(yōu)質(zhì)口碑營銷行業(yè)內(nèi)具有教科書意義的標(biāo)桿事件某著名企業(yè)自在星空之旅自在星空之旅打造成專屬CS系列的品牌活動，倡導(dǎo)和傳遞自在生活價值觀，成為系列性的，可延續(xù)的活動長安乘用車品牌EPR&活動全案代理服務(wù)年限2年+，年度代理費

1億+某著名企業(yè)-大眾：年度品牌公關(guān)全案代理服務(wù)年限1年+，年度代理費

6千萬+吉利：SUV&B級車產(chǎn)品公關(guān)全案代理服務(wù)年限13年+，年度代理費

4千萬+長安乘用車：品牌EPR&活動全案代理全案經(jīng)驗及代理費用團(tuán)隊介紹

由多位資深實戰(zhàn)顧問組成，致力于為企業(yè)持續(xù)輸出專業(yè)的行業(yè)洞察報告和行業(yè)公關(guān)解決方案，同時就媒體傳播、品牌管理、數(shù)字營銷、整合傳播、輿論口碑、危機(jī)公關(guān)等各個領(lǐng)域的動態(tài)，以精準(zhǔn)的專業(yè)視角進(jìn)行研究分析，為企業(yè)提供全面的公關(guān)培訓(xùn)服務(wù)。黃小川某著名企業(yè)理學(xué)碩士，迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長華誼嘉信集團(tuán)副總裁迪思傳媒集團(tuán)總裁沈健迪思傳媒集團(tuán)副總裁、北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會理事某省市微博客發(fā)展管理專家顧問團(tuán)成員華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒首席數(shù)字官唐風(fēng)迪思傳媒集團(tuán)副總裁迪思研究院行業(yè)洞察報告行業(yè)公關(guān)解決方案公關(guān)培訓(xùn)迪思汽車營銷傳播委員會

由70位資深實戰(zhàn)顧問、汽車營銷傳播一線專家組成，致力于為汽車客戶持續(xù)輸出有價值的行業(yè)洞見、實效營銷解決方案，并依靠公司強大的執(zhí)行力，幫助客戶實施營銷傳播解決方案，達(dá)成營銷公關(guān)目標(biāo)。

由迪思汽車營銷傳播委員會運營的汽車行業(yè)客廳，定期輸出行業(yè)研究報告，行業(yè)熱點分析，行業(yè)趨勢引導(dǎo)性文章。汽車行業(yè)洞見行業(yè)公關(guān)解決方案實效營銷傳播某著名企業(yè)新能源－迪思：項目團(tuán)隊架構(gòu)副總裁危機(jī)顧問：

沈建團(tuán)隊數(shù)量：項目執(zhí)行團(tuán)隊配備25人+，團(tuán)隊經(jīng)驗：經(jīng)理級及以上平均汽車客戶服務(wù)經(jīng)驗5年+團(tuán)隊案例：均有大眾、長安、吉利、北汽等主流自主品牌服務(wù)經(jīng)驗媒體顧問：

陳晶資源整合：簡紅明CEO兼策略顧問項目總控任園高級客戶經(jīng)理文案

陳芳玉高級策劃總監(jiān)新媒體組策略組品牌策略總監(jiān)策略經(jīng)理媒介組媒介總監(jiān)高級媒介經(jīng)理創(chuàng)意&制作組活動創(chuàng)意部總監(jiān)莊妍資深美術(shù)指導(dǎo)鄧露莎輿情組監(jiān)測副總經(jīng)理狄慧輿情中心總經(jīng)理輿情分析師郭思奇客戶組高級客戶經(jīng)理鄒海亮客戶總監(jiān)何迪高級客戶經(jīng)理高赫晗文案組文案總監(jiān)陳湘京高級文案

媒介經(jīng)理資深設(shè)計師宗子普高級文案廖榮SEO主管高級文案文案郭昕宇公關(guān)顧問：精于策略，長于策劃行業(yè)經(jīng)驗：15年服務(wù)經(jīng)驗：長期服務(wù)于汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域客戶，善于結(jié)合行業(yè)格局和態(tài)勢、消費者需求痛點及偏好，以及客戶自身情況制定行之有效的推廣策略，同時擅長結(jié)合社會熱點、整合優(yōu)質(zhì)資源，策劃事件，幫助客戶快速打響品牌。服務(wù)客戶：

-汽車類：包括北汽福田福田、昌河、天津某著名企業(yè)等。

-快消：包括聯(lián)合利華，殼牌，怡寶，雪花啤酒；

-互聯(lián)網(wǎng)類：包括百度全產(chǎn)品線、新浪微博、網(wǎng)、網(wǎng)等成功案例：北汽福田：策劃福田汽車贊助2014年APEC傳播，打造“合作共創(chuàng)價值”的鮮明主題。百度貼吧：從“屌絲文化”炒作，到“找組織，上貼吧”，為奠定和持續(xù)，

