2026年廣告策劃合同甲方：__________________

乙方：__________________

在自愿平等的基礎(chǔ)上，根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，就乙方向甲方提供廣告策劃服務(wù)事宜協(xié)商一致，訂立合同如下：

一、服務(wù)內(nèi)容與目標(biāo)

乙方向甲方提供全面的廣告策劃服務(wù)，包括但不限于市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略制定、廣告投放執(zhí)行及效果評(píng)估等。乙方需根據(jù)甲方的品牌定位、市場(chǎng)推廣需求及預(yù)算范圍，制定科學(xué)合理的廣告策劃方案，確保廣告活動(dòng)的傳播效果符合甲方預(yù)期。具體服務(wù)范圍包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研與分析：乙方需對(duì)甲方所處行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、競爭對(duì)手情況、目標(biāo)消費(fèi)群體特征等進(jìn)行深入分析，并提交詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

2、廣告創(chuàng)意策劃：乙方需根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告創(chuàng)意方案，包括廣告文案、視覺設(shè)計(jì)、視頻腳本等，并提交至少三個(gè)不同風(fēng)格的創(chuàng)意方案供甲方選擇。

3、媒介策略與投放執(zhí)行：乙方需根據(jù)廣告目標(biāo)及預(yù)算，制定合理的媒介投放計(jì)劃，包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等渠道的分配比例，并負(fù)責(zé)廣告的實(shí)際投放及效果監(jiān)控。

4、效果評(píng)估與優(yōu)化：廣告投放結(jié)束后，乙方需提供詳細(xì)的效果評(píng)估報(bào)告，包括廣告觸達(dá)率、轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)指標(biāo)，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果提出優(yōu)化建議。

二、服務(wù)方式與期限

1、服務(wù)地點(diǎn)：甲方指定的工作場(chǎng)所或線上協(xié)作平臺(tái)，具體地址為__________________。

2、服務(wù)期限：本合同自____年____月____日起至____年____月____日止，共計(jì)____個(gè)月。若服務(wù)需求持續(xù)，雙方可協(xié)商續(xù)簽合同。

3、服務(wù)方式：乙方需通過線上會(huì)議、郵件、工作群等方式與甲方保持實(shí)時(shí)溝通，確保項(xiàng)目進(jìn)度透明化。乙方需每周提交一次工作進(jìn)度報(bào)告，并配合甲方進(jìn)行階段性方案調(diào)整。

4、服務(wù)團(tuán)隊(duì)：乙方指派____名專業(yè)廣告策劃人員負(fù)責(zé)本合同項(xiàng)下的服務(wù)，并確保所有人員具備相關(guān)行業(yè)從業(yè)資質(zhì)及良好職業(yè)信譽(yù)。

三、雙方權(quán)利義務(wù)

（一）甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的服務(wù)內(nèi)容、進(jìn)度及質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，并提出合理化建議。甲方需及時(shí)確認(rèn)乙方提交的策劃方案及階段性成果，若未在約定時(shí)間內(nèi)反饋意見，視為方案通過。

2、甲方應(yīng)向乙方提供必要的品牌資料、市場(chǎng)數(shù)據(jù)及推廣目標(biāo)，并確保所提供信息的真實(shí)性及合法性。如因甲方提供信息不完整或虛假導(dǎo)致服務(wù)效果不佳，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

3、甲方應(yīng)按合同約定支付服務(wù)費(fèi)用，如需增加服務(wù)內(nèi)容或調(diào)整方案，雙方應(yīng)另行協(xié)商并簽訂補(bǔ)充協(xié)議。

（二）乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方應(yīng)確保具備合法的廣告策劃業(yè)務(wù)資質(zhì)，并按照合同約定提供專業(yè)、高效的服務(wù)。乙方需組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本合同項(xiàng)下的服務(wù)，并明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式。

2、乙方提交的廣告策劃方案應(yīng)符合國家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，不得侵犯第三方合法權(quán)益。如因乙方方案存在缺陷導(dǎo)致甲方遭受損失，乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

3、乙方需嚴(yán)格保密甲方提供的商業(yè)信息及項(xiàng)目內(nèi)容，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。保密期限為本合同終止后____年。

4、乙方應(yīng)積極配合甲方進(jìn)行廣告投放后的效果評(píng)估，并根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整策略，確保廣告活動(dòng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

四、服務(wù)費(fèi)用與支付方式

1、服務(wù)費(fèi)用總額為人民幣_(tái)______元（大寫：__________________元整），包含市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、媒介投放執(zhí)行及效果評(píng)估等全部服務(wù)內(nèi)容。

2、支付方式：甲方應(yīng)于合同簽訂后____日內(nèi)支付總費(fèi)用的____%（即人民幣_(tái)______元），作為項(xiàng)目啟動(dòng)保證金；剩余款項(xiàng)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度分____期支付，具體節(jié)點(diǎn)為：____、____、____。甲方應(yīng)在收到乙方每期結(jié)算單后____日內(nèi)完成支付。

3、發(fā)票開具：乙方需在收到甲方款項(xiàng)后____日內(nèi)開具等額增值稅專用發(fā)票，甲方憑發(fā)票進(jìn)行賬務(wù)處理。如因乙方發(fā)票問題導(dǎo)致甲方無法報(bào)銷，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

五、違約責(zé)任

1、若甲方無故單方解除合同，需向乙方支付已產(chǎn)生服務(wù)費(fèi)用的____%作為違約金；如項(xiàng)目已進(jìn)入中期階段，則需支付全額服務(wù)費(fèi)用的____%。

2、若乙方未按合同約定提供服務(wù)或方案質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，甲方有權(quán)要求乙方限期整改；若整改后仍不符合要求，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方退還已支付款項(xiàng)的____%，同時(shí)乙方需承擔(dān)由此造成的直接損失。

3、因乙方原因?qū)е聫V告活動(dòng)違反廣告法相關(guān)規(guī)定被監(jiān)管部門處罰，乙方需承擔(dān)全部責(zé)任并賠償甲方因此遭受的經(jīng)濟(jì)損失。

六、爭議解決

本合同履行過程中如發(fā)生爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地人民法院提起訴訟。

七、其他事項(xiàng)

1、本合同未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

2、本合同一式____份，甲方執(zhí)____份，乙方執(zhí)____份，具有同等法律效力。

3、本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方：乙方：

甲方代表：