服務(wù)8年。新浪微博：從梳理品牌定位，到“隨手拍”等一系列的大事件發(fā)生，“萬能的微博”傳播主策劃和創(chuàng)意制定者。副總裁任園10年從業(yè)經(jīng)驗汽車事業(yè)部總經(jīng)理某著名企業(yè)新能源項目總控專精汽車品牌傳播強于項目整體把控10年公關(guān)全案服務(wù)經(jīng)驗，曾任職北汽福田營銷公司，擔(dān)任品牌部副部長，4A等公關(guān)知名企業(yè)。擅長品牌策略、公關(guān)推廣、事件策劃、活動執(zhí)行等。多年甲方、乙方的工作履歷，深諳品牌與產(chǎn)品的整合營銷之道。懂所需，解所急。服務(wù)客戶：中國某著名企業(yè)、某著名企業(yè)、吉利汽車、長城汽車、某著名企業(yè)森雅、江淮汽車、海、東南汽車、昌河汽車、吉利汽車、福田汽車、哈弗汽車、中石化長城潤滑油等15年從業(yè)經(jīng)驗策略總監(jiān)策略能力突出全案傳播駕馭能力顯著性格特點：邏輯縝密、沉穩(wěn)果敢自我評價：在品牌傳播方面積淀了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，策略能力突出，品牌全案傳播駕馭能力顯著。服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、IBM、GE、三星等世界500強企業(yè)，2005年開始服務(wù)汽車企業(yè)的客戶，服務(wù)的汽車客戶有北京現(xiàn)代、某著名企業(yè)汽車、吉利汽車、北京奔馳、進(jìn)口大眾等。業(yè)務(wù)技能：在營銷策劃和活動執(zhí)行方面積累豐富的工作經(jīng)驗，客戶溝通和營銷專業(yè)上能力突出，有效的把控客戶需求。何迪10年從業(yè)經(jīng)驗客戶總監(jiān)專注汽車行業(yè)了某省市場擅長客戶溝通性格特點：寡言，多思自我評價：擅長創(chuàng)意及內(nèi)容，有責(zé)任心，對汽車營銷各模塊都較為了解。服務(wù)客戶：福田汽車、上汽通用雪佛蘭、某著名企業(yè)豐田、某著名企業(yè)捷豹路虎、觀致汽車等業(yè)務(wù)技能：10年以來，專注于汽車行業(yè)，某省市場充分了解，為客戶提供品牌策略、公關(guān)傳播等汽車營銷服務(wù)，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技能。陳湘京15年從業(yè)經(jīng)驗資深文案總監(jiān)內(nèi)容營銷專家擅長捕捉品牌與產(chǎn)品特質(zhì)性格特點：理性，內(nèi)心細(xì)膩自我評價：靜茹盤龍，動如狡兔服務(wù)客戶：長城汽車、某著名企業(yè)、吉利汽車、東風(fēng)裕隆、產(chǎn)、福田汽車、某著名企業(yè)、三元乳業(yè)、百事可樂、某著名企業(yè)等業(yè)務(wù)技能：10余年汽車公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，對傳播等方面有深刻思考與洞察。能夠通過文案準(zhǔn)確表達(dá)傳播的核心信息，文字表達(dá)富有創(chuàng)意。在文案撰寫、內(nèi)容輸出、文字表達(dá)上均有深厚的底蘊10年從業(yè)經(jīng)驗新媒體高級策劃總監(jiān)擅長創(chuàng)意策劃強于高效協(xié)同性格特點：熱情奔放、靈活自我評價：擅長創(chuàng)意策劃，豐富的線下活動及線上傳播經(jīng)驗，具備良好的隨機(jī)應(yīng)變能力。服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、長安福特、某著名企業(yè)等業(yè)務(wù)技能：從業(yè)10年以來專注于汽車行業(yè)，致力于為客戶提供品牌建設(shè)、品牌推廣以及品牌管理等多方面專業(yè)的公關(guān)策劃以及事件營銷服務(wù)，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技能。8年從業(yè)經(jīng)驗媒介總監(jiān)優(yōu)于媒體組合策略精于媒體資源維護(hù)性格特點：熱情活躍、外向自我評價：善于溝通，整合多方面資源，準(zhǔn)確把握客戶需求、給與專業(yè)媒體建議。服務(wù)客戶：吉利汽車、某著名企業(yè)豐田、北汽紳寶、北汽威旺、北汽新能源、中國某著名企業(yè)等。業(yè)務(wù)技能：超強的策略及媒體執(zhí)行、媒體關(guān)系協(xié)調(diào)能力，豐富的醫(yī)藥、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、汽車等綜合行業(yè)大腕資源與公關(guān)策略經(jīng)驗，豐富的行業(yè)大腕資源與公關(guān)策略經(jīng)驗，曾在全國各大媒體為企業(yè)創(chuàng)造媒體執(zhí)行力的奇跡。莊妍15年從業(yè)經(jīng)驗創(chuàng)意總監(jiān)性格特點：熱情、活力自我評價：擅長創(chuàng)新營銷策劃、創(chuàng)意能力強，良好的組織協(xié)調(diào)及應(yīng)變力服務(wù)客戶：雀巢、康師傅、聯(lián)想、清華同方、思科、某著名企業(yè)銀行、吉利汽車、某著名企業(yè)背景經(jīng)驗：曾先后任職于智威、麥肯、電通、正邦等多家知名廣告代理及設(shè)計公司，積累了豐富的各行業(yè)全案代理經(jīng)驗。用創(chuàng)意之道落實策略之妙10年從業(yè)經(jīng)驗監(jiān)測總經(jīng)理輿情監(jiān)測解決方案專家擅長搜索引擎優(yōu)化性格特點：沉穩(wěn)冷靜自我評價：實時關(guān)注輿情動態(tài)，危機(jī)出現(xiàn)時能夠第一時間給客戶解決方案。服務(wù)客戶：LG、安利，渣打銀行，某著名企業(yè)、華爾街英語，江淮汽車、富士膠片、中儲糧、中糧集團(tuán)、某著名企業(yè)、某著名企業(yè)等業(yè)務(wù)技能：建立迪思監(jiān)測體系、分析體系及干預(yù)體系，擅長搜索引擎優(yōu)化。性格特點：沉穩(wěn)、理性、細(xì)致自我評價：操盤過多個千萬級項目以及多領(lǐng)域的傳統(tǒng)與新媒體項目，策略能力突出從業(yè)經(jīng)驗：8年服務(wù)客戶：吉利、天津某著名企業(yè)、海、某著名企業(yè)等業(yè)務(wù)技能：從業(yè)8年致力于為客戶提供品牌推廣以及品牌管理、新媒體傳播等多方面專業(yè)的公關(guān)策劃以及事件營銷方案，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技能。鄒海亮高級客戶經(jīng)理高赫晗高級客戶經(jīng)理性格特點：洞察力強，冷靜從業(yè)經(jīng)驗：6年服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、某著名企業(yè)豐田、三菱、上汽集團(tuán)、BOSE音響、朗詩、某著名企業(yè)、、sohu、中華英才網(wǎng)等。業(yè)務(wù)技能：豐富的品牌管理經(jīng)驗，優(yōu)秀的整合營銷策劃能力、組織能力及項目管理能力，具備良好的個人溝通技巧，善于創(chuàng)新，有洞察力，對工作充滿熱情。性格特點：內(nèi)斂細(xì)致、冷靜自我評價：善于創(chuàng)新，思維敏捷，能夠很好的完成客戶所需。從業(yè)經(jīng)驗：5年服務(wù)客戶：梅賽德斯-奔馳、某著名企業(yè)-奧迪、某著名企業(yè)、某著名企業(yè)集團(tuán)、某著名企業(yè)奔騰、某著名企業(yè)豐田等。業(yè)務(wù)技能：擁有5年公關(guān)傳播、文案撰寫及策劃執(zhí)行經(jīng)驗，對傳播等方面有深刻思考與洞察。能夠通過文案準(zhǔn)確表達(dá)核心信息，文字表達(dá)激情豐富。高級文案高級客戶經(jīng)理性格特點：理性，內(nèi)心細(xì)膩自我評價：擅長創(chuàng)新營銷策劃、創(chuàng)意能力強，良好的組織協(xié)調(diào)及應(yīng)變力從業(yè)經(jīng)驗：5年服務(wù)客戶：福田汽車、昌河汽車、江淮汽車、眾泰、天津某著名企業(yè)等業(yè)務(wù)技能：具備深厚的文字功底和優(yōu)秀的文案撰寫能力、對汽車行業(yè)具有敏銳的洞察力，熟悉各類型媒體的運作模式及互聯(lián)網(wǎng)營銷。性格特點：洞察力強，冷靜從業(yè)經(jīng)驗：6年服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、某著名企業(yè)豐田、三菱、上汽集團(tuán)、BOSE音響、朗詩、某著名企業(yè)、、sohu、中華英才網(wǎng)等。業(yè)務(wù)技能：豐富的品牌管理經(jīng)驗，優(yōu)秀的整合營銷策劃能力、組織能力及項目管理能力，具備良好的個人溝通技巧，善于創(chuàng)新，有洞察力，對工作充滿熱情。廖榮高級文案性格特點：有責(zé)任心、靈活自我評價：深厚的美術(shù)功底，多年4A廣告公司從業(yè)經(jīng)驗，擅長創(chuàng)意及美術(shù)執(zhí)行從業(yè)經(jīng)驗：15年服務(wù)客戶：東風(fēng)風(fēng)神、瑪氏、哈羅閃、某著名企業(yè)、圣元、某著名企業(yè)1573、華僑城等業(yè)務(wù)技能：接觸過不同行業(yè)項目，致力于為客戶提供品牌建設(shè)、創(chuàng)意策劃、美術(shù)執(zhí)行一系列綜合服務(wù)，熟悉傳統(tǒng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)推廣，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技能。獲得榮譽：2004年參與“某著名企業(yè)航天員”行銷事件，該行銷事件獲中國艾菲金獎2005年參與“某著名企業(yè)酸酸乳超級女聲”行銷事件，蟬聯(lián)中國艾菲金獎2005年策劃執(zhí)行“四川華美整形美容醫(yī)院”項目，獲得12屆廣告節(jié)媒體獎鄧露莎資深美術(shù)指導(dǎo)高級策略經(jīng)理性格特點：內(nèi)心細(xì)膩，熱情有夢想。自我評價：熱愛公關(guān)與汽車，責(zé)任心強。擅長策略制定，精于文案撰寫。從業(yè)經(jīng)驗：7年服務(wù)客戶：北京奔馳、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、某著名企業(yè)豐田、斯巴魯中國、沃爾沃、比亞迪汽車業(yè)務(wù)技能：7年公關(guān)營銷服務(wù)經(jīng)驗，專注于汽車品牌公關(guān)及事件營銷，對公關(guān)策略制定、汽車文案斟酌有著自己獨到的見解。高級媒介經(jīng)理性格特點：靈活、熱力四射自我評價：具有極強的媒介策劃、溝通及執(zhí)行能力，同時也具有很強的媒介管理及資源整合能力從業(yè)經(jīng)驗：7年服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、某著名企業(yè)、上海通用、三菱、福特、榮威、雷克薩斯、SMART汽車、朗詩地產(chǎn)、pt鉑金、博世家電等。業(yè)務(wù)技能：豐富的4A及本土廣告公司媒介管理工作經(jīng)驗，熟悉全國各大主流傳統(tǒng)媒體及新媒體，尤其是汽車類媒體及汽車類相關(guān)欄目、專版或頻道等。方異穎媒介經(jīng)理性格特點：穩(wěn)重踏實，反應(yīng)迅速自我評價：擅長媒體資源豐富，具備較強的溝通和協(xié)調(diào)能力以及媒體整合能力。從業(yè)經(jīng)驗：5年服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、LG、中興、阿里巴巴、國泰君安、西鐵城、柯達(dá)、愛依瑞斯等業(yè)務(wù)技能：在媒體管理、運用、資源統(tǒng)籌等方面具有豐富經(jīng)驗，對各媒體的購買、開發(fā)等各個環(huán)節(jié)有豐富的經(jīng)驗。擅長項目管理與推進(jìn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播模式與媒介平臺。性格特點：堅毅，不懈追求自我評價：擅長創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)形式設(shè)定。從業(yè)經(jīng)驗：13年服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、吉利汽車、某著名企業(yè)、某著名企業(yè)、京東、三星、360等業(yè)務(wù)技能：10余年創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗，致力于視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化商業(yè)價值方式的推廣。AGI國際平面設(shè)計協(xié)會成員、中國展覽展示協(xié)會資格裁判。所獲獎項：世博會黑龍江館視覺設(shè)計二等獎、世博會竹藤館平面視覺設(shè)計三等獎。宗子普資深設(shè)計師性格特點：理性嚴(yán)謹(jǐn)自我評價：熟悉國內(nèi)媒體關(guān)系環(huán)境，積累了豐富的海內(nèi)外媒體資源從業(yè)經(jīng)驗：6年服務(wù)客戶：某著名企業(yè)、某著名企業(yè)汽車、吉利汽車、中糧集團(tuán)、江淮汽車業(yè)務(wù)技能：負(fù)責(zé)項目所需的輿情監(jiān)測及信息優(yōu)化。日常輿情監(jiān)測、專項輿情監(jiān)測、SEO搜索優(yōu)化、負(fù)面信息及時響應(yīng)及優(yōu)化處理。制定危機(jī)預(yù)警模塊及應(yīng)對危機(jī)執(zhí)行方案。監(jiān)測副總監(jiān)洞察新能源發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢制定某著名企業(yè)新能源品牌鮮明且突出的形象創(chuàng)新灌輸性傳播+影響性整合傳播核心內(nèi)容CONTENTS1策略洞察2品牌推廣3產(chǎn)品推廣4雙微運營4媒體關(guān)系管理新能源汽車的剛需化，汽車產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口已然到來風(fēng)已來，一起出發(fā)！限購限行讓新能源車成為用戶剛需風(fēng)口一雙積分政策讓新能源車成為廠商剛需風(fēng)口二某省市發(fā)展和私家車普及，道路擁堵和空氣污染問題日趨嚴(yán)重。北京、上海、廣州、貴陽、石家莊、天津、杭州、深圳，全國8個汽車某省市領(lǐng)銜，各地陸續(xù)也即將出臺的機(jī)動車限牌政策，民眾購車越來越難雙積分制度推行在即，新能源汽車成為車企發(fā)展的一大任務(wù)指標(biāo)，車企間正負(fù)積分交將取代國家補貼資金。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將由此前的“任意發(fā)揮”模式切換為“強制發(fā)展”模式新能源風(fēng)口的共識工業(yè)彎道超車讓新能源車成為國家剛需風(fēng)口三作為后進(jìn)國家，中國意圖在汽車領(lǐng)域復(fù)制其在高鐵、5G通訊等領(lǐng)域彎道超車的成功國務(wù)院印發(fā)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012-2020年）》，將發(fā)展新能源汽車作為中國汽車產(chǎn)業(yè)彎道超車的戰(zhàn)略舉措新能源勢在必行共識之下，各方豪杰如何運籌帷幄？由于北京非燃油牌照新能源車只包含純電動車型，因此北京地區(qū)銷售主體將為EV車型：包裝概念也將以EV車型做為產(chǎn)品主體！北京以外的其他某省市，PHEV和EV車型同樣具備不限購資格，因此：PHEV車型具有天然優(yōu)勢，為營銷主抓車型；而EV車型需要某省市場教育進(jìn)行跟進(jìn)。非限購某省市由于沒有限購政策，新能源車型將面臨燃油車形成正面競爭，因此：購車經(jīng)濟(jì)性、使用經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢將進(jìn)行重點輸出！某省市北京其他某省市非限購某省市城市分級，趨政策化，產(chǎn)品布局與營銷訴求更應(yīng)聚焦與強化新能源汽車的那某省市場狀況新能源汽車的那些事：銷量目標(biāo)根據(jù)《中國制造2025》、《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012-2020年）》中的確立的戰(zhàn)略目標(biāo)，國家政策正從準(zhǔn)入、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個層面立體發(fā)力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在2020年前實現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)、量質(zhì)同升、高端集聚、核心引領(lǐng)的規(guī)范化發(fā)展2020年當(dāng)年EV/PHEV生產(chǎn)200萬輛累計產(chǎn)量超過500萬輛2020年當(dāng)年生產(chǎn)的乘用車平均能耗降至5.0升/百公里新能源汽車、動力電池及關(guān)鍵零部件技術(shù)整體上達(dá)到國際先進(jìn)水平2020年做到100萬臺新能源的量，占到2某省市場份額2020年90%的銷量為新能源汽車。即200萬輛的銷量，對應(yīng)180萬輛新能源汽車2020年，力爭實現(xiàn)整車銷售20萬輛以上，降低碳排放20%以上2020年，新能源要做到年銷量為20萬臺，國內(nèi)競爭中銷量TOP3，力爭第一2020年，產(chǎn)銷規(guī)模高質(zhì)量跨越560萬輛；新能源銷量目標(biāo)30萬輛以上2020年總銷量為450萬~500萬輛，“十三五”期間預(yù)計投放50款產(chǎn)品，其中新能源產(chǎn)品19款2020，新能源汽車將占總銷量目標(biāo)的10%左右，即44萬輛；到2025年，則達(dá)到20%左右未來五年，投入超過200億，投放30款以上的新能源車型，產(chǎn)銷目標(biāo)的規(guī)劃突破60萬輛（自主合資）百舸爭流，新能源將成為未某省市場爭奪的主戰(zhàn)場新能源汽車的那些事：戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)品布局7+4戰(zhàn)略“441”充電業(yè)務(wù)戰(zhàn)略“綠芯”戰(zhàn)略“香格里拉計劃”“三橫三縱”布局技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)542戰(zhàn)略7+4：“7”即7大常規(guī)領(lǐng)域車輛類型;“4”即4大特殊領(lǐng)域車輛類型。從而實某省市場布局542：今后比亞迪旗下所有新能源車，都將達(dá)到百公里加速時間少于5秒、全時四驅(qū)、百公里油耗少于2L這三項突破性指標(biāo)實現(xiàn)“4”大板塊(完善體系建設(shè)、充電服務(wù)平臺、充電布局和增值服務(wù))；布局“4某省市(北京、上海、廣州、深圳)；形成“1”萬個自建公共充電設(shè)施在未來兩年推出多款插電混動產(chǎn)品；計劃在2017年推出新一代高性能純電動車，可實現(xiàn)超長續(xù)駛里程；到2020年，將創(chuàng)新開發(fā)出第二代EDU（電驅(qū)變速箱）技術(shù)。千億行動：到2025年在全產(chǎn)業(yè)鏈上累計投入超過1000億元；萬人研發(fā)：投入萬名研發(fā)人員構(gòu)建新能源研發(fā)能力?；锇橛媱潱号c蔚來汽車、博世集團(tuán)、寧德時代等戰(zhàn)略伙伴展開深度合作。極致體驗：在2025前打造更安全的汽車，做到最安全、最便捷、最智能。

在技術(shù)方面，重點發(fā)展電池系統(tǒng)、一體化電驅(qū)動、電動化底盤、整車智能和信息化等技術(shù)；在產(chǎn)品布局方面，A級以上產(chǎn)品重點發(fā)展插混，A0、A00產(chǎn)品發(fā)展“純電動增程”；在產(chǎn)業(yè)配套方面，積極跟蹤燃料電池技術(shù)，完善電動汽車關(guān)鍵零部件供應(yīng)配套體系，與最優(yōu)秀的企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。強化在技術(shù)投入、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)布局，內(nèi)容更加具體與可感知以上述新能源車型為例，新能源車型在外形、配置方面均以燃油車為原版，對燃油車具有很強的依附感，消費者在購買時在車型選擇上形成了被迫情緒；但新能源車型在價格方面卻明顯提高，基于有原燃油車的價格參照，消費者會形成購買成本過高的感受！長安逸動全國參考價：6.39-9.09萬長安逸動PHEV全國參考價：16.09-16.99萬

吉利帝豪全國參考價：5.62-8.72萬吉利帝豪PHEV全國參考價：13-15萬

新能源汽車的那些事：投放車型（底子車）北汽紳寶D50全國參考價：5.28-10.38萬北汽紳寶ES260全國參考價：17.39-20.09萬

原型車快某省市場會形成價格與產(chǎn)品落差，品質(zhì)認(rèn)同更迫切北汽新能源arcfox1小鵬汽車蔚來汽車新能源汽車的那些事：投放車型（原創(chuàng)）而傳統(tǒng)汽車以北汽新能源arcfox1為例，打造了全新的新能源平臺，而互聯(lián)網(wǎng)新能源汽車陣營，具備全新的平臺基因，由于沒有燃油車價格參照，給消費者營造了充足的想象空間！由于產(chǎn)品全新開發(fā)，因此在外形、配置方面獨樹一幟，增加了更多的科技感、新能源感，更能有效刺激消費者興趣！全新平臺的研發(fā)投入與打造，提升新能源品質(zhì)更迎合消費需求節(jié)能環(huán)保、不限牌照……這些標(biāo)簽是新能源汽車誕生的初衷，但同時也是所有新能源汽車的共性，無須贅述；續(xù)航能力、加速能力，這些指標(biāo)依然是消費者選擇的基礎(chǔ)；但除此之外：產(chǎn)品的整體外觀、內(nèi)飾氣質(zhì)，車輛上手的駕控感、平順度等綜合品質(zhì)，已成為各大廠商在產(chǎn)品傳播層面的重要部分，甚至占據(jù)了大部分篇幅，成為重頭戲！新能源汽車的那些事：傳播訴求2品牌獨立化3將新能源汽車戰(zhàn)略進(jìn)行清晰、具象的輸出，使得消費者，進(jìn)而形成全新品牌溢價！戰(zhàn)略形象化整車品質(zhì)化1打造全新的新能源開發(fā)平臺，形成全新的新能源系列，增強與新能源車型相匹配的科技感、品質(zhì)感！告別基礎(chǔ)的節(jié)能、續(xù)航競爭意識，將外觀、內(nèi)飾、操控感、體驗感等整車綜合品質(zhì)做為制造標(biāo)準(zhǔn)！分析總結(jié)找尋位置樹立形象品牌篇在繁華似錦中，你在哪里？你是什么？新能源風(fēng)口下的三大派系本土派：領(lǐng)銜者合資派：蟄伏者互聯(lián)網(wǎng)派：攪局者新能源風(fēng)口下的三大派系本土派：領(lǐng)銜者快速發(fā)展，形勢喜人：產(chǎn)銷均某省市場主導(dǎo)地位；產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展水平較高，在電池等上游領(lǐng)域占據(jù)重要地位；雖然產(chǎn)銷巨大，但產(chǎn)品品質(zhì)感、豪華感都未突破到燃油車同等水平，亟待升級搶占先機(jī)，占據(jù)主導(dǎo)，但仍需進(jìn)化產(chǎn)品及配套服務(wù)新能源風(fēng)口下的三大派系合資派：蟄伏者以特斯拉、沃爾沃、寶表，擁有強大的技術(shù)積累和制造經(jīng)驗，在世界上是整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)引領(lǐng)者；受國內(nèi)雙積分政策影響，開始與自主廠商大舉合作，誕生一大批合資新能源車企；其在未來對本土車企壓力日盛，而自主品牌的品質(zhì)提升將成為兩者競爭的突破點技術(shù)扎實先進(jìn)，品牌溢價與品質(zhì)認(rèn)可度高，厚積勃發(fā)新能源風(fēng)口下的三大派系互聯(lián)網(wǎng)派：攪局者裹某省市場，資金實力雄厚，對新能源汽車展露出勃勃野心；在人工智能等前沿領(lǐng)域有頂尖的技術(shù)實力，并對汽車外觀設(shè)計有更激進(jìn)的主張；在新媒體領(lǐng)域長袖善舞，熱衷粉絲經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)比傳統(tǒng)車企更強大的媒體掌控力；缺乏汽車傳統(tǒng)領(lǐng)域的技術(shù)積累，但如與傳統(tǒng)車企成功整合，會成為不容忽視的力量互聯(lián)網(wǎng)思維下的跨界嘗試，聲勢大于行動，玩票某著名企業(yè)成立，戰(zhàn)略全面落地明星產(chǎn)品陸續(xù)投放，加大產(chǎn)品某省市場占有品牌在品質(zhì)與國某省市場標(biāo)簽被認(rèn)可產(chǎn)品布局較晚40多款新能源某省市各大車企新能源戰(zhàn)略陸續(xù)布局與全面開展雙積分政策、中國是全球最大的新能某省市場某著名企業(yè)GS4、GS8等產(chǎn)品積累足夠的人氣與消費認(rèn)知政策退補，補貼減少后購車意向減弱較之傳統(tǒng)能源某省市場差距較大，消費受眾小眾2015-2020補貼標(biāo)準(zhǔn)2011-2016新能源增速WSOT某著名企業(yè)新能源背景簡析某著名企業(yè)新能源作為新能源汽車的后進(jìn)者，“國際化”“高品質(zhì)”依然是其競爭力核心某著名企業(yè)新能源品牌站位：介于本土與合資之間，不是目前的領(lǐng)銜者更不是目前的蟄伏者迪思稱之為：兼顧合資品質(zhì)認(rèn)可、具備領(lǐng)銜中國實力的“行者”平凡之路--向前走就這么走分析小結(jié)解決在哪里之后，那么某著名企業(yè)新能源的形象是什么？我們通過對消費人群的分析，找尋“我是誰”某省市占比高、年輕用戶占據(jù)主體、擁有高學(xué)歷、具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)……表現(xiàn)了目標(biāo)受眾“年輕化、高知化、中產(chǎn)化”的特征，而具備該特征的人群，在新能源車的選擇上，除了基本的代步功能需求外，將更注重產(chǎn)品的外形、操控感、體驗感等綜合品質(zhì)性能！這與我們前面對于車型的分析不謀而合。用戶類型新能源汽車的用戶特征年輕、高知、中產(chǎn)，新能源購車?yán)硇孕枨蟾S富由于限購政策的影響，某省市購車動機(jī)更主要來自于滿足出行剛需（無搖號壓力不限行），而二某省市更受價格某省市油、補貼）影響，而無論主因有何差別，車主最注重的，仍然是新能源車的性價比！但我們也看到從2017年開始，政府補貼政策不斷收緊，單純的經(jīng)濟(jì)刺激已不足夠，真正品牌、產(chǎn)品層面的“內(nèi)力”競爭將成為主旋律！新能源汽車的購車動機(jī)限行限購之下的出行剛需依然為主需求，經(jīng)濟(jì)刺激不再唯一接近七成的純電動汽車消費者每日行駛里程都控制在30公里以內(nèi)，50公里范圍內(nèi)的消費者占據(jù)了八成以上。插電式混合動力汽車消費者有近半數(shù)可以利用純電狀態(tài)滿足日常出行需求，更多時間使用燃油驅(qū)動的消費者比重占17%；續(xù)航能力一直是新能源車的生存根本，也是各廠商之間爭相追逐的重要產(chǎn)品指標(biāo)，但基于目標(biāo)車主的日常使用場景而言，現(xiàn)有新能源車在續(xù)航方面已基本滿足。因此如何在基礎(chǔ)功能之外形成綜合競爭力，當(dāng)下各車企需要重點突破！新能源汽車的用車場景痛點解決之后，綜合實力才是新能源考究的“某著名企業(yè)”新能源汽車的購車場景大學(xué)畢業(yè)后的第一輛車結(jié)婚后為家庭購買的第一輛車燃油車之后需要補充添置的一輛新能源車生孩子后需要更換升級的一輛車人生的第一輛車人生的第二輛車購車場景由換“好車”到換“新能源車”，背后是需求的升級選擇升級化政策收緊，競爭環(huán)境升級，消費者對于新能源車的需求也從“被迫購買”向“主動選擇”進(jìn)行升級！分析小結(jié)消費需求需求豐富化高知成主力消費人群，人生第二車以及理性消費的提升，讓產(chǎn)品綜合實力成為考核新標(biāo)準(zhǔn)同傳統(tǒng)動力車型購買一樣，消費者更需要品質(zhì)的全面性，更需要在感性層面的強引導(dǎo)與身份認(rèn)可“我是誰”以“馭能者”的姿態(tài)，迎接新的挑戰(zhàn)我以“馭能者”的霸氣，堅定用戶內(nèi)心的肯定與身份認(rèn)可我以“馭能者”的視野，競爭所有對手滿足用戶品質(zhì)追求我以“馭能者”的格局，登高望遠(yuǎn)推動產(chǎn)業(yè)變革與實踐汽車新能源馭能者傳遞品牌形象，以品牌大事件，塑造品牌新形象創(chuàng)新的跨界媒體試駕，結(jié)合熱點接力極限試駕，提升品牌價值通過品牌力落地活動，契合消費者促進(jìn)銷售塑造品牌形象落地品牌調(diào)性聚焦品牌價值核心策略內(nèi)容詮釋執(zhí)行策略馭能者的品牌形象企業(yè)實力的背書馭能者的試駕之旅助力俄羅斯世界杯終端開展馭能者體驗營集客試駕影響銷量核心信息概念車命名、品牌全系試駕某著名企業(yè)新能源全系車馭能者極限挑戰(zhàn)不可能北上廣深馭能者聯(lián)盟體驗營契合馭能者情感品牌塑造+推廣核心思路全面打造品牌“馭能者”的銳化形象，詮釋某著名企業(yè)新能源的品牌價值某著名企業(yè)新能源馭能者的第一次品牌發(fā)聲北京車展概念車發(fā)布2018年北京車展期間，將概念車以“馭能者”命名，全面闡述某著名企業(yè)新能源秉承傳統(tǒng)乘用車的底子，以合資背景為背書，詮釋“馭能者”的使命，塑造品牌形象?；顒影才牛簳r間：車展前場地：北京人員：門戶+垂直、自媒體人等50人內(nèi)容：媒體研討新能源汽車發(fā)展詮釋“馭能者”品牌內(nèi)涵講解概念車“馭能者”核心理念媒體專訪高層媒體溝通會，向媒體講解某著名企業(yè)新能源概念車“馭能者”的核心理念，制造第一波媒體攻勢，為北京車展亮相鋪墊?！镜谝浑A段】媒體溝通會——“馭能者”開啟“馭能時代”活動安排：1.領(lǐng)導(dǎo)致辭2.新能源汽車行業(yè)研討3.馭能者品牌詮釋+概念車?yán)砟钪v解4.產(chǎn)品布局節(jié)奏5.媒體采訪內(nèi)容概要：1.何謂“馭能者”，某著名企業(yè)新能源品牌形象，秉承乘用車的底子，趕超新能源的節(jié)奏；2.某著名企業(yè)新能源在新能源行業(yè)的作為和未來的布局；3.“馭能者”概念車設(shè)計理念講解?！镜谝浑A段】媒體溝通會——“馭能者”開啟“馭能時代”【第二階段】概念車發(fā)布——“馭能者”亮相“馭能者”系列活動啟動活動目的：啟動“馭能者”系列活動，長期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)傳播品牌信息，通過概念車的炒作制造話題做好品牌形象的輿論鋪墊；將“馭能者”的價值主給消費者?；顒訒r間：北京車展媒體日活動場地：車展展位【第二階段】概念車發(fā)布——“馭能者”系列活動通過系列活動，打造以“馭能者”為主線的品牌推廣，針對不同受眾傳遞某著名企業(yè)新能源的的價值主張。針對大眾車展期間馭能宣言針對媒體世界杯期間馭能之旅媒體試駕針對潛客重點區(qū)域開展馭能體驗營馭能者系列活動【第三階段】車展互動——馭能者宣言活動目的：通過H5互動，線上征集馭能者宣言，傳播某著名企業(yè)新能源的品牌核心發(fā)起：結(jié)合“馭能者”概念車征集你心中期望的新能源車型，并用一句話對此宣言擴(kuò)散：自媒體配合進(jìn)行傳播推廣甄選：通過網(wǎng)友投票選出最“馭”的十個宣言體現(xiàn)：后期結(jié)合宣言輸出十車的“馭”海報馭能者：融入智慧生活踐行綠色出行某著名企業(yè)新能源馭能者的一次跨界體驗俄羅斯世界杯跨界之旅結(jié)合18年世界杯，聯(lián)合媒體平臺，某著名企業(yè)新能源全系車型接力俄羅斯世界杯?？缃缰脙?nèi)容規(guī)劃聯(lián)合虎撲平臺合作，作為跨界之旅的媒體平臺全面報道?；涫菍橘愂路?wù)的專業(yè)網(wǎng)站,涵蓋籃球,足球等賽事的原創(chuàng)新聞專欄視頻報道機(jī)構(gòu)?；顒又黝}：某著名企業(yè)新能源馭能者跨界之旅-接力俄羅斯世界杯活動時間：7月-8月活動地點：北京-莫斯科人員數(shù)量：每站20人（媒體+潛客）車輛計劃：某著名企業(yè)新能源全系車型共10臺（充電車+試駕車）活動規(guī)劃：北京到莫斯科全程7000公里小組賽期間媒體分批試駕到點觀賽沿途結(jié)合旅游景點產(chǎn)出視覺大片以接力試駕的形式到達(dá)莫斯科最后聚集在莫斯科觀看決賽分批接力試駕體驗續(xù)航性能貝加爾湖白樺林漠北大草原真高智純電新時代產(chǎn)品篇某著名企業(yè)傳祺GE3400MK版開啟中國真遠(yuǎn)航高顏值智能純電動汽車新時代為什么是傳祺GE3？開啟中國真遠(yuǎn)航高顏值智能純電動汽車新時代競品做的怎么樣用戶的向往是什么傳祺GE3400KM版

擁有哪些產(chǎn)品品質(zhì)如某省市傳播？基本參數(shù)GE3NEDC電續(xù)航里程（km)≥31060km/h等速續(xù)航里程（km)≥475電機(jī)永磁同步驅(qū)動電機(jī)電機(jī)峰值功率（Kw)132電機(jī)峰值扭矩（Nm）290動力電池類型三元鋰電池電池容量（kwh）45.99綜合電耗（kwh/100km）16.60-50km/h加速時間(s)4.0前懸掛前麥弗遜式獨立懸掛后懸掛扭轉(zhuǎn)獨立懸架制動系統(tǒng)真空助力制動系統(tǒng)+盤式制動器轉(zhuǎn)向系統(tǒng)EPS電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)主要配置ABS+EBD前排側(cè)氣囊+側(cè)氣簾LED前大燈全新18寸輪胎博世最新ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)炫酷三屏智聯(lián)全液晶組合儀表傳祺智能網(wǎng)聯(lián)智慧傳祺T-BOX全景影像導(dǎo)航系統(tǒng)+無鑰匙及一鍵啟動GE3：15萬級高顏值智能純電SUV15萬級唯一純電平臺1、空間利用率高；2、實用面積大；3、人機(jī)工程學(xué)好；4、安全性好；高顏值1、最科技Low-Poly設(shè)計風(fēng)格；2、外剛內(nèi)柔設(shè)計理念；智能科技1、廣小祺；2、TBOX；3、360°全景；4、旋鈕換擋；5、Aiincar（未來）；政策優(yōu)勢1、免費牌照；2、不限行；3、免購置稅；真遠(yuǎn)航1、400km超長續(xù)航；2、30分鐘快充80%；3、最新一代三元鋰電池，4大優(yōu)勢；4、精進(jìn)電機(jī)，132Kw，最高時速156km/h；400真遠(yuǎn)航+高顏值+智能化某著名企業(yè)傳祺GE3400KM版是否符合用戶向往和優(yōu)于競品現(xiàn)狀？開啟中國真遠(yuǎn)航高顏值智能純電動汽車新時代競品做的怎么樣用戶的向往是什么傳祺GE3400KM版

擁有哪些產(chǎn)品品質(zhì)用戶的向往是什么如某省市傳播？目標(biāo)用戶有哪些特點——北京地區(qū)：精英型/時尚化/審美高更加重視純電新能源汽車的質(zhì)量、安全、駕駛樂趣和外觀北京新能源車用戶，居住地主要集聚在團(tuán)結(jié)湖、石佛營、蓮花橋、物資學(xué)院路、西二旗和阜通等地，工作地主要集聚在蘇州街、崇文門、和白紙坊等地?；钴壽E看，聚集地主要集中在呼家樓、華貿(mào)購物中心等區(qū)域潛在用戶人群:居住地主要集聚在科學(xué)園、安華橋、北苑、三里屯和石佛營等地，工作地主要集聚在中關(guān)村、西二旗、金融街、等地?；钴壽E看，聚集地主要集中在奧林匹克公園、元大都城垣遺址、或商業(yè)中心區(qū)域。數(shù)據(jù)來源：talkingdata數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)來源：迪思大數(shù)據(jù)中心某省市未來5年交通規(guī)劃發(fā)布：2018年起機(jī)動車搖號指標(biāo)再降目標(biāo)用戶有哪些特點——北京地區(qū)用戶：迫于無奈購買購買原因：不限行+單獨搖號+補貼+減稅+經(jīng)濟(jì)最新的2018年小客車指標(biāo)的年度配額為10萬個，其中普通指標(biāo)額度4萬個，新能源指標(biāo)額度6萬個。機(jī)動車的搖號指標(biāo)將再次緊縮，2018年至202某省市機(jī)動車總增量將控制在30萬輛左右，平均每年約有10萬個有效指標(biāo)，其中新能源車的比例將在目前4成的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高。而今年和明年，每年各有15萬個小汽車指標(biāo)。目標(biāo)用戶有哪些特點——逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾闹蛘咧?，接受度逐漸提高，從被動接受到主動了解尼爾森發(fā)布的報告稱，自2012年到2016年，純電動汽車的購買意向從1%增長到14%。2017年，在這個數(shù)字進(jìn)一步提高的同時，純電動汽車的接受度（27%）首次超過插電式混合動力汽車（25%）。2017年中國消費者對新能源汽車的接受度進(jìn)一步提高，在有購車意向的消費者中，近三成（27%）會考慮純電動汽車，25%可能選擇插電式混合動力汽車。同時，消費者對于新能源汽車的了解并非主要源于被動，有高達(dá)6成的意向用戶曾主動通過網(wǎng)絡(luò)或其他渠道了解新能源汽車。其中，約25%的意向用戶看過實車，甚至試駕過新能源車型。購買意向從1%增長到14%接受度（27%）首次超過插電式混合動力汽車（25%）近三成（27%）會考慮純電動汽車，25%可能選擇插電式混合動力汽車高達(dá)6成的意向用戶曾主動通過網(wǎng)絡(luò)或其他渠道了解新能源汽車數(shù)據(jù)來源：《2017年某省市場洞察調(diào)研報告》北京純電動車銷量占全國近2成當(dāng)前仍是迫不得已的選擇但逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾闹虻钠诖诖m(xù)航更遠(yuǎn)、外觀更美、配置更高、更智能、體驗更好開啟中國真遠(yuǎn)航高顏值智能純電動汽車新時代競品做的怎么樣用戶的向往是什么傳祺GE3400KM版

擁有哪些產(chǎn)品品質(zhì)競品做的怎么樣如某省市傳播？國內(nèi)傳統(tǒng)車企——除特斯拉外為迎合政策而生，燃油車新能源化，產(chǎn)品丑，配置低，價格高國內(nèi)傳統(tǒng)車企——除特斯拉外節(jié)能環(huán)保靜音,但SUV主流續(xù)航300KM左右，充電長，體驗差車型慢充時間快充時間續(xù)航里程北汽EX2606-7小時2小時318KM比亞迪宋EV3006小時1.2小時300KM江淮iEV7S7小時2小時350KM長安CS15EV12小時2小時300KM某著名企業(yè)eQ純電動車8至10小時30分鐘200KM騰勢5小時1.5-2小時250KM北汽

C70GB10小時以上2小時130KM榮威E506-8小時1.5小時180KM賽歐SPRINGO7.5小時--130KM長安E308小時1.5小時160KM啟辰e308小時1.5小時180KM眾泰知豆E206小時1小時120KM力帆LF7002EV7小時--150km核心國產(chǎn)品牌均存在故障問題,用戶駕乘體驗有待進(jìn)一步提升Base：N=300數(shù)據(jù)來源：D&S大數(shù)據(jù)中心國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)車企——打造的同類型純電新能源汽車概念新，智能技術(shù)先進(jìn)、外觀炫酷，但規(guī)?；l(fā)展尚需時日車和家：造不需要充電樁的電動汽車蔚來汽車：限量版電動超級跑車小鵬汽車：對標(biāo)特斯拉Model3、小批量生產(chǎn)奇點汽車：小批量生產(chǎn)，201某省市；主攻20某省市場凌云汽車：打造獨特的兩輪電動汽車除特斯拉外，尚未真正某省市場接受的自主領(lǐng)導(dǎo)品牌，缺乏值得用戶向往的價值是承前啟后的里程碑式產(chǎn)品是肩比燃油車的純電新能源車是炫酷科技智能化純電新能源車是400KM長續(xù)航的SUV純電新能源車不說共性，講差異GE3400KM版續(xù)航領(lǐng)先顏值擔(dān)當(dāng)智能純電AUV宣傳核心做用戶心之向往的純電新能源汽車開創(chuàng)中國純電新能源汽車豪華科技新時代競品做的怎么樣用戶的向往是什么傳祺GE3400KM版

擁有哪些產(chǎn)品品質(zhì)如某省市傳播？分區(qū)域訴求+精準(zhǔn)渠道+節(jié)奏調(diào)整+方式調(diào)整傳播策略分區(qū)域訴求——針某省市場特點，差異化賣點訴求三某省市場：北京+北京之外的某省市+某省市第一類某省市場第二類：其他某省市市場第三類：某省市市場某省市場對新能源汽車的政策與補貼，只圍繞純電動汽車進(jìn)行。電動汽車可以享受單獨牌照搖號、不受尾號限行等優(yōu)惠政策以及國家、地方甚至廠家給予全額補貼。針某省市場，進(jìn)行產(chǎn)品體驗化的差異訴求：外觀高顏值+性能高配置+科技智能化+整車體驗舒適化僅不限制純電新能源車上牌允和混動上新能源汽車牌照對上車牌無限制，對新能源有補貼針對純電體驗差異化對標(biāo)燃油車使用經(jīng)濟(jì)性與混動區(qū)隔經(jīng)濟(jì)適用性上海+廣州+天津+重慶+貴陽+杭州+石家莊，新能源汽車不限制純電，插電混動和不插電混動，且均享受政策補貼。針某省市場，訴求經(jīng)濟(jì)適用性，：購車價格便宜+使用成本低（保養(yǎng)價格低/使用充電低成本）+足夠使用（某省市購買新能源車多為家庭第二輛車）限購?fù)獾牡行履茉茨呈∈袌?，訴求使用經(jīng)濟(jì)性：購車價格便宜+使用成本低（保養(yǎng)價格低/使用充電低成本）+足夠使用（出行距離短）+方便（充電方便）精準(zhǔn)渠道——針對用戶接觸的核心渠道進(jìn)行信息傳播兩類人群：第一輛車購買用戶+已擁有一輛車的用戶口碑推薦+垂直網(wǎng)站+垂直擎駕校+口碑推薦+汽車專業(yè)網(wǎng)站+搜索引擎已擁有一輛車的用戶第一輛車購買用戶了解新能源汽車信息的渠道（%）Base：N=300節(jié)奏調(diào)整——建議傳播預(yù)算由4：3：3調(diào)整為5：3：2某省市是衰減過程，進(jìn)一步某省市前宣傳力度，造足期待感前期造足期待上市前引爆關(guān)注，進(jìn)入用戶視野和被認(rèn)知并認(rèn)可，形成期待后期強化體驗上市后強化場景體驗式內(nèi)容，逐漸形成用戶口碑與消費偏好紳寶X552016年某省市+紳寶X352016年第二某省市2017款比亞迪E53某省市方式調(diào)整——改變傳統(tǒng)傳播思維方式，制造關(guān)注，形成熱議結(jié)合科技關(guān)鍵詞，用互聯(lián)網(wǎng)思維做傳播，傳統(tǒng)路徑+互聯(lián)網(wǎng)思維造概念造事件造話題造熱點產(chǎn)品品牌-價值傳播體系有顏值擔(dān)當(dāng)?shù)目萍紟p峰之作

自主純電新能源汽車高顏科技巔峰之作產(chǎn)品定位傳播口號產(chǎn)品賣點產(chǎn)品支撐1、310km超長續(xù)航；2、30分鐘快充80%；開啟中國真遠(yuǎn)航高顏值智能純電動汽車新時代承前啟后的里程碑式產(chǎn)品差異化競品形象迎合用戶心之向往真遠(yuǎn)航高顏值智能化核心訴求傳播策略1、最科技Low-Poly設(shè)計風(fēng)格；2、外剛內(nèi)柔設(shè)計理念；廣小祺+TBOX+360°全景+旋鈕換擋是承前啟后的里程碑式產(chǎn)品+是肩比燃油車的純電新能源車+是炫酷科技智能化純電新能源車+是400KM長續(xù)航的SUV純電新能源車分區(qū)域訴求+精準(zhǔn)渠道+調(diào)整節(jié)奏+方式調(diào)整傳播創(chuàng)意MAP圖2018.012018.12制造懸疑和關(guān)注造足期待感2018.042018.09互聯(lián)網(wǎng)思維引爆熱議形成輿論焦點體驗式傳播形成口碑用戶痛點觸達(dá)創(chuàng)意3：熱點IP合作-形成關(guān)注創(chuàng)意4：試乘試駕：媒體人+自媒體人+祺粉某省市發(fā)布會創(chuàng)意1：試乘試駕A、媒體體驗營：極賽B、用戶體驗：駕校畢業(yè)典禮創(chuàng)意2：場景式評車視頻A、400km環(huán)城測試B、不插電的雙城記C、東南西北大穿越某省市賽道挑戰(zhàn)賽E、100元挑戰(zhàn)最遠(yuǎn)路日常傳播上市前創(chuàng)意2：名人試車-建立口碑上市前北京車展概念車發(fā)布創(chuàng)意5：TopGear合作-引爆關(guān)注創(chuàng)意6：廣告公關(guān)化事件-接你回家創(chuàng)意1：粉絲社群-打造用戶參與感上市期上市后廣州車展全新車型全球發(fā)布制造懸疑和關(guān)注造足期待感上市前針對某著名企業(yè)新能源現(xiàn)有車型，表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢廣泛傳播1、人群。開發(fā)和管理粉絲群，通過一些列活動塑造口碑，提升知名度與美譽度。2、借勢熱點與名人效應(yīng)，結(jié)合媒體，從理性和感性多方面對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行傳播。利用兩撥傳播，體驗式傳遞傳祺GE3核心優(yōu)勢：真遠(yuǎn)航+高顏值+智能化。展現(xiàn)傳祺GE3無論從產(chǎn)品調(diào)性還是產(chǎn)品使用功能性，還是從產(chǎn)品顏值/產(chǎn)品科技感上都是用戶心向往的那款車粉絲社群-打造用戶參與感創(chuàng)意NO1：GE3改款及共享款傳播打造極客與車主社群共同完善GE3改款設(shè)計內(nèi)測參與“造車”祺粉打造（極客粉絲帶動下的粉絲社群組織）以傳祺GE3改款和共享版的推出為契機(jī)，逐漸建立完善某著名企業(yè)新能源汽車的粉絲社群，這個社群是極客粉絲帶動下的粉絲社群組織，最早期匯聚工程師、機(jī)械師、程序員、AI大咖、時尚設(shè)計師、工業(yè)設(shè)計師、平面設(shè)計師等純電新能源汽車相關(guān)行業(yè)的大咖粉絲內(nèi)測參與造車-系列沙龍活動上市前-展開長線粉絲參與完善傳祺GE3造車沙龍活動NO1:色彩配置方案交流沙龍NO2:智能語音配置方案交流沙龍NO3:智能科技配置方案交流沙龍色彩配置智能語音配置智能科技配置結(jié)合產(chǎn)品賣點，讓用戶參與造車部分配置方案討論環(huán)節(jié)，形成用戶認(rèn)可，表達(dá)GE3只為打造用戶心之向往的科技巔峰完美之作的決心，同時增加用戶榮譽，形成口碑名人試車-建立口碑創(chuàng)意NO2：明星+科技名人通過贈送明星或科技類名人車輛的形式，吸引用戶關(guān)注，定義產(chǎn)品格調(diào)，自上而下快速建立產(chǎn)品口碑，形成用戶向往和認(rèn)可明星-貼合傳祺GE3的高顏值科技名人-貼合車科技感和智能化吸引用戶關(guān)注，定義產(chǎn)品格調(diào),名人效應(yīng)引導(dǎo)產(chǎn)品口碑形成名人試車贈送名人2-3名，贈送對象如：黃景瑜、陳若軒、于朦朧、大華、、那巖、等1、炒作包裝稿件：網(wǎng)絡(luò)新聞+垂直稿件標(biāo)題示意：《擁有傳祺GE3的名人：竟然有黃景瑜》《還在向往特斯拉？黃景瑜已經(jīng)喜歡上傳祺GE3》《黃景瑜說：傳祺GE3400KM某省市已到手，用著不錯

》#最科技中國車#傳祺GE3400KM版某省市已到手，用著不錯！感謝某著名企業(yè)！名人微博發(fā)布產(chǎn)品2、微博TOP10沖榜：#最科技中國車#北京車展熱點IP合作-形成關(guān)注創(chuàng)意NO3：借勢漫威IP新作《黑豹》制作IP頻借勢熱點形成話題與漫威及《黑豹》導(dǎo)演合作拍攝《黑豹-番外篇》植入傳祺GE3《黑豹》是漫威影業(yè)出品的一部超級英雄電影，是漫威電影宇宙第三階段第6部電影，由黑人男星查德維克·博斯曼主演，這也是漫威旗下第二部有色人種擔(dān)任主角的超級英雄電影（第一部為刀鋒戰(zhàn)士）。作為鋪墊和引入，黑豹這一角色將在《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》中首次登場[1]。影片定于2018年2月16日美國上映。結(jié)合熱門IP發(fā)布概念車，形成關(guān)注。建立產(chǎn)品期待誰是新時代超級座駕？主題：炫酷新時代內(nèi)容：以超級英雄的英雄史切入，快閃各英雄座駕炫技畫面。再展示新時代的各種智能科技傳祺GE3作為新能源炫酷行者。即刻見證?。慨嬅鏄?gòu)思新的超級座駕可以實現(xiàn)智能語音新的超級座駕可以實現(xiàn)人臉識別即將見證新時代的超級座駕超級英雄與黑暗勢力斗爭快閃各超級英雄座駕炫酷畫面新時代有了各種智能科技一直向前走，GE3領(lǐng)銜新能源智能科技，8月，北京，見證新時代的超級座駕！文案示意正義，造就英雄。英雄，帶來炫酷。炫酷，得益于激情。激情，創(chuàng)造智能。誰是新時代的超級座駕？專業(yè)媒體+自媒體+祺粉-率先試車創(chuàng)意NO4：年度媒體品牌活動之一豪華科技先鋒之某省市前測評試駕某省市前，邀請三類先鋒人群（汽車媒體專家、自媒體、祺粉車友）組織分批次試駕測評活動，某省市道路自由試駕和極限條件測試。試駕結(jié)束現(xiàn)場分享用車感受，全程直播，邀請網(wǎng)友互動討論用車體驗。汽車媒體記者權(quán)威自媒體祺粉車友熟知汽車行業(yè)動態(tài)和發(fā)展趨勢，對汽車性能和技術(shù)有著專業(yè)的認(rèn)識自由不受約束，敢說真話，對汽車和事物有著更個性化的看法和點評代表著最廣大國民群眾，對汽車好壞的考量更遵從生活實際輿論+權(quán)威+口碑某省市積蓄傳播勢能第一波：專業(yè)媒體試駕測評3、極限條件測評設(shè)置彎道、陡坡等各種極限路況考驗新車性能。2、自由試駕+競品對比式體驗不設(shè)固定路線，從A點出發(fā)，在限定時間返回A點。1、技術(shù)講解試駕前由技術(shù)人員講解新車核心亮點技術(shù)。4、現(xiàn)場直播點評試駕結(jié)束，直播分享用車感受無固定路線，自由體驗，一車兩人，在限定時間內(nèi)返回規(guī)定地點還車。試駕過程中可隨車直播講解駕駛感受和內(nèi)飾操控。傳祺GE3要使大招啦！有幸提前體驗了400KM版，續(xù)航誠意十足，配置也有很多驚喜，自主崛起的時代已來，大家可以小小的期待下~第二波：自媒體試駕測評邀請汽車圈權(quán)威自媒體，自由試駕+競品對比式體驗，隨車點評第三波：用戶試駕測評自由試駕+競品對比式體驗:根據(jù)實際用車道路，長距離多場景體驗，分別某省市道路、濕滑路面、冰雪道路自由體驗駕駛，充分感受新車性能、通過能力、續(xù)航和電耗。試駕結(jié)束，邀請車友分享體驗，積攢第一批真實用戶口碑。城市道路自由體驗涉水道路體驗寒冷測試電池冰雪路面體驗TopGear合作-測車視頻創(chuàng)意NO5：《TopGear》是英國BBC電視臺出品的一檔汽車節(jié)目，雖然是一個汽車節(jié)目，但它相對于平時我們在電視上看到的"汽車雜志"之類的廣告或節(jié)目有著天堂與地獄之間的差。思維跳躍的編導(dǎo)，好萊塢水平的專業(yè)攝影，匪夷所思的試車創(chuàng)意，還有那三個聞名世界的大嘴和一位從不說話的神秘試車手TheStig。在這個汽車節(jié)目里，你不僅能看到世界上最棒最貴最快的車，也能看到主持人跟群眾瘋子般開汽車“踢”巨型足球玩，看到真槍實彈的特種部隊掃射汽車，甚至跑車與阿帕奇武裝直升機(jī)的殊死較量。關(guān)于《TopGear》一檔高知名度+炫酷+匪夷所思的汽車節(jié)目《TopGear》合作內(nèi)容活動內(nèi)容：邀請汽車圈國際大咖“杰里米-克拉克森”對傳祺GE3進(jìn)行極限汽車測評，拍攝一組視頻在網(wǎng)上傳播，制造話題轟動，提前為某省市積蓄傳播勢能?；顒訒r間：2018年2季度測試內(nèi)容：設(shè)置里程、彎道、陡坡等各種極限路況和驗新車，通過這些極限的測試形式，既能吸引觀眾眼球，又能充分展現(xiàn)傳祺GE3的性能實力傳播形式：1.制作系列視頻網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)布

2.精彩環(huán)節(jié)直播，網(wǎng)友管控互動汽車圈國際大咖：杰里米-克拉克森風(fēng)靡全世界的汽車類電視節(jié)目《TopGear》的前主持人，汽車圈著名國際大咖

。車輛測試視頻拍攝+主持人親臨中國從故鄉(xiāng)回家傳祺接駕創(chuàng)意NO6：一場走心的回家接駕廣告公關(guān)事件，快某省市場形成用戶對傳祺傳祺的產(chǎn)品認(rèn)識認(rèn)可和情感共鳴2018年春運客流量將達(dá)到29.78億人次那片記憶中的小鎮(zhèn)，是無數(shù)人心中的故鄉(xiāng)那座繁某省市，是無數(shù)人奮斗的故鄉(xiāng)春節(jié)返鄉(xiāng)，便是從心中的故鄉(xiāng)返回生活的家這一路上，或不舍，或心酸，或期待，或冷靜……某著名企業(yè)乘用車家族，在數(shù)億人情感最復(fù)雜最柔弱的時刻，帶你回家我們做一場“從故鄉(xiāng)回家傳祺接駕”走心營銷走心廣告洗腦視頻動以“從故鄉(xiāng)回家GE3接駕”為主題的走心式廣告海報高頻率出現(xiàn)在機(jī)場、火車站、地鐵，對無車一族造成視覺式、情感式?jīng)_擊圍繞春節(jié)返鄉(xiāng)，將用戶需求與GE3的產(chǎn)品特性強關(guān)聯(lián)，制作洗腦創(chuàng)意神曲，進(jìn)行病毒式傳播，形成全民認(rèn)知強占用戶心智?！皬墓枢l(xiāng)回家GE3紅包接駕”動，圖創(chuàng)意等，再次強化用戶認(rèn)智，某省市前最強烈的期待。1.對用戶情感以及用戶需求形成沖擊2.借助全民關(guān)注熱點迅速占領(lǐng)用戶認(rèn)知3.將某著名企業(yè)新能源產(chǎn)品特性迅速向用戶普及在北京、上海、杭州、深圳、廣某省市的機(jī)場、高鐵站、地鐵鋪設(shè)走心式廣告讓他們在抵達(dá)某省市的那一刻無車的疲憊在這一刻受到直擊心靈的沖擊傳祺GE3續(xù)航400公里路縮短故鄉(xiāng)到家的距離掃二維碼，領(lǐng)接駕紅包傳祺GE330分鐘充電80%告別擠地鐵從故鄉(xiāng)到回家，即刻出發(fā)從老家回北京大大小小拎了十三個包裹在春寒料峭的北京西站我愣是濕透了衣服那一刻，我強烈希望自己有一輛車可以將老媽給我的家鄉(xiāng)菜全部帶上【“接駕紅包”線上互動】用戶掃頁面二維碼，出現(xiàn)從故鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)的動H5，閱讀別人的經(jīng)歷，分享自己的故事，便可獲得某著名企業(yè)新能源送出的“購車優(yōu)惠券”“愛車大禮包”等互動H5“接駕紅包”一支洗腦神曲《我要飛得更高》春運就像一條繩索

這頭故鄉(xiāng)

那邊是家

現(xiàn)實就像一把枷鎖

限購限號

買不到車

擁擠的車站如同鋒利的刀

一次次將我重傷

我知道我要一輛汽車

就在那座限某省市

我也可以開著飛回家鄉(xiāng)

不必?fù)?dān)心太遠(yuǎn)

回不到家

不必?fù)?dān)心太久浪費時間

400公里的路我想飛得更遠(yuǎn)

全媒體傳播成為全民關(guān)注與熱議的事件從故鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)，距離不是問題GE3，車站走心廣告感動網(wǎng)友#從故鄉(xiāng)回家#更快更長，這一次全部滿足你電視+報紙網(wǎng)絡(luò)媒體+視頻網(wǎng)站微博平臺微信年度最佳神曲，上市期互聯(lián)網(wǎng)思維引爆熱議形成輿論焦點做一場與眾不同的30分鐘倒計時發(fā)布會打造一場.虛擬結(jié)合現(xiàn)實的場景式發(fā)布會打造一場.科技炫酷的3D全息立體發(fā)布會打造一場.來自未來的交互式云端直播發(fā)布會發(fā)布會主題：馭能者傳祺2018某著名企業(yè)新能源戰(zhàn)略暨傳祺GE3400K某省市發(fā)布會發(fā)布會亮點整場活動倒計時30分鐘領(lǐng)導(dǎo)出場/離場形式魔幻國禮汽車贈送各國大使兩地同步視頻連線（第二現(xiàn)場漠河性能測試）形式新穎發(fā)布會亮點全息投影/人工智能創(chuàng)新產(chǎn)品演繹開場/結(jié)束視頻充滿科技感未來感科技感足產(chǎn)品發(fā)布?xì)v史回顧戰(zhàn)略發(fā)布未來暢想1：插電懸念倒計時2：新能源汽車發(fā)展史介紹3：結(jié)尾引出某著名企業(yè)新能源1：某著名企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意出場:2：“行者傳祺”戰(zhàn)略發(fā)布3：引出傳祺GE3400KM版1：領(lǐng)導(dǎo)代表炫酷揭幕新品2：全息投影創(chuàng)意解讀產(chǎn)品（接入第二現(xiàn)場：同步視頻直播漠河性能測試畫面）發(fā)布會節(jié)奏1：領(lǐng)導(dǎo)代表駕車創(chuàng)意離場，駛向遠(yuǎn)方2：未來低碳環(huán)保、綠色節(jié)能生活暢想國禮贈送1：領(lǐng)導(dǎo)代表某著名企業(yè)，向邀請參會出席的大使、參贊贈送傳祺GE3作為國禮，彰顯國家先進(jìn)科技力量創(chuàng)新上市后體驗式傳播形成口碑用戶痛點觸達(dá)極試乘試駕-媒體體驗營創(chuàng)意NO1：年度媒體品牌活動之二創(chuàng)意介紹：以中國極某省市漠河出發(fā)，沿途歷經(jīng)新能源汽某省市某省市：北京、上海、廣州、天津、杭州、深圳，最終抵達(dá)中國極某省市—某省市。整場活動中，傳祺GE3將跨越-30℃至36℃的巨大，歷經(jīng)10000+公里的路程。在這種極端的件和超長的挑戰(zhàn)里程下，我們將結(jié)合某省市交通環(huán)境等特點，有針對性的舉行多種測試或展覽，綜合展示GE3在電池、操控、智能化、設(shè)計等方面的優(yōu)勢。呈現(xiàn)的產(chǎn)品亮點：

GE3運用的三元鋰電池技術(shù)；深厚的造車積淀；在冰雪沙地等各種復(fù)雜路況下的行車穩(wěn)定能力；長途穿越場景下車內(nèi)空調(diào)、座椅、多媒體等智能科技配置帶來的舒適性體驗活動參與者：媒體人極賽媒體體驗活動極賽-30℃36℃用這一場貫穿全國南北五千公里，大極限之旅，直觀地向受眾展示搭載三元鋰電池技術(shù)的GE3優(yōu)秀的受性和續(xù)航性但搭載了三元鋰電池的傳祺GE3卻很不一樣，它不僅僅是續(xù)航帝，更是抗凍帝和耐熱帝我們用這一場貫穿全國南北五千公里，大極限之旅，直觀地向受眾展示搭載三元鋰電池優(yōu)秀的GE3受性和續(xù)航性在一般用戶的認(rèn)知里，電動汽車因為其電池有運行條件要求，在極熱和極寒的季節(jié)或地區(qū)都不適用，也因此制約了他們對電動汽車的需求。漠河上海廣州石家莊天津杭州深圳三沙/三亞北京、天津：京津雙城記駕駛滿電的GE3從天津行至北京，再從北京回天津，持續(xù)往返，直至將電耗盡，測試其最終能完成多少個來回展示亮點：

400KM的超長的續(xù)航里程三沙（某省市三亞）：極暑挑戰(zhàn)在三沙炎熱的沙灘和公路上，駕駛GE3連續(xù)行駛400公里展示亮點：

三元鋰電池對高的適應(yīng)廣州、深圳：追夜挑戰(zhàn)用LED燈帶裝飾車身輪廓營造出未來感的視覺效果，并使用無人機(jī)拍攝GE3在夜晚中行駛的場面展示亮點：

在夜晚低能見度和復(fù)雜路況下展現(xiàn)GE3智能化的配置帶來的便利性能極賽杭州、上海：車身涂鴉藝術(shù)秀邀請上海著名街頭藝術(shù)家以GE3車身為畫布進(jìn)行涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作，并在著名的藝術(shù)區(qū)舉行展出展示亮點：

GE3時尚的外觀設(shè)計漠河：極寒挑戰(zhàn)將一塊巨大的冰塊掏空并將GE3置入其中形成“車被凍入冰塊”的視覺效果，經(jīng)過一天一夜后在全場媒體人見證下破開冰層，GE3仍能成功發(fā)動展示亮點：

三元鋰電池對低受性、冰雪路況行車穩(wěn)定性能傳統(tǒng)媒體：垂直媒體新聞報道、專題報道媒體傳播新媒體：直播網(wǎng)站直播活動亮點環(huán)節(jié)微博話題互動#傳祺GE3極賽#活動視頻